Die Deutschen bevorzugen kürzere Routinen, aber junge Männer treiben die Evolution der Körperpflege voran. Klimaangepasste Schönheit, Wellness und stimmungsaufhellende Kosmetik und Körperpflege sind die Zukunft.
Susanne Krenz, Associate Director – Beauty, Personal Care and Household
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EXECUTIVE SUMMARY
- What you need to know
- Opportunities
- Outlook
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OPPORTUNITIES
- Target men with makeup and easy-to-use face care
- Multipurpose face care for men
- All-in-one face care inspiration from Asia
- Male makeup needs to be subtle
- Borrow inspiration from Asian men's makeup
- Educate consumers about climate-adaptive skin care/beauty routines
- Educate consumers about changing skin/haircare needs
- Seasonal facial care resonates with German consumers
- APAC inspiration: seasonal beauty products
- Hotter summers make suncare even more crucial
- Younger Germans are better educated about UV-associated skin health issues
- Help consumers prioritise self-care/wellness
- Mood-enhancing ingredients captivate Germans
- Neurocosmetics redefine skincare and emotional wellness
- Mine the emotional connection between good skin and wellbeing
- Scented homecare for additional pampering
- Connecting inner and outer beauty
- Collagen powders are especially popular
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CONSUMER
- Beauty regime: consumer personas
- Identifying key beauty/grooming personas – cluster analysis
- Routines differ sharply from urban Glow Getters to rural Comfort Zoners
- Catering to Glow Getters and The Goopers
- Catering to Beauty Hippies, the No-Nonsense Crew and Comfort Zoners
- Frequency of performing beauty and grooming tasks
- Women pay more attention to their facial care, and men to cleansing their hair
- Skincare is a daily occurrence for the majority of Germans
- Graph 1: frequency of doing facial beauty/grooming tasks, 2024
- Women are more diligent than men with facial skincare
- More women than men use facial skincare and cleansers
- Younger men are much more face-care-oriented than older males
- Almost half of German men aged 16-34 use makeup
- Frequency of applying makeup is increasing, especially among younger men
- Graph 2: frequency of applying makeup, 2023-24
- Opportunities for subtle makeup designed for male skins
- Germans are more likely to brush or style their hair than wash it every day
- Graph 3: frequency of doing hair grooming tasks, 2024
- Men wash their hair much more frequently than women
- Personal grooming is shaped by convenience, perceived necessity and time commitment
- Graph 4: frequency of doing hand/body grooming tasks, 2024
- Germans like to use fragrance and bodycare; nailcare is a lesser priority
- Women go for less frequent but more elaborate nail care rituals
- Women are more likely than men to remove underarm/leg hair
- The daily showering tradition is losing relevance
- Graph 5: frequency of taking a bath/shower, 2020-24
- Time spent on the beauty routine
- Squeezing beauty routines into everyday life is most important to younger women
- Graph 6: importance of structuring a beauty/grooming routine to fit a daily routine, by gender and age, 2024
- Beauty routines are getting shorter
- Graph 7: time spent on appearance on an average day in the morning, 2020-24
- Graph 8: time spent on appearance on an average day in the evening, 2023-24
- Germans are spending less time on grooming in the morning
- Morning and evening routines are getting shorter
- Men dedicate less time to their daily grooming
- Graph 9: time spent by men on appearance on an average day in the morning, 2020-24
- Graph 10: time spent by women on appearance on an average day in the morning, 2023-24
- Evening routines shrink, but less so for women
- Graph 11: time spent by women on appearance on an average day in the evening, 2023-24
- Graph 12: time spent by men on appearance on an average day in the evening, 2020-24
- Women spend more time than men getting ready for special occasions
- Graph 13: time spent on appearance when getting ready for a special occasion, by gender, 2024
- Beauty products worth spending the most money on
- Germans are most prepared to invest in their oral health
- Graph 14: types of beauty/grooming products worthy of spending the most money on (ranked), 2024
- Face care has much higher priority among women
- For older Germans, oral care takes priority
- Graph 15: consumers who rank oral care as the most important beauty/grooming product worth spending money on (rank 1), by gender and age, 2024
- Government investment in oral health education is paying off
- Attitudes and behaviours
- Beauty serves as the ultimate lifestyle motivator
- Graph 16: level of importance of select lifestyle/lifestage aspects of a beauty/grooming routine, 2024
- The impact of lifestyle on appearance is widely accepted
- Graph 17: agreement with select attitudes towards beauty and grooming routines, 2024
- Ingestible beauty is on the rise
- Seasonal beauty routines are still in their infancy but are poised to become mainstream
- Graph 18: level of importance of select aspects of a beauty/grooming routine, 2024
- Overconsumption faces consumer disapproval
- Graph 19: agreement with select cost-related attitudes towards beauty and grooming routines, 2024
- Germans are critical and like value for money
- Germans take some convincing to buy new products
- Reduce waste with highly concentrated and multipurpose products
- Nearly half of Germans like to be 'high maintenance to be low maintenance'
- Graph 20: agreement with select time-related attitudes towards beauty and grooming routines, by gender and age, 2024
- An investment-driven approach to beauty pays dividends
- Younger Germans believe most strongly that high-quality products reduce the need for cosmetic procedures
- Brands can educate consumers about their skin/hair needs
- e.l.f. Cosmetics x Anastasia Pagonis
- Long-term results can win over sceptical Germans
- Graph 21: agreement with select attitudes towards beauty and grooming routines, 2024
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MARKET DRIVERS
- 2025 will be a political and societal challenge
- Graph 22: consumer perception of the German cost-of-living crisis, 2024 vs 2025
- The cost-of-living crisis continues to worry Germans
- Graph 23: harmonised consumer price index, by category, 2022-24
- 'Lipstick effect' to the rescue?
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APPENDIX
- Abbreviations and generations
- Abbreviations
- Generations
- Methodology – consumer research
- Consumer research methodology
- A note on language
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ANDREW NEESON, MARKET INTELLIGENCE MANAGER, Vocalink DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.
Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.
TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
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