Diversität in Kosmetik und Körperpflege Markt Report 2023 – Deutschland

Entdecken Sie die aktuellsten Kosmetiktrends und erfahren Sie, wie sie Diversität und Inklusion in der Kosmetikbranche Deutschland beeinflussen! Unser Marktbericht über Diversität in der Kosmetikbranche in Deutschland 2023 ist vollgepackt mit wertvollen Einblicken in Verbraucher:inneneinstellungen, Marktprognosen zur Inklusion in der Kosmetikindustrie, Marktgröße, -anteile und -wachstum. Mit diesem Bericht erlangen Sie Zugang zu Informationen und Wissen, um auf dem Markt für Kosmetik und Körperpflege konkurrieren zu können!

Diversität in Kosmetik-Kampagnen: Zentrale Aspekte

• Wie beeinflussen Inflation, Legislation und Deutschlands demographische Struktur die Erwartungen der Verbraucher:innen bezüglich Diversität?
• Hauttöne und Haartexturen der Deutschen.
• Prioritäten der Verbraucher:innen bezüglich Diversität.
• Verbraucher:innenverhalten bezüglich Diversität in Kosmetik-Kampagnen.
• Verbraucher:innen und die Verantwortung der Kosmetik- und Körperpflege-Unternehmen bezüglich Inklusion in der Kosmetikindustrie.

Überblick über die Diversität in der Kosmetikbranche

Deutschland ist eine alternde Gesellschaft.

• Käufer:innen fortgeschrittenen Alters werden deshalb das meiste Wachstum an Sichtbarkeit und Repräsentation in der Kosmetikbranche erfahren.
• Für die meisten Marken und Unternehmen steht Inklusion in der Kosmetikindustrie allerdings nicht auf der Prioritätenliste und ihr Fokus liegt nach wie vor auf jüngeren Konsumenten und Konsumentinnen.

In den letzten Jahren haben gesetzliche Änderungen zu LGBTQIA+ Rechten großen Einfluss auf die Gesellschaft in Deutschland ausgeübt.

• Auch die Kosmetikindustrie kann sich diesem Einfluss nicht entziehen.
• Queere Gesellschaftsmitglieder finden mehr Sichtbarkeit und Repräsentation in der Kosmetikbranche.
• Die Regeln, wer Make-up tragen oder eine ausgiebige Hautpflege-Routine haben kann, verschwimmen und lösen sich auf und öffnen den Beauty-Bereich für eine neue Generation von Testimonials, Influencern und Kunden/Kundinnen.

Diversität und Inklusion in der Kosmetikbranche: Das wollen Verbraucher:innen

Die meisten Deutschen sind mit dem Angebot an Beauty-Produkten zufrieden. Nur ein Bruchteil der Bevölkerung fordert mehr ethnische Vielfalt und Diversität in Kosmetik-Kampagnen. Deutschland entwickelt sich jedoch ständig weiter und wird immer vielfältiger. Insbesondere junge Menschen mit dunklerer Haut und/oder lockigem Haar sind bei der Vielfalt des deutschen Kosmetikmarkts anspruchsvoller und lassen sich bei ihren Kaufentscheidungen stärker von den Diversitätsinitiativen einer Marke beeinflussen.

Fast die Hälfte der Deutschen findet Diversitätsinitiativen nicht authentisch und verlangt konkrete Nachweise für die Inklusivität von Produkten. Marken und Unternehmen müssen an ihrer Glaubwürdigkeit bei Diversität in Kosmetik-Kampagnen arbeiten, um auch weiterhin auf dem deutschen Kosmetikmarkt mithalten zu können.

• Kosmetikmarkt Trends: Bezahlbarkeit bleibt für viele Verbraucher:innen ein Hauptfokus. 38 % sind sich einig, dass der Kosmetikhandel diesen Aspekt priorisieren sollte.
• Konsumverhalten der Kosmetikindustrie: 86 % der Deutschen sind mit dem Beauty-Angebot auf dem deutschen Kosmetikmarkt zufrieden.
• Herausforderungen für Diversität und Inklusion in der Kosmetikbranche: Viele Deutsche empfinden die Diversitätsinitiativen der Unternehmen als unauthentisch. 42 % der Käufer:innen verlangen mehr konkrete Beweise dafür, dass Produkte tatsächlich inklusiv sind.
• Marktprognose für Diversität in der Kosmetikbranche: Die Forderungen nach mehr Inklusion in der Kosmetikindustrie halten sich in Deutschland noch in Grenzen. Die Bevölkerungs- und Branchenlandschaft entwickelt sich jedoch schnell weiter und 16 % wollen mehr Diversität in Kosmetik-Kampagnen sehen. Marken und Unternehmen haben die Möglichkeit Vorreiter in diesem Bereich zu sein.

Marktprognose und Möglichkeiten für Diversität und Inklusion in der Kosmetikbranche

Mintels Marktforschung zeigt, dass Produkte im Kosmetikhandel vor allem erschwinglich sein müssen. Wenn Verbraucher:innen mit hohen inflationsbedingten Preisen über alle Kategorien hinweg zu kämpfen haben, rücken alle anderen Diversitätsaspekte auf der Prioritätenliste nach unten.

• Frauen sind meistens mehr an Diversität und Inklusion in der Kosmetikbranche interessiert.
• Unternhemen können aber auch die Repräsentation verschiedener Altersgruppen und Körpertypen/Größen verbessern und so ihr Image bezüglich Inklusion und Diversität verbessern.
• Gen Z gewinnt immer mehr an Kaufkraft und repräsentiert eine ethnisch diversere Gruppe als vorherige Generationen.
• Nischenpräferenzen und -wünsche werden in Zukunft einen größeren Einfluss auf das Kaufverhalten haben.

Für mehr Informationen zum Kosmetikhandel in Deutschland, lesen Sie unseren Marktbericht über den Beauty-Einzelhandel Deutschland 2023, oder entdecken Sie weitere Marktforschungsberichte der Kategorie Kosmetik und Körperpflege.

Dieser Report beinhaltet

Produkte: Hautpflege, Haarpflege, decorative Kosmetik, Haarentfernungsprodukte, Make-Up und vieles mehr.

Marken und Unternehmen: AXE, Chanel, Revolutoin Man, Marc Jacobs, Nø Cosmetics, Vichy, Korres, Niqa, Fair Squared, Dove, Wilkinson, Schwarzkopf, L’Occitane, Estée Lauder, Afrolocke und mehr.

Expertinnen-Insights zu Inklusion in der Kosmetikindustrie

Dieser Report wurde von Susanne Krenz, Principle Research Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends zu Diversität in der Kosmetikbranche in Deutschland auf.

Die meisten Deutschen sind mit dem Beauty-Angebot im Kosmetikhandel zufrieden. Allerdings verlangen immer mehr Verbraucher:innen Nachweise und Testimonials, die Diversitäts- und Inklusionsinitiativen authentifizieren können. Verbraucher:innen priorisieren vor allem Diversität bezüglich Alter und Körpertypen/Größen.

Susanne Krenz
Principle Research Analyst – Beauty and Personal Care