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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Fünf-Jahres-Prognose für Verpackung von Haushaltspflegeprodukten
- Marktkontext
- Inflationsdruck belastet Verbraucher:innen weiterhin
- Mintels Prognose
- Der EU Green Deal fördert Nachhaltigkeit
- Der Bedarf an Aufklärung in der Haushaltspflege wird zunehmen
- Chancen
- Ein günstiger Zeitpunkt, um die Convenience von Produkten zu verbessern
- Convenience ist für die Deutschen von entscheidender Bedeutung
- Jüngere Verbraucher:innen mit ansprechenden Designs und Dufttests ansprechen
- Informationen auf der Verpackung nutzen, um Verbraucher:innen weiter aufzuklären
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- 2024 bleibt eine Herausforderung
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
- Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
- … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
- Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Die Auswirkungen der Wirtschaft auf die Kategorie Haushaltspflege
- Nachhaltigkeit
- Der EU Green Deal wird ein neues Verpackungsdesign einführen
- Die Deutschen zeigen sich besorgt über die Umwelt …
- … aber Convenience überschattet die Nachhaltigkeit
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Zuständigkeit für den Kauf von Haushaltsprodukten
- Haushaltspapier ist der Spitzenreiter bei den Haushaltseinkäufen
- Graph 3: Gekaufte Haushaltsprodukte, 2024
- Kauf von Haushaltspflegeprodukten wirkt sich auf Verpackungsinnovationen aus
- Neue Verpackungen sind die häufigste Lancierungsart bei Haushaltspflegeprodukten
- Graph 4: Neuproduktlancierungen für Haushaltspflege, nach Lancierungsart, 2021–2024
- Lancierungen mit neuer Verpackung bleiben in den meisten Haushaltskategorien stabil
- Graph 5: Neuproduktlancierungen für Haushaltspflege, nach neuer Verpackung, 2021–2024
- Einfluss von Verpackungsmerkmalen auf den Kauf
- Verbraucher:innen von Haushaltspflegeprodukten suchen nach Convenience
- Graph 6: Einflussreichste Verpackungsmerkmale beim Kauf von Haushaltspflegeprodukten, 2024
- Produkte entwerfen, die sowohl Convenience bieten …
- … und Stress für Menschen mit Behinderungen lindern
- Von inklusivem Verpackungsdesign inspirieren lassen
- Recycling steht bei den Deutschen an erster Stelle
- Recycling zu Hause fördern und die Transparenz der Marke steigern
- Zusammenarbeit mit unerwarteten Partnern, um ansprechendere Designs in die Regale zu bringen
- Einfluss der Informationen auf der Verpackung auf den Kauf
- Verschiedene Produkte haben unterschiedliche Schwerpunkte, was die Informationen auf der Verpackung angeht
- Graph 7: Wichtigkeit der Informationen auf den Verpackungen für die Kaufentscheidung, nach Art des Haushaltspflegeprodukts, 2024
- Verbraucher:innen über das Preis-Leistungs-Verhältnis und die Vermeidung von Überdosierungen informieren
- Inhaltsstoffe der Produkte auf einfache Weise erklären
- Ethische und umweltbezogene Auslobungen bleiben bei Haushaltspflegeprodukten an der Spitze
- Graph 8: Neuproduktlancierungen für Haushaltspflege, nach den fünf wichtigsten ethischen und ökologischen Auslobungen, 2021–2024
- Convenience auf der Verpackung durch leicht verständliche Anweisungen hervorheben
- Verhalten zur Verpackung von Haushaltspflegeprodukten
- Zu viel Verpackung ist ein großes Problem für deutsche Käufer:innen von Haushaltspflegeprodukten
- Den Bedarf an Verpackungen erklären und Nachfüllungen hervorheben, um Abfälle zu reduzieren
- Anweisungen auf der Verpackung bleiben ein entscheidender Kommunikationskanal
- Interesse an Verpackungsinnovationen
- Verbraucher:innen suchen nach Produkten, die vollständig aufgebraucht werden können
- Produktnutzung maximieren, um umweltbewusste über 45-Jährige anzusprechen
- Beispiele für Produkte, die vollständig aufgebraucht werden können
- Duftproben auf der Verpackung für Haushaltspflegeprodukte, die nicht geöffnet werden können, anbieten
- Partnerschaft mit Drogerien für die einfache Nachbestellung von Produkten
- Einstellungen zur Verpackung von Haushaltspflegeprodukten
- Inklusion und Convenience stehen im Vordergrund
- Graph 9: Einstellungen zu Verpackung von Haushaltspflegeprodukten, 2024
- Innovatives Verpackungsdesign für die Verwendung mit einer Hand
- Fokus auf nachfüllbare Designs in limitierter Auflage
- Mehr Spielraum für nachfüllbare Verpackungen in limitierter Auflage
- Designs der Kosmetik- und Körperpflegeprodukte als Inspiration nutzen, um junge Arbeitnehmer:innen anzusprechen
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
- In diesem Report abgedeckte Produkte:
- Abkürzungen
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
Obwohl die Besorgnis um die Umwelt das Kaufverhalten beim Kauf von Haushaltspflegeprodukten beeinflusst, übertrifft Komfort immer noch die Nachhaltigkeit.
Einstellungen zur Verpackung von Haushaltsprodukten – Aktuelle Marktlandschaft
Verbraucher:innen werden zwar umweltbewusster, sind aber nicht bereit, auf Komfort zu verzichten. Leicht zu öffnende Verpackungen und Spendersysteme, die die Dosierung kontrollieren, sind wichtige Faktoren bei der Kaufentscheidung für Haushaltspflegeprodukte. Darüber hinaus ist die Mehrheit der Deutschen der Meinung, dass Marken ihre Verpackungen so gestalten sollten, dass sie für alle leicht zu handhaben sind, was den Bedarf an integrativem Design unterstreicht, z. B. an Produkten, die mit einer Hand benutzt werden können.
Mintels Marktanalyse zu Verpackungstrends bei Haushaltsprodukten zeigt, dass viele Kund:innen Produkte mit übermäßiger Verpackung meiden und auf umweltfreundliche Verpackungsmaterialien achten, was den anhaltenden Bedarf an Nachhaltigkeit unterstreicht. In Anbetracht der bevorstehenden EU-Verordnungen müssen Marken und Unternehmen Konsument:innen über die Notwendigkeit von Verpackungen und die Vorteile von nachfüllbaren Optionen aufklären und sie dazu anregen, zu Hause richtig zu recyceln.
Jüngere Verbraucher:innen im Alter von 16 bis 34 Jahren bevorzugen optisch ansprechende Verpackungen, und sie halten Kosmetik-Verpackungen für attraktiver als Verpackungen für Haushaltspflegeprodukte. Das macht sie zu einer idealen Zielgruppe für limitierte Designs in wiederverwendbaren Flaschen.
Verpackungstrends bei Haushaltsprodukten – Marktstatistik
- Einstellungen zur Verpackung von Haushaltsprodukten: 38 % der Deutschen achten auf die Anzahl der Anwendungen auf der Verpackung von Textilpflegeprodukten. Diese Informationen helfen Kund:innen, das Preis-Leistungs-Verhältnis zu beurteilen, und erleichtern den Vergleich verschiedener Produkte, was in Zeiten anhaltenden Inflationsdrucks besonders wichtig ist.
- Innovation bei der Verpackung von Haushaltspflegeprodukten: Fast 50 % der deutschen Käufer:innen von Haushaltspflegeprodukten im Alter von 45 Jahren und älter wünschen sich Spender, die so konzipiert sind, dass kein Tropfen des Produkts zurückbleibt, und die darauf abzielen, das Beste aus den gekauften Produkten herauszuholen.
Verpackungstrends bei Haushaltsprodukten Markt Report – Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Auswirkungen des EU Green Deal auf Haushaltspflegeverpackungen.
- Verantwortlichkeiten beim Kauf von Haushaltsprodukten.
- Die einflussreichsten Verpackungs- und Etikettenmerkmale, einschließlich Komfort- und Umweltfaktoren.
- Verbraucher:innenverhalten in Bezug auf die Verpackung von Haushaltsprodukten, wie z. B. die Vermeidung von übermäßiger Verpackung.
- Die Einstellung der Verbraucher:innen zu Verpackungen für Haushaltspflegeprodukte sowie zu Verpackungen für die häusliche Pflege.
- Innovationen bei Haushaltspflegeverpackungen, wie z. B. die vollständige Entleerung von Produkten und Nachfüllpackungen, und das Interesse der Verbraucher:innen an diesen Innovationen.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Yasemin Holtemayer, Research Analystin, verfasst. Yasemin kam im Oktober 2022 als Household Care Research Analystin zu Mintel. Vor ihrer Tätigkeit bei Mintel arbeitete Yasemin als Consumer Insights Analystin. Sie hat einen M.A. in Markenmanagement und einen B.Sc. in Bekleidungstechnik/Stoffverarbeitung.
Reportbroschüre (auf Englisch)Haushaltspflegemarken müssen Inklusion fördern und die Entwicklung praktischer Verpackungsdesigns vorantreiben, um die Nachfrage der Verbraucher:innen nach einfacher Handhabung zu erfüllen.
Yasemin Holtemayer
Research Analyst – Household Care, Deutschland
€2600 (zzgl. MwSt.)
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AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
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BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
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