E-Sports bietet Unternehmen weiterhin Möglichkeiten, durch Sponsoring, das sich mit dem persönlichen Leben der Spieler:innen befasst, ein junges Publikum anzusprechen.

Katharina Kirsch, Analyst

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:

  2. KURZFASSUNG

    • Marktkontext
    • Graph 1: innen, die in den drei Monaten bis Juni 2022 und August 2023 Videospiele gespielt haben (NET), nach Alter, 2023
    • Chancen

  3. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Die deutsche Wirtschaft
    • Graph 2: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2024
    • Graph 3: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2023
    • Soziale Medien
    • Graph 4: Verwendung von TikTok in den letzten drei Monaten, nach Generation, 2021–2023
    • Graph 5: Verwendung von Instagram in den letzten drei Monaten, nach Generation, 2021–2023
    • Videospiele
    • Graph 6: Häufigkeit, mit der Videospiele gespielt werden, nach genutztem Gerät, 16- bis 24-Jährige, 2023
    • Graph 7: innen, die mindestens mehrmals pro Woche Videospiele gespielt haben, nach Gerät, 45- bis 54-Jährige, 2022–2023
    • Unterstützung der Regierung
    • Gleichstellung der Geschlechter

  4. WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

    • E-Sport-Konsum
    • Graph 8: Befragte, die in den letzten drei Monaten E-Sport angeschaut haben, nach Alter und Geschlecht, 2023
    • Graph 9: innen, die in den vergangenen drei Monaten Inhalte zu Videospielen / E-Sport angeschaut haben, nach Alter, 2023
    • Graph 10: innen, die mindestens einmal pro Woche Inhalte zu Videospielen / E-Sport angeschaut haben, nach Alter, 2023
    • Plattformen, die genutzt werden, um E-Sport zu schauen
    • Graph 11: Plattformen, die genutzt wurden, um professionelle Videospiel-Wettbewerbe anzusehen (d. h. E-Sport), 2023
    • Graph 12: Plattformen, die in den letzten drei Monaten genutzt wurden, um E-Sport zu schauen, nach Häufigkeit des Schauens von E-Sport, 2023
    • Gründe, E-Sport zu schauen
    • Graph 13: Gründe, E-Sport zu schauen; „Ich sehe mir E-Sport an, um …“, 2023
    • Gründe, kein E-Sport zu schauen
    • Beweggründe, um Inhalte von E-Sport-Spieler:innen zu verfolgen / anzusehen
    • Graph 14: innen von Videospielen (d. h. E-Sport) in den sozialen Netzwerken zu verfolgen oder mir diese anzusehen, wenn sie …“, 2023
    • Einstellungen gegenüber E-Sport
    • Graph 15: Einstellungen gegenüber E-Sport, 2023

  5. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • ANHANG

      • Anhang – Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch

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    ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE

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