Einstellungen zu natürlicher Gesundheit Markt Report 2024 – Deutschland

Gesundheit und WellbeingDeutschland

Während die Deutschen vielen pflanzlichen OTC-Gesundheitsprodukten positive Aspekte wie Sicherheit und Nachhaltigkeit zuschreiben, müssen Unternehmen Leistungsbedenken durch Nutzer:innenbewertungen, klinische Nachweise und detaillierte Angabe von Inhaltsstoffkonzentrationen ausräumen.

Hannah Sandow, Senior Analyst – Health & Wellbeing, Deutschland

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Überblick

  2. KURZFASSUNG

    • Fünf-Jahres-Prognose für natürliche Gesundheit
    • Marktkontext
    • Natürliche Gesundheitsprodukte durchlaufen strenge Zulassungsprozesse
    • Die Anpassung an sich verändernde EU-Vorschriften ist von entscheidender Bedeutung
    • Gesundheit der Deutschen auf dem Prüfstand
    • Chancen
    • Das Missverhältnis zwischen pflanzlichen Auslobungen und der Nutzung angehen, um Innovationen zu sichern
    • Graph 1: innen, die pflanzliche rezeptfreie Gesundheitsprodukte einnehmen, Lancierungen von botanischen/pflanzlichen Produkten nach Unterkategorie, 2021–2024
    • Gesättigte Märkte für pflanzliche Medikamente gegen Erkältung, Husten und Grippe sowie Schlafmittel durchbrechen
    • Innovationen bei pflanzlichen Produkten in Nischenmärkten vorantreiben
    • Den Wert beweisen
    • Vorsichtige Befürworter:innen der pflanzlichen Gesundheit mit ganzheitlichen Nachhaltigkeitsnachweisen überzeugen
    • Graph 2: innen auf Grundlage der Einstellungen zu pflanzlichen rezeptfreien Gesundheitsprodukten, 2024

  3. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Mintels Ansatz zur Definition der natürlichen Gesundheit
    • Die deutsche Wirtschaft
    • Das Jahr 2024 wird voraussichtlich zu einer größeren Herausforderung als ursprünglich vorhergesagt
    • Graph 3: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
    • Die Inflationsrate kehrt langsam wieder auf ein normales Niveau zurück
    • Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
    • … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
    • Graph 4: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
    • Die Auswirkungen der Wirtschaft auf natürliche Gesundheitsprodukte
    • Die Auswirkungen der Wirtschaft auf den Markt für natürliche Gesundheit
    • Die Auswirkungen der Wirtschaft auf die Nutzer:innen von natürlichen Gesundheitsprodukten
    • Rechtliche Rahmenbedingungen
    • Die Vorschriften für natürliche Gesundheitsprodukte in Deutschland verstehen
    • Potenziell bevorstehende Veränderungen bei gesundheitsbezogenen Auslobungen rund um pflanzliche Inhaltsstoffe
    • Die staatliche Unterstützung für die Homöopathie geht zu Ende
    • Nachhaltigkeit
    • Umweltbezogene Auslobungen auf die Green Claims Directive ausrichten
    • Gesundheit von Mensch und Planeten integrieren
    • Quellen der Inhaltsstoffe als Reaktion auf die Umwelteinflüsse diversifizieren
    • Öffentliche Gesundheit
    • Gesundheit der Deutschen wird durch mehrere Krisen herausgefordert
    • Graph 5: Wahrnehmung des allgemeinen Gesundheitszustandes für eine Person des eigenen Alters, 2021–2024
    • Krise der mentalen Gesundheit der Deutschen anerkennen

  4. WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

    • Verwendung von herkömmlichen und pflanzlichen rezeptfreien Gesundheitsprodukten
    • Herkömmliche rezeptfreie Gesundheitsprodukte dominieren gegenüber pflanzlichen Varianten
    • Herkömmliche rezeptfreie Medikamente werden häufiger verwendet
    • Graph 6: Verwendung von herkömmlichen und pflanzlichen rezeptfreien Gesundheitsprodukten, 2024
    • Den Status Quo bei der Schmerzlinderung mit neuen pflanzlichen Optionen infrage stellen
    • Darm-Immun-Verbindung nutzen, um einen stagnierenden Markt für Husten, Erkältung und Grippe zu durchbrechen
    • Alternative Medizin erkunden, um der Vorliebe der Deutschen für pflanzliche Schlafmittel zu entsprechen
    • Graph 7: Eigenschaften, die mit ausgewählten Arten von Schlafmitteln verbunden werden, 2023
    • Alternative Medizin erkunden, um der Vorliebe der Deutschen für pflanzliche Schlafmittel zu entsprechen
    • Pflanzliche Produkte auf Augenhöhe mit herkömmlichen Nahrungsergänzungsmitteln
    • Graph 8: Verwendung von herkömmlichen und pflanzlichen rezeptfreien Nahrungsergänzungsmitteln, 2024
    • Nutzer:innen von Nahrungsergänzungsmitteln mit Sicherheit und langfristiger Eignung von pflanzlichen Produkten beruhigen
    • Deutsche in finanziell schwierigen Situationen bei Herausforderungen bezüglich ihres psychischen Wohlbefindens unterstützen
    • Verbraucher:innen sind über die Arten der verwendeten rezeptfreien Gesundheitsprodukte verwirrt
    • Graph 9: innen von Gesundheitsprodukten, 2024
    • Klarheit bieten, um eine verpasste Chance zum Upselling zu nutzen
    • Veränderung der Verwendung von pflanzlichen rezeptfreien Gesundheitsprodukten
    • Markt für pflanzliche rezeptfreie Produkte erwies sich in der Lebenshaltungskostenkrise als widerstandsfähig
    • Nachhaltigkeit für eine Premium-Positionierung nutzen
    • Graph 10: Veränderung der Verwendung von pflanzlichen rezeptfreien Gesundheitsprodukten in den letzten zwölf Monaten im Vergleich zu vor einem Jahr, nach finanzieller Situation, 2024
    • Erhöhte Verwendung am häufigsten in Nischensegmenten zu verzeichnen
    • Graph 11: Verwendung von pflanzlichen rezeptfreien Gesundheitsprodukten, nach Veränderung der Verwendung von pflanzlichen rezeptfreien Gesundheitsprodukten in den letzten zwölf Monaten, 2024
    • Sich auf eine stärkere Allergiesaison vorbereiten
    • Faktoren bei der Auswahl von herkömmlichen und pflanzlichen rezeptfreien Gesundheitsprodukten
    • Einfache Anwendung ist sowohl für Nutzer:innen von herkömmlichen als auch von pflanzlichen rezeptfreien Gesundheitsprodukten von entscheidender Bedeutung
    • Graph 12: Faktoren bei der Auswahl von herkömmlichen und pflanzlichen rezeptfreien Gesundheitsprodukten, 2024
    • Ein Gleichgewicht zwischen Nachhaltigkeit und Bequemlichkeit finden
    • Bewertungen von Nutzer:innen hervorheben, um skeptische Verbraucher:innen zu überzeugen
    • Verhalten zu herkömmlichen und pflanzlichen rezeptfreien Gesundheitsprodukten
    • Die Deutschen zeigen eine große Nachfrage nach rein natürlichen Formeln
    • Graph 13: Verhalten zu herkömmlichen und pflanzlichen rezeptfreien Gesundheitsprodukten, 2024
    • Verbraucher:innen mit klareren Labels eine Orientierungshilfe bieten
    • Nutzer:innen von Homöopathie mit alternativen Heilmitteln ansprechen
    • Einstellungen zu pflanzlichen rezeptfreien Gesundheitsprodukten
    • Die Neugier der Deutschen auf pflanzliche Inhaltsstoffe braucht Antworten
    • Graph 14: Einstellungen zu Informationen über pflanzliche rezeptfreie Gesundheitsprodukte, NET, 2024
    • In Wissenschaftskommunikation investieren, um den Hunger der Deutschen nach mehr Information zu stillen
    • Die Deutschen zeigen eine weitgehend positive Einstellung zu pflanzlichen rezeptfreien Gesundheitsprodukten
    • Graph 15: Einstellungen zu pflanzlichen rezeptfreien Gesundheitsprodukten, NET, 2024
    • Einen neuen Weg zur Schmerzlinderung beschreiten
    • Hohe Konzentration als Verkaufsargument nutzen
    • Segmentierung der Verbraucher:innen von pflanzlichen Gesundheitsprodukten
    • Segmentierung der deutschen Verbraucher:innen von pflanzlichen Gesundheitsprodukten
    • Gruppe 1: Enthusiast:innen für pflanzliche Gesundheitsprodukte (22 %)
    • Graph 16: innen von pflanzlichen Gesundheitsprodukten, nach Geschlecht, 2024
    • Enthusiast:innen für pflanzliche Gesundheitsprodukte mit Produkten für die Frauengesundheit ansprechen
    • Gruppe 2: Vorsichtige Befürworter:innen von pflanzlichen Gesundheitsprodukten (19 %)
    • Graph 17: innen von pflanzlichen Gesundheitsprodukten, nach Generation, 2024
    • Vorsichtige Befürworter:innen der pflanzlichen Gesundheit mit ganzheitlichen Nachhaltigkeitsnachweisen überzeugen
    • Gruppe 3: Offene Skeptiker:innen von pflanzlichen Gesundheitsprodukten (27 %)
    • Graph 18: innen von pflanzlichen Gesundheitsprodukten, nach Generation, 2024
    • Offene Skeptiker:innen von pflanzlichen Gesundheitsprodukten mit finanziellen Anreizen ansprechen
    • Gruppe 4: Desinteressierte Zweifler:innen an pflanzlichen Gesundheitsprodukten (32 %)
    • Graph 19: innen von pflanzlichen Gesundheitsprodukten, nach Generation, 2024
    • Den Appetit der desinteressierten Zweifler:innen anregen

  5. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • Stabiler Trend bei pflanzlichen Auslobungen bei Lancierungen von neuen Gesundheitsprodukten in Deutschland
    • Potenzial für Wachstum bei der Positionierung als rein natürlich
    • Schlafmittel weisen den größten Anteil an pflanzlichen Auslobungen auf
    • Graph 20: % der Lancierungen mit botanischen/pflanzlichen Auslobungen, nach Unterkategorie, 2023
    • Missverhältnis zwischen botanischen Auslobungen und Nutzung
    • Graph 21: innen, die pflanzliche rezeptfreie Gesundheitsprodukte einnehmen, Lancierungen von botanischen/pflanzlichen Produkten nach Unterkategorie, 2021–2024
    • Die Lücke bei natürlichen Allergiemitteln füllen
    • Wege zu einem gesunden Schlaf erkunden, die über Melatonin hinaus gehen
    • Pflanzliche Auslobungen am häufigsten bei Nahrungsergänzungsmitteln für Stress und Schlaf
    • Graph 22: % der Lancierungen von Nahrungsergänzungsmitteln mit botanischen/pflanzlichen Auslobungen, nach funktionellen Auslobungen, 2019–2023
    • Pflanzliche Nahrungsergänzungsmittel an die Bedürfnisse der Babyboomer anpassen
    • Pflanzliche Produkte zeichnen sich durch umweltfreundliche Auslobungen aus
    • Graph 23: Ethische und umweltfreundliche Auslobungen, nach Lancierungen von Gesundheitsprodukten mit botanischen/pflanzlichen Auslobungen, 2023
    • Die Bedeutung von Nachhaltigkeitsauslobungen überdenken
    • Den höheren Preis von pflanzlichen Gesundheitsprodukten rechtfertigen
    • Ältere Bevölkerungsgruppen mit Eigenmarkenangeboten ansprechen
    • Graph 24: Lancierungen von pflanzlichen / nicht pflanzlichen Gesundheitsprodukten, nach Marken vs. Eigenmarken, 2023

  6. ANHANG

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch
    • In diesem Report abgedeckte Produkte:
    • Abkürzungen
    • Forschungsmethodik
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:

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