Angesichts zahlreicher Krisen können Unternehmen in der Freizeitbranche dazu beitragen, die Stimmung zu heben, indem sie unterhaltsame Erlebnisse anbieten, die zum Beispiel Nostalgie hervorrufen oder soziale Verbindungen fördern.
Silvia Hondt – Senior Research Analyst
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
- Marktgröße und -prognose
- Nachfrage der Deutschen nach dringend benötigten Auszeiten wird kurzfristiges Marktwachstum ankurbeln
- Ausblick
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Chancen
- Steigende Teilnahmequoten inmitten anhaltender Krisen nutzen
- Genuss ist in anhaltend schwierigen Zeiten notwendig
- Freizeitaktivitäten als Kontrast zu düsteren Zeiten mit Spaß füllen
- Sich von Marken inspirieren lassen, die sich auf Feiern konzentrieren, um schlechte Stimmung zu bekämpfen …
- … wobei McDonald’s die Big-Rösti-Zeit feiert …
- … und Heineken Abende zu Hause zelebriert
- Sich in herausfordernden Zeiten auf Hauptnutzer:innen ausrichten
- Sich auf die Bereitstellung von Wert über die Kosten hinaus konzentrieren
- Die Schnäppchenjagd unterhaltsamer gestalten
- Gesundheit als zusätzlichen Entscheidungsfaktor begrüßen
- Urban Sports läutet die Ära des Wohlbefindens ein
- Mit einem Fokus auf neue Erlebnisse Premiumisierung freischalten
- Neue Technologien nutzen, um neues Terrain zu erschließen
- Sich darauf vorbereiten, dass Technologie eine größere Rolle bei der Gestaltung von Freizeitentscheidungen spielt
- Digitale Inhalte in die reale Welt bringen
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VEBRAUCHER:INNEN
- Teilnahme an Freizeitaktivitäten außer Haus
- Die Teilnahme an verschiedenen Aktivitäten nimmt zu
- Graph 1: Teilnahme an Freizeitaktivitäten – NET, 2023, 2024
- Deutsche suchen nach einer angenehmen Auszeit …
- … und Marken können sie in stimmungsaufhellenden Aktivitäten involvieren
- Graph 2: Ich habe das Gefühl, dass bei den meisten Menschen in Deutschland im Moment eine schlechte Stimmung herrscht, 2024
- Steigende Vielfalt bei Freizeitaktivitäten außer Haus
- Wohlhabende Verbraucher:innen treiben das Wachstum voran
- Sich an neue und bestehende Zielgruppen richten
- Auswahlkriterien für Freizeitaktivitäten außer Haus
- Wirtschaftliche Herausforderungen treiben Nachfrage nach erschwinglichen Aktivitäten an …
- Graph 3: Auswahlkriterien für Freizeitaktivitäten außer Haus, 2024
- … unter weniger wohlhabenden Verbraucher:innen
- Günstige Preise mit zusätzlichen Auswahlfaktoren kombinieren
- Reichweite mit ganzheitlicher Gesundheit erweitern
- Peloton nutzt die Kraft der Gemeinschaft …
- … während McFIT sein neues ganzheitliches Konzept startete
- Verbraucher:innen dabei helfen, ihre mentale Gesundheit zu verbessern …
- … und sich der Rolle des Geschlechts in der sozialen Gesundheit bewusst sein
- Premium-Aktivitäten an wohlhabende Verbraucher:innen vermarkten
- Gesundheitsunternehmen: Premium-Aktivitäten erschließen …
- … um das Interesse der Verbraucher:innen aufrechtzuerhalten
- Barrieren für Freizeitaktivitäten außer Haus
- Kosten als Barriere
- Graph 4: Hindernisse für die Teilnahme an (mehr) Freizeitaktivitäten, 2024
- Engagierte Teilnehmer:innen kämpfen mit begrenzter Zeit …
- … und der Europa-Park hilft ihnen, ihre limitierte Zeit auf entspannte Weise zu genießen
- Nicht vergessen, auf unterversorgte Gruppen einzugehen
- Teilnahme an Freizeitaktivitäten zu Hause
- Teilnahme an Freizeitaktivitäten zu Hause bleibt konstant
- Graph 5: Teilnahme an Freizeitaktivitäten zu Hause, 2023, 2024
- Aktivitäten zu Hause interaktiver gestalten …
- … und die Nachfrage nach nostalgischen Momenten bedienen
- Jüngere Generationen in aufregende Aktivitäten zu Hause einbeziehen
- Verhalten bezüglich Freizeitaktivitäten
- Den Lifestyle-Trends einen Schritt voraus sein
- Graph 6: Verhalten bezüglich Lebensstil und Freizeitaktivitäten, 2024
- Freizeitteilnehmer:innen unterstützen, einen gesunden Lebensstil in sozialen Umgebungen zu vermitteln
- Anwendung von Technologie in Freizeitaktivitäten …
- Graph 7: Zustimmung zu „Die Nutzung neuer Technologien macht Freizeitaktivitäten außerhalb von zu Hause für mich ansprechender“, nach Generation, 2024
- Graph 8: Verhalten zu „Ich habe in den vergangenen 12 Monaten mithilfe eines KI-Tools (d. h. Künstliche Intelligenz) nach Freizeitaktivitäten außerhalb von zu Hause gesucht“, nach Generation, 2024
- … ist entscheidend, um jüngere Generationen anzusprechen
- Sich von der Expansion von Sandbox VR in ganz Deutschland inspirieren lassen
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MARKT
- Marktbestimmende Faktoren
- Die Inflation hat sich abgeschwächt …
- … aber die Deutschen sind mit anhaltenden Preiserhöhungen für Freizeitaktivitäten konfrontiert
- Graph 9: Verbraucherpreisindex, nach Freizeitkategorien, 2024
- Finanzielle Zuversicht im Jahr 2025 bleibt instabil
- Es ist zu erwarten, dass wohlhabende Deutsche mehr für Freizeitaktivitäten ausgeben
- Graph 10: Ich habe vor, in den nächsten 12 Monaten mehr Geld für Freizeitaktivitäten außerhalb von zu Hause auszugeben als in den vergangenen 12 Monaten, nach finanzieller Situation, 2024
- Gesundheit bleibt die Priorität der Verbraucher:innen …
- Graph 11: Top 3 Ziele für 2025, 2024
- … und mehr Deutsche sagen, dass sich ihr psychisches Wohlbefinden verbessert hat
- Graph 12: Veränderungen des allgemeinen psychischen Wohlbefindens im Vergleich zu vor einem Jahr, 2022, 2024
- Verbraucher:innen haben gelernt, mit der Polykrise umzugehen
- Die Nutzung generativer KI steigt rasant
- Graph 13: Ausgewählte Technologien, die bereits benutzt wurden, 2023–2024
- Technologie-Implementierungen können Begeisterung schaffen …
- … aber auch Unsicherheiten
- Marktgröße
- Steigende Preise treiben das Marktwachstum weiter an
- Marktsegmentierung
- Steigende Preise treiben das Wachstum in den meisten Kategorien an …
- … wobei die Gastronomie an der Spitze steht
- Marktwachstum über verschiedene Kategorien hinweg …
- … mit gemischten Ergebnissen im Kultur- und Unterhaltungssektor
- Marktprognose
- Nachfrage der Deutschen nach dringend benötigten Auszeiten wird kurzfristiges Marktwachstum ankurbeln
- Die Deutschen werden kurzfristig vorsichtig beim Ausgeben bleiben
- Marken können Gesundheit betonen, um mittelfristig zu Ausgaben anzuregen
- Technik x Freizeit als neue Normalität auf lange Sicht
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ANHANG
- Umfang des Reports und Definitionen
- Definition des Marktes
- Abkürzungen
- Methodik – Verbraucher:innenforschung
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
- TURF-Analyse Methodik
- TURF-Analyse – „Welche der folgenden Faktoren würden Sie dazu bewegen, eine Freizeitaktivität außerhalb von zu Hause einer anderen vorzuziehen?“
- Methodik – Marktgröße und -prognose
- Prognosemethodik
- Prognosemethodik – Fächerdiagramm
- Marktgröße – Wert
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert
Über den Report
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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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