Für die Generation Z ist der Modeeinkauf mit Überzeugungen, Gemeinschaft und Zielen verbunden. Mit zunehmender finanzieller Verantwortung wird die Förderung der Loyalität immer wichtiger.
Silke Lambers, Principal Analyst – Fashion, Deutschland
Collapse All
-
- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
-
KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
- Ausblick
-
Chancen
- Emotionale Verbindungen zur Gen Z stärken
- Die Gen Z kauft keine Marken – sie identifiziert sich mit ihnen
- Das Dilemma der Gen Z verstehen
- Gemeinschaften aufbauen, die im Einzelhandel gedeihen
- Die Individualität der Generation Z stärken
- Gen Z mit Nostalgie verbinden
- Warum die Nostalgie in unsicheren Zeiten zunimmt
- Gen Z mit Archivkollektionen gewinnen
- Weitere Schritte in den Trend
- Positivität und Verkäufe via Social Media steigern
- Auf verbraucherorientierte Involviertheit eingehen
- Involviertheit der Gen Z durch Mikro-Influencer:innen vorantreiben
- In einer misstrauischen Welt Vertrauen aufbauen
-
VEBRAUCHER:INNEN
- Häufigkeit der Modekäufe
- Die Hälfte der Gen Z kauft mindestens zweimal pro Monat ein
- Graph 1: Wie oft die Generation Z für sich selbst Mode einkauft, 2024
- Die hohe Einkaufsstärke der Generation Z nutzen
- Graph 2: Wie oft die Generation Z für sich selbst Mode einkauft, nach Generation, 2024
- Wer für Modekäufe bezahlt
- Die Kombination aus Unabhängigkeit und gemeinsamer Kaufkraft der Gen Z nutzen
- Graph 3: Finanzierung der Modekäufe der Generation Z, 2024
- Die Gen Z und ihre Eltern ansprechen
- Sich mit den Werten der Gen Z jenseits von Fast Fashion verbinden
- Graph 4: Finanzierung der Modekäufe der Generation Z, nach Altersgruppe, 2024
- Inspirationsquellen
- Einzelhändler-Websites sind eine wichtige Quelle der Inspiration für die Gen Z
- Einzelhändler sind die Hauptquelle der Inspiration für Gen Z
- Graph 5: Modeinspirationen für Gen Z, 2024
- Nahtlos über Online- und Offlinekanäle hinweg inspirieren
- Die Bedeutung von Social Media
- Social Media ist eine zunehmend wichtige Quelle der Inspiration
- Virtuelle Influencer:innen üben Anziehungskraft auf Gen Z aus
- KI-gestützte Kampagnen und Influencer:innen
- Nostalgischer Einfluss
- Hauptinspirationsquelle der Generation Z für Mode: die 2000er-Jahre
- Graph 6: Jahrzehnte, die die Mode-Entscheidungen der Generation Z inspirieren, 2024
- Was ist Y2K-Mode?
- Retro-Pop-up von Juicy Couture in Berlin hat die Online-Involviertheit gesteigert
- Y2K-Stilikonen
- „Y2K“-Posts nehmen in Zeiten der Krise zu
- Gen Z regiert als die trendigste Generation in der Mode
- Graph 7: Quellen für modische Inspiration, jeglicher Rang, nach Generation, 2024
- Levi’s führt Archivkollektionen ein, die die Lieblingsstile von Bob Dylan präsentieren
- Louis Vuitton belebt die ikonische Murakami-Kollaboration mit Zendaya wieder
- Eine Vintage-„It“-Tasche wiederbeleben
- Gen Z verbindet Retro mit Modernem für einen auffälligen Stil
- Die Liebe der weiblichen Gen Z für Second-Hand-Mode nutzen
- Graph 8: innen der Gen Z, die „Second-Hand“ als Modevorliebe auswählen, 2024
- Modevorlieben
- Die Modevorlieben der Generation Z variieren stark
- Graph 9: Modevorlieben der Generation Z, 2024
- Gen Z mit hybriden Kollektionen anziehen, die Minimalismus, Funktionalität und High-End-Mode vereinen
- Wie das Einkommen die Vorlieben der Generation Z für Luxus-, Fast- oder Second-Hand-Mode beeinflusst
- Graph 10: Modevorlieben der Generation Z, nach Alter und Einkommen, 2024
- Modevorlieben der Gen Z entwickeln sich mit Alter und Einkommen weiter
- Luxusmode übt eine starke Anziehungskraft auf die Generation Z aus
- Graph 11: Vorliebe für Luxusmode, nach Generation, 2024
- Die Macht von Kollaborationen
- Sich im Luxuseinzelhandel mit multidimensionalen Strategien abheben
- Graph 12: innen der Gen Z, die Luxusmode bevorzugen, nach Einkommen, 2024
- Schlüsselelemente des modernen Luxus
- Vorliebe der älteren Gen Z für Athleisure nutzen, um Modeinnovationen voranzutreiben
- Athleisure trifft auf Luxusmode
- Einstellungen und Verhaltensweisen
- Mode ist die wichtigste Art des Selbstausdrucks der Gen Z
- Graph 13: innen, die der Meinung sind, dass Mode die wichtigste Art ist, um sich selbst auszudrücken, nach Generation, 2024
- Bershkas Online-Custom-Lab
- Personalisierungsbereich im Flagship-Store von adidas in Berlin
- Vertrauen in Gleichaltrige
- Gleichaltrige sind die vertrauenswürdigsten Modeberater:innen für Gen Z
- Transparenz und Trendiness ausgleichen
- Graph 14: Einstellungen bezüglich Mode, 2024
- Mended x Armedangels
- Gen Z verbindet sich mit Mode via Social Media
- Graph 15: Verhaltensweisen der Generation Z gegenüber Mode, 2024
- Gen Z mit Social-Media-gesteuerten Modekampagnen gewinnen
- Käufer:innen der Gen Z mit hoher Kaufhäufigkeit ansprechen, um sie zu ermutigen, ihre Gleichaltrigen zu beeinflussen
- Graph 16: innen der Generation Z, nach Verhaltensweisen beim Modekauf, 2024
- Gen Z in deutschen Städten wird viel stärker von sozialen Medien beeinflusst
- Graph 17: innen der Generation Z, die Modeartikel kaufen, nachdem sie sie in den sozialen Medien gesehen haben, nach Gegend, 2024
- Jan Urbanek, Principal Tech Analyst, Deutschland
- Gen Z ist stark mit Social-Media-Beiträgen von Modemarken beschäftigt
- Graph 18: innen, die Beiträge von Modemarken in den sozialen Medien kommentieren, 2024
-
MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Übergang ins Erwachsenenalter
- Graph 19: Ausgewählte Wohnsituationen der Generation Z, nach Altersgruppe, 2024
- Graph 20: Finanzielle Situation der Generation Z, nach Altersgruppe, 2024
- Höhere finanzielle Zuversicht … vorerst
- „Mobile-First“-Gewohnheiten beim Onlinekauf von Mode werden die Zukunft gestalten
- Graph 21: Online-Einkaufskanäle für Mode (im Geschäft und andere Methoden ausgeschlossen), nach Generation, 2024
- Der Einfluss der sozialen Medien
- Inklusiver und ethischer Selbstausdruck
- Nachhaltigkeit und Second-Hand-Artikel
-
ANHANG
- Umfang des Reports und Definitionen
- In diesem Report abgedeckte Produkte
- Abkürzungen
- Generationen
- Methodik – Verbraucher:innenforschung
- Forschungsmethodik
- Infegy Atlas – Komplette Liste aller verwendeten Suchbegriffe
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:
- Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
- Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
- Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
Unten befindet sich ein generischer Musterbreicht, der Ihnen einen Einblick in den Aufbau und die Struktur eine Mintel Markt Reports gewährt.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
€2600 (zzgl. MwSt.)
Haben Sie Interesse an Mintels globaler Marktforschung?
Entdecken Sie Mintel Reports zu unterschiedlichen Märkten weltweit im Global Store.
Jetzt entdeckenMarktforschung, der Sie vertrauen können. Das sagen unsere Kund:innen.
Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.
Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.
Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.
JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
Mintels Produkte und damit einhergehende, tiefe Analysemöglichkeiten, unterstützen Zentis dabei, relevante Märkte, Kund:innen und deren Konsument:innen zu verstehen, Potenziale frühzeitig zu identifizieren oder zu prüfen – und tragen so ihren Teil zu unserem Erfolg bei Kund:innen bei.
Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE
Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.
Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.
TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
Mintel hilft uns, wenn wir sehr kurzfristig etwas in Erfahrung bringen müssen – hier bekommen wir schnelle Antworten auf unsere Fragen. Auch wenn wir Einschätzungen zu einem bestimmten Markt brauchen, ist Mintel sehr hilfreich.
Bei Hintergrundrecherchen ist Mintel für mich ein exzellenter Ausgangspunkt.
Die Tatsache, dass Mintel so viele Märkte abdeckt, ist für mich ein großes Plus: Statt Spezialprodukte für jeden Bereich kaufen zu müssen, der uns interessiert – insbesondere, wenn es nur um einen kurzen Überblick über einen bestimmten Markt geht –, bekommen wir bei Mintel alles aus einer Hand. Mintel ist für uns eine hilfreiche und wertvolle Ressource.
ANDREW NEESON, MARKET INTELLIGENCE MANAGER, Vocalink DE
Haben Sie Interesse an Mintels globaler Marktforschung?
Entdecken Sie Mintel Reports zu unterschiedlichen Märkten weltweit im Global Store.
Jetzt entdecken
