Camping: Zelte, Wohnwagen und Wohnmobile 2024 – Deutschland

• Zentrale Aspekte dieses Reports:
• Überblick

KURZFASSUNG

• Fünf-Jahres-Prognose für Camping
• Marktkontext
• Campingmarken können verschiedene finanzielle Situationen bedienen
• Luxuriöse Campingerlebnisse treten zunehmend auf den Markt ein
• Camping als nachhaltige Art des Reisens
• Mintels Prognose
• Marktgröße und -prognose
• Die anhaltende Premiumisierung wird den Marktwert wachsen lassen
• Vielfältige Campingunterkünfte werden Zielgruppen erweitern, was das Volumenwachstum anheizt
• Chancen
• Die Deutschen mit verschiedenen Arten von Camping ansprechen
• Die Verbindung zur Natur zum Schlüsselwert machen
• Chancen zum Upselling nutzen
• Camping als ganzheitliches Erlebnis bewerben, beginnend beim Buchungsprozess

MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

• Die deutsche Wirtschaft
• Das Jahr 2024 wird voraussichtlich eine Herausforderung bleiben
• Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
• Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
• Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
• … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
• Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
• Die Auswirkungen der wirtschaftlichen Situation auf den Campingmarkt
• Die Campingpreise steigen
• Graph 3: Verbraucherpreisindex für Unterkunftsdienste, Feriendörfer, Campingplätze, 2017–2023
• Finanzielle Ungleichheit unter den Deutschen spiegelt sich in geplanten Urlaubsausgaben wider
• Graph 4: Erwartete Veränderungen der Urlaubsausgaben im Jahr 2024 im Vergleich zu 2023, 2024
• Campingmarken können weiterhin flexible Lösungen in Bezug auf den Preis anbieten
• Erschwingliche Urlaube finden bei Deutschen in einer schwierigen finanziellen Situation Anklang
• Wert neu definiert
• Mintel Trend-Treiber Werte: Mehr als Erschwinglichkeit
• Camping ist mehr als die günstigste Option
• Nachhaltigkeit
• Ganzheitliche Nachhaltigkeit
• Camping und Nachhaltigkeit gehen Hand in Hand …
• … aber umweltfreundliche Transporte sind erforderlich

WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

• Teilnahme an Campingarten und zukünftiges Interesse an Campingurlauben
• Potenzial für eine höhere Teilnahme am Camping
• Graph 5: Teilnahme an Campingurlauben in den letzten drei Jahren und zukünftiges Interesse, 2024
• Jüngere Männer mit Abenteuerurlauben ansprechen …
• … und die freie Natur nutzen, um die Zielgruppen zu erweitern
• Weniger wohlhabende Verbraucher:innen ansprechen
• Graph 6: Teilnahme an Camping in den letzten drei Jahren, nach finanzieller Situation, 2024
• Verschiedene Arten von Camping nutzen
• Graph 7: Unterkunft, in der bei Campingurlauben in den letzten drei Jahren übernachtet wurde, 2024
• Familien als wichtige Zielgruppe mit Komfort und Flexibilität ansprechen …
• … mit bereits aufgeschlagenen Zelten
• Upgrades an Reisende aus Städten vermarkten
• Reiseziele: Diversifizierung von Campingorten
• Graph 8: Orte, an denen in den letzten drei Jahren Campingurlaube verbracht wurden, 2024
• Die Generation Z in Camping involviert halten
• Veranstaltungen nutzen, um die Deutschen in Camping zu involvieren
• Mit Festivals zusammenarbeiten
• Camping-Reiseziele
• Camping ist meist ein inländischer Urlaub
• Graph 9: Camping-Reiseziele in den letzten drei Jahren, 2024
• Ein anderes Verkaufsargument neben Erschwinglichkeit finden
• Graph 10: Inländische Camping-Reiseziele in den letzten drei Jahren, 2024
• Camper:innen helfen, Deutschland aus einer neuen Perspektive zu entdecken
• Faktoren bei der Wahl eines Campingplatzes
• Die Natur ist ein Geschenk
• Graph 11: Wichtige Faktoren bei der Auswahl eines Campingplatzes, 2024
• Natururlaube als Stimmungsaufheller bewerben
• Die Natur mit zusätzlichen Wahlfaktoren kombinieren
• Die Verbindung zwischen Camping und Natur durch Angebote auf dem Campingplatz erhöhen …
• … und den Buchungsprozess vereinfachen, um die Reichweite zu maximieren
• Upselling an Haustierbesitzer:innen
• Unterschiede bei den Auswahlfaktoren von Camper:innen verstehen
• Graph 12: Faktoren bei der Auswahl eines Campingplatzes, nach Teilnahme an Campingurlauben in den letzten drei Jahren, 2024
• Bedürfnisse der Zielgruppe hervorheben, um die Loyalität der Verbraucher:innen zu erhöhen
• Interesse an zusätzlichen Angeboten auf Campingplätzen
• Zusätzliche Dienstleistungen erschließen
• Graph 13: Interesse an Angeboten auf Campingplätzen, 2024
• Potenzial für Upselling
• Sich von den Glamping-Kuppeln von Bubble Tent inspirieren lassen
• Bemühungen um Nachhaltigkeit beweisen
• Maßnahmen erschließen, die nachhaltiges Camping verbessern
• Graph 14: Nachhaltigkeitsthemen, die Unternehmen in der Reisebranche priorisieren sollten, 2023
• Aufregende Outdoor-Erlebnisse rund um Camping schaffen
• Gründe gegen Camping
• Sich von der besten Seite zeigen …
• Graph 15: Gründe gegen Camping, 2024
• … um Kritiker:innen zu überzeugen
• Graph 16: Gründe gegen Camping, nach Teilnahme an Camping in den letzten drei Jahren, 2024
• Ein sich veränderndes Image von Camping in Richtung höherer Qualität präsentieren
• Gesunden Schlaf auf Campingplätzen fördern
• Ehemalige Camper:innen mit mehr Privatsphäre zurückgewinnen
• Frauen mit einem neuen Ansatz für Camping ansprechen
• Auf den Klimawandel vorbereitet sein
• Verhalten in Bezug auf Camping
• Camping zu einem Outdoor-Erlebnis für alle vier Jahreszeiten machen
• Graph 17: Verhalten in Bezug auf Camping, 2024
• Die Nebensaison nutzen
• Gemütlichkeit im Winter bewerben

LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

• Schritte in Richtung eines grünen Campingtransports
• Expansionen auf den deutschen Markt
• Digitale Plattformen schaffen Sichtbarkeit für Campingplätze
• Werbung und Marketingaktivität
• roadsurfer konzentriert sich auf die Erkundung der Natur
• CIVD wirbt mit #ÜberallZuhause für Wohnwagenreisen
• Niedersachsen wirbt für seine einzigartigen Campingunterkünfte
• go2places hebt die Erkundung der freien Natur auf ein neues Niveau
• Kategorieübergreifende Kampagnen: TWIX verknüpft seine Produkte mit Camping

Marktgröße, -segmentierung und -prognose

• Der Campingmarkt erlebt ein deutliches Wertwachstum
• Camping entspricht dem Zeitgeist, was das Volumenwachstum antreibt
• Anhaltendes Wachstum des Marktwertes
• Graph 18: Marktwert* des Camping- und Wohnwagenmarktes, 2019–2023
• Anhaltendes Wachstum des Marktwertes
• Volumenwachstum nach der Pandemie
• Graph 19: Marktvolumen des Camping- und Wohnwagenmarktes, 2019–2023
• Volumenwachstum nach der Pandemie
• Die anhaltende Premiumisierung wird den Marktwert wachsen lassen
• Vielfältige Campingunterkünfte werden Zielgruppen erweitern, was das Volumenwachstum anheizt
• Camping zu verschiedenen Preispunkten ist kurzfristig erforderlich
• Das Marktwachstum kann mittel- und langfristig aufrechterhalten werden

ANHANG

• Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch
• In diesem Report abgedeckte Produkte:
• Abkürzungen
• TURF-Analyse Methodik
• TURF-Analyse – „Welche der folgenden Faktoren würden Sie dazu bewegen, einen Campingplatz einem anderen vorzuziehen?“
• Forschungsmethodik
• Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
• Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik
• Prognosemethodik
• Prognosemethodik – Fächerdiagramm
• Marktgröße – Wert
• Marktgröße – Volumen
• Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert
• Marktprognose und Vorhersageintervalle – Volumen