Beschreibung des Reports

Der Gen Z Lifestyles Deutschland Markt Report 2022 identifiziert die Haltung der Verbraucher*innen gegenüber Zukunftsperspektiven, die Herausforderungen mit welchen Gen Z aktuell konfrontiert werden, und die Auswirkungen eines unsicheren Markts auf Generation Z. Dieser Bericht deckt die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für den Gen Z-Markt Deutschland ab.

Zentrale Aspekte schnell verstehen

  • Welche Berufe üben berufstätige Gen Z derzeit in Deutschland aus und welche Berufe streben nicht-berufstätige Gen Z an.
  • Wie beschreiben Gen Z ihren persönlichen Stil.
  • Wie finanzieren Gen Z ihren Lebensstil – welche Aspekte finanzieren sie von ihrem eigegen Geld und inwieweit sind sie auf die Unterstützung ihrer Eltern angewiesen.
  • Einstellung der Gen Z gegenüber ihrer eigenen Zukunft.
  • Die Bedeutung von Identität und Individualismus für Gen Z.
  • Wie beschreiben Gen Z sich selbst und wie steht dieses Selbstbild im Vergleich zum Eindruck gegenüber Altersgenoss*innen.

Aktuelle Marktlandschaft

Wie Millennials vor ihnen werden Gen Z mit einem herausfordernden und unsichern Arbeitsmarkt konfrontiert (Pandemie/Endemie, Ukraine-Krieg, Inflation). Diese Instabilität ist der Grund für die Zukunftsangst dieser Generation und beeinflusst damit auch ihr Konsumverhalten.

  • Deutsche Gen Z erweisen sich als sehr ehrgeizig.
  • Ein Großteil ist der Meinung, dass es wichtig ist, klare Ziele im Leben zu haben – das häufigste Wort, mit dem sich Gen Z-Konsument*innenn selbst beschreiben, ist „ehrgeizig“.

Generation Z: Marktanteile und Trends

Das finanzielle Vertrauen der Gen Z wird derzeit durch die Unterstützung ihrer Eltern gestärkt, was sie zu einem attraktiven jungen Markt macht. Langfristig wird sie das jedoch auf ihrem Weg zu traditionellen Lebenszielen zurückwerfen – das stellt zukünftige Gen Z Verbraucher*innen in Frage.

  • 72% aller Gen Z stimmen zu, dass es schwer ist, sich nicht um die Zukunft zu sorgen.
  • 35% der Gen Z sind sich einig, dass es wichtig ist, klare Ziele im Leben zu haben.
  • 18% der Gen Z, die nicht berufstätig sind, streben einen Job im künstlerischen Bereich an.
  • 56% der Gen Z geben an, dass sie in der Regel selbst für ihre Urlaubskosten aufkommen.

Zukünftige Gen Z Trends

Unser Bericht über Gen Z Lifestyles zeigt, dass davon abgerückt werden muss, Gen Z als „Enfants Terribles“ darzustellen, die entschlossen sind, alles, was vor ihnen war, in Frage zu stellen und zu verändern.

  • Fokus auf Verständnis für die Herausforderungen zukünftiger Gen Z Konsument*innen.
  • Verdeutlichen, dass Ihre Produkte und Dienstleistungen Gen Z in ihren Bemühungen unterstützen können, zukunftsbewusste Entscheidungen zu treffen.

Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere deutsche Marktforschungsberichte in der Kategorie Lifestyles.

Dieser Report beinhaltet

Produkte: Mode & Bekleidung, Schuhe, Technologie (Apps, Smartphones), Urlaubsbuchungen, Kosmetik- & Körperpflegeprodukte, Social-Media-Dienste und vieles mehr.

Marken und Unternehmen: Adidas, Nike, Gymshark, Sweaty Betty, Cos, Finanzguru, Outbank, N26, ASICS, Janssen, Maybelline und viele mehr.

Expertinnenanalyse

Dieser Report wurde von Dr. Christina Wessels, einer der führenden Analystinnen im Lifestyle, Freizeit & Haushaltssektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends der deutschen Gen Z auf.

Unternehmen, die beweisen können, dass sie die Herausforderungen der Generation Z und ihre zukunftsorientierte Einstellung verstehen, werden sich für diese Gruppe als besonders attraktiv erweisen.

Dr. Christina Wessels
Dr. Christina Wessels
Associate Director Lifestyles, Leisure & Household

Was umfasst der Report?

  1. KURZFASSUNG

    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Marktkontext
    • Graph 1: Beschäftigungsstatus nach Generation, 2021
    • Chancen
    • Graph 2: Top 5 Kleidungsstile der Generation Z, nach Geschlecht, 2021
  2. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Bevölkerung
    • Graph 3: Struktur der Bevölkerung nach Generation, 2019
    • Die Generation Z und die deutsche Wirtschaft
    • Graph 4: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2023
    • Graph 5: Veränderungen der finanziellen Situation seit Beginn des COVID-19-Ausbruchs, nach Generation, 2021
    • Graph 6: Beschäftigungsstatus der Generation Z, nach Geschlecht
    • Generationsbezogene Eigenschaften
    • Graph 7: Inwieweit Verbraucher die Auswirkungen auf die Umwelt bei ihren Entscheidungen berücksichtigen, nach Generation, 2021
    • Graph 8: Häufigkeit der körperlichen Aktivität vor Ausbruch der COVID-19-Pandemie, 2020
    • Technologie und Social Media
    • Graph 9: Technologieprodukte im persönlichen Besitz, nach Generation, 2021
    • Graph 10: Nutzer von Social Media, nach Generation, 2021
    • Graph 11: Soziale Medien, die in den vergangenen drei Monaten genutzt wurden, nach Generation
  3. WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM

    • Ausgeübte und angestrebte Berufe
    • Graph 12: Bereiche, in denen die Generation Z sich vorstellen könnte, zu arbeiten, 2021
    • Graph 13: Verbraucher der Generation Z, die sich vorstellen können, im Bereich Bildung zu arbeiten, nach Geschlecht, 2021
    • Graph 14: Zurzeit ausgeübte Berufe der Generation Z, 2021
    • Der persönliche Kleidungsstil
    • Graph 15: Kleidungsstil der Generation Z, 2021
    • Graph 16: Kleidungsstil der Generation Z, nach Geschlecht, 2021
    • Wer kommt für welche Kosten auf?
    • Graph 17: Personen, die für bestimme Ausgaben aufkommen, 2021
    • Graph 18: Anteil der Generation Z, die bei bestimmten Ausgaben immer noch teilweise oder vollständig von ihren Eltern abhängig ist, 2021
    • Graph 19: Anteil der Generation Z, der teilweise oder vollständig für die Übernahme bestimmter Ausgaben verantwortlich ist, nach Geschlecht, 2021
    • Graph 20: Person, die für Kosmetik- und Hygieneartikel der Generation Z zahlt oder finanziell dazu beiträgt, nach Geschlecht, 2021
    • Einstellungen zur Zukunft
    • Graph 21: Einstellungen der Generation Z zu ihren Zielen und Zukunftsaussichten, 2021
    • Graph 22: Einstellungen der Generation Z zu ihrem Aussehen und ihrer Identität, 2021
    • Graph 23: Anteil der Generation Z, der zustimmt, dass soziale Medien der Hauptgrund von Unsicherheiten bei Menschen in ihrem Alter sind, nach Geschlecht, 2021
    • Wie die Generation Z sich selbst im Vergleich zu Altersgenossen wahrnimmt
    • Graph 24: Top 3 Begriffe, mit denen die Generation Z sich selbst und andere Personen in der Generation Z beschreibt, 2021
  4. ANHANG

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik & Sprachgebrauch

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.

Klicken Sie hier, um den Report anzuzeigen.

Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

Unternehmen auf der ganzen Welt vertrauen auf uns

Kontaktieren Sie uns!

Sie haben Fragen zum Inhalt der Reports oder möchten mehr über unser Consultingangebot erfahren? Sie sind an mehr als einem Report interessiert und möchten ein Paketangebot erhalten?

Schreiben Sie uns gerne im Live-Chat, über unser Kontaktformular oder rufen Sie uns an unter +49 (0) 211 3399-7411

Kontakt