38 % der deutschen Käufer:innen von Haushaltspflegeprodukten achten auf der Verpackung von Textilpflegeprodukten auf die Anzahl der möglichen Anwendungen. Diese Informationen helfen den Kund:innen, das Preis-Leistungs-Verhältnis einzuschätzen und erleichtern den Vergleich verschiedener Produkte, was in Zeiten des anhaltenden Inflationsdrucks besonders wichtig ist.
Obwohl Verbraucher:innen umweltbewusst sind, wollen sie nicht auf Convenience verzichten. Verpackungen, die sich einfach öffnen lassen (31 %) und Dosiersysteme, die die ausgegebene Menge kontrollieren (30 %), sind Schlüsselfaktoren bei den Kaufentscheidungen von Haushaltspflegeprodukten. Darüber hinaus sind 61 % der Deutschen der Meinung, dass Marken mehr dafür tun sollten, dass ihre Verpackungen für alle Menschen leicht zu benutzen sind, was die Notwendigkeit eines integrativen Designs unterstreicht, wie z. B. Produkte, die mit einer Hand verwendet werden können.
45 % der Käufer:innen von Haushaltspflegeprodukten vermeiden jedoch Produkte mit zu viel Verpackung, und 33 % suchen nach umweltfreundlichen Verpackungsmaterialien, was die anhaltende Notwendigkeit von Nachhaltigkeit betont. Angesichts der bevorstehenden EU-Vorschriften müssen Marken die Verbraucher:innen über die Notwendigkeit von Verpackungen und die Vorteile von nachfüllbaren Optionen aufklären und sie dazu ermutigen, zu Hause ordnungsgemäß zu recyceln.
Jüngere Verbraucher:innen zwischen 16 und 34 Jahren bevorzugen ein attraktives Design (19 %), wobei 52 % Verpackungen von Kosmetik und Körperpflege für attraktiver halten als Verpackungen von Haushaltspflegeprodukten. Dies macht sie zu einer idealen Zielgruppe für limitierte Designs in wiederverwendbaren Flaschen.
Haushaltspflegemarken müssen Inklusion fördern und die Entwicklung benutzerfreundlicher Verpackungsdesigns beschleunigen, um den Bedürfnissen der Verbraucher:innen nach einfacher Anwendung gerecht zu werden.
Yasemin Holtemayer, Research Analyst – Household Care, Deutschland
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Fünf-Jahres-Prognose für Verpackung von Haushaltspflegeprodukten
- Marktkontext
- Inflationsdruck belastet Verbraucher:innen weiterhin
- Mintels Prognose
- Der EU Green Deal fördert Nachhaltigkeit
- Der Bedarf an Aufklärung in der Haushaltspflege wird zunehmen
- Chancen
- Ein günstiger Zeitpunkt, um die Convenience von Produkten zu verbessern
- Convenience ist für die Deutschen von entscheidender Bedeutung
- Jüngere Verbraucher:innen mit ansprechenden Designs und Dufttests ansprechen
- Informationen auf der Verpackung nutzen, um Verbraucher:innen weiter aufzuklären
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- 2024 bleibt eine Herausforderung
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
- Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
- … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
- Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Die Auswirkungen der Wirtschaft auf die Kategorie Haushaltspflege
- Nachhaltigkeit
- Der EU Green Deal wird ein neues Verpackungsdesign einführen
- Die Deutschen zeigen sich besorgt über die Umwelt …
- … aber Convenience überschattet die Nachhaltigkeit
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Zuständigkeit für den Kauf von Haushaltsprodukten
- Haushaltspapier ist der Spitzenreiter bei den Haushaltseinkäufen
- Graph 3: Gekaufte Haushaltsprodukte, 2024
- Kauf von Haushaltspflegeprodukten wirkt sich auf Verpackungsinnovationen aus
- Neue Verpackungen sind die häufigste Lancierungsart bei Haushaltspflegeprodukten
- Graph 4: Neuproduktlancierungen für Haushaltspflege, nach Lancierungsart, 2021–2024
- Lancierungen mit neuer Verpackung bleiben in den meisten Haushaltskategorien stabil
- Graph 5: Neuproduktlancierungen für Haushaltspflege, nach neuer Verpackung, 2021–2024
- Einfluss von Verpackungsmerkmalen auf den Kauf
- Verbraucher:innen von Haushaltspflegeprodukten suchen nach Convenience
- Graph 6: Einflussreichste Verpackungsmerkmale beim Kauf von Haushaltspflegeprodukten, 2024
- Produkte entwerfen, die sowohl Convenience bieten …
- … und Stress für Menschen mit Behinderungen lindern
- Von inklusivem Verpackungsdesign inspirieren lassen
- Recycling steht bei den Deutschen an erster Stelle
- Recycling zu Hause fördern und die Transparenz der Marke steigern
- Zusammenarbeit mit unerwarteten Partnern, um ansprechendere Designs in die Regale zu bringen
- Einfluss der Informationen auf der Verpackung auf den Kauf
- Verschiedene Produkte haben unterschiedliche Schwerpunkte, was die Informationen auf der Verpackung angeht
- Graph 7: Wichtigkeit der Informationen auf den Verpackungen für die Kaufentscheidung, nach Art des Haushaltspflegeprodukts, 2024
- Verbraucher:innen über das Preis-Leistungs-Verhältnis und die Vermeidung von Überdosierungen informieren
- Inhaltsstoffe der Produkte auf einfache Weise erklären
- Ethische und umweltbezogene Auslobungen bleiben bei Haushaltspflegeprodukten an der Spitze
- Graph 8: Neuproduktlancierungen für Haushaltspflege, nach den fünf wichtigsten ethischen und ökologischen Auslobungen, 2021–2024
- Convenience auf der Verpackung durch leicht verständliche Anweisungen hervorheben
- Verhalten zur Verpackung von Haushaltspflegeprodukten
- Zu viel Verpackung ist ein großes Problem für deutsche Käufer:innen von Haushaltspflegeprodukten
- Den Bedarf an Verpackungen erklären und Nachfüllungen hervorheben, um Abfälle zu reduzieren
- Anweisungen auf der Verpackung bleiben ein entscheidender Kommunikationskanal
- Interesse an Verpackungsinnovationen
- Verbraucher:innen suchen nach Produkten, die vollständig aufgebraucht werden können
- Produktnutzung maximieren, um umweltbewusste über 45-Jährige anzusprechen
- Beispiele für Produkte, die vollständig aufgebraucht werden können
- Duftproben auf der Verpackung für Haushaltspflegeprodukte, die nicht geöffnet werden können, anbieten
- Partnerschaft mit Drogerien für die einfache Nachbestellung von Produkten
- Einstellungen zur Verpackung von Haushaltspflegeprodukten
- Inklusion und Convenience stehen im Vordergrund
- Graph 9: Einstellungen zu Verpackung von Haushaltspflegeprodukten, 2024
- Innovatives Verpackungsdesign für die Verwendung mit einer Hand
- Fokus auf nachfüllbare Designs in limitierter Auflage
- Mehr Spielraum für nachfüllbare Verpackungen in limitierter Auflage
- Designs der Kosmetik- und Körperpflegeprodukte als Inspiration nutzen, um junge Arbeitnehmer:innen anzusprechen
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
- In diesem Report abgedeckte Produkte:
- Abkürzungen
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
Über den Report
Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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