Generation Z und der Mode-Einzelhandel Markt Report 2024 – Deutschland
Unsere Marktforschung zum Gen Z Markt für Mode zeigt, dass diese Generation Marken und Unternehmen unterstützt, die klare Positionen beziehen.
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EXECUTIVE SUMMARY
- The five-year outlook for The Gen Z fashion shopper
- Market context
- Gen Z’s high spending power
- Wellbeing plays a prominent role for Gen Z
- Mintel predicts
- Gen Z crave optimised online shopping experiences
- Opportunities
- Address aspirational luxury shoppers
- Embrace sustainable and ethical production to enhance brand appeal
- Leverage the inspirational power of social media
- Create marketing measures around gaming
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MARKET DRIVERS
- The German economy
- 2024 is expected to remain challenging
- Graph 1: key economic data, in real terms, 2019-25
- The inflation rate is bouncing back to more conventional levels
- Inflation is still the key factor affecting consumers‘ finances…
- …confidence and expenditure
- Graph 2: financial confidence index, 2022-24
- Spending patterns of Gen Z
- Gen Z has high financial confidence
- Graph 3: financial confidence over the next year, by generation, 2024
- Full-time employed and studying Gen Z have the biggest budgets
- Graph 4: household monthly net-income of Gen Z by employment, 2023
- Fashion is a spending priority in Gen Z’s lives
- Graph 5: discretionary spending categories that consumers spend money on over the course of the year, by generation, 2023
- Gen Z leads in both the frequency and amount spent on fashion
- Sustainability
- Sustainability is important, but not as important as price
- Ownership revolution driven by Gen Z
- Social media
- Gen Z love their social media
- Graph 6: social media platforms used by Gen Z in the past three months, 2023
- Social media usage for fashion inspiration is skyrocketing among Gen Z
- Graph 7: sources of fashion inspiration by generation, 2024
- Top three social media channels
- Wellbeing
- Physical and mental health is a top priority for Gen Z
- Graph 8: Gen Z’s priorities in the next 12 months by age, 2023
- Approach Gen Z holistically by embracing wellbeing
- Strengthen brand connections through wellbeing initiatives
- Gaming
- Leverage the influence of gaming on fashion
- Graph 9: consumers who played video games in the past three months, 2023
- Virtual fashion for Germany’s gaming youth
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WHAT CONSUMERS WANT AND WHY
- How they shop for fashion
- Engage and retain Gen Z shoppers with an omnichannel approach
- Graph 10: how Gen Z shopped for fashion in the last 12 months, 2024
- Prioritise robust online experiences
- Graph 11: channels used to buy fashion items – NET, 2023
- Convenience is a driving factor for Gen Z online shoppers
- Embrace mobile-centric strategies to reach Gen Z
- Leveraging tech to appeal to digital natives
- Enhance the in-store experience with technology focused solutions
- International inspiration: Bershka Milan
- Retailers used to buy fashion items
- Gen Z has a focus on value mid-market fashion
- Graph 12: retailers used to buy fashion items, 2023
- Retailers need to distinguish themselves
- Graph 13: number of fashion retailers shopped with in the last 12 months, 2023
- Affordability is more critical to women
- Graph 14: type of retailers shopped with for fashion items in the last 12 months, by retailers shopped with and gender, 2023
- Fashion brands can benefit from Gen Z preference for healthy lifestyles
- 2024 will provide excellent opportunities to align style and activity, both important for Gen Z shoppers
- Address Gen Z’s commitment to mental health
- Nike Well Fest x Zalando
- Spending on fashion
- Gen Z are the highest spenders on fashion
- Graph 15: average money spent on fashion items in a typical month, by generation, 2023
- Reach high-spending men with exclusive offers
- Emphasise individuality and self-expression in campaigns
- Fashion preferences when choosing a retailer
- Prioritise ethical production to align with the values of Gen Z
- Graph 16: preferences in retailers, 2023
- Inclusive choice factors matter to Gen Z
- Graph 17: selected preferences in retailers, 2023
- Diversity and inclusion must be authentic
- Brands are reflecting a shift in attitude towards representation
- Cultivate a culture of sustainability to drive the future of fashion
- Graph 18: selected preferences in retailers, 2023
- Transform ethical production into a brand’s competitive advantage
- Lead with transparency to build consumer trust
- Sources of fashion inspiration
- Social media personalities have an outsized impact on Gen Z fashion
- Graph 19: sources of fashion inspiration, 2023
- Understand the Gen Z customer journey
- Leverage the influence of social media personalities
- Graph 20: consumers who say that social media personalities exert influence on taste in clothes/make-up, by generation, 2023
- Target female fashion shoppers through social media
- Graph 21: consumers who seek fashion inspiration and buy items advertised by from social media personalities, by gender, 2023
- Tap into gaming platforms to reach male Gen Z consumers
- Graph 22: consumers who seek fashion inspiration from gamers, by gender, 2023
- Capitalise on pop culture trends to engage Gen Z fashion enthusiasts
- Take inspiration from beauty retailers to resonate with shoppers
- Behaviours and attitudes towards fashion
- Gen Z is fashionably conscious
- Tap into Gen Z’s demand for affordable and unique fashion with second-hand
- Graph 23: consumers who think that second-hand stores are great for finding unique fashion items, by gender, 2023
- Emphasise the resale potential of high-quality fashion
- Second-hand discourse shines a positive light on resale
- Highlight the sustainability of second-hand and rental
- Leverage visual search tools to engage Gen Z shoppers and boost conversions
- Focus on Gen Z occasions for fashion marketing
- Gen Z attitudes towards fashion
- Empower personal expression to appeal to Gen Z
- Graph 24: attitudes towards fashion items, 2023
- Highlight themes of self-expression and diversity
- Tap into the Gen Z desire for pleasure and success
- Graph 25: retailers used to buy fashion items, 2023
- Emphasise durability and superior craftsmanship
- Maximise Gen Z engagement by offering accessible luxury
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LAUNCH ACTIVITY AND INNOVATION
- Zalando defines sports as a growth market
- Boss releases Hugo Blue to target Gen Z
- Longchamp sets a new focus on younger consumers
- Chinese fast-fashion giant SHEIN is expanding its international market power
- SHEIN expands appeal to Gen Z with new marketplace
- TikTok Shop anticipated to launch in Germany
- Advertising and marketing activity
- Movie star appeal at About You
- Nike and JD Sports collaborate on a social sustainability campaign
- Zalando spring campaign celebrates individuality
- Mango enhances its dedication to innovation by launching on Roblox
- ROKH H&M collaboration shows the retailer from a chique angle
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APPENDIX
- Appendix – products covered, abbreviations, consumer research methodology and language usage
- Products covered in this Report
- Generations
- Infegy Atlas – coverage
- Consumer research methodology
- A note on language
Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Gen Z und der Mode-Einzelhandel Markt Report 2024. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Gen Z Modetrends und Analysen zur Generation Z in Deutschland. Erhalten Sie eine 360° Perspektive der Branche, inklusive Prognosen für die Zukunft.
Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserem Gen Z und der Mode-Einzelhandel Report 2024.
Schlüsselerkenntnisse dieses Reports
- Kaufkanäle, die die Generation Z in Deutschland für den Kauf von Kleidung nutzt, wobei Online-Kanäle im Mode Einzelhandel Deutschland am häufigsten verwendet werden.
- Wo Gen Z Bekleidung am häufigsten kauft.
- Das Budget von Gen Z für ihren Kleiderkauf, wobei eine überdurchschnittliche Kaufkraft zu erkennen ist.
- Werte, die die Kaufentscheidung der Generation Z in Deutschland bei der Wahl der Kleidermarke beeinflussen, wobei ethische Produktion und Größenverfügbarkeit die wichtigsten Faktoren sind.
- Inspirationsquellen für Gen Z Modetrends: Social Media, Familie und Freunde.
- Konsumverhalten der Generation Z in Deutschland.
Der Gen Z Markt für Mode: Ein Überblick
Mintels Marktforschung zur Generation Z in Deutschland zeigt, dass die dynamische Social-Media-Landschaft ein wesentlicher Entscheidungsfaktor beim Kleiderkauf dieser Generation ist. Dies könnte aktuelle Marketingansätze untergraben, wenn sich die Plattformen weiterentwickeln oder an Beliebtheit verlieren.
Da 33 % der Gen Z Social Media als ihre wichtigste Inspirationsquelle nennen, könnten Soziale Medien sich auch bald zu Shopping-Plattformen entwickeln. Daher müssen Unternhmen ihre Social-Media-Präsenz verbessern und wachsam gegenüber Entwicklungen bleiben, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Generation Z in Deutschland: Gen Z Modetrends und Konsumverhalten
- Gen Z Modetrends: Der Sektor für Sportbekleidung gewinnt zunehmend an Bedeutung. So haben im Jahr 2023 bis Dezember 27 % der Gen Z Fashion-Shopper bei Sport-Outlets eingekauft. Damit landet dieser Bereich hinter den Mid-Market-Multibrand Einzelhändlern und den Discounter-Ketten auf dem zweiten Platz, was die wachsende Bedeutung von Sport und Wellness im Lebensstil der Gen Z unterstreicht.
- Konsumverhalten der Generation Z in Deutschland: Mode ist für 64 % der Generation Z in Deutschland eine wichtige Form der Selbstdarstellung, die Engagement und Investitionen antreibt. Steigende Preise könnten sie jedoch zu preisbewussteren Käufen bewegen. Marken können Verbraucher:innen ansprechen, indem sie qualitativ hochwertige und erschwingliche Produkte anbieten und Trends wie den Second-Hand-Markt aufgreifen, die dem Wunsch der Gen Z nach Selbstdarstellung, ethischem Konsum und Wertigkeit entsprechen.
- Der Gen Z Markt für Mode: Junge Konsument:innen legen Wert auf umweltbewusste Praktiken, wobei 35 % Unternehmen schätzen, die eine ethische Produktion garantieren. Während die Erschwinglichkeit für Gen Z bei nachhaltiger Kleidung weiterhin ein Problem darstellt, bietet die Übereinstimmung mit diesen Werten Marken und Unternehmen die Möglichkeit, dauerhafte Beziehungen zu ihren Kund:innen aufzubauen.
Erfahren Sie mehr über diesen Bericht
Dieser Bericht untersucht den Bekleidungsmarkt Deutschland im Kontext der Generation Z und betrachtet dabei die Ausgaben und das Einkaufsverhalten der Verbraucher:innen.
Folgende Marken/Unternehmen sind unter anderem in diesem Report enthalten:
H&M, Mango, Zalando, Nike, JD Sports, About You, TikTok Shop, SHEIN, Longchamp, BOSS und viele weitere.
Meet The Expert
Dieser Report wurde von Silke Lambers, Senior Research Analystin, verfasst. Vor Mintel war Silke als Trendforscherin, Journalistin und Analystin für Agenturen und Unternehmen in den USA, Großbritannien, Frankreich und Deutschland tätig. Sie wurde mit einem Master-Abschluss in Fashion Engineering und Design ausgezeichnet.
Unsere Marktforschung zum Gen Z Markt für Mode zeigt, dass diese Generation Marken und Unternehmen unterstützt, die klare Positionen beziehen. Allerdings müssen Unternehmen vorsichtig sein in Bezug auf die Diskrepanz zwischen den Ansprüchen und dem tatsächlichen Kaufverhalten der Gen Z.
Silke Lambers
Senior Research Analyst – Fashion, Deutschland
Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:
- Interaktives Databook: Jedes Databook steht Ihnen in Form einer interaktiven Website zur Verfügung, wo Sie tief in unsere Marktforschung des jeweilige Themas eintauchen können und so Ihre eigenen Schlüsse ziehen können.
- Personalisierte PowerPoints: Integrieren Sie unsere Konsumforschung in Ihren eigenen Dateien und Projekten, um Kund:innen und Stakeholder mit Fakten und Daten zu überzeugen. Wählen Sie Insights Ihrer Reports aus und erstellen Sie Ihre eigene Präsentation, die Ihnen innerhalb weniger Minuten zum Download bereitsteht.
- Verschiedene Digitale Formate: Teilen Sie PDFs schnell und einfach mit Ihrem Team und bauen Sie PowerPoint-Folien einfach in Ihre Präsentationen ein.
- Mintels Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen, Podcast-Folgen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.
€2600 (zzgl. MwSt.)
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Jetzt entdeckenMarktforschung, der Sie vertrauen können. Das sagen unsere Kund:innen.
Mintel hilft uns, wenn wir sehr kurzfristig etwas in Erfahrung bringen müssen – hier bekommen wir schnelle Antworten auf unsere Fragen. Auch wenn wir Einschätzungen zu einem bestimmten Markt brauchen, ist Mintel sehr hilfreich.
Bei Hintergrundrecherchen ist Mintel für mich ein exzellenter Ausgangspunkt.
Die Tatsache, dass Mintel so viele Märkte abdeckt, ist für mich ein großes Plus: Statt Spezialprodukte für jeden Bereich kaufen zu müssen, der uns interessiert – insbesondere, wenn es nur um einen kurzen Überblick über einen bestimmten Markt geht –, bekommen wir bei Mintel alles aus einer Hand. Mintel ist für uns eine hilfreiche und wertvolle Ressource.
ANDREW NEESON, MARKET INTELLIGENCE MANAGER, Vocalink DE
Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.
ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
Wir nutzen Mintel auch, um unsere Denkweise anzupassen und unsere Strategie zu untermauern. Bei der Präsentation neuer Ideen ist es essentiell, dass diese von zuverlässigen Daten und Nachweisen gestützt werden und auf Fakten beruhen.
Mintel stellt uns all das zur Verfügung. Es ist eine tolle Marke – eine, denen Kunden vertrauen.
MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
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