Trotz wirtschaftlicher Belastungen steigen die Umsätze für Haushaltswaren, da Deutsche ihr Wohlbefinden zu Hause priorisieren und nach erschwinglicher Nachhaltigkeit sowie erlebnisorientiertem Einkaufen suchen.
Armando Falcao, Associate Director – Retail Reports
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
- Innovations-Highlights
- Marktgröße und -prognose
- Ausblick
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CHANCEN
- Umsätze mit Haushaltswaren durch erschwingliche Nachhaltigkeit steigern
- Käufer:innen von Haushaltswaren ansprechen, indem Nachhaltigkeit mit Erschwinglichkeit verbunden wird
- Käufer:innen helfen, ihr Zuhause mit umweltfreundlichen, intelligenten Lösungen zu verwandeln
- Ältere Käufer:innen mit der Kraft stilvoller Funktionalität anziehen
- Ältere Kund:innen ansprechen, indem Funktionalität und Stil vereint werden
- Käufer:innen anleiten, um Design und Nützlichkeit in Harmonie zu bringen
- Kauf von Haushaltswaren in ein kulinarisches Erlebnis verwandeln
- Käufer:innen von Haushaltswaren mit kulinarischen Veranstaltungen im Geschäft begeistern und involvieren
- Durch Markenpartnerschaften bleibende Eindrücke hinterlassen
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VEBRAUCHER:INNEN
- Bei Einzelhändlern gekaufte Haushaltswaren
- Bettwäsche hat eine breite Anziehungskraft
- Graph 1: Bei Einzelhändlern gekaufte Haushaltswaren, 2025
- Käufer:innen von Haushaltswaren mit innovativen Stoffen ansprechen, um das Wohlbefinden zu verbessern
- Verkäufe von Haushaltswaren werden von jungen Verbraucher:innen vorangetrieben
- Junge und wohlhabende Verbraucher:innen mit Haushaltswaren für gesellige Zusammenkünfte ansprechen
- Graph 2: innen von Haushaltswaren, nach Haushaltswarenkategorie, 2025
- Junge wohlhabende Familien mit trendigen und funktionalen Haushaltswaren gewinnen
- Gen Z liebt Apps, während ältere Käufer:innen im Geschäft und über Websites einkaufen
- Graph 3: Kanäle zum Kauf von Haushaltswaren, nach Altersgruppe, 2025
- Jüngere Käufer:innen von Haushaltswaren mit einem aufregenden App-Erlebnis erfassen
- Einzelhändler, die zum Kauf von Haushaltswaren verwendet wurden
- Online-Händler dominieren den Einzelhandel für Haushaltswaren, noch vor Discountern
- Graph 4: innen Haushaltswaren gekauft haben, 2025
- Wert und Bequemlichkeit prägen den Einkauf von Haushaltswaren
- Discounter nutzen Überraschungseffekt und Wert, um Haushaltswarenkäufer:innen zu gewinnen
- Discounter gewinnen auf dem Markt an Bedeutung
- Lebensphase hat einen Einfluss darauf, wo Deutsche Haushaltswaren kaufen
- Graph 5: innen Haushaltswaren gekauft haben, nach Haushaltsart, 2025
- Den Familieneinkauf mit ansprechenden Erlebnissen und intelligenter Convenience transformieren
- Die Kraft des Heimwerkens erschließen, um Einzelhandel für Haushaltswaren zu revolutionieren
- Mit Haushaltswarenhändlern assoziierte Eigenschaften
- Lebensmitteleinzelhändler bieten gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, Fachhändler bieten Stil und ein besseres Einkaufserlebnis
- Umsätze erschließen, indem Stil und Erschwinglichkeit miteinander verbunden werden
- Vermögende Käufer:innen kaufen bei Baumärkten, Möbeleinzelhändlern und Fachhändlern für Haushaltswaren ein
- Graph 6: innen von Haushaltswaren, nach Einzelhandelskategorie, 2025
- Wohlhabende Käufer:innen und Familien mit Personalisierung und Kooperationen ansprechen
- Preiswettbewerb der Online-Anbieter ist hart
- Wachstum freisetzen, indem Stil mit Convenience kombiniert wird
- Gründe für den Kauf von Haushaltswaren
- Die Hälfte der Käufer:innen hat Haushaltswaren gekauft, um kaputte Gegenstände zu ersetzen
- Graph 7: Gründe für den Kauf von Haushaltswaren, 2025
- Nachfrage nach langlebigen und erschwinglichen Haushaltswaren bedienen
- Jüngere Käufer:innen mit Haushaltswaren für Dekoration und Wohlbefinden ansprechen
- Graph 8: Gründe für den Kauf von Haushaltswaren, nach Generation, 2025
- Junge Käufer:innen anziehen, indem das Zuhause in eine Wellness-Oase verwandelt wird
- Haushaltswaren bewerben, die das Wohlbefinden verbessern
- Kraft des emotionalen Einkaufs von Haushaltswaren mit einladenden Ladenumgebungen nutzen
- Das Bedürfnis jüngerer Familien nach Geselligkeit und dem Beeindrucken ihrer Gäste nutzen
- Verhaltensweisen und Einstellungen beim Kauf von Haushaltswaren
- Höhere Lebenshaltungskosten beeinflussen Einkaufsverhalten bei Haushaltswaren
- Graph 9: innen beim Kauf von Haushaltswaren, 2025
- Erschwinglichkeit und Spannung zusammenführen, um zur „Schatzsuche“ anzuregen
- Impulskäufe und Second-Hand-Einkäufe werden am häufigsten zum Beeindrucken von Besucher:innen getätigt
- Graph 10: Verhaltensweisen beim Kauf von Haushaltswaren, nach Grund für den Kauf von Haushaltswaren, 2025
- Neue Wohnungseinrichter:innen mit verlockenden Heimwerker-Kooperationen ansprechen
- Schnäppchenjagd ist beim Einrichten eines neuen Zuhauses entscheidend
- Das Potenzial gebrauchter Haushaltswaren mit starken Influencer:innen-Kooperationen erschließen
- Gut eingerichtetes Zuhause ist entscheidend für psychische Gesundheit der Verbraucher:innen
- Graph 11: innen zum Kauf von Haushaltswaren, 2025
- Nachfrage nach stilvollen Wellness-Lösungen und auf das Wohlbefinden ausgerichteten Haushaltswaren nutzen
- Ältere Kund:innen ansprechen, indem Funktionalität und Stil vereint werden
- Graph 12: Zustimmung zu ausgewählten Aussagen zur Einstellung, nach Generation, 2025
- Ältere Käufer:innen mit funktionalen, langlebigen und zeitlosen Haushaltswaren anziehen
- Die Kraft des Social Commerce erschließen, um umweltbewusste Käufer:innen anzuziehen
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EINZELHANDELSAKTIVITÄT
- Führende Fachhändler
- Führende Fachhändler für Haushaltswaren
- Tchibo testet im Jahr 2025 eine mutige Wachstumsstrategie
- Westwing startet Omnichannel-Erlebnis mit neuem Geschäft in München
- Depot beginnt mit einer neuen Strategie von vorne
- Wayfair zieht sich aus dem deutschen Markt zurück
- Marktanteile
- Fachhändler machen einen kleineren Teil des Marktes aus
- Einzelhandel für Haushaltswaren ist stark fragmentiert
- Graph 13: Geschätzter Marktanteil der führenden Fachhändler am Haushaltswarenmarkt, 2024/2025
- Entwicklung der Marktanteile
- Innovationen im Einzelhandel für Haushaltswaren
- Lidl eröffnet sein erstes reines Non-Food-Geschäft
- Social Media zelebriert geordnete Unordnung zu Hause
- IKEA Frankreich: Pop-up-Bibliothek im Freien in Paris
- Casper betont die Bedeutung des Wohlbefindens zu Hause
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MARKT
- Marktbestimmende Faktoren
- Deutschland erholt sich langsam von der wirtschaftlichen Unsicherheit
- Graph 14: Harmonisierter Verbraucherpreisindex, nach Kategorie, 2022–2025
- Fokus bleibt trotz verbesserter Zuversicht der Verbraucher:innen auf Wert
- Graph 15: Veränderungen der finanziellen Situation im Vergleich zum Vorjahr, 2023–2025
- Generative KI verändert das Einkaufsverhalten der Verbraucher:innen
- Demografische Veränderungen und das städtische Leben treiben neue Trends bei Haushaltswaren an
- Einkaufen wird zunehmend ethisch und nachhaltig
- Marktgröße und -prognose
- Einzelhandel für Haushaltswaren wird im Jahr 2025 11,9 Milliarden Euro erreichen
- Graph 16: Einzelhandelsumsätze mit Haushaltswaren* (exkl. MwSt.), 2015–2025
- Starke Involviertheit treibt Umsätze mit Haushaltswaren an, trotz der hohen Lebenshaltungskosten
- Nachfrage nach stilvollen und funktionalen Räumen wird Umsätze mit Haushaltswaren antreiben
- Graph 17: Gesamtumsätze des Einzelhandels für Haushaltswaren* und Prognose (ohne MwSt.), 2019–2030
- Wichtigkeit des Wohlbefindens zu Hause wird Umsätze mit Haushaltswaren weiterhin antreiben
- Prognose – Hinweis zu US-Handelsstörungen
- Auswirkungen der Handelsstörungen der USA auf den deutschen Einzelhandel für Haushaltswaren
- Marktsegmentierung
- Vorhänge, Teppiche und Textilien machen 56 % des Umsatzes mit Haushaltswaren aus
- Graph 18: Aufschlüsselung der Einzelhandelsumsätze mit Haushaltswaren nach Produktkategorien, 2016–2025
- Steigende Nachfrage nach erschwinglichen Haushaltswaren mit hoher visueller Wirkung auf das Zuhause
- Einzelhandel für Haushaltswaren ist ein wettbewerbsintensiver Mix aus Fachhändlern und Nicht-Fachhändlern
- Graph 19: Geschätzte Aufschlüsselung der Einzelhandelsumsätze mit Haushaltswaren nach Einzelhändlertypen, 2024/2025
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ANHANG
- Gegenstand des Reports und Definitionen
- Definition des Marktes
- Generationen
- Abkürzungen
- Methodik – Verbraucher:innenforschung
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
- Methodik – Korrespondenzanalyse
- Korrespondenz-Analyse – Methodik
- Korrespondenz-Analyse: Mit Haushaltswarenhändlern assoziierte Eigenschaften
- Methodik – Marktgröße und -prognose
- Prognosemethodik
- Prognosemethodik – Fächerdiagramm
- Marktgröße – Wert – Einzelhandelsumsätze mit Haushaltswaren
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert – Einzelhandelsumsätze mit Haushaltswaren
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Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.
Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.
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JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
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Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.
Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.
TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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