Die Deutschen sind nach wie vor mit ständigen Krisen konfrontiert , die sich auf ihr Wohlbefinden und ihre Motivation auswirken. Dies bietet Marken die Möglichkeit, klare, unterstützende Anleitungen anzubieten, die Verbraucher:innen helfen, Fitness und Bewegung für eine bessere ganzheitliche Gesundheit zu nutzen.
Fitnessbranche Deutschland — Aktuelle Marktlandschaft
Mintels Marktforschung zum Fitnessmarkt in Deutschland zeigt, dass die Bewegungsbeteiligung der Deutschen im Alter zwischen 35 und 54 Jahren steigt. Zwar sind jüngere Deutschen nach wie vor die engagiertesten Sportler:innen, doch können Marken in allen Lebensphasen Anklang finden. Zum Beispiel, indem sie die Motivation zur Bewegung nutzen und den 35- bis 44-Jährigen helfen, sich in einer hektischen Lebensphase zu entspannen und über 45-Jährige dabei unterstützen, gesund zu altern.
Laut Mintels Markt Report zur Fitnessbranche in Deutschland, sind Konsument:innen bereit, Geld in ihre persönliche Gesundheit zu investieren und suchen nach Lösungen, die auf ihre individuellen Bedürfnisse zugeschnitten sind. Für Marken bietet dies die Möglichkeit, Dienstleistungen und Tools wie persönliches Coaching oder Fitness-Apps zu bewerben, die es User:innen ermöglichen, ihre Trainingsroutine effektiv zu personalisieren.
Durch die Integration von KI-gestützter Gesundheitstechnologie können Marken beispielsweise Gesundheitsdaten in Echtzeit in umsetzbare Ratschläge umwandeln und so ein individuelleres und wirkungsvolleres Trainingserlebnis bieten.
Fitnessmarkt Deutschland — Statistik
- Fitness-Trends in Deutschland: Deutsche im Alter von 45 bis 54 Jahren sind häufig mit Veränderungen im Leben konfrontiert, von der Unabhängigkeit der Kinder bis hin zu beruflichen Veränderungen in der Lebensmitte. Für 37 % von ihnen wird Bewegung zur Vorbeugung künftiger Gesundheitsprobleme zu einer Priorität, da sie chronischen Erkrankungen vorbeugen und ihre Mobilität erhalten wollen.
- Marktchancen in der Fitnessbranche in Deutschland: Marken können sich interaktive Elemente zunutze machen, da jüngere Sportler:innen ein größeres Interesse an spielerischen Bewegungsaktivitäten zeigen: 62 % der 16- bis 34-Jährigen bekunden ihr Interesse.
Marktbericht zur Fitnessbranche Deutschland — Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Überblick über aktuelle und zukünftige Fitness-Trends in Deutschland, einschließlich ganzheitlicher Gesundheit, Gamification, Gesundheitsfestivals und Fitness-Technologie.
- Auswirkungen mehrerer Krisen auf das Bewegungsverhalten, mit Schwerpunkt auf dem Bedürfnis nach Flucht und Stimmungsaufhellung.
- Altersspezifische Teilnahmequoten und Bewegungsmotivationen.
- Möglichkeiten für Marken, Menschen mittleren Alters und ältere Menschen anzusprechen.
- Die Rolle von Technologie und künstlicher Intelligenz bei der Personalisierung von Fitnesssroutinen.
- Kaufabsichten der Verbraucher:innen für Produkte, die mit Fitness zu tun haben.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Silvia Hondt, Senior Research Analystin, verfasst. Silvia erforscht und schreibt über deutsche Konsum- und Markttrends in der Reise- und Freizeitbranche. Vor Mintel, war sie in der Sportverwaltung und Tourismusberatung tätig. Mit ihrem akademischen Hintergrund in den Bereichen Tourismusmanagement sowie Sport- und Gesundheitswissenschaften fügt sie ihren Berichten wichtige Kenntnisse der wissenschaftlichen Forschung hinzu.
Jüngeren Deutsche treiben am meisten Sport, aber die Beteiligung der 35- bis 55-Jährigen nimmt zu. Marken können Verbraucher:innen über alle Lebensstile hinweg ansprechen, indem sie zum Beispiel Erwachsene mittleren Alters dabei unterstützen, gesund zu altern.
Silvia Hondt
Senior Research Analyst
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EXECUTIVE SUMMARY
- What you need to know
- Opportunities
- Outlook
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OPPORTUNITIES
- Unlock growth by celebrating age inclusivity
- Resonate with growing consumer groups
- Graph 1: participation in exercising, by age, 2022, 2025
- Help Germans integrate exercise across different life stages
- Encourage older Germans to exercise through social connections…
- …and embrace older role models
- Resonate with younger exercisers through interactive gamification
- Help exercisers explore the holistic effects of exercising
- Foster holistic health by encouraging exercise
- Provide guidance for holistic exercise practices
- Help exercisers find their high…
- …inspired by PUMA leveraging the runner's high
- Make exercise as unique as consumers are
- Leverage personalisation as a selling point
- Unlock the power of AI
- Tap into AI as a game changer for personalised exercise advise
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CONSUMER
- Exercise frequency
- Germans put their health first
- Rising participation is driven by 35-54s
- Graph 2: participation in exercising, by age, 2022, 2025
- Demonstrate how exercising can benefit consumers in different life stages
- The number of daily exercisers is on the rise
- Graph 3: exercise frequency in the last 12 months, 2022, 2025
- Help daily exercisers save time and focus on recovery
- Types of exercise and exercise location
- Embrace different age groups' shifting exercise types
- Graph 4: types of exercise participated in in the last 12 months, 2025
- Exercisers' repertoire is declining…
- Graph 5: repertoire of types of exercise participated in, 2022, 2025
- …calling for brands to provide ongoing support
- Consumers shift from home workouts to gym sessions
- Graph 6: exercise location in the last 12 months, 2022, 2025
- Gyms: address growing target groups
- Promote health benefits of strength training to middle-aged exercisers
- Emphasise fun and efficiency to shape the future of exercise
- Reasons to exercise
- Motivate movement: embrace multiple reasons to exercise
- Graph 7: main reasons to exercise in the last 12 months
- Address unique exercise motivations to cater to different age groups
- Graph 8: main reasons to exercise in the last 12 months, by age, 2025
- Educate older exercisers on the evolving needs of the ageing body
- Help younger exercisers reduce stress
- Weight loss drugs are at the forefront
- Bridge the gap between goals and exercise habits
- Graph 9: types of exercise done in the last 12 months, by reasons to exercise, 2025
- Help exercisers reach their goals
- Purchase intentions for exercise-related products and services
- Exercisers are eager to spend money
- Graph 10: purchase intentions for sports goods and services in the next 12 months, 2025
- Promote yourself as trusted health supporter
- adidas as a trusted partner in crime
- Expand offers beyond products and services for muscle growth
- Gyms x interval workouts are a perfect match
- Innovate to inspire spending on health tech
- Attitudes and behaviours
- Health is top of mind for exercisers
- Adapt offers to exercisers' health needs
- Leverage interest in hormone levels to individualise exercise…
- …inspired by Asana Rebel
- Innovate exercise with new formats…
- Graph 11: behaviour towards exercise trends, 2025
- …and offer the chance to try something new…
- …inspired by the rise of running clubs
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MARKET DRIVERS
- Multiple crises
- High prices still impact lifestyles
- Ongoing price rises in the exercise market
- Graph 12: consumer price index, by exercising categories, 2024-25
- Financial uncertainty drives the need for a break
- Health
- The concept of holistic health
- Regular exercise is essential for holistic health
- Under-25s' health is at the tipping point
- Graph 13: perception of general health for a person of one's own age (NET), by age, December 2024
- Graph 14: perception of general health for a person of one's own age (NET), by age, January 2024
- Times of crisis dampen younger Germans' motivation
- Boosting health through community
- The elderly face health issues
- Health tech
- Tech increasingly becomes integral to the exercise market
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APPENDIX
- Report scope and definitions
- Market definition
- Abbreviations
- Methodology – consumer research
- Consumer research methodology
- A note on language
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:
- Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
- Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
- Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
Unten befindet sich ein generischer Musterbreicht, der Ihnen einen Einblick in den Aufbau und die Struktur eine Mintel Markt Reports gewährt.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
€2600 (zzgl. MwSt.)
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Jetzt entdeckenMarktforschung, der Sie vertrauen können. Das sagen unsere Kund:innen.
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
Wir nutzen Mintel auch, um unsere Denkweise anzupassen und unsere Strategie zu untermauern. Bei der Präsentation neuer Ideen ist es essentiell, dass diese von zuverlässigen Daten und Nachweisen gestützt werden und auf Fakten beruhen.
Mintel stellt uns all das zur Verfügung. Es ist eine tolle Marke – eine, denen Kunden vertrauen.
MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
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