Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Freizeitaktivitäten Deutschland Markt Report 2024. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Verbraucher:innentrends und Analysen zu Freizeitaktivitäten Deutschland. Erhalten Sie eine 360° Perspektive der Branche inklusive Marktgröße, Marktanteilen und Prognosen für die Zukunft.

Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserer Freizeit Marktforschung 2024.

Schlüsselerkenntnisse dieses Reports

  • Überblick zu Freizeitaktivitäten Deutschland, inklusive Markttreiber und Experten- und Expertinnenmeinungen.
  • Die kurz-, mittel- und langfristigen Folgen der Inflation auf Freizeittrends in Deutschland.
  • Beteiligung an Freizeitaktivitäten für zu Hause, sowie außer Hause und wie Unternehmen ihre Reichweite erweitern können.
  • Wie Verbraucher:innen Freizeitaktivitäten recherchieren und buchen und wie diese Prozesse vereinfacht werden können.
  • Konsumverhalten bezüglich Freizeitaktivitäten Deutschland und wie sich soziale Anlässe verändern.
  • Pläne, die UEFA Fußballweltmeisterschaft 2024 zu verfolgen und wie Unternehmen die Bedürfnisse der Konsument:innen erfüllen können.
  • Wie Sie Marktchancen nutzen können, um ihre Marktanteile am Freizeitmarkt in Deutschland zu erweitern.

Marktforschung für Freizeit: Ein Überblick

Mintels Marktstudie zu Freizeitaktivitäten in Deutschland zeigt, dass steigenden Preise das Haushaltsbudget der Deutschen in den letzten zwei Jahren massiv beeinflusst haben. Aufgrund von Steuererhöhungen in der Gastronomie ist zudem wahrscheinlich, dass die Preise für einige Freizeitaktivitäten (im Außer-Haus-Markt) auch im Jahr 2024 weiter steigen werden.

Obwohl Inflationsraten langsam sinken, müssen einige Verbraucher:innen ihre Ausgaben für Freizeitaktivitäten auch 2024 noch einschränken. Vor diesem Hintergrund müssen Unternehmen weiterhin kostengünstige Alternativen anbieten, um finanziell angeschlagenen Konsument:innen die Teilnahme an Freizeitaktivitäten zu ermöglichen.

Marktstudie zu Freizeitaktivitäten: Inflation & Freizeittrends

  • Der Einfluss von Inflation auf Freizeittrends: Nur 20 % der finanziell angeschlagenen Verbraucher:innen in Deutschland erwarten, dass ihnen im Jahr 2024 im Vergleich zu 2023 mehr Geld für nicht-essentielle Ausgaben zur Verfügung steht. Unternehmen im Sektor für Freizeitaktivitäten zu Hause können sich weiterhin als die günstigere Alternative positionieren, während Unternehmen im Sektor für Freizeitaktivitäten außer Haus, z. B. Fitnessstudios, flexible Verträge anbieten können. Darüber hinaus können Unternehmen verstärkt Zielgruppen ansprechen, die weniger an Freizeitaktivitäten teilnehmen. Zum Beispiel, können Unternehmen Singles dazu ermutigen auch alleine an Aktivitäten teilzunehmen und so das Marktvolumen vergrößern.
  • Erwartetes Verbraucher:innenverhalten: Mintels Marktforschung für Freizeit zeigt, dass diejenigen, die ihre Freizeit-Ausgaben einschränken mussten, voraussichtlich nach neuen Aktivitäten suchen werden, die sie ausprobieren können, sobald ihnen wieder mehr Budget zur Verfügung steht. Um ihre Suche zu vereinfachen, können Unternehmen für nahtlose Recherche- und Buchungsprozesse sorgen.
  • Freizeittrends in Deutschland: Generation Z ist stetig auf der Suche nach neuen Formen der sozialen Interaktion. 80 % der Gen Z bevorzugten gesellige Unterhaltungsspiele bei einem Freizeitveranstalter, anstatt Bars oder Nachtclubs zu besuchen. Unternehmen sollten sich den Trend zum „Competitive Socialising“ zunutze machen, um eine ihrer aktivsten Freizeit-Zielgruppen anzusprechen.

Freizeit Marktforschung: Was hält die Zukunft für die Branche bereit?

Technologische Entwicklungen werden die Freizeittrends in Deutschland maßgeblich beeinflussen:

  • Mit zunehmender Verbreitung von künstlicher Intelligenz, wird die Optimierung von Online-Inhalten für KI-Suchmaschinen die Sichtbarkeit erhöhen.
  • AR- und VR-Brillen eröffnen Unternehmen die Möglichkeit, mitreißende Erlebnisse zu schaffen, z. B. Angebote für „Competitive Socialising“ oder das Ausbauen der digitalen Welt. Dadurch können sie zum Wertwachstum im deutschen Freizeitmarkt beitragen.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unsere Freizeit Marktforschung 2024 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.

Produkte und Marken in diesem Report

Marken und Unternehmen: ChatGPT, Kunstpalast Düsseldorf, Open Air Cinema Friedrichshain, Apple, VirtaLounge, Yorck, Live Nation, Snapchat, eventim, eventfinder, Pott’d, vabali, ALATURKA, Barry, John Reed, Peloton, Das Wormser, Europa-Park, Hüttenleben, LeoSafeplay, Check Dein Spiel, Polly, Bicycle, ASTOR, Sony und viele weitere.

Produkte: VR/AR-Brillen, Gastronomie, Live-Entertainment (Konzerte, Theater, Sport-Events, Festivals), Bekleidung, Fitnessstudios/Schwimmbäder, soziale Entertainmentspiele bei Freizeitveranstaltern, überdachte Freizeiterlebnisse, Kino, Spa/Wellness-Center, Bars/Nachtklubs und mehr.

Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:

  • Interaktives Databook: Jedes Databook steht Ihnen in Form einer interaktiven Website zur Verfügung, wo Sie tief in unsere Marktforschung des jeweilige Themas eintauchen können und so Ihre eigenen Schlüsse ziehen können.
  • Personalisierte PowerPoints: Integrieren Sie unsere Konsumforschung in Ihren eigenen Dateien und Projekten, um Kund:innen und Stakeholder mit Fakten und Daten zu überzeugen. Wählen Sie Insights Ihrer Reports aus und erstellen Sie Ihre eigene Präsentation, die Ihnen innerhalb weniger Minuten zum Download bereitsteht.
  • Verschiedene Digitale Formate: Teilen Sie PDFs schnell und einfach mit Ihrem Team und bauen Sie PowerPoint-Folien einfach in Ihre Präsentationen ein.
  • Mintels Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen, Podcast-Folgen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.

Expertinnen-Insights zu Freizeitaktivitäten Deutschland

Dieser Report wurde von Silvia Hondt, Research Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Freizeittrends in Deutschland auf.

Unsere Marktstudie zu Freizeitaktivitäten zeigt, dass auch 2024 ein schwieriges Jahr für Verbraucher:innen und Unternehmen wird. Das Angebot von Freizeitaktivitäten zu unterschiedlichen Preiskategorien, beispielsweise Basis- und Premiumangeboten, kann die Kund:innenbindung fördern.

Silvia Hondt, Research Analyst
Silvia Hondt
Research Analyst – Travel & Leisure

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:

  2. KURZFASSUNG

    • Marktkontext
    • Mintels Prognose
    • Chancen

  3. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Die deutsche Wirtschaft
    • Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
    • Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2023
    • Die Auswirkungen der Wirtschaft auf den Freizeitmarkt
    • Graph 3: Verbraucherpreisindex, nach Kategorie, 2022–2023
    • Graph 4: Pläne, in den nächsten drei Monaten an ausgewählten Freizeitaktivitäten teilzunehmen, nach finanzieller Lage, 2023
    • Graph 5: Teilnahme an ausgewählten Freizeitaktivitäten in den vergangenen drei Monaten, nach finanzieller Lage, 2023
    • Gesunde Lebensweisen
    • Graph 6: Die drei am häufigsten genannten Aspekte, die durch die Lebenshaltungskostenkrise an Priorität gewonnen haben, 2023
    • Das Zuhause wird neu definiert
    • Künstliche Intelligenz
    • Graph 7: Verständnis von KI*, 2023
    • Graph 8: Erwarteter Einfluss von KI auf ausgewählte Bereiche, 2023

  4. WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

    • Teilnahme an Freizeitaktivitäten außer Haus
    • Graph 9: Repertoire der Arten von Freizeitaktivitäten, denen üblicherweise außer Haus nachgegangen wird, 2020
    • Graph 10: Repertoire von Freizeitaktivitäten, denen in den letzten zwölf Monaten außer Haus nachgegangen wurde, 2023
    • Graph 11: Häufigkeit der Teilnahme an Freizeitaktivitäten außer Haus in den letzten zwölf Monaten, 2023
    • Graph 12: Repertoire an Arten von Freizeitaktivitäten, denen in den letzten zwölf Monaten außer Haus nachgegangen wurde, nach Generation, 2023
    • Graph 13: Häufigkeit der Teilnahme an Freizeitaktivitäten ab 18 Jahren außer Haus in den letzten zwölf Monaten, 2023
    • Teilnahme an Freizeitaktivitäten zu Hause
    • Recherche- und Buchungsmethoden für Freizeitaktivitäten außer Haus
    • Graph 14: Bevorzugte Buchungsmethoden für Freizeitaktivitäten außererhalb von zu Hause, 2023
    • Graph 15: Genutzte Methoden, um mehr über Freizeitaktivitäten zu erfahren, nach Buchungsmethoden, 2023
    • Graph 16: innen Marken/Unternehmen folgen, nach Generation, 2023
    • Verhalten bezüglich Freizeitaktivitäten
    • Graph 17: Verhalten bezüglich Freizeitaktivitäten, 2023

  5. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • Werbung und Marketingaktivität

  6. MARKTGRÖSSE, -SEGMENTIERUNG UND -PROGNOSE

  7. ANHANG

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch
    • Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik

Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten

Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.

Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:

  • Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
  • Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
  • Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
  • Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.

Unten befindet sich ein generischer Musterbreicht, der Ihnen einen Einblick in den Aufbau und die Struktur eine Mintel Markt Reports gewährt.

Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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Marktforschung, der Sie vertrauen können. Das sagen unsere Kund:innen.

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Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.

Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.

PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
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Mintels Produkte und damit einhergehende, tiefe Analysemöglichkeiten, unterstützen Zentis dabei, relevante Märkte, Kund:innen und deren Konsument:innen zu verstehen, Potenziale frühzeitig zu identifizieren oder zu prüfen – und tragen so ihren Teil zu unserem Erfolg bei Kund:innen bei.

Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE
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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.

Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.

Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.

BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.

Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.

Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.

REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
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Mintel hilft uns, wenn wir sehr kurzfristig etwas in Erfahrung bringen müssen – hier bekommen wir schnelle Antworten auf unsere Fragen. Auch wenn wir Einschätzungen zu einem bestimmten Markt brauchen, ist Mintel sehr hilfreich.

Bei Hintergrundrecherchen ist Mintel für mich ein exzellenter Ausgangspunkt.

Die Tatsache, dass Mintel so viele Märkte abdeckt, ist für mich ein großes Plus: Statt Spezialprodukte für jeden Bereich kaufen zu müssen, der uns interessiert – insbesondere, wenn es nur um einen kurzen Überblick über einen bestimmten Markt geht –, bekommen wir bei Mintel alles aus einer Hand. Mintel ist für uns eine hilfreiche und wertvolle Ressource.

ANDREW NEESON, MARKET INTELLIGENCE MANAGER, Vocalink DE

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