Haarpflege für Frauen Markt Report 2022 – Deutschland

Der Haarpflege für Frauen Deutschland Markt Report 2022 identifiziert die Haltung der Verbraucher*innen gegenüber Haarpflege- und Haarstylingprodukten, die Auswirkungen der Pandemie auf den deutschen Haarpflegemarkt und die Auswirkungen der Lebenshaltungskostenkrise auf den deutschen Markt für Haarpflegeprodukte auf lange Sicht. Dieser Bericht umfasst die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und die Branchentrends für den deutschen Markt für professionelle Haarpflege.

Die aktuelle Marktlandschaft

Wie unser Bericht zur Haarpflege in Deutschland zeigt, hat die Haarpflege die Pandemie recht gut überstanden, das Haarstyling hatte allerdings weniger Glück. Die zunehmende Fokussierung auf die Hautpflege kam vor allem den Haarbehandlungen zugute, während die Rückkehr gesellschaftlicher Anlässe außer Haus nicht zu einem signifikanten Wertzuwachs bei Stylingprodukten führte.

Das gestiegene Interesse an Produkten gegen Haarausfall in allen Altersgruppen, das unsere Marktforschung für Haarpflegeprodukte in Deutschland festgestellt identifizieren konnte, trägt teilweise zum Kopfhautpflegetrend bei, der die Kaufabsicht steuert und sich mit dem Interesse an Premiummarken überschneidet.

Marktanteile und wichtige Branchentrends des deutschen Markts für Frauenhaarpflege

Da uns die Inflation noch eine Weile begleiten wird, wird der deutsche Haarpflegemarkt in den nächsten Jahren weiter wachsen und sein volles Potenzial ausschöpfen. Die Premiumisierung kann einige der nachteiligen Auswirkungen der Inflation ausgleichen. Das Haarstyling muss ein Gefühl der Innovation vermitteln, um nicht Gefahr zu laufen, weiter zurückzufallen.

Während die Inflation die Haarpflege in Zukunft vielleicht nur leicht im Wachstum behindern wird, könnte sie die angeschlagene Kategorie Haarstyling in die Knie zwingen. Die Verbraucher*innen werden vielleicht Haarpflegeprodukte weniger häufig einkaufen, wenn ihr Einkommen knapp wird, aber sie werden sich möglicherweise ganz auf nicht-essenzielle Stylingprodukte verzichten.

• 41% der Käufer*innen von Haarpflege-/Stylingprodukten sind an Produkten interessiert, die Haarausfall minimieren/verhindern.
• 41% der Haarpflege-/Stylingnutzer*innen planen, in den nächsten 12 Monaten Produkte zu kaufen, die die Gesundheit ihrer Kopfhaut unterstützen.
• 39% der Deutschen streben nach Stimmungsaufhellung durch Haarpflege.
• 13% der deutschen Käufer*innen suchen Entspannung durch Haarpflege.

Zukünftige Marktentwicklungen des deutschen Frauenhaarpflegemarkts

Angesichts der anhaltenden Lebenshaltungskostenkrise wird es in Deutschland langfristig nur ein geringes Wertwachstum bei Haarpflegeprodukten für Frauen geben. Eine stärkere Fokussierung auf Vielfalt und Inklusion sowohl bei der Haarpflege als auch beim Styling sowie eine intensive Nutzung der sozialen Medien können junge Verbraucher*innen ansprechen und den Weg für die Zukunft der Kategorie ebnen.

Unsere Studie zum deutschen Haarpflegemarkt hat außerdem ergeben, dass ein Mangel an Innovation, insbesondere im Bereich Styling, zu einem stagnierenden Wachstum beitragen wird. Da ökologische/ethische Ansprüche/Innovationen langsam ihre Grenzen erreichen, müssen Unternehmen in anderen Bereichen innovativ sein, um den Verbraucher*innen einen zusätzlichen Nutzen zu bieten. So birgt beispielsweise die Verbindung von Haarpflege mit Hautpflege sowie Gesundheit und Wellness im weiteren Sinne das Potenzial für Sortiments- und Markenerweiterungen.

Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere Reporte über die deutsche Marktforschung zu Haar- & Körperpflege.

Folgende zentralen Aspekte schnell verstehen

• Die Auswirkungen von COVID-19 und der steigenden Inflation auf Haarpflege und -styling.
• Verwendung/Kauf von Haarpflege/-styling in den letzten 12 Monaten.
• Haartexturen deutscher Frauen – ein Zeichen für die wachsende ethnische Vielfalt.
• Kaufkanäle, die zeigen, dass die meisten Käufe immer noch offline stattfinden.
• Kauffaktoren und -absichten, die die Bedeutung der Kopfhautpflege bekräftigen und das Streben nach Personalisierung unterstreichen.
• Interesse an Innovationen, z. B. Interesse an personalisierten Lösungen und Produkten gegen Haarausfall.
• Einstellungen gegenüber der Haarpflege für Frauen.
• Einführungsaktivitäten und Innovationen, die sich auf Kopfhaut- und Hautpflege, ökologische/ethische Ansprüche und den wachsenden Prestigesektor konzentrieren.

Dieser Report beinhaltet

Produkte: Shampoos (Schönheits-/Standard-Shampoos, Anti-Schuppen-Shampoos/medizinische Shampoos, Zwei-in-Eins-Shampoos, Trockenshampoos), Spülungen, Masken, Kuren, Öle, Seren, Haarmasken, Sprays, Stylingprodukte (Mousses, Gels, Gelsprays, Gelees, Stylingsprays, Lotionen, Seren, Pasten, Puder, Schlamm, Ton, Wachse, Cremes, Stylingwasser, Glosse, Haarsprays).

Marken und Unternehmen: Procter & Gamble, L’Óreal, Henkel, Kao, Head 6 Shoulders, Elvital, Pantene Pro-V, Taft, Gliss Kur, Schauma, Fructis, Wahre Schätze, Guhl, Nivea, Syoss, Got2B, Elnett De Luxe, Wellaflex, Studio Line, John Frieda, Wella Deluxe, Gard, und mehr.

Analyse einer Branchenexpertin

Dieser Report wurde von Susanne Krenz, einer der führenden Analystinnen im Kosmetik- und Körperpflegesektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends des deutschen Frauenhaarpflegemarkts auf.

Selbst in Zeiten finanzieller Anspannung hat die Haarpflege vom Interesse der Verbraucher*innen an Hautpflege und Wellness profitiert. Haarstyling kämpft um das Gefühl der Innovation.

Susanne Krenz
Analystin für Kosmetik- & Körperpflege