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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Ausblick für finanzielle Lebensweisen
- Chancen
- Die Zielgruppe der Eltern der Generation Alpha mit intelligenten Sparlösungen ansprechen
- Die Schlüsselfaktoren, die Deutsche bei der Wahl eines Finanzdienstleisters schätzen, einsetzen
- Produkte als notwendig positionieren, nicht nur als „nettes Extra“
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MARKT
- Verbraucher:innen und die Wirtschaftsprognose
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2020–2027
- Die Inflation hat nachgelassen, aber Lebenshaltungskosten bleiben ein Problem
- Die finanzielle Zuversicht bleibt eingeschränkt, da das Wachstum der Reallöhne sich verlangsamt
- Graph 2: Derzeitige finanzielle Lage, 2025
- Sparkonten sind ein gängiges Finanzprodukt
- Graph 3: Nutzung von Finanzprodukten, 2025
- Private Haushalte ziehen weiterhin hochliquide, kurzfristige Einlagen vor
- Graph 4: Geldvermögensverteilung privater Haushalte, 2025
- Änderungen bei Verordnungen und Gesetzgebung
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VERBRAUCHER:INNEN
- Finanzkompetenz
- Die Einschätzung der eigenen finanziellen Bildung bleibt nahezu unverändert
- Finanzielle Bildung bleibt entscheidend
- Geldmanagement für junge Menschen einfach gestalten
- Stimmungsbild der Verbraucher:innen gegenüber einer bargeldlosen Gesellschaft
- Eine Wahl zwischen Bargeld und bargeldlosen Zahlungsmethoden ist entscheidend
- Convenience nutzen, um Deutsche zu bargeldlosen Zahlungen zu bewegen
- Anerkennung der positiven Einstellung jüngerer Verbraucher:innen gegenüber einer bargeldlosen Gesellschaft
- Graph 5: Größte Vorteile einer bargeldlosen Gesellschaft, nach Alter, 2025
- Die Bewältigung von Sicherheitsbedenken bei bargeldlosen Zahlungen bleibt eine Herausforderung
- Ältere Verbraucher:innen bei der Abkehr vom Bargeld unterstützen
- Graph 6: innen, die denken, dass das Risiko, dass weniger technologisch versierte Menschen zurückgelassen werden, einer der größten Nachteile einer bargeldlosen Gesellschaft ist, nach Alter, 2025
- Quellen, die Kaufentscheidungen beeinflussen
- Expert:innen sind eine bevorzugte Quelle für Informationen zu finanziellen Angelegenheiten
- Marken als Vorbild für Anleitungen zum Investment-Dschungel positionieren
- Die Realität der intergenerationellen finanziellen Bildung anerkennen
- Wie Marken sich als zuverlässige Partner für finanzielle Bildung positionieren können
- Wichtige Faktoren bei der Wahl eines Finanzdienstleisters
- Keine versteckten Gebühren und Datensicherheit gelten als Grundlage für die meisten Deutschen
- Die Marke als vertrauenswürdigen Partner positionieren
- Ein idealer Punkt für die Gewinnung neuer Kund:innen
- Graph 7: Ausgewählte wichtige Faktoren bei der Auswahl eines Finanzdienstleisters im Hinblick auf einen möglichen Bankwechsel in den nächsten 12 Monaten, 2025
- Die deutsche Vorliebe für Bankfilialen eröffnet neue Chancen für den Einzelhandel
- Graph 8: innen, für die die Verfügbarkeit nahegelegener Filialen ein wichtiger Faktor bei der Auswahl eines Finanzdienstleisters ist, nach Alter, 2025
- Sich von den Money Centers von Walmart inspirieren lassen, um bei Filialen-Liebhaber:innen Anklang zu finden
- Persönliche Finanzen und finanzielle Gewohnheiten
- Die Folgen der hohen Inflation sind unbestreitbar
- Es ist zu erwarten, dass die vorsichtige Einstellung noch eine Weile anhält
- Finanzielle Stabilität ist entscheidend für Deutsche
- Graph 9: Verhaltensweisen in Bezug auf persönliche Finanzen, 2025
- Den finanziellen Stress der Babyboomer bewältigen
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INNOVATION UND MARKETING
- Targobank zielt darauf ab, die Gen Z mit ihrer neuen Trading-App anzulocken
- Trade Republic startet Deutschlands ersten gebührenfreien ETF für Kinder unter 18 Jahren mit einem neuen Kinder-Sparkonto
- Deka-Marken-Kampagne: kein „irgendwie” mehr
- N26 zielt mit „All-in-One-App”-Auslobungen auf jüngere Verbraucher:innen ab
- Das europäische Zahlungssystem Wero ist jetzt für den Online-Einkauf verfügbar
- PayPal startet kontaktloses Bezahlen in Deutschland
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ANHANG
- In diesem Report abgedeckte Produkte:
- Verbraucher:innen
- Kernfragen
- Forschungsmethodik
- TURF-Analyse Methodik
- Wie die TURF-Analyse gelesen wird
- Generationsgruppen in Deutschland
- Abkürzungen
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
Die Nachfrage nach Finanzdienstleistungen und -produkten für Kinder steigt. Finanzdienstleister können Gen-Alpha-Familien mit smarten Sparlösungen für sich gewinnen.
Dr. Jennifer Hendricks, Principal Analyst – Consumer Lifestyles, Deutschland
Reportbroschüre (auf Englisch)
€2600 (zzgl. MwSt.)
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