Aufgrund geringer Budgets, suchen Verbraucher:innen nach Produkten, die Ergebnisse zu erschwinglichen Preisen versprechen. Für die Zukunft wird erwartet, dass Innovationen auf dem Dermakosmetikmarkt durch Fortschritte in der KI und personalisierte Hautpflege-Lösungen vorangetrieben werden.
Dermakosmetik in Deutschland – Aktuelle Marktlandschaft
Der Dermakosmetikmarkt in Deutschland floriert mit hautpflegenden Produkten für empfindliche Haut, die von vertrauenswürdigen Marken unterstützt werden. Der Nachweis der Wirksamkeit und die wissenschaftliche Grundlage sind entscheidend, da 70 % der Käufer:innen sich an klinischen Studienergebnissen auf der Verpackung orientieren.
Wirtschaftliche Herausforderungen beeinflussen das Verhalten der Verbraucher:innen in Richtung kostenbewusster Entscheidungen. Es besteht eine wachsende Nachfrage nach erschwinglicher und dennoch effektiver Dermakosmetik. Die Umwandlung jener, die nicht von der Notwendigkeit von Dermakosmetik überzeugt sind, ist die größte Herausforderung für eine erhöhte Marktdurchdringung.
Mintels Marktforschung zeigt, dass wohlhabendere Konsument:innen und Käufer:innen, die sich stark an der Produktqualität orientieren, bereit sind, einen Aufpreis zu zahlen und klinisch wirksamen und nachhaltigen Produkten treu zu bleiben. Die alternde Bevölkerung und die Langlebigkeitstrends in Deutschland treiben den Markt weiter an, mit einem wachsenden Bedarf an Produkten, die altersbedingte Hautprobleme angehen.
Industrie für Dermakosmetik – Marktstatistiken
- Marktherausforderungen für Dermakosmetik: 41 % der Deutschen halten Dermakosmetik für ein Luxusgut.
- Marktchancen für Dermakosmetik: 66 % der Deutschen, die Schönheits-/Pflege-Routinen durchführen, halten diese für entscheidend für ihre Selbstpflege.
Marktforschung zu Dermakosmetik – Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Die Auswirkungen wirtschaftlicher Faktoren wie Inflation und Lieferkettenproblemen auf die Konsumausgaben.
- Demografische Trends, die die Nachfrage nach altersbedingter Hautpflege antreiben und weitere Kaufkriterien im Bereich der Dermakosmetik.
- Präferenzen bezüglich der Einkaufskanäle.
- Die Bedeutung von Transparenz bezüglich Inhaltsstoffen und klinischen Studienergebnissen.
- Das Vertrauen der Verbraucher:innen in renommierte, dermatologisch geprüfte Marken.
- Strategien zur Marktdurchdringung.
Berichtsumfang
Dermakosmetika sind definiert als Schönheitslösungen, die entweder von Dermatologen empfohlen werden oder wissenschaftlich nachgewiesen die Hautgesundheit verbessern und verschiedene Hautprobleme wie Alterung und Empfindlichkeit behandeln.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Susanne Krenz, Principal Research Analystin, verfasst. Susanne kam 2021 als Research Analystin für Kosmetik und Körperpflege zu Mintel. Ihre Marktforschung fokussiert sich auf den deutschen Markt. Zuvor war sie in der Mode- und Lifestyle-Branche tätig, wo sie Marketing- und Copywriting-Erfahrung sammelte und ihre Leidenschaft für das Beauty-Segment in ihre aktuelle Rolle einbrachte. Susanne besitzt einen MSc in Strategic Project Management und einen BA in Psychologie und Betriebswirtschaftslehre.
Verbraucher:innen legen bei der Pflege empfindlicher Haut Wert auf vertrauenswürdige Marken und klinische Unterstützung. Unternehmen können das Marktwachstum vorantreiben, indem sie eine alternde Bevölkerung mit zuverlässigen Produkten zu allen Preislagen bedienen.
Susanne Krenz
Principal Research Analyst – Beauty and Personal Care
Collapse All
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Wertvorstellungen in der Dermakosmetik
- WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Fünf-Jahres-Prognose für Dermakosmetik
- Chancen im Marketing
- Chancen in der Produktentwicklung
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Das Jahr 2024 wird voraussichtlich eine Herausforderung bleiben
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
- … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
- Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Demografische und gesellschaftliche Trends
- Selbstfürsorge ist eine Priorität
- Die Deutschen schätzen Wellness-Kultur und Skinifizierung
- Die Hautpflegebedürfnisse einer alternden Bevölkerung erfüllen
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Prioritäten beim Kauf von Dermakosmetik
- Ausgleich der Hautbarriere mit gezielten Lösungen
- Graph 3: Prioritäten beim Kauf von Dermakosmetik, 2024
- Ein Bild sagt mehr als tausend Worte
- Hauterkrankungen, die Empfindlichkeiten verursachen – oder umgekehrt?
- Die Eignung von Dermakosmetik für Allergiker:innen hervorheben
- KI nutzen, um Innovationen bei der hypoallergenen Hautpflege zu entwickeln
- Kaufkanäle und -orte für Dermakosmetik
- Abwägen zwischen Unmittelbarkeit und Convenience
- Eine Multichannel-Strategie im Einzelhandel implementieren, um die Reichweite zu maximieren
- Graph 4: Kauforte für Dermakosmetik, 2024
- Partnerschaften zur Steigerung der Markenreichweite erkunden
- Kaufbarrieren für Dermakosmetik
- Nicht-Käufer:innen stellen Notwendigkeit und Erschwinglichkeit in Frage
- Graph 5: Kaufbarrieren für Dermakosmetik, 2024
- Gesunde Haut auf lange Sicht
- Sparsamkeit mit Eigenmarkenangeboten überwinden
- Verbraucher:innen aufklären und von den Vorteilen profitieren
- Interesse und Bereitschaft, mehr zu bezahlen
- Hohes Interesse an Hygieneartikeln und geringere Nachfrage nach spezialisierten Pflegeprodukten
- Graph 6: Jegliches Interesse an Dermakosmetik, 2024
- Hautpflege-Enthusiast:innen sind bereit, zu investieren
- Käufer:innen von Dermakosmetik sind bereit, für Gesichts- und Kopfhautpflege Geld auszugeben
- Graph 7: Interesse an Dermakosmetik vs. Bereitschaft, mehr für bestimmte Produkte zu bezahlen, 2024
- Hochwertige Feuchtigkeitscreme, preisbewusste Produkte und Nischenmöglichkeiten
- Einstellungen zu Dermakosmetik
- Dermakosmetik projiziert ein positives Image
- Graph 8: Einstellungen zu Dermakosmetik, 2024
- Die Wirkung proaktiver Hautpflege bei jüngeren Frauen bewerben
- Graph 9: innen, die der Meinung sind, dass Dermakosmetik die allgemeine Hautgesundheit verbessern kann, nach Alter und Geschlecht, 2024
- Ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Exklusivität und Zugänglichkeit schaffen
- Dermakosmetik ist für anspruchsvolle Luxuskäufer:innen attraktiv
- Das gute Image nutzen, um die wahrgenommene Wirksamkeit zu unterstützen
- Wie können Nicht-Apothekenhändler ihr Dermakosmetik-Angebot aufwerten?
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- „Dermatologisch getestet“ übertrifft „von Ärzt:innen entwickelt“
- Lancierungen von Marken verzeichnen einen stetigen Anstieg
- Graph 10: innen entwickelt“, Marken vs. Eigenmarken, 2019–2024
- Einbruch der Lancierungen beeinträchtigt die Fähigkeit von Eigenmarken nicht, die Bedürfnisse der Kund:innen zu erfüllen
- Unternehmen bieten eine große Vielfalt an Marken an, um verschiedene Verbraucher:innen zu bedienen
- Graph 11: innen entwickelt“, nach Top 10 Mutterunternehmen, 2021–2024
- Budgetfreundliche Basics und innovative Hautpflegelösungen
- Jedes fünfte Dermakosmetik-Produkt ist preislich im Budgetbereich angesiedelt
- Werbung und Marketingaktivität
- Michael Cera(Ve) strahlt nahbaren Charme aus
- Cetaphil bringt unbeschwerten Spaß in die Hautpflegeroutine für Männer
- Rossmann zeigt Engagement für Qualität ohne hohen Preis
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ANHANG
- Anhang – Report Definition, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
- Report Definition
- Abkürzungen
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:
- Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
- Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
- Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
Unten befindet sich ein generischer Musterbreicht, der Ihnen einen Einblick in den Aufbau und die Struktur eine Mintel Markt Reports gewährt.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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Rebecca Green, Market Insight Manager, Wincanton
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ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
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