Einstellungen zu altersunabhängiger Kosmetik Markt Report 2025 — Deutschland

Beauty und KosmetikDeutschland

Verbraucher:innen priorisieren Gesundheit vor Jugend. Marken, die sich authentisch an wandelnde generationsbedingte Bedürfnisse anpassen und klar differenzieren, werden im age-inclusive Beauty-Markt erfolgreich sein.

Silke Lambers, Principal Analyst – Beauty and Personal Care

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Überblick

  2. KURZFASSUNG

    • Ausblick für Einstellungen zu altersgerechter Kosmetik
    • Wissenswertes

  3. CHANCEN

    • Schönheitsprodukte entwickeln, die mit den ganzheitlichen Alterungszielen der Gen Z und der Millennials übereinstimmen
    • Personalisierte Wellness-Ökosysteme für Gen Z und Millennials schaffen
    • Langlebigkeitsorientierte Wirksamkeit für die Generation X und Babyboomer priorisieren
    • Werte über alle Generationen hinweg neu definieren

  4. MARKT

    • Die Ausgaben für Kosmetik und Körperpflege treten angesichts steigender Preise und wirtschaftlicher Unsicherheit in den Hintergrund
    • Graph 1: innen Geld ausgeben würden, wenn sie am Ende des Monats noch 30 Euro übrig hätten, 2025
    • Der deutsche Kosmetikmarkt setzt auf einen ganzheitlichen Ansatz zum Älterwerden
    • Graph 2: innen, die sagen, dass es ihnen wichtig ist, gesund oder jung auszusehen, nach Alter, 2025
    • Deutschlands „Silberne Gesellschaft” formt den Schönheitsmarkt neu
    • Graph 3: Altersabhängigkeitsquotient bei moderatem Wanderungssaldo*, 2020–2035
    • Personalisierung treibt die Beauty-Engagements über alle Generationen hinweg voran
    • Graph 4: Interesse an Arten von Personalisierung im Bereich der Schönheit und Körperpflege, nach Generation, 2024

  5. VEBRAUCHER:INNEN

    • Gen Z (16 bis 28 Jahre) – die ganzheitliche Generation
    • Die Produkteignung erweist sich als Herausforderung für die Gen Z
    • Die Generation Z fordert einen neuen Ansatz im Umgang mit dem Älterwerden
    • K-Beauty trifft den Geschmack der Gen Z
    • Gesundes Altern als Wellness-Erlebnis neu gestalten
    • K-Beauty hat sich zu einer globalen treibenden Kraft im Bereich der Hautpflege entwickelt
    • Graph 5: Beitragentwicklung für das Keyword „K-Beauty” auf Social Media, 2024–2025
    • Personalisierung spricht die Gen Z an
    • Positive und altersfreundliche Botschaften finden Anklang
    • Millennials (29 bis 44 Jahre) – die Generation der Effizienz
    • Millennials haben Schwierigkeiten damit, älter auszusehen, als sie tatsächlich sind
    • Der vielschichtige Ansatz der Millennials zur Hautpflege
    • Langlebigkeitsauslobungen kommen bei Millennials gut an
    • Produkte für Millennials sollten mit einem Wirksamkeitsnachweis versehen sein
    • Nahrungsergänzungsmittel, die umfassende Hautvorteile bieten, sind ein zusätzlicher Pluspunkt
    • Graph 6: Interesse an oder Konsum von Nahrungsergänzungsmittel zum Einnehmen, die für altersbedingte Haut- und Haarbedürfnisse entwickelt wurden nach Generation, 2025
    • Mintel Spark Konzept: GlowSync Duo Hydration & Radiance Set
    • Echte Altersinklusivität in der Kommunikation anstreben
    • Gen X (45 bis 60 Jahre) – die wertorientierte Generation
    • Bei der Generation X geht das Hautpflegeinteresse von Frauen und Männern zunehmend auseinander
    • Die unterschiedlichen Schönheitspräferenzen der Gen X ansprechen
    • Graph 7: Interesse an bzw. Nutzung bestimmter Schönheits-/Pflegeprodukte der Gen X, nach Geschlecht, 2025
    • Die wertbewusste Generation X überzeugen
    • Warum die Generation X die Kraft der Langlebigkeit annimmt
    • Generation X bleibt skeptisch, während sich die Schönheit über Anti-Aging hinaus bewegt
    • Eine wertorientierte Denkweise
    • Gen X wendet sich für vertrauenswürdige Produktberatung an soziale Medien
    • Babyboomer (61 bis 79 Jahre) – die entspannte Generation
    • Das Potenzial der Babyboomer im lokalen Premium-Kosmetikmarkt erschließen
    • Graph 8: Einstellungen zu altersgerechter Kosmetik, nach Generation, 2025
    • Für männliche Babyboomer steht eine gesunde Haut klar vor dem Wunsch nach jugendlichem Aussehen
    • Es gibt eine Generationenlücke in Bezug auf die Wichtigkeit von gesunder Haut im Vergleich zu jugendlichem Aussehen
    • Graph 9: innen, die glauben, dass die Hautgesundheit wichtiger ist als ein jugendliches Aussehen, 2025
    • Inklusive Produktstrategien können Erfolg bringen
    • Altersgerechte Verpackung ist kein Hauptverkaufsargument
    • Verlangen nach echter Repräsentation
    • Babyboomer wollen entspannte Authentizität
    • Den Diskurs über Schönheit und Alter verändern

  6. PRODUKT, INNOVATION UND MARKETING

    • Anti-Aging soll unter einem neuen erzählerischen Ansatz an Bedeutung gewinnen
    • Langlebigkeit gewinnt an Bedeutung in den Produktbeschreibungen von Kosmetik und Körperpflege
    • Graph 10: Anteil der Lancierungen von Kosmetik und Körperpflege, die Anti-Aging oder Langlebigkeit in der Produktbeschreibung enthalten, 2022–2025
    • Von Anti-Aging zu Pro-Jugend
    • Verschiebende Dynamiken der Anti-Aging-Auslobungen über Kosmetik- und Körperpflegekategorien hinweg
    • Graph 11: Lancierungen mit Anti-Aging Auslobungen bei Kosmetik- und Körperpflegeprodukten, 2022–2025
    • Anti-Aging kommt in die dekorative Kosmetik
    • KI-Personalisierung für perfekt passende Hautpflege
    • Die Werbeausgaben für Anti-Aging-Produkte für Frauen erreichen auf Facebook und Instagram ihren Höhepunkt
    • „Holiday Magic” von Lancôme hebt die generationenübergreifende Inklusivität hervor

  7. ANHANG

    • Gegenstand des Reports
    • Verbraucher:innen
    • Kernfragen
    • Forschungsmethodik
    • Generationen
    • Andere Methoden für Datenquellen
    • Infegy Abdeckung
    • Mintel Spark
    • Abkürzungen
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch: Deutschland

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