Aufgrund geringer Budgets, suchen Verbraucher:innen nach Produkten, die Ergebnisse zu erschwinglichen Preisen versprechen. Für die Zukunft wird erwartet, dass Innovationen auf dem Dermakosmetikmarkt durch Fortschritte in der KI und personalisierte Hautpflege-Lösungen vorangetrieben werden.
Dermakosmetik in Deutschland – Aktuelle Marktlandschaft
Der Dermakosmetikmarkt in Deutschland floriert mit hautpflegenden Produkten für empfindliche Haut, die von vertrauenswürdigen Marken unterstützt werden. Der Nachweis der Wirksamkeit und die wissenschaftliche Grundlage sind entscheidend, da 70 % der Käufer:innen sich an klinischen Studienergebnissen auf der Verpackung orientieren.
Wirtschaftliche Herausforderungen beeinflussen das Verhalten der Verbraucher:innen in Richtung kostenbewusster Entscheidungen. Es besteht eine wachsende Nachfrage nach erschwinglicher und dennoch effektiver Dermakosmetik. Die Umwandlung jener, die nicht von der Notwendigkeit von Dermakosmetik überzeugt sind, ist die größte Herausforderung für eine erhöhte Marktdurchdringung.
Mintels Marktforschung zeigt, dass wohlhabendere Konsument:innen und Käufer:innen, die sich stark an der Produktqualität orientieren, bereit sind, einen Aufpreis zu zahlen und klinisch wirksamen und nachhaltigen Produkten treu zu bleiben. Die alternde Bevölkerung und die Langlebigkeitstrends in Deutschland treiben den Markt weiter an, mit einem wachsenden Bedarf an Produkten, die altersbedingte Hautprobleme angehen.
Industrie für Dermakosmetik – Marktstatistiken
- Marktherausforderungen für Dermakosmetik: 41 % der Deutschen halten Dermakosmetik für ein Luxusgut.
- Marktchancen für Dermakosmetik: 66 % der Deutschen, die Schönheits-/Pflege-Routinen durchführen, halten diese für entscheidend für ihre Selbstpflege.
Marktforschung zu Dermakosmetik – Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Die Auswirkungen wirtschaftlicher Faktoren wie Inflation und Lieferkettenproblemen auf die Konsumausgaben.
- Demografische Trends, die die Nachfrage nach altersbedingter Hautpflege antreiben und weitere Kaufkriterien im Bereich der Dermakosmetik.
- Präferenzen bezüglich der Einkaufskanäle.
- Die Bedeutung von Transparenz bezüglich Inhaltsstoffen und klinischen Studienergebnissen.
- Das Vertrauen der Verbraucher:innen in renommierte, dermatologisch geprüfte Marken.
- Strategien zur Marktdurchdringung.
Berichtsumfang
Dermakosmetika sind definiert als Schönheitslösungen, die entweder von Dermatologen empfohlen werden oder wissenschaftlich nachgewiesen die Hautgesundheit verbessern und verschiedene Hautprobleme wie Alterung und Empfindlichkeit behandeln.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Susanne Krenz, Principal Research Analystin, verfasst. Susanne kam 2021 als Research Analystin für Kosmetik und Körperpflege zu Mintel. Ihre Marktforschung fokussiert sich auf den deutschen Markt. Zuvor war sie in der Mode- und Lifestyle-Branche tätig, wo sie Marketing- und Copywriting-Erfahrung sammelte und ihre Leidenschaft für das Beauty-Segment in ihre aktuelle Rolle einbrachte. Susanne besitzt einen MSc in Strategic Project Management und einen BA in Psychologie und Betriebswirtschaftslehre.
Verbraucher:innen legen bei der Pflege empfindlicher Haut Wert auf vertrauenswürdige Marken und klinische Unterstützung. Unternehmen können das Marktwachstum vorantreiben, indem sie eine alternde Bevölkerung mit zuverlässigen Produkten zu allen Preislagen bedienen.
Susanne Krenz
Principal Research Analyst – Beauty and Personal Care
Collapse All
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Wertvorstellungen in der Dermakosmetik
- WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Fünf-Jahres-Prognose für Dermakosmetik
- Chancen im Marketing
- Chancen in der Produktentwicklung
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Das Jahr 2024 wird voraussichtlich eine Herausforderung bleiben
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
- … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
- Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Demografische und gesellschaftliche Trends
- Selbstfürsorge ist eine Priorität
- Die Deutschen schätzen Wellness-Kultur und Skinifizierung
- Die Hautpflegebedürfnisse einer alternden Bevölkerung erfüllen
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Prioritäten beim Kauf von Dermakosmetik
- Ausgleich der Hautbarriere mit gezielten Lösungen
- Graph 3: Prioritäten beim Kauf von Dermakosmetik, 2024
- Ein Bild sagt mehr als tausend Worte
- Hauterkrankungen, die Empfindlichkeiten verursachen – oder umgekehrt?
- Die Eignung von Dermakosmetik für Allergiker:innen hervorheben
- KI nutzen, um Innovationen bei der hypoallergenen Hautpflege zu entwickeln
- Kaufkanäle und -orte für Dermakosmetik
- Abwägen zwischen Unmittelbarkeit und Convenience
- Eine Multichannel-Strategie im Einzelhandel implementieren, um die Reichweite zu maximieren
- Graph 4: Kauforte für Dermakosmetik, 2024
- Partnerschaften zur Steigerung der Markenreichweite erkunden
- Kaufbarrieren für Dermakosmetik
- Nicht-Käufer:innen stellen Notwendigkeit und Erschwinglichkeit in Frage
- Graph 5: Kaufbarrieren für Dermakosmetik, 2024
- Gesunde Haut auf lange Sicht
- Sparsamkeit mit Eigenmarkenangeboten überwinden
- Verbraucher:innen aufklären und von den Vorteilen profitieren
- Interesse und Bereitschaft, mehr zu bezahlen
- Hohes Interesse an Hygieneartikeln und geringere Nachfrage nach spezialisierten Pflegeprodukten
- Graph 6: Jegliches Interesse an Dermakosmetik, 2024
- Hautpflege-Enthusiast:innen sind bereit, zu investieren
- Käufer:innen von Dermakosmetik sind bereit, für Gesichts- und Kopfhautpflege Geld auszugeben
- Graph 7: Interesse an Dermakosmetik vs. Bereitschaft, mehr für bestimmte Produkte zu bezahlen, 2024
- Hochwertige Feuchtigkeitscreme, preisbewusste Produkte und Nischenmöglichkeiten
- Einstellungen zu Dermakosmetik
- Dermakosmetik projiziert ein positives Image
- Graph 8: Einstellungen zu Dermakosmetik, 2024
- Die Wirkung proaktiver Hautpflege bei jüngeren Frauen bewerben
- Graph 9: innen, die der Meinung sind, dass Dermakosmetik die allgemeine Hautgesundheit verbessern kann, nach Alter und Geschlecht, 2024
- Ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Exklusivität und Zugänglichkeit schaffen
- Dermakosmetik ist für anspruchsvolle Luxuskäufer:innen attraktiv
- Das gute Image nutzen, um die wahrgenommene Wirksamkeit zu unterstützen
- Wie können Nicht-Apothekenhändler ihr Dermakosmetik-Angebot aufwerten?
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- „Dermatologisch getestet“ übertrifft „von Ärzt:innen entwickelt“
- Lancierungen von Marken verzeichnen einen stetigen Anstieg
- Graph 10: innen entwickelt“, Marken vs. Eigenmarken, 2019–2024
- Einbruch der Lancierungen beeinträchtigt die Fähigkeit von Eigenmarken nicht, die Bedürfnisse der Kund:innen zu erfüllen
- Unternehmen bieten eine große Vielfalt an Marken an, um verschiedene Verbraucher:innen zu bedienen
- Graph 11: innen entwickelt“, nach Top 10 Mutterunternehmen, 2021–2024
- Budgetfreundliche Basics und innovative Hautpflegelösungen
- Jedes fünfte Dermakosmetik-Produkt ist preislich im Budgetbereich angesiedelt
- Werbung und Marketingaktivität
- Michael Cera(Ve) strahlt nahbaren Charme aus
- Cetaphil bringt unbeschwerten Spaß in die Hautpflegeroutine für Männer
- Rossmann zeigt Engagement für Qualität ohne hohen Preis
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ANHANG
- Anhang – Report Definition, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
- Report Definition
- Abkürzungen
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:
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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.
PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
Mintel hilft uns, wenn wir sehr kurzfristig etwas in Erfahrung bringen müssen – hier bekommen wir schnelle Antworten auf unsere Fragen. Auch wenn wir Einschätzungen zu einem bestimmten Markt brauchen, ist Mintel sehr hilfreich.
Bei Hintergrundrecherchen ist Mintel für mich ein exzellenter Ausgangspunkt.
Die Tatsache, dass Mintel so viele Märkte abdeckt, ist für mich ein großes Plus: Statt Spezialprodukte für jeden Bereich kaufen zu müssen, der uns interessiert – insbesondere, wenn es nur um einen kurzen Überblick über einen bestimmten Markt geht –, bekommen wir bei Mintel alles aus einer Hand. Mintel ist für uns eine hilfreiche und wertvolle Ressource.
ANDREW NEESON, MARKET INTELLIGENCE MANAGER, Vocalink DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
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