Die Nachfrage nach Finanzdienstleistungen und -produkten für Kinder steigt. Finanzdienstleister können Gen-Alpha-Familien mit smarten Sparlösungen für sich gewinnen.

Dr. Jennifer Hendricks, Principal Analyst – Consumer Lifestyles, Deutschland

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Überblick

  2. KURZFASSUNG

    • Wissenswertes
    • Ausblick für finanzielle Lebensweisen
    • Chancen
    • Die Zielgruppe der Eltern der Generation Alpha mit intelligenten Sparlösungen ansprechen
    • Die Schlüsselfaktoren, die Deutsche bei der Wahl eines Finanzdienstleisters schätzen, einsetzen
    • Produkte als notwendig positionieren, nicht nur als „nettes Extra“

  3. MARKT

    • Verbraucher:innen und die Wirtschaftsprognose
    • Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2020–2027
    • Die Inflation hat nachgelassen, aber Lebenshaltungskosten bleiben ein Problem
    • Die finanzielle Zuversicht bleibt eingeschränkt, da das Wachstum der Reallöhne sich verlangsamt
    • Graph 2: Derzeitige finanzielle Lage, 2025
    • Sparkonten sind ein gängiges Finanzprodukt
    • Graph 3: Nutzung von Finanzprodukten, 2025
    • Private Haushalte ziehen weiterhin hochliquide, kurzfristige Einlagen vor
    • Graph 4: Geldvermögensverteilung privater Haushalte, 2025
    • Änderungen bei Verordnungen und Gesetzgebung

  4. VERBRAUCHER:INNEN

    • Finanzkompetenz
    • Die Einschätzung der eigenen finanziellen Bildung bleibt nahezu unverändert
    • Finanzielle Bildung bleibt entscheidend
    • Geldmanagement für junge Menschen einfach gestalten
    • Stimmungsbild der Verbraucher:innen gegenüber einer bargeldlosen Gesellschaft
    • Eine Wahl zwischen Bargeld und bargeldlosen Zahlungsmethoden ist entscheidend
    • Convenience nutzen, um Deutsche zu bargeldlosen Zahlungen zu bewegen
    • Anerkennung der positiven Einstellung jüngerer Verbraucher:innen gegenüber einer bargeldlosen Gesellschaft
    • Graph 5: Größte Vorteile einer bargeldlosen Gesellschaft, nach Alter, 2025
    • Die Bewältigung von Sicherheitsbedenken bei bargeldlosen Zahlungen bleibt eine Herausforderung
    • Ältere Verbraucher:innen bei der Abkehr vom Bargeld unterstützen
    • Graph 6: innen, die denken, dass das Risiko, dass weniger technologisch versierte Menschen zurückgelassen werden, einer der größten Nachteile einer bargeldlosen Gesellschaft ist, nach Alter, 2025
    • Quellen, die Kaufentscheidungen beeinflussen
    • Expert:innen sind eine bevorzugte Quelle für Informationen zu finanziellen Angelegenheiten
    • Marken als Vorbild für Anleitungen zum Investment-Dschungel positionieren
    • Die Realität der intergenerationellen finanziellen Bildung anerkennen
    • Wie Marken sich als zuverlässige Partner für finanzielle Bildung positionieren können
    • Wichtige Faktoren bei der Wahl eines Finanzdienstleisters
    • Keine versteckten Gebühren und Datensicherheit gelten als Grundlage für die meisten Deutschen
    • Die Marke als vertrauenswürdigen Partner positionieren
    • Ein idealer Punkt für die Gewinnung neuer Kund:innen
    • Graph 7: Ausgewählte wichtige Faktoren bei der Auswahl eines Finanzdienstleisters im Hinblick auf einen möglichen Bankwechsel in den nächsten 12 Monaten, 2025
    • Die deutsche Vorliebe für Bankfilialen eröffnet neue Chancen für den Einzelhandel
    • Graph 8: innen, für die die Verfügbarkeit nahegelegener Filialen ein wichtiger Faktor bei der Auswahl eines Finanzdienstleisters ist, nach Alter, 2025
    • Sich von den Money Centers von Walmart inspirieren lassen, um bei Filialen-Liebhaber:innen Anklang zu finden
    • Persönliche Finanzen und finanzielle Gewohnheiten
    • Die Folgen der hohen Inflation sind unbestreitbar
    • Es ist zu erwarten, dass die vorsichtige Einstellung noch eine Weile anhält
    • Finanzielle Stabilität ist entscheidend für Deutsche
    • Graph 9: Verhaltensweisen in Bezug auf persönliche Finanzen, 2025
    • Den finanziellen Stress der Babyboomer bewältigen

  5. INNOVATION UND MARKETING

    • Targobank zielt darauf ab, die Gen Z mit ihrer neuen Trading-App anzulocken
    • Trade Republic startet Deutschlands ersten gebührenfreien ETF für Kinder unter 18 Jahren mit einem neuen Kinder-Sparkonto
    • Deka-Marken-Kampagne: kein „irgendwie” mehr
    • N26 zielt mit „All-in-One-App”-Auslobungen auf jüngere Verbraucher:innen ab
    • Das europäische Zahlungssystem Wero ist jetzt für den Online-Einkauf verfügbar
    • PayPal startet kontaktloses Bezahlen in Deutschland

  6. ANHANG

    • In diesem Report abgedeckte Produkte:
    • Verbraucher:innen
    • Kernfragen
    • Forschungsmethodik
    • TURF-Analyse Methodik
    • Wie die TURF-Analyse gelesen wird
    • Generationsgruppen in Deutschland
    • Abkürzungen
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:

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