Der Bericht über den deutschen Kosmetik- und Körperpflegeeinzelhandel identifiziert die Haltung der Verbraucher:innen gegenüber den Vorteilen von Kosmetik- und Körperpflegeprodukten im Hinblick auf die Selbstpflege, nachhaltige Kosmetik- und Körperflegeprodukte und die Auswirkungen der steigenden Lebenshaltungskosten auf den Kosmetik- und Körperpflegeeinzelhandel in Deutschland. Dieser Bericht behandelt die Marktröße, Marktprognosen, Marktsegmentierung und Branchentrends für den deutschen Kosmetik- und Körperpflegeeinzelhandel.
Die aktuelle Marktlandschaft
Obwohl die Umsätze von Make-up und Kosmetika noch nicht das Niveau von vor COVID erreicht haben – da Kosmetik während Lockdownzeiten eine geringe Priorität hatte – erholt sich die deutsche Industrie für Kosmetik und Körperpflege insgesamt gut. Bestimmte Kategorien der Kosmetik und Körperpflege, wie Hygiene (z. B. Desinfektionsmittel, Seife) und Wellness, profitieren direkt von einer steigenden Verbraucher:innennachfrage, da Wellness und Selbstpflege ganz oben auf der Liste der Verbraucher:innen stehen.
Der Online-Kanal setzt seinen starken Wachstumskurs fort, und das Preis-Leistungs-Verhältnis wird wichtiger denn je, da die deutschen Verbraucher:innen die Auswirkungen der Inflation zu spüren bekommen. Das verlangt von den Unternehmen, dass sie in allen Preiskategorien Innovationen einführen, um den Verbraucher:innen mit unterschiedlichen finanziellen Mitteln gerecht zu werden, da sie im harten Wettbewerb mit den traditionellen Einzelhändler:innen für Kosmetik und Körperpflege stehen.
Kosmetik- und Körperpflegeeinzelhandel Deutschland Marktanteile und wichtige Branchentrends
Die Verbraucher:innen werden weiterhin Interesse an Selbstpflege zeigen, sich aber wegen der steigenden Lebenshaltungskosten möglicherweise bewusster für weniger kostspielige Produkte in der Kosmetik und Körperpflege entscheiden. Das Interesse an Innovationen wie Beauty-Abonnements steigt aber und wird voraussichtlich stark bleiben, während das Bewusstsein für Nachhaltigkeit weiter zunimmt, da die Verbraucher:innen nachhaltigere Optionen von Kosmetik- und Körperpflegeeinzelhändler:innen fordern.
- 31% der deutschen Kosmetik- und Körperflegekäufer:innen sind an einer größeren Auswahl an nachhaltigen Produkten interessiert.
- 43% des Marktanteils in Deutschland werden auf Eigenmarken geschätzt.
- 29% gaben an, dass sie ihre Ausgaben für nicht lebensnotwendige Dinge einschränken würden.
- 49% der deutschen Verbraucher:innen stimmen zu, dass sie sich durch die Verwendung von Kosmetik-/Pflegeprodukten besser fühlen.
Zukünftige Marktentwicklungen im deutschen Kosmetik- und Körperpflegeeinzelhandel
Langfristig, wenn das normale Leben wieder vollständig aufgenommen wird und die Nachfrage nach Kategorien wie Make-up wieder deutlich steigt, wird sich der Sektor gut erholen. Die Verbraucher:innen werden weiterhin Interesse an Produkten zeigen, die ihr persönliches Wohlbefinden unterstützen, aber sie werden nach Wertsteigerungen durch Eigenmarken und Massenmarktmarken suchen.
Darüber hinaus gibt es wertvolle Möglichkeiten für Kosmetik- und Körperpflegemarken im Bereich der Gesundheitstechnologie, und Einzelhändler:innen sollten Möglichkeiten für Partnerschaften mit Gesundheitstechnologieunternehmen prüfen, um die Kund:innenbindung zu vertiefen und den Umsatz zu steigern.
Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere Reporte über die deutsche Marktforschung zu Kosmetik und Körperpflege.
Folgende Zentralen Aspekte schnell verstehen
- Die kurz-, mittel- und langfristigen Auswirkungen von COVID-19 auf den Einzelhandelssektor für Kosmetik- und Körperpflegeprodukte.
- Die Art der Produkte und Marken, die die Verbraucher:innen kaufen.
- Die Verlagerung der Einkaufskanäle für Kosmetik- und Körperpflegeprodukte.
- Interesse an Innovationen beim Einkauf von Produkten.
- Häufigkeit des Kaufs und wichtige Kauffaktoren.
- Wachsendes Bewusstsein für Nachhaltigkeit sowie die Nachfrage der Verbraucher*innen nach mehr Transparenz hinsichtlich der Herkunft der Inhaltsstoffe.
- Veränderungen im Einkaufsverhalten und das Vertrauen in preisgünstige Produkte.
Dieser Report beinhaltet
Produkte: Liedschatten, Pinsel, Haarpflege (Shampoo), Hautpflege (Körper, Gesicht), Hygieneartikel (Zahnpasta, Deo), Makeup, Düfte, Aftershave und viele mehr.
Marken und Unternehmen: Harry’s, Morning Glory, Hims, dm (Balea), Rossmann (Isana), Douglas Home Spa, Rituals und viele mehr.
Analyse einer Branchenexpertin
Dieser Report wurde von Irene Brockie, einer der führenden Analystinnen im Einzelhandelssektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends im deutschen Kosmetik- und Körperpflegeeinzelhandel auf.
Da der elektronische Handel wächst und sich Möglichkeiten im Bereich der Gesundheitstechnologie und der Eigenmarken ergeben, wird es wichtig sein, die Vorteile der Online- und Offline-Kanäle zu kombinieren.
Irene Brockie
Analystin für den Einzelhandel
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Kurzfassung
- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Marktkontext
- Mintels Prognose
- Chancen
- Die Wettbewerbslandschaft
- Graph 1: Anteil führender Fachhändler für Kosmetik und Körperpflege an den Gesamtverbraucherausgaben für Körperpflegeprodukte, 2021
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Marktbestimmende Faktoren
- Graph 2: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2023
- E-Commerce
- Bevölkerungsdemografie
- Graph 3: Bevölkerungsstruktur nach Alter, 2020–2030
- Ethnische Vielfalt
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MARKTAKTIVITÄT
- Branchengröße und -prognose
- Graph 4: Einzelhandelsumsätze im Gesundheits- und Drogeriefachhandel* (ohne USt), 2016–2026
- Verbraucherausgaben
- Graph 5: Änderungen der üblichen Ausgaben im Vergleich zu vor dem COVID-19-Ausbruch, nach Kategorie, 2021
- Vertriebskanäle
- Graph 6: Vertriebskanäle innerhalb des Einzelhandels für Kosmetik und Körperpflege, 2021
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Was Verbraucher wollen, und warum
- Kauf von Kosmetik und Körperpflegeprodukten
- Graph 7: Kosmetik- und Körperpflegeprodukte, die in den letzten 12 Monaten von den Verbrauchern (für sich oder andere) gekauft wurden, 2020 vs. 2021
- Graph 8: Repertoire der gekauften Kosmetik- und Körperpflegeprodukte, 2021
- Graph 9: Kosmetik- und Körperpflegeprodukte, die in den letzten 12 Monaten von den Verbrauchern (für sich oder andere) gekauft wurden, NET, nach Geschlecht, 2021
- Graph 10: Arten von Marken, die für Kosmetik- und Körperpflegeprodukte üblicherweise gekauft werden, 2021
- Graph 11: Arten von Marken, die für Kosmetik- und Körperpflegeprodukte üblicherweise gekauft werden, nach Generation, 2021
- Graph 12: Repertoire der gekauften Arten von Kosmetik- und Körperpflegeprodukten, nach Produktkategorie, 2021
- Graph 13: Häufigkeit des Kaufs von neuen, bisher nicht erworbenen Kosmetik- und Körperpflegeprodukten in den letzten 12 Monaten, 2021
- Einkaufsmethoden
- Graph 14: Wege, über die in den letzten 12 Monaten Kosmetik- und Körperpflegeprodukte gekauft wurden, NET, 2020 vs. 2021
- Händler, bei denen eingekauft wurde
- Graph 15: Händler, bei denen in den letzten 12 Monaten Kosmetik- und Körperpflegeprodukte gekauft wurden (in einem Ladengeschäft oder online), NET, 2021
- Graph 16: Händler, bei denen in den letzten 12 Monaten Kosmetik- und Körperpflegeprodukte gekauft wurden (in einem Ladengeschäft oder online), 2021
- Graph 17: Händler, bei denen in den letzten 12 Monaten Kosmetik- und Körperpflegeprodukte gekauft wurden (in einem Ladengeschäft oder online), 2021
- Graph 18: Händler, bei denen in den letzten zwölf Monaten Kosmetik- und Körperpflegeprodukte gekauft wurden (in einem Ladengeschäft oder online), nach Geschlecht, 2021
- Kauffaktoren für neue Kosmetik- und Körperpflegeprodukte
- Graph 19: Faktoren, die den Kauf von neuen Kosmetik- und Körperpflegeprodukten fördern, 2021
- Interesse an Innovationen
- Graph 20: Innovationen, für die sich Verbraucher beim Kauf von Kosmetik- und Körperpflegeprodukten interessieren würden, 2021
- Das Verbraucherverhalten in Bezug auf den Kauf von Kosmetik und Körperpflege
- Graph 21: Einstellungen in Bezug auf den Kauf von Kosmetik- und Körperpflegeprodukten, 2021
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EINZELHANDELSAKTIVITÄT
- Führende Einzelhändler
- Marktanteile
- Graph 22: Anteil führender Fachhändler für Kosmetik und Körperpflege an den Gesamtverbraucherausgaben für Körperpflegeprodukte, 2021
- Online
- Innovationen im Einzelhandel
- Werbung und Marketingaktivität
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Anhang
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik & Sprachgebrauch
- Anhang – TURF-Analyse Methodik
- Anhang – Marktanteile
- Anhang – Marktgröße und -prognose
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:
- Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
- Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
- Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
Unten befindet sich ein generischer Musterbreicht, der Ihnen einen Einblick in den Aufbau und die Struktur eine Mintel Markt Reports gewährt.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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Wir nutzen Mintel auch, um unsere Denkweise anzupassen und unsere Strategie zu untermauern. Bei der Präsentation neuer Ideen ist es essentiell, dass diese von zuverlässigen Daten und Nachweisen gestützt werden und auf Fakten beruhen.
Mintel stellt uns all das zur Verfügung. Es ist eine tolle Marke – eine, denen Kunden vertrauen.
MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.
Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.
Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.
JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.
Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.
TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
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