Aufgrund steigender Energiepreise ist die Effizienz zu einem wichtigen Faktor bei Kaufentscheidungen geworden, da Käufer:innen auf langfristige Einsparungen und Umweltvorteile achten.
Der Elektrofachhandel Deutschland — Aktuelle Marktlandschaft
Mintels Marktanalyse zum Elektrogeräte Einzelhandel zeigt, dass Käufer:innen es vorziehen, ein Produkt auf der Grundlage von Produktbeschreibungen zu kaufen, ohne es vor Ort auszuprobieren. Dies ist eine der größten Herausforderungen für den traditionellen Einzelhandel. Um relevant zu bleiben, sollten Einzelhänler das Einkaufserlebnis im Geschäft verbessern, personalisierte Dienstleistungen anbieten und ihre Online-Präsenz verbessern, um in einem digitalisierten Markt effektiv konkurrieren zu können.
Marktchancen ergeben sich aus der wachsenden Nachfrage nach vergünstigten Geräten mit kleinen Mängeln. Das Interesse ist zwar groß, aber nur eine Minderheit der Verbraucher:innen hat tatsächlich solche Käufe getätigt. Dieses Chance kann der Einzelhandel nutzen, indem in Geschäften und online für diese Produkte werben und Konsument:innen über die Einsparungen und umweltfreundlichen Vorteile aufgeklären. Dieser Ansatz erfüllt die Nachfrage nach erschwinglichen Optionen und unterstützt gleichzeitig die Nachhaltigkeit durch die Reduzierung von Abfall.
Elektrogeräte Einzelhandel — Statistik
- Elektrofachhandel-Trends: Die Nachfrage nach Effizienz ist groß — fast 80 % der Käufer:innen sind bereit, mehr für energieeffiziente Geräte zu bezahlen. Steigende Energiepreise rücken Effizienz und Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt.
- Marktchancen im Elektrofachhandel Deutschland: Obwohl die Nachfrage nach preisreduzierten, „mangelhaften“ Geräten steigt und fast 80 % der Käufer:innen Interesse zeigen, haben nur 15 % tatsächlich solche Käufe getätigt.
- Marktanteile am Elektrofachhandel in Deutschland: Amazon wird von 50 % der Online-Käufer:innen genutzt, was zeigt, dass die größte Bedrohung für den Fachhandel von Online-Anbietern ausgeht.
Elektrofachhandel Deutschland Markt Report — Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Die Auswirkungen der Inflation auf den Elektrofachhandel in Deutschland.
- Die wichtigsten Kauffaktoren für Elektroartikel in Deutschland.
- Die Bedeutung des Online-Kanals für den Elektro-Einzelhandel.
- Marktanteil des Elektro-Einzelhandels in Deutschland, inklusive der führenden Einzelhändler.
- Kauftreiber für Elektroartikel in Deutschland.
- Konsumverhalten in Bezug auf den Kauf von Elektrogeräten.
- Verbraucher:inneninteresse an Dienstleistungen und Produktentwicklungen des Einzelhandels für Elektrogeräte.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Armando Falcao, Associate Director, verfasst. Armando verfügt über mehr als 15 Jahre Erfahrung in der Marktforschung. Als Associate Director liegt sein Fokus auf dem deutschen Markt. Armando studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität São Paulo und leitete 11 Jahre lang sein eigenes Marktforschungsunternehmen, bevor er zu Mintel kam.
Online-Shopping dominiert den deutschen Elektrofachmarkt, mit einer hohen Nachfrage nach Energieeffizienz und Nachhaltigkeit und bietet Marktchancen für vergünstigte, unvollkommene Geräte.
Armando Falcao
Associate Director — Retail Reports
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
- Marktgröße und -prognose
- Ausblick
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Chancen
- Jugendliche Begeisterung für die neueste Technologie entfachen
- Die Technikbesessenheit der Gen Z nutzen und einen versteckten Markt für vergünstigte Geräte aufdecken
- Das Potenzial von vergünstigten Geräten mit kleinen Mängeln für jüngere Käufer:innen erschließen
- Nachhaltigkeit fördern, um umweltbewusste Verbraucher:innen zu gewinnen
- Die Nachfrage älterer Frauen nach energieeffizienten Elektroartikeln erfassen
- Bewusste Verbraucher:innen mit nachhaltigen Produkten und flexiblen Upgrades gewinnen
- Das Einkaufserlebnis für Elektroartikel personalisieren
- Die Vorliebe älterer Käufer:innen für den Kauf von Elektroartikeln im Geschäft nutzen
- Nutzung von Daten für die Personalisierung
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VERBRAUCHER:INNEN
- Wie die Deutschen Elektroartikel kaufen
- Zwei Drittel der Deutschen haben Elektroartikel gekauft
- Jüngere und wohlhabendere Käufer:innen mit einem sozialen Einkaufserlebnis anziehen
- Bestimmte Kategorien bieten bei wohlhabenderen Käufer:innen ein größeres Potenzial
- Graph 1: Positionierung der Kategorien für elektrische Geräte, nach Durchschnittsalter und Netto-Haushaltseinkommen, 2025
- Die Nachfrage von Familien nach gebrauchten und generalüberholten Elektroartikeln nutzen
- Graph 2: Kauf von Elektroartikeln nach Zustand und Haushaltsart, 2025
- Nahtloses Omnichannel-Shopping ist entscheidend für Elektroartikel
- Graph 3: Kanäle zum Kauf von Elektroartikeln, nach Generation, 2025
- Sowohl die Einkaufserlebnisse online als auch im Geschäft optimieren und personalisieren
- Jüngere Männer treiben die Umsätze in den meisten Kategorien an
- Umsätze mit Smart-Bündeln und technologisch fortschrittlichen Marketingkampagnen steigern
- Graph 4: Repertoire der gekauften Elektroartikel, nach Alter und Geschlecht, 2025
- Einzelhändler, bei denen elektrische Geräte gekauft werden
- Amazon hat eine dominante Position bei Online-Verkäufen
- Das Online-Erlebnis verbessern, um in einem hart umkämpften Markt zu bestehen
- Besser verdienende Verbraucher:innen neigen zu Fachhändlern, während weniger wohlhabende Käufer:innen sich an Online-Akteure wenden
- Graph 5: innen und Netto-Haushaltseinkommen, 2025
- Fachhändler können die Präferenzen von Paaren und Familien für sich nutzen
- Graph 6: Einzelhändler, bei denen Elektroartikel gekauft werden, nach Haushaltsart, 2025
- Die Kaufkraft wohlhabenderer jüngerer Verbraucher:innen erschließen
- Käufer:innen bevorzugen Fachhändler mit Ladengeschäften, auch wenn sie online einkaufen
- Den Wert von Ladengeschäften bei Käufer:innen der Generation Z nutzen
- Gründe für den Kauf von Elektroartikeln
- Die Käufe von Elektroartikeln wurden 2024 aufgeteilt
- Ausrichtung auf die Bereitschaft wohlhabenderer Kund:innen, in langfristige Werte zu investieren
- Geräteersatz für ältere Käufer:innen erleichtern
- Strategie und Dienstleistungen an die Motivation der Käufer:innen anpassen, je nachdem, was sie kaufen
- Den technologiegetriebenen Optimismus jüngerer Käufer:innen nutzen
- Graph 7: Gründe für den Kauf von Elektroartikeln, „Ich habe in den letzten 12 Monaten elektrische/elektronische Geräte gekauft, um … “, nach Generation, 2025
- Junge Menschen mit aufregenden Unterhaltungspaketen und technologischen Upgrades anziehen
- Die neusten Geräteversionen auf einfache Art und Weise an den Mann bringen
- Graph 8: Gründe für den Kauf von Elektroartikeln, „Ich habe in den letzten 12 Monaten elektrische/elektronische Geräte gekauft, um … “, nach Geschlecht, 2025
- Wichtige Faktoren
- Die Loyalität mit ansprechenden Erlebnissen im Geschäft und maßgeschneiderter Unterstützung stärken
- Graph 9: Gründe, einen Einzelhändler einem anderen vorzuziehen, 2025
- Das Erlebnis im Geschäft bleibt für ältere Käufer:innen wichtig
- Verbraucher:innen, die ihr Zuhause renovieren und Energieeffizienz suchen, mit ansprechenden Ausstellungsräumen anziehen
- Die individuellen Lebensphasen der Käufer:innen ansprechen
- Graph 10: Gründe, einen Einzelhändler für Elektroartikel einem anderen vorzuziehen, nach Lebensphase, 2025
- Jüngere Erwachsene mit sofortigem Produktzugang und einfachen Zahlungen ansprechen
- Die Involviertheit jüngerer Männer mit gezielten Partnerschaften mit Influencer:innen steigern
- Verhaltensweisen beim Kauf von Elektroartikeln
- Wert und Funktionalität vor Perfektion
- Graph 11: innen von Elektroartikeln, die daran interessiert sind, neue Produkte mit kleineren Unvollkommenheiten zu einem vergünstigten Preis zu kaufen, nach Altersgruppe und Geschlecht, 2025
- Rabatte auf Produkte mit Mängeln bewerben
- Nachhaltigkeit bleibt auf der Tagesordnung
- Graph 12: innen beim Kauf von Elektroartikeln, nach Generation, 2025
- Engagement für Nachhaltigkeit zeigen, um umweltbewusste Käufer:innen anzuziehen
- Die Begeisterung für Spitzentechnologie bei Elektroprodukten nutzen
- Graph 13: innen beim Kauf von Elektroartikeln, 2025
- Junge Männer mit Treueprämien ansprechen, um Geräte aufzurüsten
- Jüngere Männer anzusprechen ist entscheidend
- Familien und jüngere Käufer:innen mit interessanten Zahlungs- und Leasingprogrammen anziehen
- Verbraucher:innen, die umziehen, mit Smart-Home-Bündeln ansprechen
- Mit Einzelhändlern für Heimwerkerartikel zusammenarbeiten, um diejenigen, die ihr Zuhause renovieren, anzusprechen
-
EINZELHANDELSAKTIVITÄT
- Führende Fachhändler
- Die führenden Fachhändler für Elektroartikel stehen vor schwierigen Zeiten
- MediaMarkt ist der dominante Fachhändler
- Euronics setzt auf digitale Innovation und E-Mobilität für ein starkes Comeback
- ElectronicPartner bleibt trotz des herausfordernden Szenarios optimistisch
- Marktanteile
- MediaMarkt/Saturn macht fast ein Fünftel der Umsätze aus
- Graph 14: Geschätzter Anteil der führenden Fachhändler am Markt für Elektroartikel, 2024
- Entwicklung der Marktanteile
- Innovationen im Einzelhandel
- MediaMarkt/Saturn führt den „personalisierten Service“ in Deutschland ein
- Kaufland setzt auf generalüberholte Elektroartikel
- Lieferung nach Hause innerhalb von 90 Minuten
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MARKT
- Marktbestimmende Faktoren
- Geringere Inflation, aber die Ausgabenbereitschaft der Verbraucher:innen bleibt instabil
- Graph 15: Harmonisierter Verbraucherpreisindex, nach Kategorie, 2022–2024
- Trotz steigender Zuversicht stand Preis-Leistung für Kund:innen 2024 weiter im Vordergrund
- Graph 16: Veränderungen der finanziellen Lage im Vergleich zum Vorjahr, 2023 vs. 2024
- Zunahme ethischer und achtsamer Einkaufsgewohnheiten
- Generative KI wird den Markt transformieren
- Reparieren statt ersetzen
- Marktgröße und -prognose
- Die Ausgaben der Verbraucher:innen für Elektroartikel sind seit 2022 stagniert
- Graph 17: Konsumausgaben für Elektroartikel (inkl. MwSt.), 2015–2024
- Anpassung an die stagnierende Nachfrage auf dem deutschen Markt für Elektroartikel
- Die Ausgaben für Elektroartikel steigen mit dem wiedergewonnenen Vertrauen
- Fortschritte in der Technologie und die zunehmende Akzeptanz innovativer Produkte werden das Wachstum des Marktes für Elektroartikel unterstützen
- Marktsegmentierung
- Informations- und Kommunikationstechnologie hat den größten Marktanteil
- Graph 18: innen für Elektroartikel, 2015–2024
- Schwerpunkt auf Produkte im Bau- und Heimwerkerbereich statt auf Technologieprodukte
- Fachhandelsbranchengröße
- Das Fachhandelssegment hat Schwierigkeiten mit dem Wachstum
- Graph 19: Umsätze mit Elektroartikel von Fachhändlern (exkl. MwSt.), 2015–2024
- Der Anteil der Fachhändler am Markt ist geringer als vor der Pandemie
- Graph 20: Anteil der Fachhändler an den Konsumausgaben für Elektroartikel, 2015–2024
- Der Anteil der Fachhändler am Markt ist geringer als vor der Pandemie
-
ANHANG
- Umfang des Reports und Definitionen
- Definition des Marktes
- Abkürzungen
- Methodik – Verbraucher:innenforschung
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
- Methodik – TURF-Analyse
- TURF-Analyse Methodik
- Methodik – Marktgröße und -prognose
- Prognosemethodik
- Prognosemethodik – Fächerdiagramm
- Marktgröße – Wert
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert
Über den Report
Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
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Ngozi Ngonadi-Nkwoji, Sr. Marketing Manager, CE, Amazon
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