Einzelhandel für Kosmetik und Körperpflege Deutschland Markt Report 2022

Der Bericht über den deutschen Kosmetik- und Körperpflegeeinzelhandel identifiziert die Haltung der Verbraucher:innen gegenüber den Vorteilen von Kosmetik- und Körperpflegeprodukten im Hinblick auf die Selbstpflege, nachhaltige Kosmetik- und Körperflegeprodukte und die Auswirkungen der steigenden Lebenshaltungskosten auf den Kosmetik- und Körperpflegeeinzelhandel in Deutschland. Dieser Bericht behandelt die Marktröße, Marktprognosen, Marktsegmentierung und Branchentrends für den deutschen Kosmetik- und Körperpflegeeinzelhandel.

Die aktuelle Marktlandschaft

Obwohl die Umsätze von Make-up und Kosmetika noch nicht das Niveau von vor COVID erreicht haben – da Kosmetik während Lockdownzeiten eine geringe Priorität hatte – erholt sich die deutsche Industrie für Kosmetik und Körperpflege insgesamt gut. Bestimmte Kategorien der Kosmetik und Körperpflege, wie Hygiene (z. B. Desinfektionsmittel, Seife) und Wellness, profitieren direkt von einer steigenden Verbraucher:innennachfrage, da Wellness und Selbstpflege ganz oben auf der Liste der Verbraucher:innen stehen.

Der Online-Kanal setzt seinen starken Wachstumskurs fort, und das Preis-Leistungs-Verhältnis wird wichtiger denn je, da die deutschen Verbraucher:innen die Auswirkungen der Inflation zu spüren bekommen. Das verlangt von den Unternehmen, dass sie in allen Preiskategorien Innovationen einführen, um den Verbraucher:innen mit unterschiedlichen finanziellen Mitteln gerecht zu werden, da sie im harten Wettbewerb mit den traditionellen Einzelhändler:innen für Kosmetik und Körperpflege stehen.

Kosmetik- und Körperpflegeeinzelhandel Deutschland Marktanteile und wichtige Branchentrends

Die Verbraucher:innen werden weiterhin Interesse an Selbstpflege zeigen, sich aber wegen der steigenden Lebenshaltungskosten möglicherweise bewusster für weniger kostspielige Produkte in der Kosmetik und Körperpflege entscheiden. Das Interesse an Innovationen wie Beauty-Abonnements steigt aber und wird voraussichtlich stark bleiben, während das Bewusstsein für Nachhaltigkeit weiter zunimmt, da die Verbraucher:innen nachhaltigere Optionen von Kosmetik- und Körperpflegeeinzelhändler:innen fordern.

• 31% der deutschen Kosmetik- und Körperflegekäufer:innen sind an einer größeren Auswahl an nachhaltigen Produkten interessiert.
• 43% des Marktanteils in Deutschland werden auf Eigenmarken geschätzt.
• 29% gaben an, dass sie ihre Ausgaben für nicht lebensnotwendige Dinge einschränken würden.
• 49% der deutschen Verbraucher:innen stimmen zu, dass sie sich durch die Verwendung von Kosmetik-/Pflegeprodukten besser fühlen.

Zukünftige Marktentwicklungen im deutschen Kosmetik- und Körperpflegeeinzelhandel

Langfristig, wenn das normale Leben wieder vollständig aufgenommen wird und die Nachfrage nach Kategorien wie Make-up wieder deutlich steigt, wird sich der Sektor gut erholen. Die Verbraucher:innen werden weiterhin Interesse an Produkten zeigen, die ihr persönliches Wohlbefinden unterstützen, aber sie werden nach Wertsteigerungen durch Eigenmarken und Massenmarktmarken suchen.

Darüber hinaus gibt es wertvolle Möglichkeiten für Kosmetik- und Körperpflegemarken im Bereich der Gesundheitstechnologie, und Einzelhändler:innen sollten Möglichkeiten für Partnerschaften mit Gesundheitstechnologieunternehmen prüfen, um die Kund:innenbindung zu vertiefen und den Umsatz zu steigern.

Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere Reporte über die deutsche Marktforschung zu Kosmetik und Körperpflege.

Folgende Zentralen Aspekte schnell verstehen

• Die kurz-, mittel- und langfristigen Auswirkungen von COVID-19 auf den Einzelhandelssektor für Kosmetik- und Körperpflegeprodukte.
• Die Art der Produkte und Marken, die die Verbraucher:innen kaufen.
• Die Verlagerung der Einkaufskanäle für Kosmetik- und Körperpflegeprodukte.
• Interesse an Innovationen beim Einkauf von Produkten.
• Häufigkeit des Kaufs und wichtige Kauffaktoren.
• Wachsendes Bewusstsein für Nachhaltigkeit sowie die Nachfrage der Verbraucher*innen nach mehr Transparenz hinsichtlich der Herkunft der Inhaltsstoffe.
• Veränderungen im Einkaufsverhalten und das Vertrauen in preisgünstige Produkte.

Dieser Report beinhaltet

Produkte: Liedschatten, Pinsel, Haarpflege (Shampoo), Hautpflege (Körper, Gesicht), Hygieneartikel (Zahnpasta, Deo), Makeup, Düfte, Aftershave und viele mehr.

Marken und Unternehmen: Harry’s, Morning Glory, Hims, dm (Balea), Rossmann (Isana), Douglas Home Spa, Rituals und viele mehr.

Analyse einer Branchenexpertin

Dieser Report wurde von Irene Brockie, einer der führenden Analystinnen im Einzelhandelssektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends im deutschen Kosmetik- und Körperpflegeeinzelhandel auf.

Da der elektronische Handel wächst und sich Möglichkeiten im Bereich der Gesundheitstechnologie und der Eigenmarken ergeben, wird es wichtig sein, die Vorteile der Online- und Offline-Kanäle zu kombinieren.

Irene Brockie
Analystin für den Einzelhandel