Camping: Zelte, Wohnwagen und Wohnmobile 2024 – Deutschland
Stabilere Inflationsraten eröffnen Marktchancen für Unternehmen wohlhabenden Verbraucher:innen eine Mischung aus Luxus und Natur (z.
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Fünf-Jahres-Prognose für Camping
- Marktkontext
- Campingmarken können verschiedene finanzielle Situationen bedienen
- Luxuriöse Campingerlebnisse treten zunehmend auf den Markt ein
- Camping als nachhaltige Art des Reisens
- Mintels Prognose
- Marktgröße und -prognose
- Die anhaltende Premiumisierung wird den Marktwert wachsen lassen
- Vielfältige Campingunterkünfte werden Zielgruppen erweitern, was das Volumenwachstum anheizt
- Chancen
- Die Deutschen mit verschiedenen Arten von Camping ansprechen
- Die Verbindung zur Natur zum Schlüsselwert machen
- Chancen zum Upselling nutzen
- Camping als ganzheitliches Erlebnis bewerben, beginnend beim Buchungsprozess
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Das Jahr 2024 wird voraussichtlich eine Herausforderung bleiben
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
- Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
- … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
- Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Die Auswirkungen der wirtschaftlichen Situation auf den Campingmarkt
- Die Campingpreise steigen
- Graph 3: Verbraucherpreisindex für Unterkunftsdienste, Feriendörfer, Campingplätze, 2017–2023
- Finanzielle Ungleichheit unter den Deutschen spiegelt sich in geplanten Urlaubsausgaben wider
- Graph 4: Erwartete Veränderungen der Urlaubsausgaben im Jahr 2024 im Vergleich zu 2023, 2024
- Campingmarken können weiterhin flexible Lösungen in Bezug auf den Preis anbieten
- Erschwingliche Urlaube finden bei Deutschen in einer schwierigen finanziellen Situation Anklang
- Wert neu definiert
- Mintel Trend-Treiber Werte: Mehr als Erschwinglichkeit
- Camping ist mehr als die günstigste Option
- Nachhaltigkeit
- Ganzheitliche Nachhaltigkeit
- Camping und Nachhaltigkeit gehen Hand in Hand …
- … aber umweltfreundliche Transporte sind erforderlich
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Teilnahme an Campingarten und zukünftiges Interesse an Campingurlauben
- Potenzial für eine höhere Teilnahme am Camping
- Graph 5: Teilnahme an Campingurlauben in den letzten drei Jahren und zukünftiges Interesse, 2024
- Jüngere Männer mit Abenteuerurlauben ansprechen …
- … und die freie Natur nutzen, um die Zielgruppen zu erweitern
- Weniger wohlhabende Verbraucher:innen ansprechen
- Graph 6: Teilnahme an Camping in den letzten drei Jahren, nach finanzieller Situation, 2024
- Verschiedene Arten von Camping nutzen
- Graph 7: Unterkunft, in der bei Campingurlauben in den letzten drei Jahren übernachtet wurde, 2024
- Familien als wichtige Zielgruppe mit Komfort und Flexibilität ansprechen …
- … mit bereits aufgeschlagenen Zelten
- Upgrades an Reisende aus Städten vermarkten
- Reiseziele: Diversifizierung von Campingorten
- Graph 8: Orte, an denen in den letzten drei Jahren Campingurlaube verbracht wurden, 2024
- Die Generation Z in Camping involviert halten
- Veranstaltungen nutzen, um die Deutschen in Camping zu involvieren
- Mit Festivals zusammenarbeiten
- Camping-Reiseziele
- Camping ist meist ein inländischer Urlaub
- Graph 9: Camping-Reiseziele in den letzten drei Jahren, 2024
- Ein anderes Verkaufsargument neben Erschwinglichkeit finden
- Graph 10: Inländische Camping-Reiseziele in den letzten drei Jahren, 2024
- Camper:innen helfen, Deutschland aus einer neuen Perspektive zu entdecken
- Faktoren bei der Wahl eines Campingplatzes
- Die Natur ist ein Geschenk
- Graph 11: Wichtige Faktoren bei der Auswahl eines Campingplatzes, 2024
- Natururlaube als Stimmungsaufheller bewerben
- Die Natur mit zusätzlichen Wahlfaktoren kombinieren
- Die Verbindung zwischen Camping und Natur durch Angebote auf dem Campingplatz erhöhen …
- … und den Buchungsprozess vereinfachen, um die Reichweite zu maximieren
- Upselling an Haustierbesitzer:innen
- Unterschiede bei den Auswahlfaktoren von Camper:innen verstehen
- Graph 12: Faktoren bei der Auswahl eines Campingplatzes, nach Teilnahme an Campingurlauben in den letzten drei Jahren, 2024
- Bedürfnisse der Zielgruppe hervorheben, um die Loyalität der Verbraucher:innen zu erhöhen
- Interesse an zusätzlichen Angeboten auf Campingplätzen
- Zusätzliche Dienstleistungen erschließen
- Graph 13: Interesse an Angeboten auf Campingplätzen, 2024
- Potenzial für Upselling
- Sich von den Glamping-Kuppeln von Bubble Tent inspirieren lassen
- Bemühungen um Nachhaltigkeit beweisen
- Maßnahmen erschließen, die nachhaltiges Camping verbessern
- Graph 14: Nachhaltigkeitsthemen, die Unternehmen in der Reisebranche priorisieren sollten, 2023
- Aufregende Outdoor-Erlebnisse rund um Camping schaffen
- Gründe gegen Camping
- Sich von der besten Seite zeigen …
- Graph 15: Gründe gegen Camping, 2024
- … um Kritiker:innen zu überzeugen
- Graph 16: Gründe gegen Camping, nach Teilnahme an Camping in den letzten drei Jahren, 2024
- Ein sich veränderndes Image von Camping in Richtung höherer Qualität präsentieren
- Gesunden Schlaf auf Campingplätzen fördern
- Ehemalige Camper:innen mit mehr Privatsphäre zurückgewinnen
- Frauen mit einem neuen Ansatz für Camping ansprechen
- Auf den Klimawandel vorbereitet sein
- Verhalten in Bezug auf Camping
- Camping zu einem Outdoor-Erlebnis für alle vier Jahreszeiten machen
- Graph 17: Verhalten in Bezug auf Camping, 2024
- Die Nebensaison nutzen
- Gemütlichkeit im Winter bewerben
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- Schritte in Richtung eines grünen Campingtransports
- Expansionen auf den deutschen Markt
- Digitale Plattformen schaffen Sichtbarkeit für Campingplätze
- Werbung und Marketingaktivität
- roadsurfer konzentriert sich auf die Erkundung der Natur
- CIVD wirbt mit #ÜberallZuhause für Wohnwagenreisen
- Niedersachsen wirbt für seine einzigartigen Campingunterkünfte
- go2places hebt die Erkundung der freien Natur auf ein neues Niveau
- Kategorieübergreifende Kampagnen: TWIX verknüpft seine Produkte mit Camping
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Marktgröße, -segmentierung und -prognose
- Der Campingmarkt erlebt ein deutliches Wertwachstum
- Camping entspricht dem Zeitgeist, was das Volumenwachstum antreibt
- Anhaltendes Wachstum des Marktwertes
- Graph 18: Marktwert* des Camping- und Wohnwagenmarktes, 2019–2023
- Anhaltendes Wachstum des Marktwertes
- Volumenwachstum nach der Pandemie
- Graph 19: Marktvolumen des Camping- und Wohnwagenmarktes, 2019–2023
- Volumenwachstum nach der Pandemie
- Die anhaltende Premiumisierung wird den Marktwert wachsen lassen
- Vielfältige Campingunterkünfte werden Zielgruppen erweitern, was das Volumenwachstum anheizt
- Camping zu verschiedenen Preispunkten ist kurzfristig erforderlich
- Das Marktwachstum kann mittel- und langfristig aufrechterhalten werden
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch
- In diesem Report abgedeckte Produkte:
- Abkürzungen
- TURF-Analyse Methodik
- TURF-Analyse – „Welche der folgenden Faktoren würden Sie dazu bewegen, einen Campingplatz einem anderen vorzuziehen?“
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
- Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik
- Prognosemethodik
- Prognosemethodik – Fächerdiagramm
- Marktgröße – Wert
- Marktgröße – Volumen
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Volumen
Da sich die Inflation stabilisiert, haben wohlhabende Verbraucher:innen mehr verfügbares Einkommen, was das Interesse an Upgrades und luxuriösem Glamping steigert. Mit Blick auf die Zukunft werden Nachhaltigkeit und naturzentrierte Erlebnisse weiterhin wichtige Trends bleiben.
Einstellungen zu Camping in Deutschland – Aktuelle Marktlandschaft
Trotz steigender Kosten bleibt Camping eine erschwingliche Urlaubsoption. Allerdings suchen die meisten potenziellen Camper:innen nach zusätzlichen Annehmlichkeiten wie privaten Badezimmern, um ihr Erlebnis zu verbessern.
Die Nachfrage nach zusätzlichen Angeboten hängt mit der abflauenden Inflation zusammen, wodurch finanziell stabile Deutsche mehr Geld für Urlaubsreisen ausgeben können, während weniger Wohlhabende weiterhin vor finanziellen Herausforderungen stehen. Unternehmen können wohlhabendere Konsumgruppen mit Premium-Erlebnissen bedienen und gleichzeitig einfache Campingoptionen als kostengünstige Alternative für weniger wohlhabende Verbraucher:innen bewerben.
Einige Verbraucher:innen, die nicht campen gehen empfinden Camping als eine weniger attraktive Form des Urlaubs, wobei fast die Hälfte der nicht campenden Deutschen das Schlafen als Hindernis aufführen. Campingplätze können ihre Bedenken ausräumen und hochwertigere Unterkünfte für Skeptiker anbieten.
Die Einführung luxuriöser, wetterfester Unterkünfte kann Campingmarken dabei helfen, Zielgruppen zu erweitern und in die Nebensaison zu expandieren. Da der unmittelbare Zugang zur Natur der wichtigste Faktor bei der Wahl eines Campingplatzes ist, kann die Verbindung von Luxus mit Natur und Wellness dazu beitragen, dem Zeitgeist gerecht zu werden und das Marktwachstum zu fördern.
Der Camping Markt in Deutschland – Statistiken
- Einstellungen zu Camping in Deutschland: 85 % der potenziellen Camper:innen interessieren sich für private Badezimmer, 80 % für einzigartige Unterkünfte und 79 % für Wellness-Einrichtungen.
- Camping Marktherausforderungen: 49 % der Deutschen, die nicht an Camping-Ausflügen interessiert sind, geben an, dass sie das Schlafarrangement als unangenehm empfinden.
Marktforschung zu Camping in Deutschland – Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Die kurz-, mittel- und langfristigen Auswirkungen der Inflation auf den Camping Markt, einschließlich verändertem Verbraucher:innenverhalten.
- Interesse und Teilnahme am Camping, mit Fokus auf Schlüsselzielgruppen.
- Faktoren, die die Wahl des Campingplatzes beeinflussen.
- Interesse an Premium-Campingerlebnissen und Off-Season-Camping, das Möglichkeiten zum Upselling bietet.
- Hindernisse beim Camping und wie Unternehmen Skeptiker:innen entgegenwirken können.
Berichtsumfang
Mintels Camping Markt Report untersucht die Einstellungen und Verhaltensweisen deutscher Verbraucher:innen ab 16 Jahren in Bezug auf Urlaubsreisen, die jede Art von flexibler Unterkunft wie Zelte, Wohnwagen, Wohnmobile, oder alternativ statische Unterkünfte wie Wohnwagen-Ferienhäuser, Lodges oder „Glamping“-Unterkünfte beinhalten.
Die Marktgröße für diesen Bericht basiert auf Ankünften und Umsatzzahlen für Campingplätze.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Silvia Hondt, Research Analystin, verfasst. Silvia untersucht deutsche Verbraucher:innen- und Markttrends zu den Themen Reisen & Freizeit. Bevor sie zu Mintel kam, arbeitete sie in der Sportverwaltung und Tourismusberatung. In ihren Berichten stützt sie sich auf ihren akademischen Hintergrund im Bereich Tourismusmanagement und Sport- und Gesundheitswissenschaften.
Stabilere Inflationsraten eröffnen Marktchancen für Unternehmen wohlhabenden Verbraucher:innen eine Mischung aus Luxus und Natur (z. B. Outdoor-Wellness) zu bieten, während sie gleichzeitig ihr Angebot an einfachen Optionen für weniger wohlhabende Deutsche beibehalten.
Silvia Hondt
Research Analyst – Travel & Leisure
€2600 (zzgl. MwSt.)
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Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.
Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.
PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.
Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.
TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
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Bei Hintergrundrecherchen ist Mintel für mich ein exzellenter Ausgangspunkt.
Die Tatsache, dass Mintel so viele Märkte abdeckt, ist für mich ein großes Plus: Statt Spezialprodukte für jeden Bereich kaufen zu müssen, der uns interessiert – insbesondere, wenn es nur um einen kurzen Überblick über einen bestimmten Markt geht –, bekommen wir bei Mintel alles aus einer Hand. Mintel ist für uns eine hilfreiche und wertvolle Ressource.
ANDREW NEESON, MARKET INTELLIGENCE MANAGER, Vocalink DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.
Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.
Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.
JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
Wir nutzen Mintel auch, um unsere Denkweise anzupassen und unsere Strategie zu untermauern. Bei der Präsentation neuer Ideen ist es essentiell, dass diese von zuverlässigen Daten und Nachweisen gestützt werden und auf Fakten beruhen.
Mintel stellt uns all das zur Verfügung. Es ist eine tolle Marke – eine, denen Kunden vertrauen.
MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.
ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
Mintels Produkte und damit einhergehende, tiefe Analysemöglichkeiten, unterstützen Zentis dabei, relevante Märkte, Kund:innen und deren Konsument:innen zu verstehen, Potenziale frühzeitig zu identifizieren oder zu prüfen – und tragen so ihren Teil zu unserem Erfolg bei Kund:innen bei.
Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE
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