Der Elektrofachhandel Deutschland Markt Report 2022 identifiziert die Haltung der Verbraucher:innen gegenüber Online-Käufen von Elektronikartikeln in Deutschland, Elektroartikel im Fachhandel in Deutschland, die dem Wohlbefinden dienen, und die Auswirkungen der Inflation auf Elektronikhändler in Deutschland. Dieser Bericht deckt die Marktgröße, die Marktprognose, die Marktsegmentierung und die Branchentrends für den Elektroeinzelhandelsmarkt in Deutschland ab.
Elektrofachhandel Deutschland: Zentrale Aspekte
- Auswirkungen von COVID-19 auf den Handel mit Elektro- und Elektronikartikeln.
- Auswirkungen der Lieferkette und des Inflationsdrucks auf den Elektrofachhandel Deutschland.
- Bedeutung der wichtigsten Verbraucher:innentrends.
- Zunehmende Beliebtheit des Online-Handels und des Einkaufs per Smartphone.
Elektrofachhandel Deutschland: Aktuelle Marktlandschaft
Die Zahl der Deutschen, die in den letzten 12 Monaten Elektroartikel online über ein Smartphone gekauft haben, ist seit 2019 leicht gestiegen. Während die Zunahme solcher reinen Online Elektrohändler in Deutschland eine Herausforderung für den traditionellen Elektrofachhandel darstellt, zeigt dies das Potenzial für den Elektrowareneinzelhandel, weiteres Umsatzwachstum über diesen Kanal zu erzielen, was ihnen die Möglichkeit bietet ihr Geschäft, online auszuweiten.
Nach einem leichten Rückgang im Jahr 2021 wird für das Jahr 2022 ein Wachstum der Elektroartikel im Fachhandel in Deutschland erwartet. Dennoch wird der Elektrofachhandel Deutschland der globalen Inflation und den Lieferkettenproblemen ausgesetzt sein, die beide das Niveau der Verbraucher:innenausgaben beeinflussen werden. Diese Faktoren werden auch die Einzelhandelspreise in die Höhe treiben, insbesondere in Unterkategorien, die stark von Lieferketten- und Bauteilknappheit betroffen sind.
Handel mit Elektro- und Elektronikgeräten: Trends & Statistiken
Die Dauer des Konflikts in der Ukraine wird sich auf das Wachstum der Elektronikartikel in Deutschland auswirken. Sollte sich der Konflikt verschärfen, werden Probleme in der Lieferkette und Engpässe bei den Lagerbeständen weiterhin ernsthafte Herausforderungen für die globale Einzelhandelslandschaft darstellen. Das Bewusstsein der Verbraucher:innen für Nachhaltigkeit und die Umweltauswirkungen von Elektrogeräten wird weiter zunehmen, wobei generalüberholte/gebrauchte Produkte wahrscheinlich einen Popularitätsschub erfahren werden.
Darüber hinaus werden die Inflation und die steigenden Preise die Ausgabemöglichkeiten für Elektrogeräte deutscher Verbraucher:innen beeinträchtigen. Da es sich bei Elektrogeräten um eine Kategorie mit hohem Ermessensspielraum handelt, werden Verbraucher:innen, die unter finanziellem Druck stehen, ihre Ausgaben vermutlich für nicht lebensnotwendige Produkte wie Unterhaltungselektronik und Smart-Home-Geräte reduzieren.
- 27 % der Deutschen, die in den letzten 12 Monaten Elektrogeräte gekauft haben, taten dies online über ein Smartphone.
- 47 % geben an, dass sie jetzt mehr an Käufen interessiert sind, die ihrem Wohlbefinden zugute kommen, als vor dem COVID-19-Ausbruch.
Elektrofachhandel Deutschland: Zukünftige Marktentwicklungen
Die Verbraucher:innenausgaben für Elektronikartikel in Deutschland werden bis 2027 voraussichtlich steigen, was wiederum stark von der Situation in der Ukraine abhängt. Es wird ein wertvolles Wachstumspotenzial für Smart-Home-Technologie sowie für Produkte geben, die dem anhaltenden Interesse an Wellness und Selbstpflege der Verbraucher:innen entsprechen. Diejenigen Elektrohändler in Deutschland, die gelernt haben, die Vorteile von reinen Online zu kombinieren, werden wahrscheinlich ein Wachstum erfahren und die Gunst der Verbraucher:innen gewinnen.
Seit der Pandemie steigt das Interesse an Wellness- und Wellbeing-Produkten und es bieten sich für Elektrohändler in Deutschland wertvolle Möglichkeiten durch Aufmerksamkeit gegenüber Gesundheitstechnologie, auf dieses Interesse zu reagieren.
Um mehr über den Bekleidungsmarkt Deutschland zu erfahren, lesen Sie unseren Digitale Trends in Deutschland Markt Report 2022, oder entdecken Sie weitere Marktforschung zu Medien und Technologie.
Dieser Report beinhaltet
Produkte: Haushaltsgeräte (Kühlschränke, Waschmaschinen, Kaffeemaschinen, Wasserkocher), audio-visuelles und fotografisches Zubehör (Fernseher, Stereoanlagen, Digitalkameras, Projektoren), Computer und Telekommunikation (Computer, Tablets, Telefone, Handys), Körperpflegeprodukte (elektrische Rasierer, Haartrockner).
Marken und Unternehmen: Amazon, Backmarket, Fitbit Partner, Headspace, Calm, Ceconomy (MediaMarkt, Saturn), Conrad Electronic, Expert Germany, Euronics Germany, Deutsche Telekom, Telefonica Retail, Electronic Partner, Vodafone, Apple, notebooksbilliger.de.
Expertinnen-Insights zum Elektrofachhandel
Dieser Report wurde von Irene Brockie, Retail-Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends im Handel mit Elektro- und Elektronikartikeln in Deutschland auf.
Angesichts des Aufstiegs der reinen Online Elektrohändler in Deutschland sollten Unternehmen im Elektrofachhandel sich auf Omnichannel-Möglichkeiten im Erlebniseinzelhandel und in der Gesundheitstechnologie konzentrieren.
Irene Brockie
Retail Analyst, Germany
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Kurzfassung
- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Marktkontext
- Mintels Prognose
- Graph 1: Einzelhandelsumsätze (Mrd. €, exkl. USt) von Fachhändlern für elektrische und elektronische Geräte, 2015–2021
- Chancen
- Die Wettbewerbslandschaft
- Graph 2: Umsätze der führenden Fachhändler als Prozentanteil der geschätzten Gesamtverbraucherausgaben für elektrische und elektronische Geräte, 2021
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Marktbestimmende Faktoren
- Graph 3: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2023
- E-Commerce
- Bevölkerungsdemografie
- Graph 4: Bevölkerungsstruktur nach Alter, 2020–2030
- Wohnsituation
- Graph 5: Wohneigentumsquote, 1998–2018
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MARKTAKTIVITÄT
- Sektorengröße
- Graph 6: Einzelhandelsumsätze (Mrd. €, exkl. USt) von Fachhändlern für elektrische und elektronische Geräte, 2015–2021
- Marktgröße und -prognose
- Graph 7: Verbraucherausgaben für elektrische und elektronische Geräte*, 2015–2021
- Graph 8: Änderungen der üblichen Ausgaben, nach Kategorie, 2022
- Vertriebskanäle
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Was Verbraucher wollen, und warum
- Elektrische und elektronische Geräte, die gekauft wurden
- Graph 9: In den vergangenen 12 Monaten gekaufte elektrische/elektronische Geräte, 2021
- Graph 10: Elektrische/elektronische Produkte, die in den letzten 12 Monaten gekauft wurden, nach Generation, 2021
- Graph 11: Elektrische/elektronische Produkte, die in den letzten 12 Monaten gekauft wurden, nach Generation, 2021
- Graph 12: Elektrische/elektronische Produkte, die gekauft wurden, nach Gründen für den Kauf von diesen Produkten, 2021
- Einkaufswege
- Graph 13: Wege, über die in den letzten 12 Monaten elektrische/elektronische Geräte gekauft wurden, NET, 2021
- Graph 14: Wege, über die in den letzten 12 Monaten elektrische/elektronische Geräte gekauft wurden, 2021
- Graph 15: Wege, über die in den letzten 12 Monaten elektrische/elektronische Geräte per Smartphone gekauft wurden, 2021
- Händler, bei denen eingekauft wurde
- Graph 16: Händler, bei denen in den letzten 12 Monaten elektrische/elektronische Geräte online/im Geschäft gekauft wurden, 2021
- Graph 17: Händler, bei denen in den vergangenen 12 Monaten elektrische/elektronische Geräte online / im Geschäft gekauft wurden, NET, 2021
- Graph 18: Elektrische/elektronische Produkte, die gekauft wurden, nach Händlern, bei denen eingekauft wurde, NET, 2021
- Graph 19: Repertoire – Händler für elektrische/elektronische Produkte, bei denen eingekauft wurde (im Geschäft und online), 2021
- Faktoren, welche die Wahl eines Einzelhändlers gegenüber einem anderen begünstigen
- Graph 20: Faktoren, die die Wahl eines Einzelhändlers gegenüber einem anderen begünstigen, 2021
- Graph 21: Faktoren, die die Wahl eines Einzelhändlers gegenüber einem anderen begünstigen, nach Generation, 2021
- Graph 22: Faktoren, welche die Wahl eines Einzelhändlers gegenüber einem anderen begünstigen, nach Generation, 2021
- Gründe für den Kauf elektrischer und elektronischer Geräte
- Graph 23: Gründe für den Kauf von elektrischen/elektronischen Geräten in den vergangenen 12 Monaten, 2021
- Verbraucherverhalten in Bezug auf den Kauf von elektrischen/elektronischen Geräten
- Graph 24: Verbraucherverhalten in Bezug auf den Kauf von elektrischen/elektronischen Geräten, 2021
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EINZELHANDELSAKTIVITÄT
- Führende Fachhändler
- Marktanteile
- Graph 25: Umsätze der führenden Fachhändler als Prozentanteil der geschätzten Gesamtverbraucherausgaben für elektrische/elektronische Geräte, 2021
- Online
- Innovationen im Einzelhandel
- Werbung und Marketingaktivität
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Anhang
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik & Sprachgebrauch
- Anhang – TURF-Analyse Methodik
- Anhang – CHAID-Analyse Methodik
- Anhang – Marktgröße und -prognose
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
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Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
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JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
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TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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