Während soziale Medien ein starker Treiber für Käufe im Bereich Beauty und Körperpflege sind, müssen Marken mit Creator:innen zusammenarbeiten, um gezielte und glaubwürdige Kommunikation zu liefern und Vertrauen zu gewinnen, sowie zu erhalten.
Silke Lambers, Principal Analyst – Beauty and Personal Care
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Ausblick
- Chancen
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CHANCEN
- Inhalte von Creator:innen mit Online-Kaufmomenten verknüpfen
- Warum Kaufmomente in den sozialen Medien wichtig sind
- Anpassung an eine sozial orientierte Strategie
- Die Kraft der sozialen Beweise nutzen
- Herausforderungen bei der Überbrückung von Social Media …
- … und Käufen
- Soziale Beweise mit dem Einzelhandel im Geschäft verbinden
- Social Media in echte Erlebnisse integrieren
- Social Media mit dem Einzelhandel im Geschäft verbinden
- Die Wissenschaft und Expert:innen in den Vordergrund setzen, um Vertrauen zu gewinnen
- Wissenschaft und Transparenz nutzen, um Vertrauen aufzubauen
- Social Media wie die Rückseite der Verpackung behandeln
- Die personalisierte Beratung nutzen, um sichere Käufe anzuleiten
- Kurzformate in wirkungsvolle Bildung umwandeln
- Verbraucher:innen mit den richtigen Entscheidungen auf Social Media verbinden
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VEBRAUCHER:INNEN
- Vertrauenswürdigste Beauty-Berater:innen
- Das Vertrauen der Verbraucher:innen durch Zusammenarbeit mit Expert:innen fördern
- Graph 1: Vertrauenswürdigste Beauty-Berater, 2025
- Experteneinblicke in die Hautpflege auf dem YouTube-Kanal von La Roche-Posay
- Das Vertrauen mit fesselnden Beauty-Erzählungen stärken
- TikTok Shop × Real Techniques
- Der Einfluss muss mit dem Vertrauen der Generationen übereinstimmen
- Graph 2: innen, nach Generation, 2025
- Möglichkeiten, Expert:innen in Beauty-Kampagnen zu integrieren
- Fokus auf Vertrauen, um die Strategien der Kosmetikmarken in Deutschland zu stärken
- Graph 3: Vertrauenswürdigste Beauty-Berater, 2025
- Themen in den sozialen Medien
- Die Hauptinteressen der Verbraucher:innen sind Inhaltsstoffe und Hautpflegebedürfnisse
- Graph 4: Beauty-/Pflege-Themen in den sozialen Medien, 2025
- Deutsche wenden sich an Social Media, um Informationen zu Inhaltsstoffen zu erhalten
- Preisbewusste Beauty-Fans anlocken
- Dupe-Kultur
- Von der Rezession getriebene Trends
- Zugänglichkeit in der Beauty-Branche
- Nutzung der sozialen Medien
- Beauty-/Pflegeprodukte zu recherchieren ist der häufigste Nutzen der sozialen Medien
- Beauty-/Pflegeprodukte zu recherchieren ist der häufigste Nutzen von sozialen Medien
- Graph 5: innen, 2025
- Jüngere Verbraucher:innen nutzen mehr Social-Media-Plattformen …
- Graph 6: Repertoire-Analyse der genutzten Social-Media-Plattformen, nach Generation, 2024
- … und zeigen eine höhere Involviertheit
- Graph 7: Social Media Nutzung nach Generation, 2025
- Estée Lauder heißt Paulina Porizkova erneut als globale Markenbotschafterin willkommen
- Die vielfältige Involviertheit in der Beauty-Branche erfordert facettenreiche Markenstrategien
- Graph 8: innen folgen, 2025
- Social Media treibt die Entdeckung voran
- Graph 9: Ausgewählte Social-Media-Nutzung, 2025
- Konsumierte Content-Formate
- Verbraucher:innen mit visuellem Content fesseln
- Graph 10: Angesehene Content-Formate im Bereich der Beauty/Pflege, 2025
- Beauty-Buzz erzeugen – mit intelligenten Content-Entscheidungen
- Jedoch ist „snackable“ nicht immer die Antwort
- Graph 11: Angesehene Content-Formate, nach Geschlecht, 2025
- Vertrauen bei videobegeisterten jungen Frauen aufbauen
- Mehr Formate anbieten, um jüngere Verbraucher:innen zu erreichen
- Graph 12: Anzahl der angesehenen Content-Formate, nach Generation, 2025
- Konsumierte Content-Stile
- Bewertungen und Tutorials werden am häufigsten angesehen
- Graph 13: Angesehene Content-Stile im Bereich der Beauty/Pflege, 2025
- Content, der bei jeder Generation Anklang findet
- Graph 14: Angesehene Content-Stile im Bereich der Beauty/Pflege, nach Generation, 2025
- Produktbewertungen können die Involviertheit durch Kommentare fördern
- Tutorials treiben die Nutzung von Rabattcodes und direkte Käufe an
- Einstellungen und Verhalten zu Beauty-Influencer:innen und -Berater:innen
- Die starke Überzeugungskraft der sozialen Medien
- Graph 15: Einstellungen zu Beauty-/Pflegeinhalten in den sozialen Medien, nach Alter, 2025
- Den Beauty-Buzz von Instagram nutzen
- Umsätze mit Rabattcodes und Geschenken steigern
- Graph 16: Verhaltensweisen gegenüber Beauty-/Pflege-Inhalten in den sozialen Medien, nach Geschlecht, 2025
- Das Influencer:innen-Marketing blüht auf, während Cookies von Drittanbietern verschwinden
- Jüngere Verbraucher:innen identifizieren sich mit diversen Influencer:innen
- Soziale Medien in Geschäften faszinieren jüngere deutsche Käufer:innen
- Graph 17: Einstellungen zu Beauty-/Pflege-Inhalten in den sozialen Medien, nach Alter, 2025
- Übermäßigen Konsum mit Authentizität und Mäßigung angehen
- Die Reaktion gegen den übermäßigen Konsum von Beauty auf Social Media
- Der übermäßige Konsum untergräbt die Attraktivität
- Plattformnutzung
- YouTube auf Führungsposition der generationsübergreifenden Nutzung von Social Media
- Graph 18: Social-Media-Kanalvorlieben, nach Altersgruppe, 2025
- Social-Media-Trends aus der Perspektive des Alters sehen
- Social Media wird die Zukunft des Beauty-Marketings bestimmen
- Graph 19: Social-Media-Nutzung nach Altersgruppe, 2025
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INNOVATIONEN
- Marketingaktivität
- TikTok Shop startet in Deutschland
- L’Oréal führt die Treueplattform LOREALISTAR für Influencer:innen ein
- Meta Queen auf deinem Bildschirm
- Produkteinführungen
- Shirin David erweitert ihr Beauty-Imperium
- Dejan Garz Haarpflege bei dm
- Hatice Schmidt startet Make-up-Marke
- Die Grenzen zwischen Content Creation, Marketing und Unternehmensführung verschwimmen
- Das Erbe von Ozzy Osbourne prägt die Goth-Ästhetik und die emotionale Kraft der Markenbildung
- Die Linie von Pamela Reif kombiniert Beauty und Wellness
- xLaeta × ARTDECO
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Steigende Involviertheit bei Beauty-Content
- Graph 20: innen, die sich mit Online-Inhalten zum Thema Schönheit beschäftigt haben, 2023–2025
- Die täglich auf Instagram verbrachte Zeit nimmt weiterhin zu
- Graph 21: Durchschnittliche tägliche Zeit auf Instagram verbracht, 2021–2025
- Die tägliche FOMO …
- … gegenüber dem steigenden Bedarf nach einem Digital Detox
- Social Commerce wächst
- Social Media beeinflusst das Suchverhalten
- KI steigert die Suchkraft der sozialen Medien
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ANHANG
- Abkürzungen
- Methodik – Verbraucher:innenforschung
- Forschungsmethodik
- Infegy Atlas – Abdeckung
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
- Generationen
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