Erhalten Sie eine 360-Grad-Perspektive auf den deutschen Beauty-Onlinehandel.
Dieser Report enthält fundierte Informationen über das Verbraucherverhalten, neue Produkteinführungen und das Wettbewerbsumfeld in Ihrer Branche. Identifizieren Sie mithilfe der aktuellsten Daten, Statistiken und Marktanalysen noch vor der Konkurrenz die neuesten Verbrauchertrends für den Onlinemarkt für Beauty-Produkte in Deutschland.
Die aktuelle Marktlandschaft
In Deutschland ist bei Frauen die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich für Ratschläge zu optischen Veränderungen interessieren, beinahe doppelt so hoch wie bei Männern (25 % gegenüber 13 %). Unerwünschte Veränderungen des Aussehens sind oft eine große Quelle emotionalen Stresses. Marken und Hersteller, die diese Veränderungen anerkennen und gezielt Lösungen anbieten, können ihre Markentreue deutlich stärken.
Zukünftige Marktentwicklungen im Beauty-Onlinehandel
Ein nahtloses Einkaufserlebnis ist bei deutschen Verbrauchern äußerst wünschenswert: Die Hälfte der deutschen Käufer von Kosmetik- und Körperpflegeprodukten hat im letzten Jahr sowohl Online- als auch Offline-Kanäle zum Kauf genutzt. Einzelhändler, die den Omnichannel-Ansatz erfolgreich beherrschen, werden einen deutlichen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz haben.
Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu diesem Report zu erhalten, oder entdecken Sie weitere Reports für die Kosmetik- und Körperpflegebranche in Deutschland.
Verstehen Sie folgende zentrale Aspekte
- Die Auswirkungen von COVID-19 auf den Onlinemarkt für Beautyprodukte
- Wie sich die Online-Nutzung und die online Beauty-Einkaufstrends von Verbrauchern als Reaktion auf COVID-19 verändert haben
- Welche Kanäle werden für den Kauf von Schönheits- und Pflegeprodukten genutzt?
- Kauffaktoren und Kaufbarrieren im Beauty-Segment
- Einstellungen und Verhaltensweisen der Verbraucher in Bezug auf den Onlinekauf von Beautyprodukten
- Die Leistungen und Innovationen führender Online-Einzelhändler in der Kosmetik- und Körperpflegebranche
Dieser Report beinhaltet
Marken und Unternehmen: Amazon, Apple, ASOS, Biossance, Budnikowsky, Click & Collect, dm-drogerie markt, Douglas, Elixr, Fast Beauty Co., Flaconi, Gorillas, Haarklinikken, Harry’s, HSE24, Honeybee Gardens, Kosas, Kylie Cosmetics, MAC, Morning Glory, Müller, Neutrogena, NIVEA, Praktiker, Rituals Cosmetics Germany, Rossmann, Sephora, Snapchat, Stadt-Parfümerie Pieper, TikTok, Yves Rocher GmbH etc.
Produkte:
- Schönheitspflege – einschließlich Make-up und dekorative Kosmetik, Nagelpflege, Parfüm und Hautpflege
- Körperpflege – einschließlich Haarpflege, Körperpflege, Haarentfernung und alltägliche Toilettenartikel, wie Mundhygiene, Badezusätze und Deodorants
- Kosmetik-und Körperpflegezubehör und -Elektroartikel – einschließlich Haar- und Make-up-Bürsten, Haarstylinggeräte sowie Schönheits- und Dentalgeräte
Analyse einer Branchenexpertin
Dieser Report wurde von Susanne Krenz, einer erfahrenen Expertin für den deutschen Kosmetiksektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Insights fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends in Deutschland auf.
COVID-19 hat dem Beauty-Onlinehandel einen beeindruckenden Schub gegeben. In einem post-pandemischen Einzelhandelsumfeld werden Marken und Hersteller, die das beste Omnichannel-Erlebnis bieten, an die Spitze gelangen.
Susanne Krenz
Analyst – Beauty and Personal Care
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KURZFASSUNG
- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Die Auswirkungen von COVID-19 auf den Beauty-Onlinehandel
- Marktkontext
- Mintels Prognose
- Chancen
- Die Wettbewerbslandschaft
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2023
- Graph 2: Wo Produkte für Kosmetik und Körperpflege gekauft wurden, 2019 und 2021
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MARKTAKTIVITÄT
- Branchengröße und -prognose
- Verbraucherausgaben
- Vertriebskanäle
- Graph 3: Wo Schönheits-/Pflegeprodukte seit Beginn des COVID-19-Ausbruchs gekauft wurden, 2021
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WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM
- Kosmetik- und Körperpflegekäufe und Kauforte
- Graph 4: Bezugsquellen für Schönheits-/Pflegeprodukte, 2021
- Graph 5: Bezugsquellen für Schönheits-/Pflegeprodukte
- Graph 6: Bezugsquellen für Schönheits-/Pflegeprodukte, 2021
- Kaufhäufigkeit
- Graph 7: Online-Kaufhäufigkeit von Schönheits-/Pflegeprodukten, 2021
- Graph 8: Kaufhäufigkeit von Schönheits-/Pflegeprodukten, nach Geschlecht, 2021
- Graph 9: Vergleich der männlichen und weiblichen häufigen Käufer, 2021
- Einstellungen und Verhalten bezüglich der Käufe
- Graph 10: Verhalten/Einstellungen beim/zum Online-Kauf von Schönheits-/Pflegeprodukten, 2021
- Graph 11: Onlinekäufer von Schönheits-/Pflegeprodukten, die den Preis von Schönheits-/Pflegeprodukten online nachschauen, während sie in Geschäften stöbern, nach finanzieller Situation, 2021
- Graph 12: Veränderungen im Verbraucherverhalten seit dem Ausbruch von COVID-19, 2021
- Graph 13: Onlinekäufer von Schönheits-/Pflegeprodukten, die ein Abo für Schönheits-/Pflegeprodukte abgeschlossen haben, nach Geschlecht und Alter, 2021
- Kaufbarrieren
- Graph 14: Probleme beim Online-Kauf von Schönheits-/Pflegeprodukten, 2021
- Kauffaktoren
- Graph 15: Online-Kauffaktoren von Schönheits-/Pflegeprodukten, 2021
- Graph 16: Nutzer von Kosmetik und Körperpflege, die sich die Möglichkeit wünschen, Produkte vor dem Kauf virtuell zu testen, nach Alter, 2021
- Verhalten und Einstellungen zum Onlinehandel in Bezug auf Kosmetik und Körperpflege
- Graph 17: Nachfrage nach Beratung beim Online-Kauf von Schönheits-/Pflegeprodukten, 2021
- Graph 18: Verhaltensweisen beim Online-Kauf von Schönheits-/Pflegeprodukten, 2021
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EINZELHANDELSAKTIVITÄT
- Führende Einzelhändler
- Graph 19: Schönheitsprodukte, die in den vergangenen 12 Monaten bei Amazon gekauft wurden, nach Geschlecht und Alter, 2020
- Marktanteile
- Innovationen im Einzelhandel
- Werbung und Marketingaktivität
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik & Hinweise zum Sprachgebrauch
- Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
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Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.
PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
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