Lebensweisen der Generation Z Markt Report 2024 – Deutschland

Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Lebensweisen der Generation Z Markt Report 2024. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Gen Z Marktforschung, Verbraucher:innentrends und Analysen zu Generation Z in Deutschland. Erhalten Sie eine 360° Perspektive inklusive Prognosen für die Zukunft.

Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserer Gen Z Marktforschung 2024.

Schlüsselerkenntnisse dieses Reports

  • Marktfaktoren, die den Generation Z Lifestyle beeinflussen.
  • Gen Z Marktforschung: Zufriedenheit mit verschiedenen Lebensbereichen und Prioritäten für das kommende Jahr.
  • Gen Z Konsumforschung: Vermeidungsverhalten beim Kauf, Lebensstile und die Generation Z im Arbeitsleben.
  • Einstellung der Generation Z zum Thema Nachhaltigkeit, einschließlich verschiedener Nachhaltigkeits-Typen (Vorreiter, moderat, gleichgültig).

Überblick zur Generation Z in Deutschland

Laut Mintels Gen Z Marktforschung steht diese Altersgruppe noch am Beginn des Erwachsenenseins und ist deshalb weniger von der Inflation betroffen. Während ein Drittel der Gen Z zur Miete wohnt, wohnt ein ähnlich hoher Anteil noch bei den Eltern, wodurch sie weniger Grundbedürfnisse selbst finanzieren müssen.

Mit fortschreitendem Alter wird dieser Anteil jedoch voraussichtlich sinken, was weniger Spielraum für Ausgaben außerhalb des täglichen Bedarfs lässt.

Gen Z Marktforschung: Trends und Verbraucher:innenverhalten

  • Ganzheitliche Gesundheit: Für 74 % der Generation Z in Deutschland ist eine gute Work-Life-Balance wichtiger als ein hohes Gehalt. Dies führt in den Medien oft zur negativen Repräsentation: Gen Z gilt als faul, unmotiviert und respektlos. Diese Prioritätensetzung muss jedoch nicht zwangsläufig Ausdruck von mangelnder Motivation sein, sondern vielmehr ein Versuch, die eigenen körperlichen, geistigen und sozialen Ressourcen nachhaltig zu verwalten. Sowohl Marken als auch Arbeitgeber:innen können darauf reagieren, indem sie die Verbindung von Körper und Geist in den vier Säulen des Wohlbefindens berücksichtigen und so die Gesundheit der Gen Z ganzheitlich fördern.
  • Nachhaltigkeit ist ein Muss: Für 64 % der Generation Z in Deutschland ist nachhaltiges Leben die einzige Möglichkeit, die Bewohnbarkeit des Planeten für zukünftige Generationen zu sichern. Obwohl Gen Z oft als die Generation wahrgenommen wird, die sich am meisten für den Klimawandel einsetzt, müssen Marken die unterschiedlichen Einstellungen und Herangehensweisen innerhalb der Gen Z Verbraucher:innengruppe in puncto Nachhaltigkeit berücksichtigen. Indem Unternehmen die verschiedenen Gen Z-Typologien beachten, können sie einen zielgerichteteren Ansatz verfolgen, Anreize für nachhaltiges Verhalten schaffen und auf nachhaltige Handlungen aufmerksam machen.

Prognosen zum Generation Z Lifestyle und Marktchancen

  • Generation Zs Fokus auf Gesundheit bietet Sportmarken die Möglichkeit, neue Chancen zu nutzen, indem sie innovative Fitnesslösungen anbieten. So kann beispielsweise die Integration von VR-Technologie in Trainingserlebnisse die Effektivität des Workouts steigern.
  • Mit dem Eintritt ins Erwachsenenalter übernimmt die Generation Z größere finanzielle Verpflichtungen, wodurch ihnen weniger Geld für freie Ausgaben bleibt. Aufgrund ihres jüngeren Alters haben sie im Vergleich zu anderen Generationen weniger Rücklagen aufgebaut, was zu ihrer Unzufriedenheit beiträgt. Unternehmen haben großes Potenzial, Gen Z beim Finanzmanagement zu unterstützen, da 44 % von ihnen planen, dies zu einem Schwerpunkt zu machen.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unseren Generation Z Lifestyle Markt Report 2024 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.

Produkte und Marken in diesem Report

Marken und Unternehmen: Puma, Meta, Wirtz, Patagonia, Instagram, Adidas, Bumble, Fitness First, ahead, Visa, trade republic, Holmes Place, Kessler-Meyer, Snocks, BeautySweeties, Zalando, Henkel, LBBW Bank, Louis Vuitton, Clarins, Levi’s und viele weitere.

Produkte: Technologie (VR-Headsets und –Brillen, Apps, Wearables), Lebensmittel und Getränke, Haushaltspflegeprodukte, Finanzwesen, Fitnessstudios, Reisen, Bekleidung, Luxusartikel, Kosmetik und Körperpflege und mehr.

Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:

  • Interaktives Databook: Jedes Databook steht Ihnen in Form einer interaktiven Website zur Verfügung, wo Sie tief in unsere Marktforschung des jeweilige Themas eintauchen können und so Ihre eigenen Schlüsse ziehen können.
  • Personalisierte PowerPoints: Integrieren Sie unsere Konsumforschung in Ihren eigenen Dateien und Projekten, um Kund:innen und Stakeholder mit Fakten und Daten zu überzeugen. Wählen Sie Insights Ihrer Reports aus und erstellen Sie Ihre eigene Präsentation, die Ihnen innerhalb weniger Minuten zum Download bereitsteht.
  • Verschiedene Digitale Formate: Teilen Sie PDFs schnell und einfach mit Ihrem Team und bauen Sie PowerPoint-Folien einfach in Ihre Präsentationen ein.
  • Mintels Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen, Podcast-Folgen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.

Expertinnen-Insights zu Lebensweisen der Generation Z

Dieser Report wurde von Katharina Kirsch, Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Gen Z Trends in Deutschland auf.

Gesundheit hat für die Generation Z in Deutschland weiterhin höchste Priorität. Marken und Arbeitgeber:innen, die sich dem Zusammenhang von Körper und Geist widmen und auf innovative Weise bei der Verwaltung von Gesundheitsressourcen unterstützen, werden bei dieser Zielgruppe Anklang finden. Beispielsweise durch Mixed-Reality-Workouts im Fitnessbereich.

Katharina Kirsch, Analyst
Katharina Kirsch
Analyst

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:

  2. KURZFASSUNG

    • Marktkontext
    • Chancen

  3. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Die deutsche Wirtschaft
    • Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
    • Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
    • Erwerbstätigkeit
    • Ganzheitliche Gesundheit
    • Nachhaltigkeit

  4. WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

    • Zufriedenheit mit dem Leben
    • Graph 3: Die Zufriedenheit der Generation Z in verschiedenen Lebensbereichen, NET, 2023
    • Prioritäten für die nächsten zwölf Monate
    • Graph 4: Die Prioritäten der Generation Z in den nächsten zwölf Monaten, 2022 vs. 2023
    • Kaufverhalten
    • Verhaltensweisen der Generation Z in Bezug auf den Lebensstil und die Arbeit
    • Graph 5: Verhaltensweisen der Generation Z in Bezug auf die Arbeit, 2023
    • Einstellungen in Bezug auf Nachhaltigkeit
    • Graph 6: Einstellungen der Generation Z zur Nachhaltigkeit, NET, 2023
    • Typologien

  5. ANHANG

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch

Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten

Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.

Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:

  • Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
  • Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
  • Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
  • Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.

Unten befindet sich ein generischer Musterbreicht, der Ihnen einen Einblick in den Aufbau und die Struktur eine Mintel Markt Reports gewährt.

Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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Marktforschung, der Sie vertrauen können. Das sagen unsere Kund:innen.

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Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.

ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.

Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.

Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.

BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.

Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.

Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.

JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
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Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.

Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.

PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
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Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.

ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE

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