Bleiben Sie der Konkurrenz auf dem Gen Z Markt Deutschland immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintel’s Generation Z Lifestyle Markt Report 2023. Dieser Gen Z Report ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Generation Z Trends und Analysen zum Konsumverhalten ihrer Zielgruppe. Erhalten Sie Insights zu Generation Z in Deutschland und wie Sie ihren Bedürfnissen am besten nachkommen können.
Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserem Generation Z Lifestyle Markt Report 2023.
Unser Gen Z Report liefert folgende Schlüsselerkenntnisse
- Welche externen Faktoren haben Einfluss auf den Gen Z Lifestyle in Deutschland?
- Wie zufrieden sind Gen Z in Deutschland mit ihrem Leben?
- Prioritäten der Zielgruppe Gen Z über die nächsten fünf Jahre.
- Wie finanziert Generation Z ihren Lebensstil?
- Konsumverhalten der Gen Z in Deutschland.
- Gen Z Meinungne zu sozialen Norman, Werten und traditionellen Lebensabschnitten.
Überblick zur Generation Z in Deutschland
Mintels Gen Z Report illustriert wie die Zielgruppe Gen Z den Übergang ins Erwachsenenleben inmitten mehrerer Krisen meistert. Während einige noch bei ihren Eltern leben und so vom Großteil der Folgen hoher Lebenshaltungskosten verschont bleiben, haben andere, die bereits auf eigenen Beinen stehen, mit gekürzten Haushaltsbudgets zu kämpfen.
Finden Sie mit unserem Gen Z Report heraus, wie Sie diese diverse Zielgruppe navigieren und die Bedürfnisse unterschiedlicher Sub-Gruppierungen innerhalb der Gen Z in Deutschland bedienen können.
Generation Z Trends
- Gen Z Konsumverhalten: Nur 11 % der Gen Z in Deutschland planen ihren CO2-Abdruck zu verringern. Obwohl, die Zielgruppe Gen Z als sehr klimabewusst wahrgenommen wird, zeigt das, dass Nachhaltigkeit für sie nicht an erster Stelle steht.
- Gen Z in Deutschland: 74 % der Generation Z in Deutschland wünscht sich mehr Kontrolle über ihre Lebenssituation. Unternehmen und Marken können der Zielgruppe Gen Z ein Gefühl von Kontrolle vermitteln und dabei helfen, den Übergang ins Erwachsenenleben, trotz wirtschaftlicher Krise, zu begehen.
- Möglichkeiten für den Gen Z Markt Deutschland: 85 % der Gen Z in Deutschland sind sich einig, dass ihre mentale Gesundheit genauso wichtig ist wie ihre physische Gesundheit. Dazu gehört es Zeit mit Freunden und der Familie zu verbringen, ihren Hobbys nachzugehen und ihre Finanzen im Griff zu haben.
Wie sieht der Gen Z Lifestyle in Deutschland künftig aus?
Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zur Zielgruppe Gen Z aufbauen können, entdecken Sie unseren Generation Z Lifestyle Markt Report 2023 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business auch in Zeiten finanzieller Unsicherheit wachsen lassen.
Ihre Vorteile durch den Kauf unseres Gen Z Reports:
- Experten und Expertinnen Insights zur Generation Z in Deutschland.
- Ein detaillierter Ausblick über den Gen Z Markt Deutschland.
- Wie Sie Chancen nutzen können, um für die Zielgruppe und den Gen Z Lifestyle in Deutschland interessant zu sein.
Zusätzliche Inhalte beim Kauf von Mintels Marktbericht zum Gen Z Lifestyle in Deutschland:
- Interaktives Data Book: Hierdruch erhalten Sie Zugang zum Tracking von Verbraucher:innenverhalten, das sich über 25 demografische Kategorien erstreckt.
- Verschiedenen digitale Formate: PDF, die sie bequem mit Ihrem Team teilen können, PowerPoint, die sie einfach in Ihre Präsentationen einbauen können, sowie Word und Excel Formate.
- Das Mintel Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.
Führende Marken des Gen Z Markt Deutschland und Produkte in diesem Report
Marken und Unternehmen: herMoney, TikTok, &other Stories, Apple, Samsung, ASOS, H&M, YouTube, Nike, Deutsche Bahn, e.GO, Budget+, FootLocker, FAIRWEG, RUF Jugendreisen, Headspace, Calm, 7Mind und viele weitere.
Produkte: Smartphones, Computer, Laptops, Tablets, Digital- und Videokameras, kabellose Kopfhörer, Kleidung, Freizeitausrüstung, Soziale Medien, Automobile, Lebensmittel und Getränke, Unterhaltung (z.B. Kino), Technologie, Gatronomie, Reisen, Kosmetik, Beauty Produkte, Streaminganbieter, Immobielien und vieles mehr.
Expertinnen-Insights zu Generation Z Trends und Lebensweisen
Dieser Report wurde von Katharina Kirsch, Associate Analyst, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Gen Z Trends im Generation Z Lifestyle auf.
Mit dem Einstieg der Gen Z in Deutschland in die Übergangsphase zum Erwachsensein, können Unternehmen der Zielgruppe Gen Z dabei helfen, diese Lebensphase zu meistern, indem sie sich dabei auf physische, mentale und soziale Gesundheit, sowie finanzielles Selbstbewusstsein konzentrieren.
Katharina Kirsch
Associate Analyst, Germany
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KURZFASSUNG
- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Marktkontext
- Chancen
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2024
- Bevölkerung
- Graph 2: Struktur der Bevölkerung, nach Generation, 2021
- Nachhaltigkeit
- Soziale Medien und technische Geräte
- Graph 3: Technologieprodukte im persönlichen Besitz, nach Generation, 2022
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WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM
- Allgemeine Zufriedenheit mit dem Leben
- Die Prioritäten der Gen Z
- Graph 4: Anteil der Erwachsenen, die ausgewählte umweltfreundliche Gewohnheiten immer ausüben, nach Generation, 2022
- Pläne für die nächsten fünf Jahre
- Graph 5: Pläne der Gen Z für die nächsten fünf Jahre, 2022
- Wer kommt für welche Kosten auf?
- Graph 6: Personen, die für bestimme Ausgaben aufkommen, 2022
- Graph 7: Ausgaben der Generation Z, die sie selbst übernommen haben, nach Geschlecht, 2022
- Verhaltensweisen der Gen Z
- Gen Z und ihre Einstellungen in Bezug auf Lifestyle
- Graph 8: Einstellungen der Generation Z zu bestimmten Aussagen, 2022
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ANHANG
- Anhang – Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik und Sprachgebrauch
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:
- Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
- Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
- Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
€2600 (zzgl. MwSt.)
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Jetzt entdeckenMarktforschung, der Sie vertrauen können. Das sagen unsere Kund:innen.
Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.
Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.
PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.
ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.
Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.
Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.
JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
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