Beschreibung des Reports

Der Dusch- & Badeprodukte Deutschland Markt Report 2021 identifiziert die Haltung der Verbraucher:innen gegenüber Seifen, Bad- und Duschprodukten, Nachhaltigkeit und natürlichen Inhaltsstoffen bei Dusch- und Badeprodukten und den Einfluss der Pandemie auf die Branche. Dieser Bericht umfasst die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für den Dusch- & Badeproduktemarkt in Deutschland.

Zentrale Aspekte schnell verstehen

  • Wie werden Seifen, Bad- & Dusch- und Körperpflegeprodukte in Deutschland genutzt?
  • Was sind die wichtigsten Faktoren für deutsche Verbraucher:innen dieser Kategorie?
  • Was sind die wichtigsten Attribute bei der Wahl von Körperpflegeprodukten?
  • Was sine Gründe für die Verwendung von Körperpflegeprodukten?
  • Wie ist das Interesse an Produktattributen bei Seifen, Bade-, Dusch- und Körperpflegeprodukten?
  • Wie ist das Kaufverhalten bei Seifen, Bad-, Dusch- und Körperpflegeprodukten in?

Aktuelle Marktlandschaft

Beauty verlor kurzfristig an Priorität und viele Verbraucher:innen vernachlässigten ihre Routine, da sie mehr Zeit zu Hause verbrachten. Die Make-Up und Parfum Sektoren waren davon besonders betroffen.

  • Seifen und Desinfektionsmittel konnten vom vermehrten Händewaschen profitieren.
  • Hygieneprodukte (z.B. Deodorants, Mundpflegeprodukte) wurden allerdings kaum beeinträchtigt.
  • Die vermehrte Nutzung von Hand-Desinfektionsmitteln und das häufige Händewaschen steigerte die Umsätze von Seifen, Bade- und Duschprodukten.
  • Hautpflegeroutinen verloren zu Beginn der Pandemie bei einigen Verbraucher:innen and Bedeutung und verzeichnete einen eher mäßigen Umsatzanstieg.

Seifen, Dusch- & Badeprodukte: Marktanteile und Branchentrends

Die Preissensibilität steigt und Verbraucher:innen leisten sich weniger, sodass die Ausgaben weiterhin gering bleiben. Körperpflegekategorien widerum, verzeichnen eine nahezu normale Nachfrage, da Hygienemaßnahmen für Verbraucher:innen weiterhin Priorität haben.

Notwendige Pflegeroutinen werden in absehbarer Zukunft höchste Priorität haben, auch wenn Verbraucher:innen weiterhin sparsam bleiben.

  • 58% der Käufer:innen von Seifen, Bade- und Duschprodukten stöbern gerne – auch wenn sie bereits wissen, was sie kaufen wollen.
  • 54% der Verbraucher:innen wünschen sich Seifen, Bade-, Dusch- und Körperpflegeprodukte, die sanft zur Haut sind und keine Hautirritationen hervorrufen.
  • 48% der Käufer:innen überprüfen die Inhaltsstoffliste auf bestimmte Inhaltsstoffarten, die sie meiden wollen.
  • 42% der Verbraucher:innen wünschen sich Produkte mit rein natürlichen Inhaltsstoffen.

Seifen, Dusch- & Badeprodukte: Zukünftige Marktentwicklungen und Trends

Die Beautybranche wird langfristig zu positivem Wachstum zurückkehren und die Nachfrage wird wieder steigen.

  • Der bestehende Fokus auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis wird den Prestigesektor jedoch ausbremsen – insbesondere Eigenmarken in der Körperpflegekategorie werden davon profitieren.
  • Verbraucher:innen werden viel Wert auf Produkte legen, die ihrem Wohlbefinden zugutekommen und Hygiene und Körperpflege für Achtsamkeitsmomente nutzen.

Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere Marktforschungsberichte über Kosmetik & Körperpflege.

Dieser Report beinhaltet

Produkte: Körperpflege (Peelings, feuchtigkeitsspendende Produkte, straffende und Cellulite-Produkte für den Körper), Seifen-, Bade-, Duschprodukte (feste und flüssige Seifen-, Bade- und Duschprodukte).

Marken und Unternehmen: NIVEA, Odacité, Dux, dm (Balea), Axe, The Gruff Stuff, Douglas, Rossmann (Isana), Urtekram, A4 Cosmetics, Beiersdorf, Chantecaille, Coty, Dr. Rimpler Hemp Spirit, Estée Lauder Companies, Henkel, Johnson & Johnson, Kao Corporation, La Dope Holistic CBD Beauty Therapy, L’Oréal, Medipharma, Mio Liquid Yoga, Naïf Baby & Kids, O’Keeffe’s Skin Repair, Procter & Gamble, Rituals Cosmetics, Rosenrot, Ruhi, The Body Shop, Unilever.

Expertinnenanalyse

Dieser Report wurde von Silke Lambers, einer der führenden Analystinnen im Modesektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends des deutschen Online-Einzelhandels auf.

Verbraucher:innen sollten dazu angeregt werden, die Kategorie nicht nur aus funktioneller Sicht zu betrachten. Durch Wellness-Vorteile und weitere mehrwertschaffende Attribute können Angebote premiumisiert werden.

Heidi Lanschützer
Heidi Lanschützer
Category Director – Food & Drink and Beauty & Personal Care

Was umfasst der Report?

  1. KURZFASSUNG

    • Hinweis zu COVID-19
    • Die Auswirkungen von COVID-19 auf Seifen-, Bade-, Dusch- und Körperpflegeprodukte
    • Marktkontext
    • Mintels Prognose
    • Was Verbraucher wollen, und warum
    • Graph 1: schnelles Einziehen als Kauffaktor bei Körperhautpflegeprodukten, nach Beschäftigungsstatus, Dezember 2020
    • Chancen
    • Die Wettbewerbslandschaft
    • Graph 2: Anteil der Markenunternehmen und Eigenmarken an den Umsätzen bei Seifen-, Bade- & Duschprodukten, 2019–2020
    • Graph 3: Anteil der Markenunternehmen und Eigenmarken an den Umsätzen bei Körperpflegeprodukten*, 2019–2020
    • Marketing-Mix
  2. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Graph 4: wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–22
  3. WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM

    • Die Auswirkungen von COVID-19 auf das Verbraucherverhalten in Deutschland
    • Graph 5: Verbraucher, die im kommenden Monat gleich viel für Kosmetik & Körperpflege und Haushaltspflege ausgeben wollen, 3. März–1. Oktober 2020
    • Graph 6: Veränderungen bei der Verwendung ausgewählter Seifen-, Bade- & Duschprodukte in den vergangenen sechs Monaten, Mai und Dezember 2020
    • Verwendung von Seifen-, Bade- & Duschprodukten sowie von Körperpflegeprodukten
    • Graph 7: Verwendung von Seifen-, Bade- & Duschprodukten in den vergangenen sechs Monaten, Dezember 2020
    • Graph 8: Verwendung von Körperpflegeprodukten in den vergangenen sechs Monaten, Dezember 2020
    • Graph 9: Verwendung ausgewählter Hautpflegeprodukte für den Körper in den vergangenen sechs Monaten, nach Geschlecht, Dezember 2020
    • Kaufverhalten bei Seifen-, Bade-, Dusch- und Körperpflegeprodukten
    • Graph 10: Kaufverhalten bei Seifen-, Bade- & Duschprodukten sowie bei Körperpflegeprodukten, Dezember 2020
    • Graph 11: Nutzung von und/oder Interesse an Nachfüllstationen im Geschäft, nach Altersgruppen, Dezember 2020
    • Graph 12: Verbraucher, die nach Marken Ausschau halten, welche an Wohltätigkeitsorganisationen spenden/diese unterstützen, nach Altersgruppen, Dezember 2020
    • Graph 13: Interesse am Durchstöbern einer Produktauswahl und am Ausprobieren neuer Produkte, nach Altersgruppen, Dezember 2020
    • Interesse an Produktattributen bei Seifen-, Bade-, Dusch- und Körperpflegeprodukten
    • Graph 14: Interesse an Produktattributen bei Seifen-, Bade- & Duschprodukten sowie bei Hautpflegeprodukten, Dezember 2020
    • Graph 15: Männer mit Interesse an Seifen-, Bade-, Dusch- und Körperpflegeprodukten, die gegen Keime/Viren schützen, nach Alter, Dezember 2020
    • Gründe für die Verwendung von Körperpflegeprodukten
    • Graph 16: Gründe für den Verwendung von Hautpflegeprodukten für den Körper, Dezember 2020
    • Wichtigste Attribute bei der Auswahl von Körperpflegeprodukten
    • Graph 17: wichtigste Kauffaktoren bei Körperpflegeprodukten, Dezember 2020
    • Graph 18: wichtigste Kauffaktoren bei Hautpflegeprodukten für den Körper, nach Geschlecht, Dezember 2020
  4. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • Graph 19: Lancierungen bei Körper- und Hautpflegeprodukten, nach Segment, 2019 und 2020
    • Graph 20: Lancierungen bei Seifen-,Bade- & Duschprodukten, Marken und Eigenmarken, 2017 und 2020
    • Graph 21: Lancierungen bei Körperpflegeprodukten, Marken und Eigenmarken, 2017 und 2020
    • Graph 22: führende Auslobungskategorien bei Lancierungen von Seifen-, Bade-, Dusch- und Körperpflegeprodukten, 2020
    • Graph 23: Auslobungskategorien mit dem stärksten Wachstum bei Lancierungen von Körperpflegeprodukten, 2017–2020
    • Graph 24: Auslobungskategorien mit dem stärksten Wachstum bei Lancierungen von Seifen-, Bade- und Duschprodukten, 2017–2020
  5. MARKTANTEILE

    • Anteil der Unternehmen an den Einzelhandelsumsätzen bei Seifen-, Bade- & Duschprodukten, 2019–2020
    • Anteil der Unternehmen an den Einzelhandelsumsätzen bei Hautpflegeprodukten, 2019–2020
  6. Marktgröße und -prognose

    • Marktgröße und -prognose – nach Einzelhandelsumsätzen
  7. ANHANG

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik & Hinweise zum Sprachgebrauch
    • Anhang – Marktgröße und -prognose

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.

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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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