Beschreibung des Reports

Erhalten Sie eine 360-Grad-Perspektive auf den deutschen Markt für umweltfreundliche Haushaltsprodukte.

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Dieser Report enthält fundierte Informationen über das Verbraucherverhalten, neue Produkteinführungen und das Wettbewerbsumfeld in Ihrer Branche. Identifizieren Sie mithilfe der aktuellsten Daten, Statistiken und Marktanalysen noch vor der Konkurrenz die neuesten Verbrauchertrends im Hinblick auf umweltfreundliche Haushaltsprodukte in Deutschland.

32 % der deutschen Verbraucher geben an, dass der Ausbruch des Coronavirus die Menschen zum Kauf umweltfreundlicherer Produkte ermutigt hat. 73 % deutscher Verbraucher sind jedoch der Meinung, dass Marken mehr Beweise für ihre umweltfreundlichen Behauptungen liefern sollten. Trotz der günstigen Marktbedingungen nach der Pandemie müssen die Marken das Problem der mangelnden Glaubwürdigkeit angehen, das Verbraucher skeptisch gegenüber umweltfreundlichen Produkten macht.

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Verstehen Sie folgende zentrale Aspekte

  • Die kurz-, mittel- und langfristigen Auswirkungen von COVID-19 auf Verbraucher von umweltfreundlichen Haushaltsprodukten
  • Die wachsende Beliebtheit umweltfreundlicher Haushaltspflegeprodukte
  • Kauftreiber für reguläre und umweltfreundliche Haushaltspflegeprodukte
  • Interesse an umweltfreundlichen Haushaltspflegekonzepten
  • Markteinführung und Marketingaktivitäten für umweltfreundliche Haushaltspflegeprodukte

Dieser Report beinhaltet

Marken und Unternehmen: Air Wick, Ariel, Caboo, DM, Ecoegg, Ecover, Fair Zone, Farfalla, Fit, Goodbye Detergent!, Innisfree, Ipuro, Kuschelweich, Liquair, Love Nature, Meliora, Moanah, Müller, Rewe, Rossmann, Simple Goods, SOAPBOTTLE, Surig, Tchibo, Thor, Twentyless, Werner & Mertz etc.

Produkte:

– Luftpflege

– Reinigungsgeräte

– Geschirrspülmittel

– Textilpflege

– Oberflächenpflege

– Haushaltspapierprodukte (Toilettenpapier, Küchenrollen, Kosmetiktücher)

– Toilettenpflege

Analyse einer Branchenexpertin

Dieser Report wurde von Hannah Sandow, einer erfahrenen Expertin für den deutschen Haushaltssektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Insights fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends in Deutschland auf.

COVID-19 hat die Sorge um die Umwelt verstärkt, wovon umweltfreundliche Haushaltsmarken profitieren können, indem sie skeptischen Verbrauchern mit nachvollziehbaren Belegen und transparenten Angaben begegnen.


Hannah Sandow
Analyst – Household

Was umfasst der Report?

  1. EXECUTIVE SUMMARY

    • Key issues covered in this Report
    • The impact of COVID-19 on the green household consumer
    • Market context
    • Mintel predicts
    • Opportunities
  2. MARKET DRIVERS

    • Graph 1: key economic data, in real terms, 2019-22
    • Household size and composition
    • Graph 2: people living alone by age, 2020
    • Household waste and plastic pollution
    • Graph 3: household waste composition per inhabitant per year, 1985 vs 2018
    • Sustainability and climate change
    • Graph 4: greenhouse gas emissions, 2010-20
  3. WHAT CONSUMERS WANT AND WHY

    • The impact of COVID-19 on consumer behaviour
    • Graph 5: changes in spending habits for household care products since the start of the COVID-19 outbreak, 2020-21
    • Graph 6: consumers trying to act in a way that is not harmful to the environment, 2019-21
    • Household care purchasing responsibility
    • Graph 7: responsibility for purchasing household care products, 2021
    • Types of household care products bought
    • Graph 8: number of regular and eco-friendly products bought in the last six months, 2021
    • Graph 9: regular and eco-friendly purchases of household care products in the last six months, 2021
    • Graph 10: dishwasher equipment rate per 100 households, 2015-20
    • Change in purchase frequency of eco-friendly household care products and motivations for purchasing more
    • Graph 11: change in purchase frequency of green household care products, by financial situation, 2021
    • Graph 12: reasons for purchasing more eco-friendly products than twelve months ago, 2021
    • Purchase drivers for regular and eco-friendly household care products
    • Graph 13: purchase drivers for regular and eco-friendly products, 2021
    • Interest in eco-friendly household care product concepts
    • Graph 14: interest in eco-friendly household care product concepts, 2021
    • Attitudes towards eco-friendly household care products
    • Graph 15: attitudes towards eco-friendly household care products, 2021
  4. LAUNCH ACTIVITY AND INNOVATION

    • Graph 16: NPD in household care products by category, 2018-21
    • Graph 17: NPD in household care products, by leading claims, 2018-21
    • Graph 18: proportion of new household care product launches carrying any environmental claims, by category, 2018-21
    • Graph 19: proportion of NPD in the household care category, by ethical and environmental claims, 2018-21
    • Graph 20: branded NPD in household care products with ethical and environmental claims, by top 10 companies, 2019-20
    • Advertising and marketing activity
  5. MARKET SIZE AnD SEgmentation

  6. APPENDIX

    • Appendix – products covered, abbreviations, consumer research methodology and language usage

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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