Dieser Report untersucht den deutschen TV-Markt. Ein Teil der Verbraucher:innen ist entschlossen, in den nächsten Jahren ein Fernsehgerät zu kaufen, die Kauffktoren und Präferenzen ändern sich allerdings. Unternehmen konkurrieren zunehmend mit alternativen Bildschirmgeräten, da der Markt neu ausgerichtet wird.

TV-Markt in Deutschland – Aktuelle Marktlandschaft

Verbraucher:innen legen beim Kauf eines neuen Fernsehergeräts Wert auf gute Klangqualität. Hier haben Unternehmen die Chance Verkäufe anzukurbeln, indem sie neben anderen priorisierten Funktionen hervorragende Klangqualität hervorheben und innovieren.

2020 erlebte die Branche aufgrund der Corona-Pandemie einen Höhepunkt, mit der Inflation erlebte der Absatz allerdings einen Absturz. Das Verbraucher:innenvertrauen bleibt weiterhin fragil, was sich weiterhin auf den Verkauf von TV-Geräten auswirkt.

Obwohl Fernseher weiterhin beliebt sind, verwenden vor allem jüngere Verbraucher:innen eine Reihe von Geräten für den Videokonsum, insbesondere mobile Geräte. Fernseher haben allerdings einen klaren Vorteil gegenüber anderen Geräten: ihren persönlichen sozialen Wert. Der Großteil der TV-Besitzer:innen zwischen 16-34 Jahren halten soziale Ereignisse rund um den Fernseher zu Hause für unterhaltsam.

TV-Markt Statistiken

TV-Markt Deutschland – Was ist im Report enthalten?

Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden

  • Marktprognose zu Fernsehgeräten in Deutschland.
  • Welche Arten von TV-Geräten die Deutschen besitzen.
  • Kaufabsichten deutscher Verbraucher:innen und wie viel die Deutschen bereit sind zu zahlen.
  • Funktionen, die für Verbraucher:innen bei der Auswahl eines neuen Fernsehers am wichtigsten sind.
  • Verbraucher:inneneinstellungen zu Fernsehern und TV-Käufen.
  • TV-Besitz-Typologien.

Berichtsumfang
Dieser Bericht untersucht den deutschen Verbrauchermarkt für Fernsehgeräte, einschließlich der Marktgröße für den Verkauf von LCD- und OLED-Fernsehern in Deutschland, basierend auf Daten des deutschen Handelsverbandes GFU.

Meet the Expert

Dieser Report wurde von Jan Urbanek, Principal Analyst, verfasst. Jans Fokus liegt auf Verbraucher:innen- und Markttrends im deutschen Konsumtechnologie-Sektor. Während seines Studiums sammelte er praktische Erfahrungen in quantitativer und qualitativer Marktforschung sowie im Marketing von Elektrofahrzeugen.

Inmitten des fragilen Verbraucher:innenvertrauens und des Wettbewerbsdrucks durch andere Geräte können TV-Marken ihren einzigartigen sozialen Wert nutzen, um Wachstum zu fördern.

Fotografie des Principal Analyst Jan Urbanek
Jan Urbanek
Principal Analyst

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Überblick

  2. KURZFASSUNG

    • Fünf-Jahres-Prognose für Fernseher
    • Marktkontext
    • Der Videokonsum ist in Deutschland beliebt
    • Graph 1: Mindestens einmal pro Woche genutzte kostenpflichtige/kostenlose Medienformate, nach Generation, 2024
    • Konkurrenz für Fernseher kommt von anderen Bildschirmgeräten
    • Graph 2: Geräte, die normalerweise zum Ansehen einer Fernsehsendung / eines Films auf einem Videostreamingdienst genutzt werden, nach Alter, 2024
    • Mintels Prognose
    • Stabilisierung der Preise und ein Schub durch Sportveranstaltungen werden den Fernsehermarkt stützen
    • 2024 zeigt eine Rückkehr zum Wachstum für den Fernsehermarkt
    • Chancen
    • Den sozialen Wert von Fernsehern bei einem jüngeren Publikum nutzen
    • Das Potenzial für 4K-Upgrades in Deutschland nutzen
    • Die Deutschen ansprechen, indem die Tonqualität von Fernsehern beworben wird
    • Graph 3: Priorisierte Eigenschaften beim Kauf eines neuen Fernsehers, 2024
    • Ästhetik bei der Werbung für höherpreisige Fernseher nutzen
    • Wettbewerbskontext
    • Chancen trotz der Dominanz von Samsung auf dem deutschen Fernsehermarkt
    • Graph 4: Marken von Fernsehern im Haushalt, 2024

  3. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Die deutsche Wirtschaft
    • Folgen der Inflation
    • Finanzielle Zuversicht wird die Käufe von Fernsehern weiter einschränken
    • Gewohnheiten beim Videokonsum
    • Der Videokonsum ist in Deutschland beliebt
    • Graph 5: Mindestens einmal pro Woche genutzte kostenpflichtige/kostenlose Medienformate, nach Generation, 2024
    • Die komplexen Gewohnheiten der Verbraucher:innen beim Videokonsum ansprechen
    • Mobile Geräte übertreffen Fernseher als Streaming-Geräte unter der Generation Z
    • Graph 6: Geräte, die normalerweise zum Ansehen einer Fernsehsendung / eines Films auf einem Videostreamingdienst genutzt werden, nach Alter, 2024
    • Mit tragbaren Bildschirmen konkurrieren
    • Gaming
    • Fortschritte bei Gaming-Technologie werden die Nachfrage nach Fernsehern antreiben
    • Graph 7: Geräte, auf denen mindestens einmal pro Woche Videospiele gespielt werden, nach Alter, 2023
    • Virtuelle Realität
    • Immersive Technologie könnte Fernseher langfristig herausfordern
    • Apple positioniert seine Vision Pro als Zukunft des Bildschirms

  4. WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

    • Besitz eines Fernsehers
    • Fernseher bleiben beliebt – stehen aber vor Herausforderungen
    • Die komplexen Erwartungen der jüngeren Wachstumszielgruppe ansprechen
    • Graph 8: Besitz von Fernseher, Beamer und VR-Headsets im Haushalt, nach Alter, 2024
    • Freestyle: Samsung präsentiert die Flexibilität seines Projektors als TV-Alternative
    • Art des Fernsehers im Besitz
    • Das Potenzial für 4K-Upgrades in Deutschland nutzen
    • Graph 9: Art des Fernsehers im Besitz, 2024
    • Die 4K-Kluft unter älteren Generationen nutzen
    • Graph 10: Art des Fernsehers im Besitz, nach Generation, 2024
    • 8K dürfte in absehbarer Zukunft eine Nische bleiben …
    • … aber Marken haben Chancen, sie als Statussymbole zu bewerben
    • Pläne, in den nächsten zwölf Monaten einen Fernseher zu kaufen
    • Kaufabsichten für Fernseher bieten Wachstumschancen
    • Den Haushalt ansprechen: Familien bieten Potenzial für Neukäufe
    • Graph 11: Pläne, in den nächsten zwölf Monaten einen Fernseher zu kaufen, nach Eltern- und Familienstatus, 2024
    • Den sozialen Wert von Fernsehern bei einem jüngeren Publikum nutzen
    • Wie Marken den sozialen Wert von Fernsehern für 16- bis 34-Jährige betonen können
    • Das Interesse jüngerer Männer an Sportveranstaltungen nutzen
    • Hisense als Technologiesponsor für die Euro 2024
    • Ausgabenabsichten für Fernseher
    • Chancen in allen Preissegmenten für Marken auf dem deutschen Fernsehermarkt
    • Graph 12: Ausgabenlimit für einen neuen Fernseher, 2024
    • Zeigen, wie Premium-Fernseher alle Anforderungen erfüllen
    • Graph 13: Priorisierte Funktionen beim Kauf eines neuen Fernsehers, nach Ausgabenlimit für einen neuen Fernseher, 2024
    • Tonqualität bei der Ansprache von Fernseherkäufer:innen im mittleren Segment bewerben
    • Ästhetik bei der Werbung für High-End-Fernseher hervorheben
    • Marke des Fernsehers im Besitz
    • Chancen trotz der Dominanz von Samsung auf dem deutschen Fernsehermarkt
    • Graph 14: Marken von Fernsehern im Haushalt, 2024
    • Bei Amazon-Kund:innen durch die Bewerbung von Konnektivitätsfunktionen Anklang finden
    • Graph 15: Repertoire der Fernsehermarken im Besitz, nach Fernsehermarke im Besitz, 2024
    • Wichtige Funktionen beim Kauf eines neuen Fernsehers
    • Die Deutschen ansprechen, indem die Tonqualität von Fernsehern beworben wird
    • Graph 16: Priorisierte Eigenschaften beim Kauf eines neuen Fernsehers, 2024
    • Klang, Größe und Energieeffizienz zu zentralen Werbebotschaften machen
    • Der Nachfrage der Deutschen nach energieeffizienten Fernsehern gerecht werden
    • Generationsunterschiede für ein gezieltes Marketing nutzen
    • Graph 17: Priorisierte Eigenschaften beim Kauf eines neuen Fernsehers, nach Generation, 2024
    • Die Attraktivität von „versteckten“ Fernsehern unter den 25- bis 34-Jährigen nutzen
    • Samsung hat mit verdeckten Fernsehern eine Nische gefunden
    • Besitzer:innen von Amazon Fire TVs mit Möglichkeiten zum Verdecken ansprechen
    • Graph 18: Priorisierung der Möglichkeit, den Fernseher zu „verstecken“, wenn er nicht verwendet wird, nach Marke des Fernsehers im Besitz, 2024
    • LG erschließt transparente Fernseher
    • Segmente der Verbraucher:innen von Fernsehern
    • Typologien von Fernsehbesitzer:innen in Deutschland
    • Überblick der Typologien der deutschen Fernsehbesitzer:innen
    • Gruppe 1: Tech-Enthusiast:innen (22 %)
    • Graph 19: innen, 2024
    • Mischung aus Funktionalität und Erschwinglichkeit präsentieren, um Tech-Enthusiast:innen zu gewinnen
    • Gruppe 2: Potenzielle Käufer:innen (22 %)
    • Graph 20: innen, 2024
    • Fokus auf die Förderung verbesserter Erlebnisse, um potenzielle Käufer:innen zum Upgrade zu ermutigen
    • Gruppe 3: Nutzenorientierte Verbraucher:innen (23 %)
    • Graph 21: innen, 2024
    • Nutzenorientierte Verbraucher:innen gewinnen, indem erhöhtes Erlebnis von 4K-Fernsehern der Einstiegsklasse beworben wird
    • Gruppe 4: Desinteressierte Verbraucher:innen (27 %)
    • Graph 22: innen, 2024

  5. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • Sonys Flaggschiff-Fernseher aus dem Jahr 2024 verwendet neue Mini-LED-Technologie, um Helligkeit zu erhöhen
    • Die Fernseherbranche erschließt Cloud-Gaming
    • Samsung wirbt für die Cloud-Gaming-Funktionen seiner Fernseher
    • Samsung wirbt für KI-Fähigkeiten von Smart-TVs …
    • … und führt ein neues Lifestyle-Sortiment ein, das transparente Modelle und verbesserte Sicherheitsfunktionen aufweist
    • Marken möchten Fernseher als Smart-Home-Hubs bewerben
    • LG wirbt für die fünfjährige Unterstützung von Betriebssystem-Updates seiner Fernseher

  6. MARKTGRÖSSE UND -PROGNOSE

    • Niedrigere Inflation und ein Schub durch Sportveranstaltungen helfen, den Fernsehermarkt zu stützen
    • Kurzfristig: Von großen Sportveranstaltungen profitieren
    • Mittel- bis langfristig: Marktneuausrichtung inmitten von Herausforderungen

  7. ANHANG

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch
    • In diesem Report abgedeckte Produkte:
    • Abkürzungen
    • Forschungsmethodik
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
    • Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik
    • Prognosemethodik
    • Prognosemethodik – Fächerdiagramm
    • Marktgröße – Wert
    • Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert

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