Unsere Marktforschung zu dekorativer Kosmetik in Deutschland zeigt, dass Luxusmarken Einzug halten, Männer und Frauen experimentelle Make-up-Konzepte ausprobieren und Käufer:innen ein Bedürfnis signalisieren, das Kauferlebnis im stationären Handel neu zu gestalten.

Mihaela Suhalitca, Research Analyst – Beauty & Personal Care

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:

  2. KURZFASSUNG

    • Marktkontext
    • Mintels Prognose
    • Chancen
    • Die Wettbewerbslandschaft
    • Graph 1: Marktanteile bei dekorativer Kosmetik, nach Wert, 2022

  3. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Die deutsche Wirtschaft
    • Graph 2: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2024
    • Graph 3: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2023

  4. WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

    • Kauf von Gesichts-Make-up
    • Graph 4: Von Frauen gekauftes Gesichts-Make-up, nach Produkttyp, 2019 und 2023
    • Graph 5: Jegliches von Frauen gekaufte Gesichts-Make-up, nach Altersgruppe, 2018–2023
    • Graph 6: Von Männern gekauftes Gesichts-Make-up, nach Produkttyp und Altersgruppe, 2023
    • Graph 7: Repertoire an Gesichts-Make-up bei deutschen Frauen, nach Altersgruppe, 2023
    • Kauf von Make-up für Augen, Lippen und Nägel
    • Graph 8: Kauf von Make-up für Augen, Lippen und Nägel, nach Produktkategorie, 2023
    • Graph 9: Von Frauen gekauftes Make-up für die Lippen, nach Produkttyp, 2019–2023
    • Graph 10: Von Frauen gekauftes Make-up für die Augen, nach Produkttyp, 2023
    • Graph 11: Von Frauen gekaufte Produkte für die Nägel, nach Produkttyp, 2019–2023*
    • Kaufverhalten in Bezug auf Make-up
    • Graph 12: innen in Bezug auf Make-up, 2023
    • Graph 13: innen in Bezug auf Make-up, 2023
    • Kaufbarrieren in Bezug auf Make-up
    • Graph 14: Kaufbarrieren in Bezug auf Make-up, 2023
    • Verwendung von und Interesse an bestimmten Arten von Make-up-Produkten
    • Interesse an nachhaltigen Optionen
    • Graph 15: Verwendung von und Interesse an bestimmten nachhaltigen Make-up-Optionen, nach Generation, 2023
    • Interesse am Experimentieren
    • Graph 16: Verwendung von Make-up und Interesse am Experimentieren mit Make-up, nach Altersgruppe, 2023
    • Interesse an Produktformulierungen
    • Graph 17: Verwendung von Make-up und Interesse an Make-up-Formulierungsoptionen, 2023
    • Einstellungen zu dekorativer Kosmetik
    • Graph 18: innen in Bezug auf Einkäufe im Geschäft, 2023
    • Graph 19: Verhalten in Bezug auf Make-up, 2023

  5. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • Graph 20: Lancierungen von dekorativer Kosmetik, nach Top 10 Muttergesellschaften, 2021–2023
    • Graph 21: Lancierungen von dekorativer Kosmetik, nach Top 5 der Convenience-Auslobungen, 2021–2023
    • Lancierungen von Make-up für das Gesicht
    • Graph 22: Lancierungen von dekorativer Kosmetik für das Gesicht, nach Top 10 der Auslobungen, 2021–2023
    • Graph 23: Lancierungen von dekorativer Kosmetik für das Gesicht, nach „Getestet auf“-Auslobungen, 2019–2023
    • Lancierungen von Make-up für die Augen und Lippen
    • Graph 24: Lancierungen von dekorativer Kosmetik für die Augen, nach Top 5 der Auslobungen, 2018–2023
    • Graph 25: Lancierungen von dekorativer Kosmetik für die Lippen, nach Top 5 der Auslobungen, 2021–2023
    • Lancierungen von Make-up für die Nägel
    • Graph 26: Lancierungen von dekorativer Kosmetik für die Nägel, nach Top 5 der Auslobungen, 2021–2023
    • Werbung und Marketingaktivität

  6. MARKTANTEILE

  7. MARKTGRÖSSE, -SEGMENTIERUNG UND -PROGNOSE

    • Marktsegmentierung

  8. ANHANG

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch
    • Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik

Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten

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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.

Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.

Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.

BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.

ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
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Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.

ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
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Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.

Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.

TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
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Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.

Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.

PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE

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