Der DIY-Einzelhandel Markt Report 2022 identifiziert die Haltung der Verbraucher*innen zu DIY- und Baumarktkäufen, DIY-Kundenwissenskampagnen/Lieferservices und die Auswirkungen der Inflation auf den DIY-Einzelhandel in Deutschland. Dieser Bericht umfasst die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für den deutschen Hobby-Heimwerk & DIY-Markt.
Folgende zentralen Aspekte schnell verstehen
- Die deutsche DIY-Einzelhandelslandschaft und die Aufteilung in Spezialisten und Nicht-Spezialisten.
- Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf die Branche.
- Die anhaltenden Auswirkungen der Inflation und der steigenden Lebenshaltungskosten auf die Branche.
- Die Arten von Heimwerkprojekten, die in den letzten 12 Monaten durchgeführt wurden.
- Die zunehmende Beliebtheit des Online-Handels und die Bedeutung eines Omnichannel-Angebots.
- Die Bedeutung der Vermittlung von Heimwerk-Know-How und Wissen an die Kund*innen für den Einzelhandel.
- Die wichtigsten Verbraucher*inneninteressen und Trends im DIY-Einzelhandel.
Die aktuelle Marktlandschaft
Aufgrund des pandemiebedingten Nachholbedarfs an Erlebnissen werden diskretionäre Ausgaben für Kategorien wie Reisen und Freizeit gegenüber den Kategorien Haus/Garten bevorzugt.
- Inflation und Lieferkettenprobleme üben zusätzlichen Druck auf diesen Sektor aus – dämmt Gesamtwachstum des DIY-Einzelhandels.
- Trotz Kaufrückgangs, wird der Marktwert durch den Preisanstieg einigermaßen geschützt bleiben.
- Interesse der Verbraucher*innen an Lieferdiensten bei DIY- & Heimwerk-/Verschönerungsprojekten.
- Expandierungsmöglichkeiten für Unternehmen durch dieses Interesse und on-Demand-Dienste.
- Partnerschaft mit „Q-Commerce“-Unternehmen, um Reichweite zu jüngeren Zielgruppen auszuweiten.
Makrtanteile und Branchentrends des deutschen DIY-Einzelhandels
Externe Einflüsse, z.B. Inflation und Ukraine-Konflikt, werden das Wachstum weiterhin abflachen. Dies wird jedoch teilweise durch notwendige Ausgaben (z. B. für die Instandhaltung des Haushalts und Investitionen in neue Haushaltsgegenstände bei Umzügen) kompensiert. So wird dem DIY-Einzelhandel in Deutschland die Möglichkeit geboten, in Initiativen wie Produktverleihprogramme und Kampagnen zur Kundeninformation zu investieren.
- 28% der deutschen Verbraucher*innen sind an einem Heimlieferservice interessiert.
- 47% der deutschen Heimwerker*innen, die in Baumärkten einkaufen, geben an, dass sie beim Einkauf in deutschen Baumärkten an Fachpersonal nach Branchen interessiert wären.
- 22% der deutschen Verbraucher*innen wären am Kauf von gebrauchten Werkzeugen/Ausrüstungen interessiert.
Zukünftige Marktentwicklungen des deutschen DIY-Einzelhandels
Unsere Studie zum DIY-Einzelhandel in Deutschland belegt, dass COVID-19 die Wichtigkeit des eigenen Zuhauses für Verbraucher*innen gestärkt und damit das Wachstum in allen DIY-Kategorien vorangetrieben hat.
- Langfristiges Potenzial für zukünftige Ausgaben.
- Der Rückgang der Inflationsraten wird den finanziellen Druck auf Haushalte erleichtern und für ein stetiges Wachstum des Heimwerk- & Gartenmarkts in Deutschland sorgen.
- Fokus auf den Online-Verkauf wird zunehmen – erfolgsversprechend für Einzelhändler*innen, die ihren Kunden wertsteigernde Dienstleistungen anbieten und gleichzeitig in die Verbesserung der On- und Offline-Kanäle investieren.
- Kund*innenbeziehungen durch Schulungen vertiefen.
Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere Reporte über die deutsche Marktforschung in der Kategorie Haus und Heim.
Dieser Report beinhaltet
Produkte: Holzöfen, elektrische Heizgeräte, Bohrmaschinen, Tapeten, Möbel und vieles mehr.
Marken und Unternehmen: Amazon, Lidl, OBI, H&M, Gorillas, Flink, Bringoo, MediaMarkt, Bauhaus, Hornbach Baumarkt, Toom Baumarkt, Hagebau, Globus Baumarkt, Eurobaustoff, Bauvista, Bosch und mehr.
Analyse einer Branchenexpertin
Dieser Report wurde von Carolin Jaretzke, einer der führenden Analystinnen im Einzelhandelssektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends des deutschen DIY-Einzelhandels auf.
Die Umsätze im DIY-Einzelhandel gingen 2021 zurück, aber der Sektor hat gute Aussichten auf ein leichtes Wachstum, da der Schwerpunkt im Jahr 2022 auf dem vernetzten Einzelhandel und energieeffizienten Produkten liegt.
Carolin Jaretzke
Associate Director Retail
Collapse All
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Kurzfassung
- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Marktkontext
- Mintels Prognose
- Chancen
- Die Wettbewerbslandschaft
- Graph 1: Geschätzter Anteil des Fachhandelmarkts für Heimwerkerbedarf*, 2021
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Marktbestimmende Faktoren
- Die deutsche Wirtschaft
- Graph 2: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2023
- Graph 3: Einschätzung der finanziellen Lage für das nächste Jahr, 2022
- Graph 4: Vergangene und zukünftige Verbraucherausgaben für das Zuhause, 2022
- E-Commerce
- Graph 5: Wichtige Faktoren bei Online-Käufen*, 2022
- Demografische Daten der Bevölkerung
- Graph 6: Bevölkerungsentwicklung* ab 65 Jahren, tatsächlich und moderat, 1990–2060
- Wohnsituation
- Graph 7: Wohneigentum als Definition von finanziellem Erfolg*, nach Land, 2022
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MARKTAKTIVITÄT
- Branchengröße und Marktprognose
- Graph 8: Einzelhandelsumsätze (Mrd. Euro, ohne MwSt.) bei Fachhändlern für Heimwerkerbedarf*, 2015–2021
- Verbraucherausgaben
- Graph 9: Verbraucherausgaben für die Hauptkategorien von Heimwerkerbedarf, Mrd. Euro, 2016–2021
- Vertriebskanäle
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Was Verbraucher wollen, und warum
- Einzelhändler, bei denen eingekauft wurde
- Graph 10: Einzelhändler, bei denen Produkte für das Heimwerken und für Renovierungsarbeiten in den vergangenen zwölf Monaten gekauft wurden, 2022
- Graph 11: Einzelhändler, bei denen Produkte für das Heimwerken und für Renovierungsarbeiten in den vergangenen zwölf Monaten gekauft wurden, NET, 2022
- Graph 12: Einzelhändler, bei denen Produkte für das Heimwerken und für Renovierungsarbeiten in den vergangenen zwölf Monaten gekauft wurden, 2021 vs. 2022
- Graph 13: Interesse an Angeboten beim Einkauf vor Ort in einem Baumarkt, nach Händlertyp, 2022
- Graph 14: Repertoire der Anzahl der Einzelhändler mit Ladengeschäften, bei denen Produkte für das Heimwerken und für Renovierungsarbeiten vor Ort in den letzten zwölf Monaten gekauft wurden, 2022
- Graph 15: Einzelhändler mit Ladengeschäften, bei denen Produkte für das Heimwerken und für Renovierungsarbeiten in den letzten zwölf Monaten im Geschäft gekauft wurden, nach Elternstatus, 2022
- Graph 16: Einzelhändler, bei denen Produkte für das Heimwerken und für Renovierungsarbeiten in den letzten 12 Monaten online gekauft wurden, 2021 vs. 2022
- Graph 17: Repertoire der Anzahl der Einzelhändler, bei denen Produkte für das Heimwerken und für Renovierungsarbeiten online in den letzten zwölf Monaten gekauft wurden, 2022
- Durchgeführte Renovierungen
- Graph 18: Verbesserungen am Zuhause in den vergangenen zwölf Monaten, 2022
- Graph 19: Heimwerker-/Renovierungsprojekte, die in den letzten zwölf Monaten durchgeführt wurden, nach Interesse an nützlichen Angeboten, 2022
- Graph 20: Heimwerker-/Renovierungsprojekte, die in den letzten zwölf Monaten durchgeführt wurden, nach Interesse an einem Handwerkernetzwerk, 2022
- Graph 21: Präferenzen in Bezug auf die geplanten Ausgaben für das Zuhause in den kommenden zwölf Monaten, 2022
- Graph 22: Verbesserungen am Zuhause in den vergangenen zwölf Monaten, nach Dauer der Behausung des aktuellen Wohnraums, 2022
- Graph 23: Verbraucher, die jegliche Verbesserungen am Zuhause in den vergangenen zwölf Monaten durchgeführt haben, nach Wohnsituation, 2022
- Interesse an Innovationen im Einzelhandel für Heimwerkerbedarf
- Graph 24: Interesse an Angeboten beim Einkauf vor Ort in einem Baumarkt, 2022
- Graph 25: Interesse an Angeboten beim Einkauf vor Ort in einem Baumarkt, nach Geschlecht, 2022
- Nützliche Angebote für Heimwerker-/Renovierungsprojekte
- Graph 26: Nützliche Angebote für ein potenzielles Heimwerker-/Renovierungsprojekt, 2022
- Verhaltensweisen in Bezug auf den Kauf von Produkten für das Heimwerken und für Renovierungsarbeiten
- Graph 27: Verhaltensweisen in Bezug auf den COVID-19-Ausbruch und den Kauf von Produkten für das Heimwerken und für Renovierungsarbeiten
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Einzelhandelsaktivität
- Führende Einzelhändler
- Marktanteile
- Graph 28: Geschätzter Anteil des Fachhandelmarkts für Heimwerkerbedarf*, 2021
- Online
- Innovationen im Einzelhandel
- Werbung und Marketingaktivität
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Anhang
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik & Hinweise zum Sprachgebrauch
- Anhang – CHAID-Analyse – Methodik
- Anhang – Marktgröße und -prognose
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:
- Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
- Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
- Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
Unten befindet sich ein generischer Musterbreicht, der Ihnen einen Einblick in den Aufbau und die Struktur eine Mintel Markt Reports gewährt.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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Mintels Produkte und damit einhergehende, tiefe Analysemöglichkeiten, unterstützen Zentis dabei, relevante Märkte, Kund:innen und deren Konsument:innen zu verstehen, Potenziale frühzeitig zu identifizieren oder zu prüfen – und tragen so ihren Teil zu unserem Erfolg bei Kund:innen bei.
Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.
Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.
Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.
JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.
Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.
PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
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