Beauty-Influencer und -Berater Markt Report 2023 – Deutschland

Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintel’s Beauty Influencer Deutschland Markt Report 2023. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Trends und Analysen zu Influencer Marketing in Deutschland. Erhalten Sie eine 360° Perspektive der Branche und wie die Deutschen mit Influencern interagieren, sowie Prognosen für die Zukunft.

Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserer Marktanalyse zu Beauty-Influencern und -Beratern in Deutschland 2023.

Schlüsselerkenntnisse dieses Reports

  • Social Media Nutzung in Deutschland.
  • Welche Plattformen von unterschiedlichen demografischen Gruppen genutzt werden.
  • An welchen Themen sind Social Media Nutzer:innen am meisten interessiert.
  • Influencer in Deutschland und ihr professioneller Hintergrund, z.B. Profis und Gründer:innen von Kosmetikmarken.
  • Konsumverhalten, Verbraucher:inneninteresse und Interaktionen mit deutschen Beauty Influencern.
  • Wie Influencer Marketing in Deutschland das Kaufverhalten beeinflusst.
  • Neue Entwicklungen, die die Influencerbranche beeinflussen, z.B. KI.

Deutsche Beauty Influencer: Ein Überblick

Viele Verbraucher:innen gehen, aufgrund hoher Lebenshaltungskosten, mit ihrem Budget nach wie vor sparsam um und verzichten auf nicht-notwendige Käufe.

Obwohl die Kosmetikbranche vom “Lippenstift-Effekt” profitiert, sorgen “Influencer-Müdigkeit” und der “Deinfluencing” Trend für Dämpfer. Besonders während finanziell unsicherer Zeiten, werden Influencer in Deutschland mit Überkonsum assoziiert. Deshalb, müssen Unternehmen ihre Influencer Marketing Strategien neu überdenken.

Influencer Marketing Deutschland: Konsumverhalten, Nachfrage und Trends

  • Verbraucher:innenverhalten: 38 % der Käufer:innen betreiben Onlinerecherche, bevor sie Kosmetikprodukte kaufen. Dazu gehören auch Influencerbewertungen und 46 % der Deutschen haben ein Produkt gekauft, weil es ihnen von einem Beauty Influencer empfohlen wurde.
  • Der “Deinfluencing” Trend: Beauty Influencer und Berater werden auch weiterhin eine wichtige Rolle im Kaufprozess einnehmen, der “Deinfluencing” Trend wirkt diesem Einfluss aber entgegen. Außerdem, achten Verbraucher:innen mehr darauf, wem sie auf Social Media folgen und verlangen mehr Diversität im Influencer Marketing in Deutschland und der Kosmetikbranche allgemein.
  • Influencer in Deutschland und Glaubwürdigkeit: Konsument:innen wollen, dass Beauty Influencer authentisch und glaubwürdig sind. Deshalb müssen Unternehmen sicher stellen, dass deutsche Beauty Influencer, mit denen sie Partnerschaften eingehen Kredibilität besitzen. 22 % der 16 bis 44-Jährigen verlangen mehr Diversität und sehnen sich nach Influencern, die aus der Menge hervor stechen. Partnerschaften mit Creatern einzugehen, mit denen Verbraucher:innen sich identifizieren können, werden sich für Unternehmen auszahlen.

Marktprognose für Influencer Marketing in Deutschland

  • Die Zunahme von KI Content sorgt dafür, das jeder und jede Online-Content produzieren kann. Das wird eine neue Generation an Mikro-Influencern hervorbringen und die Landschaft der Beauty Influencer Deutschland komplexer machen.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unseren Beauty Influencer Deutschland Markt Report 2023 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.

Marken und Influencer in diesem Report

YouTube, TikTok, Snapchat, Facebook, Instagram, Twitch, Pinterest, Reddit, Twitter, Sephora, ChatGPT, Judith Williams, LinkedIn, Xing, Douyin, L’Oréal (Maybelline, NYX) Estée Lauder, MAC, Charlotte Tilbury, e.l.f., Benefit Cosmetics, Essence Cosmetics, Geologie, Beiersdorf (NIVEA), Naturally PAM, Sophia Tiel, The Skinimalist, Dr. Barbara Sturm, Svenja Walberg, Ana Ivanović, Jürgen Klopp, Joachim Löw, Bastian Schweinsteiger, xskincare, Nø Cosmetics, Maxim Giacomo, Catrice, Marvyn Magnificent, Gender X Beauty und viele weitere.

Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:

  • Interaktives Data Book: Hierdruch erhalten Sie Zugang zum Tracking von Verbraucher:innenverhalten, das sich über 25 demografische Kategorien erstreckt.
  • Verschiedenen digitale Formate: PDF, die sie bequem mit Ihrem Team teilen können, PowerPoint, die sie einfach in Ihre Präsentationen einbauen können, sowie Word und Excel Formate.
  • Das Mintel Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.

Expertinnen-Insights zu Beauty Influencern in Deutschland

Dieser Report wurde von Susanne Krenz, Principal Research Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends im Influencer Marketing in Deutschland auf.

Influencer sind für das Marketing in der Kosmetikbranche nach wie vor extrem relevant. Marken und Unternehmen müssen neue Talente unterstützen und neue Technologien, z.B. KI, nutzen.

Susanne Krenz, Principle Research Analyst
Susanne Krenz
Principal Research Analyst – Beauty and Personal Care

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  1. KURZFASSUNG

    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Marktkontext
    • Chancen

  2. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Die deutsche Wirtschaft
    • Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2024
    • Deutscher Medienkonsum

  3. WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

    • Deutscher Social-Media-Konsum
    • Graph 2: Nutzung von Social-Media-Plattformen in den letzten drei Monaten, nach Alter, 2023
    • Graph 3: Genutzte Social-Media-Plattformen in den vergangenen 3 Monaten, 2023
    • Graph 4: Nutzung von YouTube in den letzten drei Monaten, nach Alter, 2023
    • Graph 5: Nutzung von Facebook in den letzten drei Monaten, nach Alter, 2023
    • Graph 6: Nutzung von Instagram in den letzten drei Monaten, nach Alter, 2023
    • Graph 7: Nutzung von TikTok in den letzten drei Monaten, nach Alter, 2023
    • Graph 8: Social-Media-Plattformen, die in den letzten drei Monaten genutzt wurden, nach Geschlecht, 2023
    • Die beliebtesten Themen, auf die sich Social-Media-Influencer:innen konzentrieren
    • Graph 9: innen, nach Thema, 2023
    • Der berufliche Hintergrund von Beauty-Influencer:innen
    • Graph 10: innen, 2023
    • Verhalten bezüglich und Interaktion mit Beauty-Influencer:innen
    • Graph 11: innen, 2023
    • Interesse an Entwicklungen bezüglich Beauty-Influencer:innen
    • Einstellungen zu Beauty-Influencer:innen
    • Graph 12: innen, 2023

  4. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • Werbung und Marketingaktivität

  5. ANHANG

    • Anhang – Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch

Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten

Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.

Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:

  • Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
  • Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
  • Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
  • Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.

Unten befindet sich ein generischer Musterbreicht, der Ihnen einen Einblick in den Aufbau und die Struktur eine Mintel Markt Reports gewährt.

Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
€2600 (zzgl. MwSt.)
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Marktforschung, der Sie vertrauen können. Das sagen unsere Kund:innen.

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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.

Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.

Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.

BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.

Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.

Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.

JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
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Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.

ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
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Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.

Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.

PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
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Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.

Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.

AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE

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