Personalisierte Beauty-Produkte und -Dienstleistungen sind ein spannender Marktsektor mit Wachstumspotenzial. In der Tat sind 60 % der Deutschen an maßgeschneiderten Produkten oder Routinen interessiert, und über die Hälfte der deutschen Erwachsenen geben an, dass die Möglichkeit, ihre Individualität auszudrücken, höchste Priorität hat.

Personalisierte Beauty-Produkte und -Dienstleistungen – Aktuelle Marktlandschaft

Mintels Beauty-Trend 2025 „(My) Knowledge is Power“ erklärt, wie Online-Ressourcen es Verbraucher:innen ermöglichen, experimenteller und kreativer zu sein und einen personalisierten Ansatz im Beauty- und Kosmetiksektor zu fördern. 41 % der Deutschen, die an Personalisierung interessiert sind, individualisieren bereits Produkte zu Hause, was Marken die Möglichkeit eröffnet, diesen DIY-Geist mit einfach zu bedienenden Lösungen zu nutzen. Gleichzeitig revolutioniert die Integration generativer KI die Art und Weise, wie Marken an Personalisierung herangehen, und schafft Möglichkeiten, personalisierte Beauty-Routinen anzubieten, die sich in Echtzeit an die einzigartigen Vorlieben und den Lebensstil der Verbraucher:innen anpassen – selbst wenn sich diese täglich ändern.

Eine der Marktherausforderungen ist das geringe finanzielle Vertrauen der Konsument:innen, da die Mehrheit der Deutschen glaubt, dass sich die Lebenshaltungskosten im Jahr 2025 verschlechtern werden. Der Beauty-Sektor ist jedoch nach wie vor widerstandsfähig, und Marken können Verbraucher:innen ansprechen, die sich nach erschwinglichem Luxus sehnen. 41 % der Deutschen glauben, dass maßgeschneiderte Produkte luxuriöser sind, und 30 % halten sie für wirksamer als herkömmliche Produkte. Dies unterstreicht das Potenzial von personalisierter Schönheit, die Zufriedenheit und Loyalität der Verbraucher:innen zu steigern.

 

Personalisierung im Beauty- und Kosmetikbereich – Was ist im Report enthalten?

  • Das Interesse an personalisierten Produktformulierungen, Verpackungen und Empfehlungen über Generationen und BPC-Kategorien hinweg.
  • Kriterien für die Personalisierung von Produktformulierungen, wobei sich spezifische Haut-/Haarbedürfnisse als relevanter Aspekt herausstellen.
  • Bevorzugte Quellen für personalisierte Empfehlungen, wobei medizinische und kosmetische Fachleute die erste Wahl sind.
  • Verhaltensweisen im Zusammenhang mit individueller Beauty, wobei Möglichkeiten wie die Unterstützung von DIY-Lösungen und die verstärkte Nutzung von Diagnoseinstrumenten in den Vordergrund rücken.
  • Einstellungen zur Personalisierung, wobei einige Verbraucher:innen maßgeschneiderte Produkte als wirksamer und luxuriöser ansehen als herkömmliche Optionen.

 

Meet the Expert

Marken können das effiziente Luxus-Image der Individualisierung nutzen und Kund:innen dazu ermutigen Produkte zu personalisieren, um ihre individuellen Schönheitsbedürfnisse zu erfüllen.

Black and white photograph of Mihaela Suhalitca, Research Analyst at Mintel.

 

Mihaela Suhalitca, Research Analyst – Beauty & Personal Care

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Überblick

  2. KURZFASSUNG

    • Wissenswertes
    • Chancen
    • Ausblick

  3. Chancen

    • Auf die Vorliebe für DIY eingehen
    • Alternativen zu vollständig personalisierten Optionen in Betracht ziehen …
    • … zum Beispiel Verbraucher:innen die Möglichkeit geben, ihre eigenen Sets zu erstellen
    • Do-it-yourself-Schönheit zu Hause ist unter Deutschen weit verbreitet
    • Verbraucher:innen, die Produkte zu Hause personalisieren, mit einfach zu verwendenden Formaten unterstützen
    • Eco-Luxe Hair Rituals: Pulvershampoo in Mix-and-Match-Beuteln
    • Verbraucher:innen als Teil von Trends zu selbst gestalteten Verpackungen zu Hause ansprechen
    • Von der Gemeinschaft geführte Innovation nutzen …
    • … oder die Generation Alpha bestärken
    • Inspiration: Mitgestaltungsinitiative von O Boticário
    • Das Qualitätsimage personalisierter Schönheit nutzen
    • Positionierung von Personalisierung als Lösung für erhöhte Wirksamkeit …
    • … und Zusammenarbeit mit medizinischen Fachkräften oder Schönheitsexpert:innen, um Sicherheit zu unterstreichen
    • Verbraucher:innen befähigen, die Dinge mit Selbsttests zu Hause selbst in die Hand zu nehmen
    • Luxus trifft auf Ergebnisse bei der Personalisierung
    • Premium-Narrative entwickeln, um die Markenattraktivität zu verbessern
    • Ein dynamischer Begleiter werden, der durch KI unterstützt wird
    • Die Rolle von KI bei der dynamischen und sich entwickelnden Personalisierung untersuchen
    • Die Verwendung von Haut-/Haaranalysetools erweitern
    • Mit Technologieunternehmen zusammenarbeiten, um Echtzeitberatung anzubieten
    • Mit Apps zusammenarbeiten, um Schönheitsroutinen an Wetterbedingungen anzupassen …
    • … sowie an andere Lebensstilfaktoren
    • Der Markt ist reif für eine All-in-One-Plattform, auf der Nutzer:innen ihre Schönheitsroutinen verfolgen können
    • BeautySync: Der umfassende Beauty-Begleiter

  4. VEBRAUCHER:INNEN

    • Interesse an Personalisierung in Kosmetik und Körperpflege
    • Deutsche zeigen großes Interesse an personalisierter Schönheit
    • Graph 1: Interesse an Personalisierung in der Kosmetik und Körperpflege, nach Art der Personalisierung, 2024
    • Beauty-Konsument:innen äußern eine Vorliebe für personalisierte Erlebnisse in ihrer Schönheitsroutine
    • Das Interesse an Personalisierung variiert je nach Generation …
    • Graph 2: innen, die an Personalisierung interessiert sind, nach Kategorie der Kosmetik und Körperpflege und Generation, 2024
    • … und je nach Beauty-Kategorie
    • Gen Z und jüngere Millennials mit personalisierten Düften erreichen
    • Deutschen Männern helfen, ihre Rasur- und Haarentfernungsroutine zu personalisieren
    • Jüngere Frauen suchen nach Beratung zur Haarpflege
    • Personalisierte Verpackung
    • Den Mintel Packaging Trend 2024 Intelligent Design nutzen
    • Kunst und Technologie für maßgeschneiderte Verpackungsinnovationen kombinieren
    • Personalisierte Beratung/Empfehlungen
    • Beim Bereitstellen von Ratschlägen/Empfehlungen authentisch sein …
    • … und achtsam gegenüber Verbraucher:innen sein, die mit bestimmten Themen Schwierigkeiten haben
    • Medizinische Fachkräfte übernehmen die Führung als gewünschte Quellen für Beratung/Empfehlungen
    • Graph 3: Ausgewählte Quellen für personalisierte Empfehlungen/Beratung zu Kosmetik und Körperpflege, 2024
    • Praktische Entscheidungen steigern das Interesse an maßgeschneiderter Schönheitsberatung
    • Graph 4: Aspekte, auf denen personalisierte Kosmetik- und Körperpflegeberatung/-produkte basieren sollten, 2024
    • Einkauf mit verbraucherorientierter Beratung optimieren …
    • Graph 5: Interesse an personalisierter Schönheits- und Pflegeberatung basierend auf dem Einkaufsverhalten, nach Markt, 2024
    • … insbesondere für Eltern von kleinen Kindern
    • REWE hat Smart Carts mit KI für Echtzeit-Produktempfehlungen getestet
    • Klinisches Fachwissen in den Mittelpunkt der personalisierten Schönheit stellen …
    • … oder die medizinischen Assoziationen nutzen
    • Maßgeschneiderte Unterstützung kann für verschiedene Generationen angepasst werden
    • Maßgeschneiderte Unterstützung im Einzelhandel …
    • … um den Bedürfnissen älterer Käufer:innen gerecht zu werden …
    • … sowie jenen der jüngeren
    • Zu wiederholten Salonbesuchen ermutigen, um Ergebnisse zu erzielen
    • Personalisierte Produktformulierungen
    • Kriterien für die Personalisierung von Produktformulierungen
    • Graph 6: Interesse an Kriterien für die Personalisierung von Produktformulierungen in der Kosmetik und Körperpflege, 2024
    • Professionelles Fachwissen nutzen, um auf Bedürfnisse von Haut/Haaren einzugehen …
    • … und die Nutzung von Diagnosetools fördern
    • Weg zur Inklusion bei Hautton-/Haarfarbenoptionen sorgfältig begehen
    • Duftoptionen anbieten – von parfumfrei bis zu parfumierten Ölen
    • Persönliche Werte mit Neuproduktlancierungen in Einklang bringen und diese klar an Verbraucher:innen kommunizieren
    • Kosmetikangebote an moderne Lebensstile anpassen …
    • … und helfen, den Druck zu lindern
    • Barrieren für das Interesse an personalisierten Optionen in der Kosmetik und Körperpflege
    • Zufriedenheit mit bestehenden Produkten ist unter den Deutschen hoch
    • Graph 7: Gründe für das fehlende Interesse an personalisierten Kosmetik- und Körperpflegeprodukten, 2024
    • Generation Z bezüglich Wirksamkeit und Verfügbarkeit beruhigen
    • Graph 8: Ausgewählte Gründe für das fehlende Interesse an personalisierten Kosmetik- und Körperpflegeprodukten, 2024
    • Kosmetik- und Körperpflegenutzer:innen machen sich keine Sorgen darüber, ihre Informationen zur Personalisierung zu teilen
    • Einstellungen und Verhaltensweisen
    • Verbraucher:innen sind neugierig auf personalisierte Optionen
    • Die Deutschen sind interessiert daran, vertraute Produkte anzupassen
    • Graph 9: innen, die daran interessiert wären, eine personalisierte Version eines Produkts auszuprobieren, das sie bereits verwenden, nach Generation, 2024
    • Eltern drücken ihre Individualität mit personalisierten Anpassungen zu Hause aus
    • Graph 10: innen, die Produkte oft selbst zu Hause personalisieren, nach Kindern im Haushalt, 2024
    • Wirksamkeit kann Türen öffnen
    • Graph 11: Einstellungen zur Wirksamkeit der Personalisierung in der Kosmetik und Körperpflege, 2024
    • Marken müssen gegen die Wahrnehmung ankämpfen, dass nur einige Beratung/Empfehlungen benötigen
    • Es gibt noch Spielraum, die Deutschen von den Vorteilen maßgeschneiderter Beratung zu überzeugen
    • Gen Z und Millennials neigen eher dazu, diagnostische Lösungen zu nutzen
    • Graph 12: innen, die ein Programm zur Haut-/Haardiagnostik für personalisierte Produktempfehlungen genutzt haben, nach Generation, 2024
    • Graph 13: Zustimmung, dass Online-Umfragen eine zuverlässige Möglichkeit sind, die individuellen Bedürfnisse der eigenen Haut/Haare zu bestimmen, nach Generation, 2024
    • Innovative KI-Scanning-Lösungen und Diagnosetools …
    • … dienen als Einstieg zu maßgeschneiderten Rezepturen
    • Jüngere Konsument:innen erkennen den Wert von personalisierten Produkten …
    • Graph 14: innen, die ausgewählten Einstellungen zur Personalisierung in der Kosmetik und Körperpflege zustimmen, nach Altersgruppe, 2024
    • … aber es bleibt eine Herausforderung, andere Verbraucher:innengruppen zu gewinnen
    • Graph 15: innen, die zustimmen, dass es sich lohnt, für ein personalisiertes Schönheits- und Körperpflegeprodukt mehr zu bezahlen als für ein normales Produkt, nach finanzieller Situation, 2024

  5. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • 2025 wird ein herausforderndes Jahr für die deutsche Wirtschaft …
    • Graph 16: innen, 2025
    • … aber die Kategorie Kosmetik und Körperpflege hat noch Wachstumspotenzial
    • Fortschritte bei KI prägen die Zukunft der Kosmetikbranche
    • Fortschritte im E-Commerce wirken sich positiv auf maßgeschneiderte Erlebnisse für Verbraucher:innen aus
    • E-Commerce-Plattformen werden zugänglicher werden
    • Gesetzgebung rund um Inhaltsstoffe setzt Marken unter Druck, bietet jedoch Chancen zur Neuformulierung
    • Regulatorische Herausforderungen bei Verpackungen können zu strategischen Vorteilen werden

  6. ANHANG

    • Umfang des Reports und Definitionen
    • Definition des Marktes
    • Abkürzungen
    • Generationen
    • Methodik – Verbraucher:innenforschung
    • CHAID-Analyse – Methodik
    • CHAID-Analyse: Interesse an Personalisierung im Bereich Kosmetik und Körperpflege
    • Forschungsmethodik
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:

Über den Report

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Alana Gavin, VP Research and Insights, Jackman
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Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.

Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.

PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
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Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.

Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.

Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.

REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
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Marie Stafford, European Director, The Innovation Group, Wunderman Thompson
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Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.

ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE

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