„Die Nachhaltigkeitsbemühungen der Deutschen bleiben weitgehend unverändert. Marken, die nachhaltige Lösungen in bestehende Systeme integrieren, können die Nutzung vorantreiben."
Dr. Jennifer Hendricks, Principal Analyst - Consumer Lifestyles, Germany
Deutsche Verbraucher:innen nehmen ihren Lebensstil überwiegend als umweltfreundlich wahr, doch die Involviertheit bleibt weitgehend unverändert und wird durch Erschwinglichkeit und Convenience eingeschränkt. Während anhaltend hohe Lebenshaltungskosten die Entscheidungsfindung weiterhin dominieren, denken viele, dass umweltfreundliche Produkte zu teuer sind.
Für Marken besteht die zentrale Herausforderung darin, Nachhaltigkeitsambitionen mit der wirtschaftlichen Realität in Einklang zu bringen. Verbraucher:innen bevorzugen Preis-Leistungs-Verhältnis, Langlebigkeit und langfristige Einsparungen gegenüber rein „grünen“ Eigenschaften. Gleichzeitig beschleunigen strengere Regulierungen zu Verpackungen, Auslobungen und Transparenz den Übergang zur Kreislaufwirtschaft.
Die stärkste Gelegenheit besteht darin, nachhaltige Lösungen in bestehende Systeme zu integrieren. Marken, die nachhaltige Entscheidungen einfach, erschwinglich und sichtbar machen – zum Beispiel durch Kreislaufmodelle, klarere Kommunikation und integrierte Einzelhandelslösungen – werden die Nutzung vorantreiben, indem sie Nachhaltigkeit zur Norm machen.
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