Der Musik & Audiomarkt: Streaming & Podcasts Markt Report 2022 identifiziert die Haltung der Verbraucher*innen gegenüber physischen und digitalen Audiomedien, die Auswirkungen der zunehmenden Digitalisierung auf die Branche und die Auswirkungen von COVID-19 auf die deutsche Musikindustrie. Dieser Bericht deckt die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für den deutschen Musik-, Podcast- und Audiomarkt ab.
Zentrale Aspekte schnell verstehen
- Die kurz-, mittel- & langfristigen Auswirkungen von COVID-19 auf die Musikindustrie.
- Gewohnheiten bei Streaming, Radio, CDs, Kassetten und Schallplatten.
- Anteil der führenden kostenlosen & kostenpflichtigen Musik-Streaming-Dienste.
- Aktivitäten der Verbraucher*innen während des Hörens von Musik & Podcasts.
- Verhaltensweisen gegenüber Musik & Podcasts.
Aktuelle Marktlandschaft
Die Verlagerung hin zur digitalen Musik setzte sich mit einer starken Nachfrage sowohl nach werbefinanzierten als auch nach kostenpflichtigen Streaming-Diensten fort. Trotz Lockdowns, bot der Online-Handel weiterhin Zugang zu physischen Audios. Die Abhängigkeit von Albumverkäufen und Downloads nahm zu, da Live-Musikveranstaltungen abgesagt wurden, dennoch war der Umsatz weiterhin rückläufig.
- Abonnements & Käufe digitaler Medien haben deutlich zugenommen.
- Die Nutzung kostenloser Medienplattformen, z.B. Social Media und Online-Zeitungen, hat ebenfalls zugenommen, wurde aber durch geringere Werbeeinnahmen beeinträchtigt.
- Printmedien waren am stärksten von der Umstellung auf digitale Medien betroffen.
Marktanteile und Branchentrends der Musikindustrie
Finanzielle Einschränkungen durch die Pandemie und Budgetverschiebungen hin zu persönlichen Freizeitaktivitäten nach dem Ende der Lockdowns, werden die Ausgaben für Medien begrenzen. Werbeeinnahmen werden jedoch wieder steigen, sobald sich die Wirtschaft erholt. Printmedien werden aber weiterhin durch eine beschleunigte langfristige Verlagerung auf digitale Medien und Online-Musikstreaming beeinträchtigt.
Streaming-Dienste bauen ihre Nutzerbasis kontinuierlich aus und mehrere Anbieter versuchen, Musikfans mit qualitativ hochwertigeren Audioerlebnissen zu gewinnen. Der Markt für physische Audiomedien wird weiter schrumpfen, und die Verknappung auf dem Schallplattenmarkt stellt kleinere Künstler*innen und Labels vor Herausforderungen.
- 63% der Deutschen sind der Meinung, dass eine höhere Audioqualität es wert ist, mehr dafür zu bezahlen.
- 30% derjenigen, die nicht für Musik bezahlen, werden durch die Kosten des Streamings abgeschreckt.
- 38% der Verbraucher*innen, die Musik hören, sind daran interessiert, Live-Konzerte und Musikveranstaltungen online zu verfolgen.
- 25% der Verbraucher*innen, die Musik hören, sind der Meinung, dass Musik-Streaming-Dienste die Preise erhöhen sollten, um Künstler*innen mehr zu zahlen.
Zukünftige Marktentwicklungen in der Musikindustrie
- Konsument*innen werden sich langfristig daran gewöhnen, verschiedene kostenlose & kostenpflichtige digitale Medienplattformen zu nutzen.
- Verbraucher*innen werden den Wert von Technik & Medien in ihrem Leben mehr zu schätzen wissen & empfänglicher für neue Streaming-Trends sein.
- Der zunehmende Besitz von hochwertigen Lautsprechern & Kopfhörern wird dazu führen, dass Audio in CD- & Studioqualität auf dem Online-Musikstreaming-Markt alltäglicher wird.
- Plattformen wie Spotify werden sich bemühen, ihr Angebot weiterzuentwickeln, um mehr zusätzliche kostenpflichtige Inhalte mit Live-Streams, exklusiven Podcasts und mehr Community-Inhalten anzubieten.
Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere deutsche Marktforschungsberichte in der Unterhaltungs-Kategorie.
Dieser Report beinhaltet
Produkte: Physische Medien (CDs und Schallplatten), Musik-Streaming (kostenlos oder Abos, Online-Dienste oder mobile Anwendungen), Musik-Downloads, Podcast-Streaming/Downloads.
Marken und Unternehmen: Spotify, YouTube, Amazon, Apple, Deezer, Tida und mehr.
Expertenanalyse
Dieser Report wurde von Jan Urbanek, einem der führenden Analysten im Sektor für Konsument*innen Technologie verfasst. Die auf seinem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends des deutschen Markts für digitale Audiomedien auf.
Die Verbesserung der Audioqualität wird neue Möglichkeiten für Musik-Streaming-Dienste mit sich bringen, während virtuelle Konzerte langfristig eine Rolle in der Musikindustrie spielen können.
Jan Urbanek
Senior Consumer Technology Analyst
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Kurzfassung
- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Die Auswirkungen von COVID-19 auf Musik und andere Audioformate
- Marktkontext
- Chancen
- Die Wettbewerbslandschaft
- Graph 1: Anteil des kostenpflichtigen Streamingmarkts, 2021
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Marktbestimmende Faktoren
- COVID-19 und die deutsche Wirtschaft
- Graph 2: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2023
- Die Auswirkungen von COVID-19 auf Musik und andere Audioformate
- Besitz von Geräten
- Graph 3: Technologieprodukte im persönlichen Besitz, 2021
- Die Internetinfrastruktur und der Datenverbrauch
- Social Media und die Musikindustrie
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Was Verbraucher wollen, und warum
- Aktivität des Musikhörens
- Graph 4: Arten, wie in den vergangenen drei Monaten Musik gehört wurde, 2021
- Graph 5: Arten, wie in den vergangenen drei Monaten Musik gehört wurde, nach Alter, 2021
- Graph 6: Nutzung von kostenlosen Musik-Streamingdiensten, 2021
- Ausgaben für Musik
- Graph 7: Musikformate, die in den vergangenen drei Monaten gekauft wurden, 2021
- Graph 8: Musikformate, die in den vergangenen drei Monaten gekauft wurden, 2021
- Gründe, um nicht für Musik zu zahlen
- Graph 9: Barrieren für das Musikhören über kostenpflichtige Streamingdienste, 2021
- Orte zum Musikhören
- Graph 10: Gelegenheiten zum Musikhören in den vergangenen drei Monaten, 2021
- Einstellungen in Bezug auf das Musikhören
- Verhalten in Bezug auf das Hören von Podcasts
- Graph 11: Gelegenheiten zum Hören von Podcasts, 2021
- Einstellungen in Bezug auf das Hören von Podcasts
- Graph 12: Verhalten in Bezug auf Podcasts, 2021
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Lancierungsaktivität und Innovationen
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Marktanteile
- Graph 13: Anteil des kostenpflichtigen Streamingmarkts, 2021
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik & Hinweise zum Sprachgebrauch
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