Obwohl die Besorgnis um die Umwelt das Kaufverhalten beim Kauf von Haushaltspflegeprodukten beeinflusst, übertrifft Komfort immer noch die Nachhaltigkeit.
Einstellungen zur Verpackung von Haushaltsprodukten – Aktuelle Marktlandschaft
Verbraucher:innen werden zwar umweltbewusster, sind aber nicht bereit, auf Komfort zu verzichten. Leicht zu öffnende Verpackungen und Spendersysteme, die die Dosierung kontrollieren, sind wichtige Faktoren bei der Kaufentscheidung für Haushaltspflegeprodukte. Darüber hinaus ist die Mehrheit der Deutschen der Meinung, dass Marken ihre Verpackungen so gestalten sollten, dass sie für alle leicht zu handhaben sind, was den Bedarf an integrativem Design unterstreicht, z. B. an Produkten, die mit einer Hand benutzt werden können.
Mintels Marktanalyse zu Verpackungstrends bei Haushaltsprodukten zeigt, dass viele Kund:innen Produkte mit übermäßiger Verpackung meiden und auf umweltfreundliche Verpackungsmaterialien achten, was den anhaltenden Bedarf an Nachhaltigkeit unterstreicht. In Anbetracht der bevorstehenden EU-Verordnungen müssen Marken und Unternehmen Konsument:innen über die Notwendigkeit von Verpackungen und die Vorteile von nachfüllbaren Optionen aufklären und sie dazu anregen, zu Hause richtig zu recyceln.
Jüngere Verbraucher:innen im Alter von 16 bis 34 Jahren bevorzugen optisch ansprechende Verpackungen, und sie halten Kosmetik-Verpackungen für attraktiver als Verpackungen für Haushaltspflegeprodukte. Das macht sie zu einer idealen Zielgruppe für limitierte Designs in wiederverwendbaren Flaschen.
Verpackungstrends bei Haushaltsprodukten – Marktstatistik
- Einstellungen zur Verpackung von Haushaltsprodukten: 38 % der Deutschen achten auf die Anzahl der Anwendungen auf der Verpackung von Textilpflegeprodukten. Diese Informationen helfen Kund:innen, das Preis-Leistungs-Verhältnis zu beurteilen, und erleichtern den Vergleich verschiedener Produkte, was in Zeiten anhaltenden Inflationsdrucks besonders wichtig ist.
- Innovation bei der Verpackung von Haushaltspflegeprodukten: Fast 50 % der deutschen Käufer:innen von Haushaltspflegeprodukten im Alter von 45 Jahren und älter wünschen sich Spender, die so konzipiert sind, dass kein Tropfen des Produkts zurückbleibt, und die darauf abzielen, das Beste aus den gekauften Produkten herauszuholen.
Verpackungstrends bei Haushaltsprodukten Markt Report – Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Auswirkungen des EU Green Deal auf Haushaltspflegeverpackungen.
- Verantwortlichkeiten beim Kauf von Haushaltsprodukten.
- Die einflussreichsten Verpackungs- und Etikettenmerkmale, einschließlich Komfort- und Umweltfaktoren.
- Verbraucher:innenverhalten in Bezug auf die Verpackung von Haushaltsprodukten, wie z. B. die Vermeidung von übermäßiger Verpackung.
- Die Einstellung der Verbraucher:innen zu Verpackungen für Haushaltspflegeprodukte sowie zu Verpackungen für die häusliche Pflege.
- Innovationen bei Haushaltspflegeverpackungen, wie z. B. die vollständige Entleerung von Produkten und Nachfüllpackungen, und das Interesse der Verbraucher:innen an diesen Innovationen.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Yasemin Holtemayer, Research Analystin, verfasst. Yasemin kam im Oktober 2022 als Household Care Research Analystin zu Mintel. Vor ihrer Tätigkeit bei Mintel arbeitete Yasemin als Consumer Insights Analystin. Sie hat einen M.A. in Markenmanagement und einen B.Sc. in Bekleidungstechnik/Stoffverarbeitung.
Haushaltspflegemarken müssen Inklusion fördern und die Entwicklung praktischer Verpackungsdesigns vorantreiben, um die Nachfrage der Verbraucher:innen nach einfacher Handhabung zu erfüllen.
Yasemin Holtemayer
Research Analyst – Household Care, Deutschland
Collapse All
-
- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
-
KURZFASSUNG
- Fünf-Jahres-Prognose für Verpackung von Haushaltspflegeprodukten
- Marktkontext
- Inflationsdruck belastet Verbraucher:innen weiterhin
- Mintels Prognose
- Der EU Green Deal fördert Nachhaltigkeit
- Der Bedarf an Aufklärung in der Haushaltspflege wird zunehmen
- Chancen
- Ein günstiger Zeitpunkt, um die Convenience von Produkten zu verbessern
- Convenience ist für die Deutschen von entscheidender Bedeutung
- Jüngere Verbraucher:innen mit ansprechenden Designs und Dufttests ansprechen
- Informationen auf der Verpackung nutzen, um Verbraucher:innen weiter aufzuklären
-
MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- 2024 bleibt eine Herausforderung
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
- Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
- … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
- Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Die Auswirkungen der Wirtschaft auf die Kategorie Haushaltspflege
- Nachhaltigkeit
- Der EU Green Deal wird ein neues Verpackungsdesign einführen
- Die Deutschen zeigen sich besorgt über die Umwelt …
- … aber Convenience überschattet die Nachhaltigkeit
-
WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Zuständigkeit für den Kauf von Haushaltsprodukten
- Haushaltspapier ist der Spitzenreiter bei den Haushaltseinkäufen
- Graph 3: Gekaufte Haushaltsprodukte, 2024
- Kauf von Haushaltspflegeprodukten wirkt sich auf Verpackungsinnovationen aus
- Neue Verpackungen sind die häufigste Lancierungsart bei Haushaltspflegeprodukten
- Graph 4: Neuproduktlancierungen für Haushaltspflege, nach Lancierungsart, 2021–2024
- Lancierungen mit neuer Verpackung bleiben in den meisten Haushaltskategorien stabil
- Graph 5: Neuproduktlancierungen für Haushaltspflege, nach neuer Verpackung, 2021–2024
- Einfluss von Verpackungsmerkmalen auf den Kauf
- Verbraucher:innen von Haushaltspflegeprodukten suchen nach Convenience
- Graph 6: Einflussreichste Verpackungsmerkmale beim Kauf von Haushaltspflegeprodukten, 2024
- Produkte entwerfen, die sowohl Convenience bieten …
- … und Stress für Menschen mit Behinderungen lindern
- Von inklusivem Verpackungsdesign inspirieren lassen
- Recycling steht bei den Deutschen an erster Stelle
- Recycling zu Hause fördern und die Transparenz der Marke steigern
- Zusammenarbeit mit unerwarteten Partnern, um ansprechendere Designs in die Regale zu bringen
- Einfluss der Informationen auf der Verpackung auf den Kauf
- Verschiedene Produkte haben unterschiedliche Schwerpunkte, was die Informationen auf der Verpackung angeht
- Graph 7: Wichtigkeit der Informationen auf den Verpackungen für die Kaufentscheidung, nach Art des Haushaltspflegeprodukts, 2024
- Verbraucher:innen über das Preis-Leistungs-Verhältnis und die Vermeidung von Überdosierungen informieren
- Inhaltsstoffe der Produkte auf einfache Weise erklären
- Ethische und umweltbezogene Auslobungen bleiben bei Haushaltspflegeprodukten an der Spitze
- Graph 8: Neuproduktlancierungen für Haushaltspflege, nach den fünf wichtigsten ethischen und ökologischen Auslobungen, 2021–2024
- Convenience auf der Verpackung durch leicht verständliche Anweisungen hervorheben
- Verhalten zur Verpackung von Haushaltspflegeprodukten
- Zu viel Verpackung ist ein großes Problem für deutsche Käufer:innen von Haushaltspflegeprodukten
- Den Bedarf an Verpackungen erklären und Nachfüllungen hervorheben, um Abfälle zu reduzieren
- Anweisungen auf der Verpackung bleiben ein entscheidender Kommunikationskanal
- Interesse an Verpackungsinnovationen
- Verbraucher:innen suchen nach Produkten, die vollständig aufgebraucht werden können
- Produktnutzung maximieren, um umweltbewusste über 45-Jährige anzusprechen
- Beispiele für Produkte, die vollständig aufgebraucht werden können
- Duftproben auf der Verpackung für Haushaltspflegeprodukte, die nicht geöffnet werden können, anbieten
- Partnerschaft mit Drogerien für die einfache Nachbestellung von Produkten
- Einstellungen zur Verpackung von Haushaltspflegeprodukten
- Inklusion und Convenience stehen im Vordergrund
- Graph 9: Einstellungen zu Verpackung von Haushaltspflegeprodukten, 2024
- Innovatives Verpackungsdesign für die Verwendung mit einer Hand
- Fokus auf nachfüllbare Designs in limitierter Auflage
- Mehr Spielraum für nachfüllbare Verpackungen in limitierter Auflage
- Designs der Kosmetik- und Körperpflegeprodukte als Inspiration nutzen, um junge Arbeitnehmer:innen anzusprechen
-
ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
- In diesem Report abgedeckte Produkte:
- Abkürzungen
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:
- Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
- Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
- Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
Unten befindet sich ein generischer Musterbreicht, der Ihnen einen Einblick in den Aufbau und die Struktur eine Mintel Markt Reports gewährt.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
Haben Sie Interesse an Mintels globaler Marktforschung?
Entdecken Sie Mintel Reports zu unterschiedlichen Märkten weltweit im Global Store.
Jetzt entdeckenWeitere beliebte Reports
Toiletten- und Haushaltsreiniger Markt Report 2025 — Deutschland
€2.600
Um die Deutschen anzusprechen, sollten Marken vor allem über Inhaltsstoffe aufklären, Transparenz fördern und auf sanfte, aber dennoch wirksame Formulierungen Wert legen. Yasemin Holtemayer, Research Analyst — Household Care,...
Mehr erfahrenEinstellungen der Verbraucher:innen zum Zuhause Markt Report 2025 — Deutschland
€2.600
Die Deutschen schätzen ihr Zuhause als sicheren Hafen und Ort zum Auftanken. Marken können ihnen dabei helfen, ihre persönlichen Rückzugsorte zu schaffen, indem sie zum Beispiel ihren Wunsch...
Mehr erfahrenEinstellungen zu Natur- und Bio-Kosmetik Markt Report 2025 — Deutschland
€2.600
Steigern Sie Ihr Wachstum, indem Sie sich mit übersehenen Hautproblemen befassen und die Sicherheit für ältere Kund:innen gewährleisten. Konzentrieren Sie sich auf Design und Zertifizierungen, um jüngere Verbraucher:innen...
Mehr erfahrenEinstellungen zu gesunder Ernährung Markt Report 2025 – Deutschland
€2.600
Unsere Konsumanalyse zu gesunder Ernährung zeigt, dass Technologie eine immer wichtigere Rolle spielen wird, da die Deutschen aufgrund ihres vollgepackten Alltags, ihre Ernährungsentscheidungen auslagern. Simplizität wird Marken helfen...
Mehr erfahrenEinstellungen zur Verpackung von Kosmetik- und Körperpflegeprodukten Markt Report 2025 – Deutschland
€2.600
Marken können jüngere Zielgruppen mit auffälligen Verpackungen ansprechen, müssen dabei aber unbedingt auf praktische Aspekte achten. Um ältere Käufer:innen anzusprechen, können Marken detaillierte Informationen über die Inhaltsstoffe auf...
Mehr erfahrenEinstellungen zu Lieferservices und Take-away Markt Report 2025 — Deutschland
€2.600
Angesichts der hohen Preise in der Gastronomie können Betreiber:innen die Gerichte zum Mitnehmen als Ergänzung zur Hausmannskost positionieren, um der Konkurrenz des Einzelhandels entgegenzuwirken, indem sie z. B....
Mehr erfahrenTrusted by companies. Big and small.
Mintel is really good for getting a handle on a particular category quickly. If we are working on a new business pitch in an area we don’t have much experience in, it’s a brilliant way to get up to speed with what’s going on, what’s changing and what the key trends are in any category.
It’s very rare now that anyone will plough through a 200-page report – that’s why the summaries are really useful. We know they are backed up by a lot of detail, so if you need to go into something in more depth you know the information will be all there for you.
Pauline Robson, Managing Partner, Mediacom
“The way in which the reports are presented means you can jump straight to the sections that are most relevant to you, or indeed just read the Executive Summary.
The thing I love about the reports is that they don’t just throw data at you, there is always some dialogue about how Mintel think a category will perform in the future or the type of innovation they feel could invigorate the market.“
Ayisha Koyenikan, Product Research Manager - Tesco Food Academy, Tesco
“Mintel helps us when we want to know something quickly – it provides fast answers to our questions. If we need to get a view of what’s going on in a particular market it’s very useful.
When carrying out background research, I find Mintel an excellent starting point.
The fact that it covers so many markets is a big plus for me– instead of having to buy specialist products in each area we are interested in, especially when we only require a brief view on a particular market, we can go to Mintel for help as a one-stop shop. I find Mintel a useful and valuable resource.”
Andrew Neeson, Market Intelligence Manager, VocaLink
Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.
ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
Haben Sie Interesse an Mintels globaler Marktforschung?
Entdecken Sie Mintel Reports zu unterschiedlichen Märkten weltweit im Global Store.
Jetzt entdecken
