Beschreibung des Reports

Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Kosmetik Eigenmarken Report 2024. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Kosmetik Einzelhandel Trends und Analysen zum Eigenmarken Kosmetikmakt in Deutschland. Erhalten Sie eine 360° Perspektive der Branche, inklusive Marktgröße der Kosmetik Eigenmarken, Marktanteilen und Prognosen für die Zukunft.

Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserem Kosmetik Eigenmarken Report 2024.

Schlüsselerkenntnisse dieses Reports

  • Der Einfluss der Inflation auf den Kosmetik Einzelhandel für Eigenmarken.
  • Kosmetik Eigenmarken Report: Typologien und Strategien, um unterschiedliche Verbraucher:innengruppen zu erreichen.
  • Einkaufskanäle, bevorzugte Marken und Produkttypen, die Konsument:innen im deutschen Kosmetik Einzelhandel für Eigenmarken kaufen.
  • Die Verbraucher:inneneinstellungen zu Eigenmarken-Kosmetik zeigen, dass Unternehmen die Qualität ihrer Produkte stärker hervorheben müssen.
  • Wahrnehmung von Natur- und Bio-Kosmetik von Eigenmarken.
  • Wie Sie Marktchancen nutzen können, um ihre Marktanteile der Kosmetik Eigenmarken in Deutschland zu erweitern.

Eigenmarken Kosmetikmarkt Deutschland: Ein Überblick

Die deutsche Wirtschaft befindet sich auf Erholungskurs. Dennoch ist das Vertrauen der Verbraucher:innen in ihre finanzielle Lage nach wie vor gering, da die anhaltend hohe Inflation große Sorgen bereitet. Dies hat bei Konsument:innen zu einem preisbewussten Einkaufsverhalten geführt, was dem deutschen Kosmetik Einzelhandel für Eigenmarken stark zugutekommt.

Trotz des finanziellen Drucks besteht jedoch weiterhin ein hoher Anspruch an Qualität. Das bedeutet, dass Eigenmarken-Alternativen ihre Leistung, Wirksamkeit und handwerkliche Qualität stärker betonen müssen, um Kund:innen langfristig zu binden.

Marktforschung zu Kosmetik in Deutschland: Eigenmarken-Trends und Verbraucher:innenverhalten

  • Verbraucher:innen und der Kosmetik Einzelhandel für Eigenmarken: Besonders Qualitätsbewusste Konsument:innen zeichnen sich durch ihr Interesse an personalisierten und hochwertigen Produkten aus und bieten somit Potenzial für eine Premiumisierung des Marktes. Mintels Kosmetik Eigenmarken Report zeigt, dass 51 % der Deutschen der Meinung sind, dass es sich lohnt für qualitativ höherwertige Produkte mehr zu zahlen.
  • Eigenmarken Kosmetik Trends: Deutsche Verbraucher:innen schätzen Kosmetik-Eigenmarkenprodukte, einschließlich der Natur- und Bio-Optionen, sehr. Dies bietet Unternehmen die Möglichkeit, das Vertrauen der Konsument:innen in die Inhaltsstoffe zu nutzen, zum Ausprobieren neuer Produkte anzuregen und Strategien zur Gewinnung verschiedener Kund:innentypen zu optimieren.
  • Konsumverhalten: Der Kosmetik Einzelhandel gestaltet das Einkaufserlebnis im stationären Handel neu, um Räume zu schaffen, die Konsument:innen zum Verweilen und Ausprobieren animieren. Dies ist besonders wichtig, da jüngere Verbraucher:innen zunehmend Drogerien zugunsten anderer Einzelhandelsformaten meiden. Bemerkenswert ist, dass 78 % bzw. 53 % der Verbraucher:innen, die sich für Kosmetikartikel von Eigenmarken entscheiden, diese in Drogerien bzw. Supermärkten kaufen.

Erfahren Sie mehr über diesen Bericht

Dieser Bericht untersucht Verbraucher:innen in Deutschland, die Kosmetikprodukte von Eigenmarken kaufen, einschließlich der Nutzung/Kauf von Beauty-Produkten, die von Einzelhändlern zum exklusiven Verkauf hergestellt werden, wie Drogerien, Supermarktketten, Direktvertriebsstellen und spezialisierte Einzelhändler.

Dieser Report enthält:

  • Decorative Kosmetik
  • Parfüm/Düfte (inclusive Bodysprays)
  • Haarpflege und –styling (inclusive Haarfärbemittel)
  • Hautpflege (inclusive Gesichts-, Körper-, Fuß- und Handpflege, sowie Sonnenschutz)
  • Mundhygiene und -pflege
  • Seife, Bade- und Duschprodukte

Meet The Expert

Dieser Report wurde von Mihaela Suhalitca, Research Analystin, verfasst. Mihaela Suhalitca untersucht das Verbraucher:innenverhalten und Trends im Kosmetikmarkt in Deutschland. Bevor sie 2023 zu Mintel kam, sammelte sie als wissenschaftliche Mitarbeiterin und Dozentin an der Universität Duisburg-Essen umfangreiche Erfahrungen in der quantitativen und qualitativen Forschung. Sie wurde mit einem MA in ostasiatischen Wirtschaftswissenschaften und einem BA in Kommunikation und Public Relations ausgezeichnet.

Um Käufer:innen von Eigenmarkenprodukten in Deutschland anzusprechen, können Unternehmen das Vertrauen der Verbraucher:innen und deren Experimentierfreude nutzen. Die Hervorhebung der Wirksamkeit der Produkte und die Modernisierung stationärer Geschäfte werden ebenfalls dazu beitragen, jüngeren Generationen für sich zu gewinnen.

Mihaela Suhalitca, Research Analyst
Mihaela Suhalitca
Research Analyst – Beauty and Personal Care (BPC)

 

 

Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:

  • Interaktives Databook: Jedes Databook steht Ihnen in Form einer interaktiven Website zur Verfügung, wo Sie tief in unsere Marktforschung des jeweilige Themas eintauchen können und so Ihre eigenen Schlüsse ziehen können.
  • Personalisierte PowerPoints: Integrieren Sie unsere Konsumforschung in Ihren eigenen Dateien und Projekten, um Kund:innen und Stakeholder mit Fakten und Daten zu überzeugen. Wählen Sie Insights Ihrer Reports aus und erstellen Sie Ihre eigene Präsentation, die Ihnen innerhalb weniger Minuten zum Download bereitsteht.
  • Verschiedene Digitale Formate: Teilen Sie PDFs schnell und einfach mit Ihrem Team und bauen Sie PowerPoint-Folien einfach in Ihre Präsentationen ein.
  • Mintels Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen, Podcast-Folgen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.

Was umfasst der Report?

  1. EXECUTIVE SUMMARY

    • The five year outlook for the PL beauty consumer
    • Market context
    • The German economy is on the path to recovery, but financial confidence remains shaky…
    • …suggesting a positive outlook for PL brands
    • PL players are active in a dynamic landscape
    • Opportunities
    • Capitalise on increased online purchases of PL BPC products
    • Highlight performance and ingredient sourcing to strenghten trust in PL offerings
    • Reimagine in-store spaces and take a holistic approach to health to wow Gen Zers
    • Streamline strategies to attract different consumer groups
    • Tap into Quality Seekers‘ preference for personalised and high-quality products
    • Offer experimentation opportunities and natural/organic options for Private Label Enthusiasts
    • The competitive landscape
    • PL brands made up 15% of all BPC sales in 2023
    • Suncare leads in PL sale shares, with SBS and shaving and depilatories battling for second place
    • Graph 1: sale value shares* of branded and PL, by product category, 2024
  2. MARKET DRIVERS

    • The German economy
    • 2024 is expected to be more challenging than initially predicted
    • Graph 2: key economic data, in real terms, 2019-25
    • The inflation rate is slowly bouncing back to more conventional levels
    • Inflation is still the key factor affecting consumers‘ finances…
    • …confidence and expenditure
    • Graph 3: financial confidence index, 2022-24
    • Budgets and financial confidence still feel the impact of the cost of living crisis…
    • Graph 4: consumer perceptions of the German cost-of-living crisis, 2024
    • …putting PL at an advantage
    • Don’t skimp on innovation: learnings from previous income squeezes
    • Changes in the market players underline a highly competitive environment
    • Omnichannel strategies open new avenues to engage consumers
    • Environmental and demographic factors
    • Demographic shifts provide opportunities for PL brands
    • The European Union is stamping out greenwashing
  3. WHAT CONSUMERS WANT AND WHY

    • PL consumer typologies
    • PL consumer typologies in the beauty space
    • German PL consumer typologies
    • Quality Seekers (21%)
    • Graph 5: PL typologies, by age group, Quality Seekers vs total, 2024
    • To appeal to Quality Seekers, drive premiumisation…
    • …and personalisation
    • Get Quality Seekers through the door with family-friendly retail experiences
    • Private Label Ingénues (20%)
    • Graph 6: PL typologies, by age group, Private Label Ingénues vs total, 2024
    • Trials and testers can sway Private Label Ingénues
    • Private Label Enthusiasts (18%)
    • Graph 7: PL typologies, by age group, Private Label Enthusiasts vs total, 2024
    • To attract Private Label Enthusiasts, highlight experimentation opportunities…
    • …and natural/organic ingredients
    • Savvy Private Label Shoppers (16%)
    • Graph 8: PL typologies, by age group, Savvy Private Label Shoppers vs total, 2024
    • Appeal to Savvy Private Label Shoppers with loyalty programmes and super packs
    • Disengaged Private Label Shoppers (25%)
    • Graph 9: PL typologies, by age group, Disengaged Private Label Shoppers vs total, 2024
    • Introduce selected products to lower barriers to entry
    • Purchases of PL vs branded products
    • PL facial skincare and bath and shower products are popular among Germans
    • Graph 10: purchasing of PL vs branded products, by category buyers, 2024
    • PL purchases are picking up in previously overlooked categories
    • Established categories like bodycare and colour cosmetics are seeing a slight decrease in purchases compared to 2023
    • Graph 11: purchasing of PL only or PL and branded products, by category buyers, 2021, 2023 and 2024
    • Women mix and match while men are brand loyal in facial skincare and SBS
    • Brand loyalty is high in fragrances and hair colourants
    • Purchase channels for PL BPC
    • Online purchases have shown a steady increase since 2021
    • Graph 12: purchase channels for own-label beauty and grooming products, 2021-24
    • The younger generation is buying more online to the detriment of in-store purchases
    • Graph 13: online purchases of own-label beauty and grooming products, by gender and age, 2023 and 2024
    • Position high-end products online for middle and high earners
    • Graph 14: online purchases of own-label beauty and grooming products, by net monthly household income, 2021, 2023 and 2024
    • Make it mine
    • Capitalise on the increased online purchases through personalised offers…
    • …and by highlighting omnichannel strategies
    • In-store shopping comes with clear benefits
    • Drugstores still reign supreme, but online-only retailers are gaining ground
    • Graph 15: types of retailers where own-label beauty and grooming products are typically purchased, 2021-24
    • Gen Zers are foregoing drugstores in favour of other retailers…
    • Graph 16: types of retailers where Gen Zers typically buy own-label beauty and grooming products, 2021, 2023 and 2024
    • …across all product categories
    • Graph 17: percentage point difference in Gen Zers‘ purchases of own-label BPC products, by retailer and product category, 2024 vs 2023
    • Multi-brand retailers stand out to Gen Zers with their bodycare and fragrance options
    • Graph 18: percentage point difference in Gen Zers‘ purchases of own-label BPC products, by retailer and product category, 2024 vs 2023
    • To lock in younger shoppers, revamp the in-store experience…
    • …leverage social media…
    • …and follow a holistic approach to health
    • Attitudes towards PL products
    • Own-label products have trustworthy ingredients and are on trend
    • Graph 19: attitudes towards the quality of own-label products, 2024
    • Capitalise on the trust in ingredients
    • Underline quality with science-backed claims
    • Put performance at the forefront of communication to highlight quality
    • The affordability of PL products encourages experimentation, but shoppers want more testing opportunities
    • Graph 20: attitudes towards experimentation around PL products, 2024
    • Leverage the appetite for experimentation by lowering financial commitment…
    • …and highlighting possible add-ons
    • Trendy on a budget
    • Social media posts around ‚dupes‘ are mostly positive and driven by women
    • Extend the conversation around PL ‚dupes‘
    • The packaging of own-label products is attractive, but labels could be more condensed
    • Graph 21: attitudes towards own-label product packaging, 2024
    • Make a long story short for younger generations
    • Big packs strike a budget-friendly nerve
    • Perceptions of PL natural/organic products
    • PL natural/organic options are seen as affordable and effective
    • Graph 22: attitudes towards PL natural and organic beauty and grooming products, 2024
    • The prices of drugstore natural/organic options stand out
    • Natural/organic options are more affordable than regular products in certain categories
    • Graph 23: percentage difference in price/100ml for natural/organic vs regular products, by category, 2021-23
    • Perception of the affordability of natural/organic own-label products rises with age
    • Appeal to Gen Zers and men with price positioning
    • Adapt to the needs of Baby Boomers in natural/organic BPC
    • Younger consumers need more convincing
  4. LAUNCH ACTIVITY AND INNOVATION

    • PL launches represented 15% of all BPC launches in the first three months of 2024
    • Graph 24: PL and branded BPC product launches, 2019-24
    • Rossmann overtook dm in product launches in 2023, while other players have exited the market
    • Graph 25: PL launches in BPC, by the top 10 companies, 2022-24
    • KIKO ventures into haircare and expands its skincare range
    • Fashion retailers are extending their BPC ranges
    • The percentage of colour cosmetics launches is declining, while hair products and fragrances are on an upward trend
    • Graph 26: PL launches in BPC, by category, 2022-24
    • PL haircare launches stand out
    • Lead the „skinification“ of fragrances
    • Ethical/environmental claims are still the most prominent, while functional claims are increasing
    • Graph 27: PL launches in BPC, by claim category, 2022-24
    • PL has caught up on UV protection claims…
    • Graph 28: BPC launches with UV protection claims, PL vs branded, 2019-24
    • …but is lagging behind in protection against the elements
    • Graph 29: BPC launches with protection against elements claims, PL vs branded, 2019-24
    • Inspiration: beauty products that offer protection against elements…
    • Be mindful when making brightening/illuminating claims
    • Don’t skip eco-friendly claims
    • Graph 30: PL launches in BPC, by vegan and the top five ethical and environmental claims, 2022-24
    • Müller offers refill options for its PL brands
    • PLs are leveraging AI-powered solutions
    • The ’skinification‘ of PL colour cosmetics is in full swing
    • Dermacosmetic ranges appeal to health-conscious shoppers
    • PLs keep pace with brands when it comes to appealing packaging
    • Advertising and marketing activity
    • TikTok Shop could boost interest in live shopping
    • Rossmanns’s first TV ad for its PL brand Isana focuses on its value proposition
    • KIKO’s Beauty Tram invited passengers to get their makeup done during Milan Fashion Week
    • Rituals celebrated World Gratitude Day with billboards of consumers in their hometowns
  5. MARKET SHARE

    • Suncare leads in PL sales share, while hair styling is picking up the pace
    • Own label amounted to almost 15% of all BPC sales in 2023
  6. APPENDIX

    • Appendix – products covered, abbreviations, consumer research methodology and language usage
    • Products covered in this Report
    • Abbreviations
    • Consumer research methodology
    • Infegy Atlas – coverage
    • Infegy Atlas – full list of search terms used
    • A note on language

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.

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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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