Gen Z Lifestyles Deutschland Markt Report 2022 – Deutschland

Der Gen Z Lifestyles Deutschland Markt Report 2022 identifiziert die Haltung der Verbraucher*innen gegenüber Zukunftsperspektiven, die Herausforderungen mit welchen Gen Z aktuell konfrontiert werden, und die Auswirkungen eines unsicheren Markts auf Generation Z. Dieser Bericht deckt die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für den Gen Z-Markt Deutschland ab.

Zentrale Aspekte schnell verstehen

• Welche Berufe üben berufstätige Gen Z derzeit in Deutschland aus und welche Berufe streben nicht-berufstätige Gen Z an.
• Wie beschreiben Gen Z ihren persönlichen Stil.
• Wie finanzieren Gen Z ihren Lebensstil – welche Aspekte finanzieren sie von ihrem eigegen Geld und inwieweit sind sie auf die Unterstützung ihrer Eltern angewiesen.
• Einstellung der Gen Z gegenüber ihrer eigenen Zukunft.
• Die Bedeutung von Identität und Individualismus für Gen Z.
• Wie beschreiben Gen Z sich selbst und wie steht dieses Selbstbild im Vergleich zum Eindruck gegenüber Altersgenoss*innen.

Aktuelle Marktlandschaft

Wie Millennials vor ihnen werden Gen Z mit einem herausfordernden und unsichern Arbeitsmarkt konfrontiert (Pandemie/Endemie, Ukraine-Krieg, Inflation). Diese Instabilität ist der Grund für die Zukunftsangst dieser Generation und beeinflusst damit auch ihr Konsumverhalten.

• Deutsche Gen Z erweisen sich als sehr ehrgeizig.
• Ein Großteil ist der Meinung, dass es wichtig ist, klare Ziele im Leben zu haben – das häufigste Wort, mit dem sich Gen Z-Konsument*innenn selbst beschreiben, ist „ehrgeizig“.

Generation Z: Marktanteile und Trends

Das finanzielle Vertrauen der Gen Z wird derzeit durch die Unterstützung ihrer Eltern gestärkt, was sie zu einem attraktiven jungen Markt macht. Langfristig wird sie das jedoch auf ihrem Weg zu traditionellen Lebenszielen zurückwerfen – das stellt zukünftige Gen Z Verbraucher*innen in Frage.

• 72% aller Gen Z stimmen zu, dass es schwer ist, sich nicht um die Zukunft zu sorgen.
• 35% der Gen Z sind sich einig, dass es wichtig ist, klare Ziele im Leben zu haben.
• 18% der Gen Z, die nicht berufstätig sind, streben einen Job im künstlerischen Bereich an.
• 56% der Gen Z geben an, dass sie in der Regel selbst für ihre Urlaubskosten aufkommen.

Zukünftige Gen Z Trends

Unser Bericht über Gen Z Lifestyles zeigt, dass davon abgerückt werden muss, Gen Z als „Enfants Terribles“ darzustellen, die entschlossen sind, alles, was vor ihnen war, in Frage zu stellen und zu verändern.

• Fokus auf Verständnis für die Herausforderungen zukünftiger Gen Z Konsument*innen.
• Verdeutlichen, dass Ihre Produkte und Dienstleistungen Gen Z in ihren Bemühungen unterstützen können, zukunftsbewusste Entscheidungen zu treffen.

Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere deutsche Marktforschungsberichte in der Kategorie Lifestyles.

Dieser Report beinhaltet

Produkte: Mode & Bekleidung, Schuhe, Technologie (Apps, Smartphones), Urlaubsbuchungen, Kosmetik- & Körperpflegeprodukte, Social-Media-Dienste und vieles mehr.

Marken und Unternehmen: Adidas, Nike, Gymshark, Sweaty Betty, Cos, Finanzguru, Outbank, N26, ASICS, Janssen, Maybelline und viele mehr.

Expertinnenanalyse

Dieser Report wurde von Dr. Christina Wessels, einer der führenden Analystinnen im Lifestyle, Freizeit & Haushaltssektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends der deutschen Gen Z auf.

Unternehmen, die beweisen können, dass sie die Herausforderungen der Generation Z und ihre zukunftsorientierte Einstellung verstehen, werden sich für diese Gruppe als besonders attraktiv erweisen.

Dr. Christina Wessels
Associate Director Lifestyles, Leisure & Household