Einstellungen zur Körperpflege bei Männern Markt Report 2025 — Deutschland

Männliche Schönheitsnormen entwickeln und erweitern sich rapide — schneller als der Markt mithalten kann.

KURZFASSUNG

Wissenswertes

Ausblick auf die Einstellungen zur Körperpflege bei Männern

Chancen

Das Selbstvertrauen in Verbindung mit der Haut als neue Währung für das Wohlbefinden nutzen

Vom Energieschub zur Balance

Ansätze zur Neudefinition von Wirksamkeit: im Kontext von Vertrauen und innerer Ruhe

Erfassung der Nachfrage nach Haarverlustprävention und postoperativer Pflege

Wie das Ökosystem der Haargesundheit erweitert werden kann

Loyalität der nächsten Konsumentengeneration durch eine maßgeschneiderte Pflegeinfrastruktur fördern

Wie Technologie und Vertrauen in der Pflege vereint werden können

VERBRAUCHER:INNEN

Einkaufsgewohnheiten von Männern bei Pflegeprodukten

Männer werden mit zunehmendem Alter unabhängiger und loyaler

Jüngere Männer nutzen Technologie und Abonnements, um die Pflege zu vereinfachen

Kultur der Gesichtsbehaarung

Selbstverwirklichung wird geteilt, die Pflegefrequenz nicht

Bartpflege ist mit Identität und Gemeinschaft verbunden

Haut und Selbstvertrauen

Für die Jungen ist das Selbstbewusstsein hautnah

Bei Vergleichen des Aussehens liegen Männer der Gen Z an der Spitze

Haarausfall und Haarentscheidungen

Jüngere Männer leiden unter Angst vor Haarausfall

Fußballspieler rücken Haartransplantationen ins Rampenlicht

Akzeptanznormen

Die soziale Anerkennung schwindet, wenn Pflege ästhetisch wird

Die Schönheitslücke bei Männern wächst mit dem Alter

Graph 1: Gesellschaftliche Akzeptanz von Männerpflegeroutinen, nach Alter, 2025

Für unter 35-Jährige treibt die höhere Akzeptanz Ausgaben und Experimente an

Vertraute Routinen und Markentreue prägen die Pflegeroutinen älterer Männer

Männer stehen unter Druck, gehen jedoch unterschiedlich damit um, abhängig vom Alter

Unter Druck neigen jüngere Männer zu höheren Ausgaben

PRODUKT, INNOVATION UND MARKETING

Innovationen in der Körperpflege bei Männern konzentrieren sich weiterhin stark auf Kernkategorien

Graph 2: Anteil der Lancierungen mit Auslobungen, die auf Männer ausgerichtet sind, nach Kategorie, 2020–2025

Hautpflege für Männer setzt auf Wohlbefinden und Leistung

Anti-Aging führt, aber die Prioritäten der Männerhaut bleiben unerforscht

Graph 3: Markteinführungen in der Männer-Gesicht-/Halspflege mit ausgewählten Auslobungen, 2020–2025

Haarpflege zeigt eine Wachstumsmentalität

Anti-Haarausfall-Innovation stabilisiert sich nach dem Pandemiehöhepunkt

Graph 4: Anteil der Lancierungen bei Männer-Haarpflegeprodukten mit Anti-Haarausfall-Auslobungen, 2020–2025

Ausgaben für digitale Werbung

Die Werbebudgets für Männerpflege erreichten 2024 ihren Höhepunkt

Graph 5: Gesamtausgaben für Werbung pro Monat, 2024–2025

YouTube und Meta nehmen den Löwenanteil der Werbebudgets für Körperpflege für Männer ein

Graph 6: Werbeausgaben für Rasur- und Pflegeprodukten für Männer, nach den sieben wichtigsten Kanälen, 2024–2025

Marktforschung, der Sie vertrauen können. Das sagen unsere Kund:innen.

Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.

Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.

Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.

REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE

Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.

Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.

AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE

Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.

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PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE

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TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE

Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.

ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE