Beauty im Wellness-Kontext 2026 – Deutschland
Wellnessprodukte und -dienstleistungen können als Unterstützung zum Aufbau von Gewohnheiten neu positioniert werden.
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Ausblick für Beauty im Wellness-Kontext in Deutschland
- Chancen
- Jetzt handeln: Produkte als Ermöglicher von Ritualen positionieren, nicht als Wunderlösung
- Jetzt handeln: Mit sensorischen Erlebnissen und alltäglichen Wellness-Vorteilen führen
- Bis 2028: Tragbare Formate erschließen, um das Wohlbefinden unterwegs zu fördern
- Bis 2030: Wellness-Auslobungen in Stress, Schlaf und Immunität verankern
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MARKT
- Belastung durch die Lebenshaltungskosten bleibt ein Problem für die Deutschen
- Graph 1: innen der Lebenshaltungskostenkrise, 2025 und 2026
- Die Polykrise kann Wellness-Routinen fördern
- Schwerpunkt psychische Gesundheit
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VERBRAUCHER:INNEN
- Wellness ist ein Lebensstil-Ökosystem, geformt durch alltägliche Verhaltensweisen
- Lange Bäder/Duschen sind das üblichste ritualisierte Verhalten
- Routinen vereinfachen, um das Wohlbefinden im Vordergrund zu halten
- Jüngere Verbraucher:innen sind besser informiert über Wellness-Auslobungen
- Die hohe Skepsis gegenüber Wellness-Auslobungen ansprechen
- Warum es wichtig ist, Bedenken anzusprechen: Wellness ist eine herausfordernde Kategorie
- Verhaltensweisen im Zusammenhang mit Wellness
- Rituale sind relevanter als Marketing-Auslobungen bei Beauty im Wellness-Kontext
- Produkte als Momente der Pause positionieren – nicht nur als Performance-Tools
- Sich von Marken inspirieren lassen, die Wohlfühl-Rituale unterstützen
- Die Produkttextur bietet einen hohen sensorischen Nutzen
- Die Relevanz der sensorischen Anziehungskraft nicht unterschätzen
- Auf die Kategorie abgestimmte sensorische Reize einsetzen
- Graph 2: Wichtige Attribute bei der Auswahl eines Schönheits-/Körperpflegeprodukts, nach Produktkategorie, 2025
- Duft zu einer portfolioweiten Strategie machen, um Wellness-Bedürfnisse zu erfüllen
- Wetteradaptive Sensorik als neues Wellness-Element in der Hautpflege positionieren
- Interesse an Wellness-Auslobungen
- Schönheits- und Pflegeprodukte mit funktionellen Wellness-Auslobungen sind bei Deutschen am beliebtesten
- Das Potenzial alternativer Wellness-Formate erschließen
- Stressbezogene Auslobungen klarer machen
- Auf die steigende Nachfrage nach Schlafunterstützung eingehen
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PRODUKT, INNOVATION UND MARKETING
- Posts auf Social Media über Wellness und Schönheit nehmen zu
- Nachfrage mit Produkten erschließen, die wellnessfördernde Rituale unterstützen
- Graph 3: Lancierungen von Schönheits- und Pflegeprodukten mit Wellness- oder wellnessbezogenen Auslobungen*, 2020–2026
- Marken bauen 360-Grad-Wellness-Ökosysteme auf
- Schlafbezogene Vorteile auf vernachlässigte Kategorien übertragen
- Die Rolle von Wellness außer Haus erweitern
- Innovation im Bereich der sexuellen Gesundheit nimmt zu
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ANHANG
- Gegenstand des Reports
- Verbraucher:innen
- Kernfragen
- Forschungsmethodik
- TURF-Methodik
- Wie die TURF-Analyse gelesen wird
- Generationsgruppen in Deutschland
- Andere Methoden für Datenquellen
- Mintel Spark
- Infegy Starscape-Abdeckung
- Abkürzungen
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch: Deutschland
„Wellnessprodukte und -dienstleistungen können als Unterstützung zum Aufbau von Gewohnheiten neu positioniert werden. Sensorische Upgrades sind die wichtigsten Unterscheidungsmerkmale für wellnessorientierte Verbraucher:innen."
Mihaela Suhalitca, Senior Research Analyst - Beauty and Personal Care
Zwei Jahre der Rezession und ein BIP-Anstieg von nur 0,2 % im Jahr 2025 bedeuten paradoxerweise, dass die Wellnessbranche in Deutschland an Bedeutung gewinnt: 42 % der Deutschen mit einer Schönheitsroutine geben an, dass die globale Instabilität dazu geführt hat, dass sie im letzten Jahr mehr Zeit für ihr Wohlbefinden aufgewendet haben. Dies veranschaulicht eine klare Neubewertung des alltäglichen Wohlbefindens, auch wenn 91 % der Verbraucher:innen weiterhin stark preissensibel und wählerisch bei ihren Käufen von Kosmetik und Körperpflege sind.
Während 78 % der Deutschen an Schönheits- und Pflegeprodukten mit Wellness-Auslobungen interessiert sind, verwenden derzeit nur 25 % von ihnen solche Produkte. Stattdessen glauben Verbraucher:innen zunehmend, dass es wichtiger ist, wie Produkte verwendet werden, als das, was sie versprechen. Zwei Drittel sagen, dass reguläre Schönheitsprodukte genauso effektiv zum Wohlbefinden beitragen können wie solche mit spezifischen Auslobungen. Es bestehen Chancen zur Unterstützung der wichtigsten Wellness-Bedürfnisse, wie Stress, Schlaf und Immunität. Investitionen in Textur, Duft und Verpackung können als bedeutsame sensorische Wellness-Signale wirken, insbesondere für jüngere, wellness-affine Verbraucher:innen.
Glaubwürdigkeit ist die größte Bedrohung für die Kategorie; 67 % der Deutschen denken, dass zu viele Schönheitsprodukte Wohlfühl-Auslobungen machen, die sie nicht erfüllen können, was die Skepsis gegenüber dem sogenannten „Wellness-Washing“ verstärkt. Marken, die es versäumen, ihre Botschaften auf Beweise zu stützen, riskieren ein Abwenden. Wer Schönheit als unterstützenden, gewohnheitsmäßigen Bestandteil des alltäglichen Wohlbefindens positioniert, hat gute Chancen, langfristiges Vertrauen und Loyalität zu gewinnen.
Dieser Report untersucht die folgenden Bereiche:
- Wie deutsche Verbraucher:innen Wellness definieren und welche Rolle sie in alltäglichen Schönheitsroutinen spielt
- Die Bedeutung von Schönheits-/Pflegeritualen und sensorischen Erlebnissen gegenüber expliziten Wellness-Auslobungen
- Die große Skepsis der Verbraucher:innen gegenüber Wellness-Botschaften und das Risiko übertriebener Auslobungen
- Die Nachfrage nach glaubwürdigen Wellness-Vorteilen, insbesondere Stressabbau, Schlafunterstützung und Immunität
- Implikationen für Produktinnovationen und Marketing bei Schönheitsprodukten mit Wellness-Positionierung
€2600 (zzgl. MwSt.)
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