Für die Generation Z ist der Modeeinkauf mit Überzeugungen, Gemeinschaft und Zielen verbunden. Mit zunehmender finanzieller Verantwortung wird die Förderung der Loyalität immer wichtiger.
Silke Lambers, Principal Analyst – Fashion, Deutschland
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
- Ausblick
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Chancen
- Emotionale Verbindungen zur Gen Z stärken
- Die Gen Z kauft keine Marken – sie identifiziert sich mit ihnen
- Das Dilemma der Gen Z verstehen
- Gemeinschaften aufbauen, die im Einzelhandel gedeihen
- Die Individualität der Generation Z stärken
- Gen Z mit Nostalgie verbinden
- Warum die Nostalgie in unsicheren Zeiten zunimmt
- Gen Z mit Archivkollektionen gewinnen
- Weitere Schritte in den Trend
- Positivität und Verkäufe via Social Media steigern
- Auf verbraucherorientierte Involviertheit eingehen
- Involviertheit der Gen Z durch Mikro-Influencer:innen vorantreiben
- In einer misstrauischen Welt Vertrauen aufbauen
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VEBRAUCHER:INNEN
- Häufigkeit der Modekäufe
- Die Hälfte der Gen Z kauft mindestens zweimal pro Monat ein
- Graph 1: Wie oft die Generation Z für sich selbst Mode einkauft, 2024
- Die hohe Einkaufsstärke der Generation Z nutzen
- Graph 2: Wie oft die Generation Z für sich selbst Mode einkauft, nach Generation, 2024
- Wer für Modekäufe bezahlt
- Die Kombination aus Unabhängigkeit und gemeinsamer Kaufkraft der Gen Z nutzen
- Graph 3: Finanzierung der Modekäufe der Generation Z, 2024
- Die Gen Z und ihre Eltern ansprechen
- Sich mit den Werten der Gen Z jenseits von Fast Fashion verbinden
- Graph 4: Finanzierung der Modekäufe der Generation Z, nach Altersgruppe, 2024
- Inspirationsquellen
- Einzelhändler-Websites sind eine wichtige Quelle der Inspiration für die Gen Z
- Einzelhändler sind die Hauptquelle der Inspiration für Gen Z
- Graph 5: Modeinspirationen für Gen Z, 2024
- Nahtlos über Online- und Offlinekanäle hinweg inspirieren
- Die Bedeutung von Social Media
- Social Media ist eine zunehmend wichtige Quelle der Inspiration
- Virtuelle Influencer:innen üben Anziehungskraft auf Gen Z aus
- KI-gestützte Kampagnen und Influencer:innen
- Nostalgischer Einfluss
- Hauptinspirationsquelle der Generation Z für Mode: die 2000er-Jahre
- Graph 6: Jahrzehnte, die die Mode-Entscheidungen der Generation Z inspirieren, 2024
- Was ist Y2K-Mode?
- Retro-Pop-up von Juicy Couture in Berlin hat die Online-Involviertheit gesteigert
- Y2K-Stilikonen
- „Y2K“-Posts nehmen in Zeiten der Krise zu
- Gen Z regiert als die trendigste Generation in der Mode
- Graph 7: Quellen für modische Inspiration, jeglicher Rang, nach Generation, 2024
- Levi’s führt Archivkollektionen ein, die die Lieblingsstile von Bob Dylan präsentieren
- Louis Vuitton belebt die ikonische Murakami-Kollaboration mit Zendaya wieder
- Eine Vintage-„It“-Tasche wiederbeleben
- Gen Z verbindet Retro mit Modernem für einen auffälligen Stil
- Die Liebe der weiblichen Gen Z für Second-Hand-Mode nutzen
- Graph 8: innen der Gen Z, die „Second-Hand“ als Modevorliebe auswählen, 2024
- Modevorlieben
- Die Modevorlieben der Generation Z variieren stark
- Graph 9: Modevorlieben der Generation Z, 2024
- Gen Z mit hybriden Kollektionen anziehen, die Minimalismus, Funktionalität und High-End-Mode vereinen
- Wie das Einkommen die Vorlieben der Generation Z für Luxus-, Fast- oder Second-Hand-Mode beeinflusst
- Graph 10: Modevorlieben der Generation Z, nach Alter und Einkommen, 2024
- Modevorlieben der Gen Z entwickeln sich mit Alter und Einkommen weiter
- Luxusmode übt eine starke Anziehungskraft auf die Generation Z aus
- Graph 11: Vorliebe für Luxusmode, nach Generation, 2024
- Die Macht von Kollaborationen
- Sich im Luxuseinzelhandel mit multidimensionalen Strategien abheben
- Graph 12: innen der Gen Z, die Luxusmode bevorzugen, nach Einkommen, 2024
- Schlüsselelemente des modernen Luxus
- Vorliebe der älteren Gen Z für Athleisure nutzen, um Modeinnovationen voranzutreiben
- Athleisure trifft auf Luxusmode
- Einstellungen und Verhaltensweisen
- Mode ist die wichtigste Art des Selbstausdrucks der Gen Z
- Graph 13: innen, die der Meinung sind, dass Mode die wichtigste Art ist, um sich selbst auszudrücken, nach Generation, 2024
- Bershkas Online-Custom-Lab
- Personalisierungsbereich im Flagship-Store von adidas in Berlin
- Vertrauen in Gleichaltrige
- Gleichaltrige sind die vertrauenswürdigsten Modeberater:innen für Gen Z
- Transparenz und Trendiness ausgleichen
- Graph 14: Einstellungen bezüglich Mode, 2024
- Mended x Armedangels
- Gen Z verbindet sich mit Mode via Social Media
- Graph 15: Verhaltensweisen der Generation Z gegenüber Mode, 2024
- Gen Z mit Social-Media-gesteuerten Modekampagnen gewinnen
- Käufer:innen der Gen Z mit hoher Kaufhäufigkeit ansprechen, um sie zu ermutigen, ihre Gleichaltrigen zu beeinflussen
- Graph 16: innen der Generation Z, nach Verhaltensweisen beim Modekauf, 2024
- Gen Z in deutschen Städten wird viel stärker von sozialen Medien beeinflusst
- Graph 17: innen der Generation Z, die Modeartikel kaufen, nachdem sie sie in den sozialen Medien gesehen haben, nach Gegend, 2024
- Jan Urbanek, Principal Tech Analyst, Deutschland
- Gen Z ist stark mit Social-Media-Beiträgen von Modemarken beschäftigt
- Graph 18: innen, die Beiträge von Modemarken in den sozialen Medien kommentieren, 2024
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Übergang ins Erwachsenenalter
- Graph 19: Ausgewählte Wohnsituationen der Generation Z, nach Altersgruppe, 2024
- Graph 20: Finanzielle Situation der Generation Z, nach Altersgruppe, 2024
- Höhere finanzielle Zuversicht … vorerst
- „Mobile-First“-Gewohnheiten beim Onlinekauf von Mode werden die Zukunft gestalten
- Graph 21: Online-Einkaufskanäle für Mode (im Geschäft und andere Methoden ausgeschlossen), nach Generation, 2024
- Der Einfluss der sozialen Medien
- Inklusiver und ethischer Selbstausdruck
- Nachhaltigkeit und Second-Hand-Artikel
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ANHANG
- Umfang des Reports und Definitionen
- In diesem Report abgedeckte Produkte
- Abkürzungen
- Generationen
- Methodik – Verbraucher:innenforschung
- Forschungsmethodik
- Infegy Atlas – Komplette Liste aller verwendeten Suchbegriffe
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
Über den Report
Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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Ben Zeidler, Director - Research and Analytics, Tenth Wave
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