Aufgrund steigender Energiepreise ist die Effizienz zu einem wichtigen Faktor bei Kaufentscheidungen geworden, da Käufer:innen auf langfristige Einsparungen und Umweltvorteile achten.
Der Elektrofachhandel Deutschland — Aktuelle Marktlandschaft
Mintels Marktanalyse zum Elektrogeräte Einzelhandel zeigt, dass Käufer:innen es vorziehen, ein Produkt auf der Grundlage von Produktbeschreibungen zu kaufen, ohne es vor Ort auszuprobieren. Dies ist eine der größten Herausforderungen für den traditionellen Einzelhandel. Um relevant zu bleiben, sollten Einzelhänler das Einkaufserlebnis im Geschäft verbessern, personalisierte Dienstleistungen anbieten und ihre Online-Präsenz verbessern, um in einem digitalisierten Markt effektiv konkurrieren zu können.
Marktchancen ergeben sich aus der wachsenden Nachfrage nach vergünstigten Geräten mit kleinen Mängeln. Das Interesse ist zwar groß, aber nur eine Minderheit der Verbraucher:innen hat tatsächlich solche Käufe getätigt. Dieses Chance kann der Einzelhandel nutzen, indem in Geschäften und online für diese Produkte werben und Konsument:innen über die Einsparungen und umweltfreundlichen Vorteile aufgeklären. Dieser Ansatz erfüllt die Nachfrage nach erschwinglichen Optionen und unterstützt gleichzeitig die Nachhaltigkeit durch die Reduzierung von Abfall.
Elektrogeräte Einzelhandel — Statistik
- Elektrofachhandel-Trends: Die Nachfrage nach Effizienz ist groß — fast 80 % der Käufer:innen sind bereit, mehr für energieeffiziente Geräte zu bezahlen. Steigende Energiepreise rücken Effizienz und Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt.
- Marktchancen im Elektrofachhandel Deutschland: Obwohl die Nachfrage nach preisreduzierten, „mangelhaften“ Geräten steigt und fast 80 % der Käufer:innen Interesse zeigen, haben nur 15 % tatsächlich solche Käufe getätigt.
- Marktanteile am Elektrofachhandel in Deutschland: Amazon wird von 50 % der Online-Käufer:innen genutzt, was zeigt, dass die größte Bedrohung für den Fachhandel von Online-Anbietern ausgeht.
Elektrofachhandel Deutschland Markt Report — Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Die Auswirkungen der Inflation auf den Elektrofachhandel in Deutschland.
- Die wichtigsten Kauffaktoren für Elektroartikel in Deutschland.
- Die Bedeutung des Online-Kanals für den Elektro-Einzelhandel.
- Marktanteil des Elektro-Einzelhandels in Deutschland, inklusive der führenden Einzelhändler.
- Kauftreiber für Elektroartikel in Deutschland.
- Konsumverhalten in Bezug auf den Kauf von Elektrogeräten.
- Verbraucher:inneninteresse an Dienstleistungen und Produktentwicklungen des Einzelhandels für Elektrogeräte.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Armando Falcao, Associate Director, verfasst. Armando verfügt über mehr als 15 Jahre Erfahrung in der Marktforschung. Als Associate Director liegt sein Fokus auf dem deutschen Markt. Armando studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität São Paulo und leitete 11 Jahre lang sein eigenes Marktforschungsunternehmen, bevor er zu Mintel kam.
Online-Shopping dominiert den deutschen Elektrofachmarkt, mit einer hohen Nachfrage nach Energieeffizienz und Nachhaltigkeit und bietet Marktchancen für vergünstigte, unvollkommene Geräte.
Armando Falcao
Associate Director — Retail Reports
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EXECUTIVE SUMMARY
- What you need to know
- Opportunities
- Market size and forecast
- Outlook
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OPPORTUNITIES
- Unlock youthful enthusiasm for the latest tech
- Tap into Gen Z’s tech obsession and uncover a hidden market for discounted devices
- Unlock the potential of discounted imperfect devices for younger shoppers
- Champion sustainability to win over the eco-conscious
- Capture older women's demand for energy-efficient electricals
- Captivate conscious consumers with sustainable products and flexible upgrades
- Personalise the electrical goods buying experience
- Leverage older shoppers' preference for purchasing electrical goods in-store
- Leverage data to deliver on personalisation
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THE CONSUMER
- How Germans shop for electrical goods
- Two thirds of Germans bought electrical goods
- Entice younger and more affluent shoppers with a social shopping experience
- Certain categories offer greater potential with more affluent buyers
- Graph 1: electrical goods categories' positioning by shoppers' average age and net household income, 2025
- Leverage families' demand for second-hand and refurbished electricals
- Graph 2: purchase of electrical goods by condition and household type, 2025
- Seamless omnichannel shopping is crucial for electrical goods
- Graph 3: channels used to purchase electrical goods, by generation, 2025
- Optimise and personalise both the online and in-store shopping experiences
- Younger men drive sales for most categories
- Boost sales with smart bundles and tech-forward marketing campaigns
- Graph 4: repertoire of electricals purchased, by age and gender, 2025
- Retailers used to purchase electrical goods
- Amazon is in a dominant position for online sales
- Elevate the online experience to compete in a highly competitive market
- Higher-earners skew toward specialists, while less-affluent shoppers lean toward online players
- Graph 5: leading electrical goods retailers' positioning by shoppers' average age and net household income, 2025
- Specialists can leverage their preference among couples and families
- Graph 6: retailers used to purchase electrical goods, by household type, 2025
- Unlock the spending power of wealthier, younger consumers
- Buyers favour store-based specialists even if they shop online
- Leverage the value of physical stores among Gen Z shoppers
- Reasons to purchase electrical goods
- Purchases of electrical goods were split in 2024
- Target wealthier shoppers' willingness to invest in long-term value
- Facilitate replacements for older shoppers
- Tailor strategy and services to match buyer motivations based on what they buy
- Leverage younger shoppers' tech-driven optimism
- Graph 7: reasons to purchase electrical goods, by generation, 2025
- Entice the young with exciting entertainment bundles and tech upgrades
- Excite men with easier ways to own the latest version of their devices
- Graph 8: reasons to purchase electrical goods, by gender, 2025
- Important factors
- Strengthen loyalty with engaging in-store experiences and tailored support
- Graph 9: reasons to favour one retailer over another, 2025
- The in-store experience remains important for older buyers
- Attract home renovators and energy-efficiency seekers with engaging showrooms
- Appeal to shoppers' individual life stages
- Graph 10: reasons to favour one electrical goods retailer over another, by life stage, 2025
- Capture younger adults with immediate product access and easy payments
- Boost engagement among younger men with targeted influencer partnerships
- Behaviours when shopping for electrical goods
- Value and functionality over perfection
- Graph 11: electrical goods shoppers interested in buying new products with minor imperfections at a discounted price, by age group and gender, 2025
- Promote discounted imperfect products
- Sustainability remains strong in the agenda
- Graph 12: consumer behaviours when shopping for electrical goods, by generation, 2025
- Show commitment to sustainability to attract eco-conscious shoppers
- Harness the buzz around cutting-edge tech in electrical products
- Graph 13: consumer behaviours when shopping for electrical goods, 2025
- Target young men with loyalty rewards to upgrade devices
- Appealing to younger men is vital
- Entice families and younger shoppers with exciting payment and lease schemes
- Create smart home bundles to appeal to movers
- Collaborate with DIY retailers to target home renovators
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RETAILER ACTIVITY
- Leading specialists
- The leading specialist electrical goods retailers face challenging times
- MediaMarkt is the dominant specialist
- Euronics doubles down on digital innovation and e-mobility for a strong comeback
- ElectronicPartner remains optimistic despite the challenging scenario
- Market share
- MediaMarkt/Saturn accounts for nearly a fifth of sales
- Graph 14: leading specialist retailers' estimated share of the electrical goods market, 2024
- Market share evolution
- Retail innovation
- MediaMarkt/Saturn rolls out 'Personalised Service' in Germany
- Kaufland relies on refurbished electricals
- Home delivery within 90 minutes
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MARKET
- Market drivers
- Inflation has eased but consumers' willingness to spend remains fragile
- Graph 15: harmonised consumer price index, by category, 2022-24
- Despite improving confidence, shoppers continued to seek value in 2024
- Graph 16: changes in financial situation vs previous year, 2023 vs 2024
- Ethical and mindful shopping habits are on the rise
- Generative AI set to transform the market
- Repair instead of replacement
- Market size and forecast
- Consumer spending on electrical goods has plateaued since 2022
- Graph 17: consumer spending on electrical goods (incl VAT), 2015-24
- Adapting to flat demand in the German electrical goods market
- Spending on electrical goods to rise as confidence recovers
- Advancements in technology and increasing consumer adoption of innovative products will support the growth of the electrical goods market
- Market segmentation
- Info and communication tech have the largest share of the market
- Graph 18: breakdown of consumer spending on electrical goods, 2015-24
- Focus on home improvement and DIY instead of technology products
- Specialist sector size
- The specialist segment has been struggling to grow
- Graph 19: electrical goods sales from specialist retailers (exc VAT), 2015-24
- Specialists represent less of the market than before the pandemic
- Graph 20: specialist retailers' share of consumer spending on electrical goods, 2015-24
- Specialists represent less of the market than before the pandemic
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APPENDIX
- Report scope and definitions
- Market definition
- Abbreviations
- Methodology – consumer research
- Consumer research methodology
- A note on language
- Methodology – TURF analysis
- TURF Analysis methodology
- Methodology – market size and forecast
- Forecast methodology
- Forecast methodology – fan chart
- Market size – value
- Market forecast and prediction intervals – value
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:
- Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
- Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
- Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
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Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.
ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
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