„In einem wertorientierten Markt kann sich durchsetzen, wer Wirksamkeit mit kulturell authentischer Innovation kombiniert. Das Sicherstellen eines starken Einzelhandelsvertriebs über alle Kanäle hinweg wird die Adoption fördern."
Mihaela Suhalitca, Senior Research Analyst - Beauty and Personal Care
Der Markt für Kosmetik und Körperpflege in Deutschland ist von zwei aufeinanderfolgenden Rezessionsjahren betroffen, mit einem minimalen BIP-Wachstum von 0,2 % im Jahr 2025. Infolgedessen neigen Verbraucher:innen zu wertorientierten Einkäufen, wobei Käufer:innen lebensnotwendige Dinge priorisieren. Dennoch sind deutsche Verbraucher:innen zunehmend offen für internationale Marken, da globale Beautytrends in lokale Märkte eintreten; vorausgesetzt, sie bieten überzeugenden Wert und wecken Vertrauen.
Der Social Commerce entwickelt sich zu einem bedeutenden Einkaufskanal, insbesondere bei jüngeren Bevölkerungsgruppen, während der physische Einzelhandel für die Markenentdeckung in allen Altersgruppen nach wie vor von entscheidender Bedeutung bleibt. Die Produktinnovationen unterstreichen die wachsende Bedeutung eines authentischen kulturellen Storytellings im Produktmarketing, da Angebote aus Nordamerika, Asien, dem Nahen Osten und Lateinamerika Geschichten rund um die Inhaltsstoffe und Gründer:innen einsetzen, um Resonanz zu erzeugen. K-Beauty gewinnt an Dynamik, wobei die steigende Präsenz im Einzelhandel und klinisch inspirierte Formulierungen ihre Attraktivität verstärken.Darüber hinaus erweitern sich die Chancen im Reiseeinzelhandel und bieten neue Möglichkeiten für die internationale Markenpräsenz.
Die Segmentierung der Verbraucher:innen zeigt vier unterschiedliche Typologien auf, die von kulturell neugierigen globalen Entdecker:innen bis zu traditionellen lokalen Loyalist:innen reichen. Dies unterstreicht die Bedeutung gezielter Botschaften und maßgeschneiderter Wertversprechen, um sicherzustellen, dass Marken direkt auf die Bedürfnisse und Hemmnisse jeder Gruppe eingehen.
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
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Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
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