Männliche Schönheitsnormen entwickeln und erweitern sich rapide — schneller als der Markt mithalten kann. Männer suchen nach Selbstvertrauen, Klarheit und Ruhe und behalten dabei dennoch ihr Budget im Blick.
Susanne Krenz, Associate Director – Beauty, Personal Care and Household
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Ausblick auf die Einstellungen zur Körperpflege bei Männern
- Chancen
- Das Selbstvertrauen in Verbindung mit der Haut als neue Währung für das Wohlbefinden nutzen
- Vom Energieschub zur Balance
- Ansätze zur Neudefinition von Wirksamkeit: im Kontext von Vertrauen und innerer Ruhe
- Erfassung der Nachfrage nach Haarverlustprävention und postoperativer Pflege
- Wie das Ökosystem der Haargesundheit erweitert werden kann
- Loyalität der nächsten Konsumentengeneration durch eine maßgeschneiderte Pflegeinfrastruktur fördern
- Wie Technologie und Vertrauen in der Pflege vereint werden können
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MARKT
- Die Preissensibilität treibt eine vorsichtige Nachfrage an
- Die sich entwickelnde Männlichkeit erweitert den Markt
- Wachsendes Interesse an Pflegeergebnissen
- Social Media wird zum neuen Kosmetikstand
- Personalisierung verdient ihren Platz durch Leistung
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VERBRAUCHER:INNEN
- Einkaufsgewohnheiten von Männern bei Pflegeprodukten
- Männer werden mit zunehmendem Alter unabhängiger und loyaler
- Jüngere Männer nutzen Technologie und Abonnements, um die Pflege zu vereinfachen
- Kultur der Gesichtsbehaarung
- Selbstverwirklichung wird geteilt, die Pflegefrequenz nicht
- Bartpflege ist mit Identität und Gemeinschaft verbunden
- Haut und Selbstvertrauen
- Für die Jungen ist das Selbstbewusstsein hautnah
- Bei Vergleichen des Aussehens liegen Männer der Gen Z an der Spitze
- Haarausfall und Haarentscheidungen
- Jüngere Männer leiden unter Angst vor Haarausfall
- Fußballspieler rücken Haartransplantationen ins Rampenlicht
- Akzeptanznormen
- Die soziale Anerkennung schwindet, wenn Pflege ästhetisch wird
- Die Schönheitslücke bei Männern wächst mit dem Alter
- Graph 1: Gesellschaftliche Akzeptanz von Männerpflegeroutinen, nach Alter, 2025
- Für unter 35-Jährige treibt die höhere Akzeptanz Ausgaben und Experimente an
- Vertraute Routinen und Markentreue prägen die Pflegeroutinen älterer Männer
- Männer stehen unter Druck, gehen jedoch unterschiedlich damit um, abhängig vom Alter
- Unter Druck neigen jüngere Männer zu höheren Ausgaben
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PRODUKT, INNOVATION UND MARKETING
- Innovationen in der Körperpflege bei Männern konzentrieren sich weiterhin stark auf Kernkategorien
- Graph 2: Anteil der Lancierungen mit Auslobungen, die auf Männer ausgerichtet sind, nach Kategorie, 2020–2025
- Hautpflege für Männer setzt auf Wohlbefinden und Leistung
- Anti-Aging führt, aber die Prioritäten der Männerhaut bleiben unerforscht
- Graph 3: Markteinführungen in der Männer-Gesicht-/Halspflege mit ausgewählten Auslobungen, 2020–2025
- Haarpflege zeigt eine Wachstumsmentalität
- Anti-Haarausfall-Innovation stabilisiert sich nach dem Pandemiehöhepunkt
- Graph 4: Anteil der Lancierungen bei Männer-Haarpflegeprodukten mit Anti-Haarausfall-Auslobungen, 2020–2025
- Ausgaben für digitale Werbung
- Die Werbebudgets für Männerpflege erreichten 2024 ihren Höhepunkt
- Graph 5: Gesamtausgaben für Werbung pro Monat, 2024–2025
- YouTube und Meta nehmen den Löwenanteil der Werbebudgets für Körperpflege für Männer ein
- Graph 6: Werbeausgaben für Rasur- und Pflegeprodukten für Männer, nach den sieben wichtigsten Kanälen, 2024–2025
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ANHANG
- Gegenstand des Reports
- Verbraucher:innen
- Kernfragen
- Forschungsmethodik
- Generationen
- Andere Methoden für Datenquellen
- Werbeausgaben nach Unternehmen
- Abkürzungen
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch: Deutschland
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TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
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