Marken und Unternehmen können die Gender-Gap bei der Haushaltsreinigung schließen, indem Sie Männer zur Beteiligung ermutigen und das Wohlbefinden von Frauen fördern. Natürliche Inhaltsstoffe sprechen gesundheitsbewusste Verbaucher:innen an und helfen bei der Bekämpfung von Gerüchen in Haushaltsgeräten.
Yasemin Holtemayer, Research Analyst – Household Care, Deutschland
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EXECUTIVE SUMMARY
- What you need to know
- Opportunities
- Outlook
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OPPORTUNITIES
- Cater to health-conscious consumers with natural, effective household solutions
- Support money-saving behaviours with education around appliance cleaners
- Offer effective odour prevention…
- …through natural ingredients
- Supercharge appliance cleaners with natural ingredients
- Concern around pest control holds the category back
- Reassure Germans' health concerns through natural pest control
- German brands need to catch up to international offers
- Step up educational efforts for men and young Germans to fill knowledge gaps
- Many Germans still need support and education
- Feed AI chatbots with cleaning tips to support younger Germans
- Reassure younger consumers and help them slow down their appliance cleaning efforts to save money
- Lack of knowledge drives younger Germans' confidence down
- Work with rug brands to educate younger consumers about carpet cleaning
- Use social media to educate men about cleaning…
- …and partner with male role models online
- Transform cleaning into a wellness experience for stressed Germans
- Support Germans' cleaning burden with ease-of-use products
- Transform cleaning into a mindful and uplifting experience…
- …and increase mood-enhancing scents in cleaning products
- Science sparks new scent combinations
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the CONSUMER
- Amount of time spent cleaning in and around the home
- Women are more likely to clean inside the home…
- …whereas men spend slightly more time tending outside
- Graph 1: time spent cleaning outside the home, by gender, 2024
- Women still shoulder the load at home…
- …even if they are working
- Frequency of household care activities
- Cleaning habits stay on par with 2023
- Graph 2: frequency of cleaning activities around the home, 2024
- Germans' propensity for routines reflects their stable cleaning habits
- Women shoulder the majority of daily cleaning and tidying responsibilities
- Women bear the brunt of daily cleaning and tidying
- Pet and robot ownership likely informs daily vacuum routines
- Younger consumers show an unusually high propensity for cleaning appliances daily
- Graph 3: frequency of cleaning appliances around the home, by age, 2024
- Younger Germans lack knowledge around cleaning appliances
- Appliance cleaning
- Cost-of-living concerns push appliance maintenance
- Graph 4: reasons to clean the interior of appliances, 2024
- Almost half of Germans seek to increase the longevity of their appliances
- Cost-of-living concerns push appliance maintenance
- Convenience reigns supreme
- Graph 5: features looked for in appliance cleaners, 2024
- Odour removal remains important
- Attitudes and behaviours
- Germans with pest problems are more likely to try several types of remedies
- Graph 6: cleaning behaviours around pest control, 2024
- Many Germans believe cleaning the home to be an effective repellent for pests
- Retired Germans are more likely to deal with pests by keeping the house clean
- Concerns around the safety of pest control must be addressed
- Germans show high confidence in cleaning their rugs and upholstery…
- Graph 7: consumers who are confident they know how to clean their rugs and upholstery, and how often, 2024
- …but younger Germans lack knowledge around upholstery cleaning
- Graph 8: agreement that current solutions for cleaning carpets and upholstery are difficult to use, 2024
- Lack of visual cues makes cleaning less rewarding
- Cleaning doesn't feel as rewarding as tidying…
- …yet brands have the chance to use scent to change perceptions
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MARKET DRIVERS
- Cost-of-living crisis continues to weigh on Germans
- Maintaining appliances gains relevance amid financial uncertainty
- Climate change increases pest control needs
- High pet ownership influences cleaning habits
- The gender gap still prevails in German households
- Wellness permeates every category, even household care
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APPENDIX
- Report scope and definitions
- Market definition
- Abbreviations
- Methodology – consumer research
- Consumer research methodology
- A note on language
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