Marken und Unternehmen können die Gender-Gap bei der Haushaltsreinigung schließen, indem Sie Männer zur Beteiligung ermutigen und das Wohlbefinden von Frauen fördern. Natürliche Inhaltsstoffe sprechen gesundheitsbewusste Verbaucher:innen an und helfen bei der Bekämpfung von Gerüchen in Haushaltsgeräten.
Yasemin Holtemayer, Research Analyst – Household Care, Deutschland
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
- Ausblick
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Chancen
- Gesundheitsbewusste Verbraucher:innen mit natürlichen, effektiven Haushaltslösungen ansprechen
- Geldsparendes Verhalten mit Aufklärung über Gerätereiniger unterstützen
- Effektive Geruchsprävention anbieten …
- … durch natürliche Inhaltsstoffe
- Gerätereiniger mit natürlichen Inhaltsstoffen aufpeppen
- Bedenken hinsichtlich der Schädlingsbekämpfung halten die Kategorie zurück
- Gesundheitsbedenken der Deutschen durch natürliche Schädlingsbekämpfung beruhigen
- Deutsche Marken müssen gegenüber internationalen Angeboten aufholen
- Aufklärungsbemühungen für Männer und junge Deutsche verstärken, um Wissenslücken zu schließen
- Viele Deutsche benötigen immer noch Unterstützung und Aufklärung
- KI-Chatbots mit Reinigungstipps füttern, um jüngere Deutsche zu unterstützen
- Jüngere Verbraucher:innen Vertrauen bieten und ihnen helfen, die Reinigung ihrer Geräte einzuschränken, um Geld zu sparen
- Mangelndes Wissen senkt das Selbstvertrauen jüngerer Deutscher
- Mit Teppichmarken zusammenarbeiten, um jüngere Verbraucher:innen über die Teppichreinigung aufzuklären
- Soziale Medien nutzen, um Männer über Reinigung aufzuklären …
- … und schließt Online-Partnerschaften mit männlichen Vorbildern
- Reinigung in ein Wohlfühlerlebnis für gestresste Deutsche verwandeln
- Reinigungslast der Deutschen mit einfach zu verwendenden Produkten unterstützen
- Reinigen in eine achtsame und aufbauende Erfahrung verwandeln …
- … und stimmungsaufhellende Düfte in Reinigungsprodukten erhöhen
- Wissenschaft ermöglicht neue Duftkombinationen
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die Verbraucher:innen
- Zeit, die im Durchschnitt für die Reinigung im und um das Zuhause aufgewendet wird
- Frauen neigen eher dazu im Haus zu reinigen …
- … während Männer etwas mehr Zeit mit der Pflege der Außenbereiche verbringen
- Graph 1: Zeit, die im Durchschnitt für die Pflege der Außenbereiche des Hauses verbracht wird, nach Geschlecht, 2024
- Frauen tragen immer noch die Hauptlast zu Hause …
- … selbst wenn sie arbeiten
- Häufigkeit der Reinigungstätigkeiten zu Hause
- Reinigungsgewohnheiten bleiben im Einklang mit 2023
- Graph 2: Häufigkeit der Reinigungsaktivitäten zu Hause, 2024
- Die Neigung der Deutschen zu Routinen spiegelt ihre stabilen Reinigungsgewohnheiten wider
- Frauen schultern den Großteil der täglichen Verantwortung der Reinigung und des Aufräumens
- Frauen tragen die Hauptlast der täglichen Reinigungs- und Aufräumarbeiten
- Der Besitz von Haustieren und Robotern beeinflusst wahrscheinlich die täglichen Staubsaugroutinen
- Jüngere Verbraucher:innen zeigen eine ungewöhnlich hohe Neigung, Geräte täglich zu reinigen
- Graph 3: Häufigkeit der Reinigung der Geräte im Haushalt, nach Alter, 2024
- Jüngere Deutsche fehlt es an Wissen wie Geräte gereinigt werden sollten
- Reinigung von Geräten
- Bedenken hinsichtlich der Lebenshaltungskosten treiben die Pflege von Geräten an
- Graph 4: Gründe für die Reinigung des Innenraums von Geräten, 2024
- Fast die Hälfte der Deutschen möchte die Langlebigkeit ihrer Geräte erhöhen
- Bedenken hinsichtlich der Lebenshaltungskosten treiben die Pflege von Geräten an
- Convenience ist das oberste Ziel
- Graph 5: Wichtigste Merkmale bei Gerätereinigern, 2024
- Die Geruchsbeseitigung bleibt wichtig
- Einstellungen und Verhaltensweisen
- Deutsche mit Schädlingsproblemen neigen eher dazu, mehrere Arten von Mitteln auszuprobieren
- Graph 6: Putzverhalten rund um Schädlingsbekämpfung, 2024
- Viele Deutsche glauben, dass die Reinigung des Hauses ein wirksames Mittel zur Schädlingsabwehr ist
- Rentner:innen in Deutschland sind eher geneigt, Schädlinge durch das Sauberhalten des Hauses zu bekämpfen
- Bedenken hinsichtlich der Sicherheit der Schädlingsbekämpfung müssen angegangen werden
- Deutsche zeigen großes Vertrauen in die Reinigung ihrer Teppiche und Polstermöbel …
- Graph 7: innen, die zuversichtlich sind, dass sie wissen, wie man Teppiche und Polstermöbell reinigt und wie oft, 2024
- … aber jüngeren Deutschen fehlt es an Wissen über die Reinigung von Polstermöbeln
- Graph 8: Zustimmung, dass derzeitige Lösungen zur Reinigung von Teppichen und Polstermöbeln schwer zu verwenden sind, 2024
- Ein Mangel an visuellen Hinweisen macht das Reinigen weniger lohnend
- Putzen fühlt sich nicht so lohnend an wie Aufräumen …
- … doch Marken haben die Chance, Düfte zu nutzen, um Wahrnehmungen zu verändern
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Deutsche bleiben weiterhin von der Lebenshaltungskostenkrise belastet
- Die Pflege von Geräten gewinnt an Bedeutung in Zeiten finanzieller Unsicherheit
- Der Klimawandel erhöht den Bedarf an Schädlingsbekämpfung
- Der hohe Haustierbesitz beeinflusst die Reinigungsgewohnheiten
- Die Geschlechterungleicheiten herrschen in deutschen Haushalten nach wie vor
- Wellness durchdringt jede Kategorie, sogar die Haushaltspflege
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ANHANG
- Umfang des Reports und Definitionen
- Definition des Marktes
- Abkürzungen
- Methodik – Verbraucher:innenforschung
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
Über den Report
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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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Ngozi Ngonadi-Nkwoji, Sr. Marketing Manager, CE, Amazon
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BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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