Einstellungen zu Fitness-Trends Markt Report 2022 – Deutschland

Der Einstellungen zu Fitness-Trends Deutschland Markt Report 2022 zeigt die Haltung der Verbraucher:innen gegenüber Sportartikeln/-bekleidung und Fitnessstudiomitgliedschaften, die Auswirkungen der Inflation auf Fitnessprodukte und den möglichen Wechsel zum Training von Zuhause aus aufgrund der steigenden Preise. Dieser Bericht umfasst die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für den Fitnessmarkt in Deutschland.

Zentrale Aspekte schnell verstehen

• Auswirkungen der steigenden Inflation auf den Fitnessmarkt.
• Häufigkeit der sportlichen Betätigung und Vergleich mit typischen Verhaltensweisen vor der Pandemie.
• Trainingsorte: die Rückkehr zu Indoor-Anlagen vs. Heim-/Outdoor-Workouts.
• Vergangene und zukünftige Beteiligung an Sportarten.
• Kaufabsichten für Sportartikel und -dienstleistungen.
• Einstellungen zum Sport und Analyse der Verbraucher:innensegmentierung.

Aktuelle Marktlandschaft

Nach dem schweren Schlag, den die Branche während der Pandemie erlitt, kehren die Deutschen langsam wieder in Fitnessstudios und andere Indoor-Einrichtungen zurück. Insgesamt liegen die Sportbeteiligung und die Sporthäufigkeit aber immer noch unter dem Niveau vor der Pandemie.

• Steigende Preise für Sportwaren und –dienstleistungen, sowie finanzielle Bedenken, lassen günstigere und leichter zugängliche Trainingsmöglichkeiten zu Hause und im Freien attraktiver erscheinen.
• Die Preise für Sportartikel sind zwischen Januar 2020 und Juni 2022 deutlich gestiegen, die Mitgliedsbeiträge für Fitnessstudios sind dagegen moderater gestiegen: Grund dafür sind langfristige Verträge und die starke Position der Discounter-Fitnessstudios.

Marktanteile und Fitness-Trends

Das gestiegene Gesundheitsbewusstsein wird mehr Deutsche dazu veranlassen, wieder Sport zu treiben, und Anbieter:innen müssen die Balance zwischen steigenden Preisen und sinkender Servicequalität finden. Obwohl Verbraucher:innen durch die Inflation gezwungen sind, ihre Ausgaben zu überdenken, können Anbieter:innen auf die Vorliebe der Deutschen für Präsenz-Workouts zählen.

Bei sinkender Kaufkraft droht der Fitnessbranche jedoch die Gefahr, dass Kunden und Kundinnen auf kostengünstigere Angebote wie Workouts für zuhause ausweichen.

• 78% der Deutschen planen, in den nächsten 12 Monaten Sport zu treiben.
• 29% der Deutschen würden Fitnessstudio- oder andere Abonnements kündigen, wenn sie zum Sparen gezwungen wären.
• 46% der Verbraucher:innen gaben an, täglich oder mehrmals pro Woche Sport zu treiben.
• 30% der Hauptnutzer von Fitnessstudios ziehen Qualitätseinbußen Preiserhöhungen vor.

Zukünftige Trends der deutschen Fitnessbranche

• Der zunehmende Fokus auf geistige und körperliche Gesundheit wird der Branche langfristig zugute kommen.
• Die Verbraucher:innennachfrage nach flexiblen Lösungen steigt: Forderungen nach größerer Vielfalt an Trainingsarten und –orten werden lauter.
• Fitnesseinrichtungen können sich darauf verlassen, das selbst diejenigen, die Online-Trainingsprogramme/Apps kaufen, der Meinung sind, dass Online-Workouts/-Kurse weniger Spaß machen als solche, die vor Ort stattfinden.
• Um Fitnesstrends gerecht zu werden, können Unternehmen sich darauf konzentrieren, einladende Räume zu schaffen, die den Geist und den Körper anregen.
• Unternehmen können ihren Wert weiter steigern, indem sie das bestehende Geschlechtergefälle in Fitnessstudios ausgleichen, oder exklusive Varianten beliebter Workouts für zuhause anbieten.

Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere deutsche Marktforschungsberichte in der Kategorie Sport und Bewegung.

Dieser Report beinhaltet

Produkte: Fitnessstudios, Sportkleidung (Bekleidung und Schuhwerk), Technologie (Wearables) und vieles mehr.

Marken und Unternehmen: Fit X, McFit, Bakeries, Geocoaching, John Reed‘s Gyms, Curvesomeyoga, H&M, Clever fit, Holmes Place (Shift Outdoor Fitness), Shivas Loft, Reebok und mehr.

Expertinnenanalyse

Dieser Report wurde von Hannah Sandow, einer der führenden Analystinnen im Gesundheits- und Wellbeingsektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Fitness-Trends in Deutschland auf.

Während sie sich immer noch von den Auswirkungen der Pandemie erholt, kann die Fitnessbranche gegen die Inflation vorgehen, indem sie ihren Wert durch soziale Kreise und einzigartige Übungsarten, die ausschließlich in den Einrichtungen zugänglich sind, betont.

Hannah Sandow
Senior Research Analyst – Health & Wellbeing