Beschreibung des Reports

Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintel’s Beauty Influencer Deutschland Markt Report 2023. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Trends und Analysen zu Influencer Marketing in Deutschland. Erhalten Sie eine 360° Perspektive der Branche und wie die Deutschen mit Influencern interagieren, sowie Prognosen für die Zukunft.

Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserer Marktanalyse zu Beauty-Influencern und -Beratern in Deutschland 2023.

Schlüsselerkenntnisse dieses Reports

  • Social Media Nutzung in Deutschland.
  • Welche Plattformen von unterschiedlichen demografischen Gruppen genutzt werden.
  • An welchen Themen sind Social Media Nutzer:innen am meisten interessiert.
  • Influencer in Deutschland und ihr professioneller Hintergrund, z.B. Profis und Gründer:innen von Kosmetikmarken.
  • Konsumverhalten, Verbraucher:inneninteresse und Interaktionen mit deutschen Beauty Influencern.
  • Wie Influencer Marketing in Deutschland das Kaufverhalten beeinflusst.
  • Neue Entwicklungen, die die Influencerbranche beeinflussen, z.B. KI.

Deutsche Beauty Influencer: Ein Überblick

Viele Verbraucher:innen gehen, aufgrund hoher Lebenshaltungskosten, mit ihrem Budget nach wie vor sparsam um und verzichten auf nicht-notwendige Käufe.

Obwohl die Kosmetikbranche vom “Lippenstift-Effekt” profitiert, sorgen “Influencer-Müdigkeit” und der “Deinfluencing” Trend für Dämpfer. Besonders während finanziell unsicherer Zeiten, werden Influencer in Deutschland mit Überkonsum assoziiert. Deshalb, müssen Unternehmen ihre Influencer Marketing Strategien neu überdenken.

Influencer Marketing Deutschland: Konsumverhalten, Nachfrage und Trends

  • Verbraucher:innenverhalten: 38 % der Käufer:innen betreiben Onlinerecherche, bevor sie Kosmetikprodukte kaufen. Dazu gehören auch Influencerbewertungen und 46 % der Deutschen haben ein Produkt gekauft, weil es ihnen von einem Beauty Influencer empfohlen wurde.
  • Der “Deinfluencing” Trend: Beauty Influencer und Berater werden auch weiterhin eine wichtige Rolle im Kaufprozess einnehmen, der “Deinfluencing” Trend wirkt diesem Einfluss aber entgegen. Außerdem, achten Verbraucher:innen mehr darauf, wem sie auf Social Media folgen und verlangen mehr Diversität im Influencer Marketing in Deutschland und der Kosmetikbranche allgemein.
  • Influencer in Deutschland und Glaubwürdigkeit: Konsument:innen wollen, dass Beauty Influencer authentisch und glaubwürdig sind. Deshalb müssen Unternehmen sicher stellen, dass deutsche Beauty Influencer, mit denen sie Partnerschaften eingehen Kredibilität besitzen. 22 % der 16 bis 44-Jährigen verlangen mehr Diversität und sehnen sich nach Influencern, die aus der Menge hervor stechen. Partnerschaften mit Creatern einzugehen, mit denen Verbraucher:innen sich identifizieren können, werden sich für Unternehmen auszahlen.

Marktprognose für Influencer Marketing in Deutschland

  • Die Zunahme von KI Content sorgt dafür, das jeder und jede Online-Content produzieren kann. Das wird eine neue Generation an Mikro-Influencern hervorbringen und die Landschaft der Beauty Influencer Deutschland komplexer machen.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unseren Beauty Influencer Deutschland Markt Report 2023 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.

Marken und Influencer in diesem Report

YouTube, TikTok, Snapchat, Facebook, Instagram, Twitch, Pinterest, Reddit, Twitter, Sephora, ChatGPT, Judith Williams, LinkedIn, Xing, Douyin, L’Oréal (Maybelline, NYX) Estée Lauder, MAC, Charlotte Tilbury, e.l.f., Benefit Cosmetics, Essence Cosmetics, Geologie, Beiersdorf (NIVEA), Naturally PAM, Sophia Tiel, The Skinimalist, Dr. Barbara Sturm, Svenja Walberg, Ana Ivanović, Jürgen Klopp, Joachim Löw, Bastian Schweinsteiger, xskincare, Nø Cosmetics, Maxim Giacomo, Catrice, Marvyn Magnificent, Gender X Beauty und viele weitere.

Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:

  • Interaktives Data Book: Hierdruch erhalten Sie Zugang zum Tracking von Verbraucher:innenverhalten, das sich über 25 demografische Kategorien erstreckt.
  • Verschiedenen digitale Formate: PDF, die sie bequem mit Ihrem Team teilen können, PowerPoint, die sie einfach in Ihre Präsentationen einbauen können, sowie Word und Excel Formate.
  • Das Mintel Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.

Expertinnen-Insights zu Beauty Influencern in Deutschland

Dieser Report wurde von Susanne Krenz, Principal Research Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends im Influencer Marketing in Deutschland auf.

Influencer sind für das Marketing in der Kosmetikbranche nach wie vor extrem relevant. Marken und Unternehmen müssen neue Talente unterstützen und neue Technologien, z.B. KI, nutzen.

Susanne Krenz, Principle Research Analyst
Susanne Krenz
Principal Research Analyst – Beauty and Personal Care

Was umfasst der Report?

  1. KURZFASSUNG

    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Marktkontext
    • Chancen
  2. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Die deutsche Wirtschaft
    • Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2024
    • Deutscher Medienkonsum
  3. WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

    • Deutscher Social-Media-Konsum
    • Graph 2: Nutzung von Social-Media-Plattformen in den letzten drei Monaten, nach Alter, 2023
    • Graph 3: Genutzte Social-Media-Plattformen in den vergangenen 3 Monaten, 2023
    • Graph 4: Nutzung von YouTube in den letzten drei Monaten, nach Alter, 2023
    • Graph 5: Nutzung von Facebook in den letzten drei Monaten, nach Alter, 2023
    • Graph 6: Nutzung von Instagram in den letzten drei Monaten, nach Alter, 2023
    • Graph 7: Nutzung von TikTok in den letzten drei Monaten, nach Alter, 2023
    • Graph 8: Social-Media-Plattformen, die in den letzten drei Monaten genutzt wurden, nach Geschlecht, 2023
    • Die beliebtesten Themen, auf die sich Social-Media-Influencer:innen konzentrieren
    • Graph 9: innen, nach Thema, 2023
    • Der berufliche Hintergrund von Beauty-Influencer:innen
    • Graph 10: innen, 2023
    • Verhalten bezüglich und Interaktion mit Beauty-Influencer:innen
    • Graph 11: innen, 2023
    • Interesse an Entwicklungen bezüglich Beauty-Influencer:innen
    • Einstellungen zu Beauty-Influencer:innen
    • Graph 12: innen, 2023
  4. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • Werbung und Marketingaktivität
  5. ANHANG

    • Anhang – Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.

Klicken Sie hier, um den Report anzuzeigen.

Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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