In diesem Marktbericht über die Einstellungen zu Luxusmarken der Deutschen, erfahren Sie mehr über das Kaufverhalten bei Luxusmarken deutscher Konsument:innen, die generellen Einstellungen der Verbraucher:innen gegenüber der Luxusgüterbranche Deutschland und den Einfluss der Pandemie und der Inflation auf die Luxusgüterindustrie in Deutschland. Dieser Report gibt Einblicke und Analysen zur Marktgröße und Segmentierung des Luxus-Marktes, sowie eine Luxusgüter Deutschland Marktprognose. Unser Einstellungen zu Luxus Markt Report hilf Ihnen, die Branchentrends der Luxusgüterindustrie in Deutschland zu verstehen.
Luxus-Markt: Zentrale Aspekte schnell verstehen
- Wie definieren Konsumenten und Konsumentinnen Luxus? Über den Preis, Prestige, oder Premium-Qualität?
- Den Kauf von Luxusgütern und –erlebnissen im letzten Jahr und wie wahrscheinlich es ist, dass Verbraucher:innen auch im folgenden Jahr wieder Luxusgüter und –erlebnisse erwerben.
- Umsatz mit Luxusgütern in Deutschland: Konsumkanäle für Luxusgüter (Online und stationärer Handel) und Kaufverhalten bei Luxusmarken.
- Der Luxusboom in der Krise und Einstellungen zu Luxusmarken in Deutschland.
- Markt für Luxusgüter: Verbraucher:innen-Typologie
Luxusgüterbranche Deutschland: Aktuelle Marktlandschaft
Die Abschaffung von COVID-19 Beschränkungen und der damit wiederkehrende Boom der internationalen (Luxus-) Reiseindustrie haben 2022 zum Marktwachstum der Luxusgüterindustrie in Deutschland beigetragen.
- Der Luxusboom in der Krise: Trotz Inflation, bleiben die Einstellungen zu Luxusmarken wohlhabender Verbraucher:innen relativ unbeeinflusst und ihr Interesse an Luxusgütern bleibt nach wie vor hoch.
- Umsatz mit Luxusgütern in Deutschland: Viele Verbraucher:innen sind aber gezwungen ihre Ausgaben für nicht lebensnotwendige Produkte zurückzuschrauben. Das beeinflusst das Marktwachstum der Luxusgüterbranche Deutschland und macht den Kauf von Luxusgütern für Druchschnittsverbraucher:innen weniger zugänglich.
Luxusgüter Markt-Insights & Datenanalyse: Marktanteile & Branchentrens
Das begrenzte Einkommen der Verbraucher:innen wird ihre Einstellungen zu Luxusmarken beeinflussen. Besonders die Kaufkraft jüngerer Käufer:innen wird längerfristig geringer ausfallen. Unternehmen können ihren Kunden und Kundinnen Alternativen anbieten, um dem entgegen zuwirken, z.B. Take Back und Resale.
Unser Einstellungen zu Luxus Markt Report prognostoziert einen Luxusboom in der Krise, der durch aufgestauten Bedarf und eine wiedergewonnene Wertschätzung von Erlebnissen hervorgerufen wird.
- 42 % der Deutschen wollen in den nächsten 12 Monaten Luxusgüter kaufen.
- 53 % der Deutschen sind der Meinung, dass Produkte von hoher Qualität ihren hohen Preis wert sind.
- 10 % der Deutschen assoziieren Luxus mit Nachhaltigkeit; es lohnt sich also für Luxushäuser in Nachhaltigkeitsinitiativen zu investieren.
- 72 % der Gen Z und jungen Millennials erwerben Luxusgüter und –erlebnisse.
Luxusgüter Deutschland Marktprognose: Zukünftige Trends & Marktentwicklungen
Das Wachstum für den Luxus-Markt wird wieder steigen, sobald sich die Wirtschaft erholt hat.
- Investitionen in nachhaltige Innitiativen, eCommerce und modernste Technologie wird Unternehmen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und ihr Wachstum fördern.
- Unser Einstellungen zu Luxus Markt Report veranschaulicht Möglichkeiten, die sich Unternehmen bieten, um mehr wohlhabende Verbraucher:innen zu erreichen, z.B. durch das hervorheben der Premium-Qualität und Langlebigkeit ihrer Produkte.
- Umsatz mit Luxusgütern in Deutschland: Mehr Online-Shopping von Luxusgütern wird AR/VR Erlebnisse und den Güterhandel über Social Media zur Priorität machen, um jüngere Zielgruppen anzusprechen.
Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere Marktforschungsberichte unserer Lifestyles-Kategorie.
Dieser Report beinhaltet
Produkte: Kosmetik- und Körperpflegeprodukte, Düfte, Kleidung/Textilien, Schuhe, Tech-Geräte, Erlebnisse, Autos, Reisen, Gastronomie, Accessoires, Haushaltsgeräte, Kosmetikbehandlungen und mehr.
Marken und Unternehemn: Meta Avatars Store, Gucci, TikTok, Louis Vuitton, Prada, Audi, FNATIC, Tiffany & Co, LoL Esports, H&M, Moschino, Adidas, L’Oréal, LuisaViaRoma, Matches Fashion, GQ Best Stuff Box, Farfetch, Marimekko, Amazon Fashion, Snap, Cream, Miele und viele mehr.
Expertinnen-Insights zum Markt für Luxusgüter
Dieser Report wurde von Dr. Jennifer Hendricks, Consumer Lifestyles Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends der Luxusgüterindustrie in Deutschland auf.
Verbraucher:innen, die sich nach Exklusivität sehen, machen den größten und jüngsten Teil der Zielgruppe für Luxusmarken aus. Unternehmen können bei ihnen mit personalisierten digitalen Erlebnissen beeindrucken.
Dr. Jennifer Hendricks
Research Analyst – Consumer Lifestyles, Germany
Collapse All
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EXECUTIVE SUMMARY
- Key issues covered in this Report
- Market context
- Opportunities
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MARKET DRIVERS
- German economy
- Graph 1: key economic data, in real terms, 2019-24
- Impact of the economy on the luxury market
- Graph 2: financial confidence over the next year, by net monthly household income, 2022
- Graph 3: financial confidence over the next year, by generation, 2022
- Population dynamics
- Graph 4: net equivalent income per year, by social status, 2022
- eCommerce
- Graph 5: individuals who made internet purchases in the last three months, 2016-21
- Sustainability
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WHAT CONSUMERS WANT AND WHY
- Defining luxury
- Graph 6: consumer definition of luxury, 2022
- Graph 7: consumer definition of luxury as premium quality, by net monthly household income, 2022
- Purchase of luxury products and experiences
- Graph 8: purchase of a luxury product/experience in the last 12 months, 2022
- Graph 9: number of categories consumers have purchased a luxury product/experience in the last 12 months, by generation, 2022
- Graph 10: purchase of luxury products in clothing & footwear and accessories, by generation, 2022
- Graph 11: purchase of a luxury beauty product/experience in the last 12 months, by age within gender, 2022
- Likelihood of future luxury purchases
- Graph 12: likeliness of purchasing a luxury product/experience in the next 12 months, 2022
- Graph 13: interest in purchasing luxury holidays in the next 12 months, by life stage and age, 2022
- Graph 14: likeliness of purchasing a luxury product/experience in the next 12 months, by net monthly household income, 2022
- Graph 15: have purchased of a luxury product/experience in the last 12 months and are interested in purchasing a luxury product/experience in the next 12 months, by age, 2022
- Purchase channels for luxury products
- Graph 16: consumers who have purchased luxury products online in the last 12 months, by product categories purchased in the last 12 months, 2022
- Graph 17: where consumers purchased luxury products in the last 12 months, by purchase channels, 2022
- Luxury shopping behaviours
- Graph 18: factors of highest interest when shopping for a luxury product, 2022
- Graph 19: interest in buying luxury products made with sustainable methods, by likelihood of luxury product purchases in selected categories in the next 12 months, 2022
- Graph 20: interest in AR/VR features when shopping for a luxury product, by generation, 2022
- Graph 21: interest in renting luxury products, by likelihood of luxury product purchases in selected categories in the next 12 months, 2022
- Attitudes towards luxury
- Graph 22: attitudes towards luxury shopping and lifestyles, 2022
- Graph 23: consumers who agree that luxury products help to express individual style, by generation, 2022
- Luxury consumer typologies
- Graph 24: Exclusivity Seekers luxury consumer group, by age, 2022
- Graph 25: the Luxury Bargain Hunters luxury consumer group, by age, 2022
- Graph 26: the Status Seekers luxury consumer group, by age, 2022
- Graph 27: the Quality Seekers luxury consumer group, by age, 2022
- Graph 28: the Indifferent Luxury Shoppers luxury consumer group, by age, 2022
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APPENDIX
- Appendix – products covered, abbreviations, consumer research methodology and language usage
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