Marktanalyse für Geschirrspülprodukte in Deutschland
Der Markt für Geschirrspülprodukte in Deutschland wuchs 2024 um über 1 Milliarde € und übertraf damit trotz wirtschaftlicher Belastungen die Inflationsrate. Es wird erwartet, dass das Marktwachstum in absehbarer Zukunft wieder das Level von vor der Corona-Pandemie erreichen wird, angetrieben durch Innovation, Nachhaltigkeit und die Aufklärung der Verbraucher:innen über Zusatzprodukte. Die Marktgröße wird voraussichtlich weiter wachsen, da sich die Nachfrage weiterentwickelt und Nachhaltigkeit und Produktwirksamkeit im Vordergrund stehen.
Geschirrspülprodukte-Trends
Jüngere Generationen, insbesondere Gen Z, spülen häufiger von Hand und nutzen Geschirrspüler weniger häufig, da sie Mehrzweckprodukte bevorzugen.
Nachhaltigkeit ist außerdem ein wichtiger Faktor für jüngere Konsumgruppen, die eher bereit sind, für eine bessere Leistung und Umweltfreundlichkeit die Marke zu wechseln. Ältere Generationen wiederum, insbesondere Babyboomer, legen Wert auf hautfreundliche Formulierungen.
Die Verwendung von Zusatzprodukten wie z. B. Spülmaschinensalz ist nach wie vor gering, vor allem bei jüngeren Verbraucher:innen, da das Bewusstsein und Verständnis für deren Vorteile nicht weit verbreitet ist. Diese Markttrends für Geschirrspülmittel unterstreichen, wie wichtig es ist, auf die Vorlieben der verschiedenen Generationen und die sich wandelnden Anforderungen einzugehen.
Was ist im Report enthalten?
Dieser Marktbericht liefert wertvolle Einblicke in das Verhalten der Verbraucher:inne, die Produktnutzung und Präferenzen verschiedener Generationen, sowie die Markttrends und Innovationsmöglichkeiten. Der Report beinhaltet Insights zu den Einstellung der Verbraucher:innen zum Handspülen im Vergleich zur Verwendung von Geschirrspülmaschinen, die Akzeptanz von Zusatzprodukten und die wachsende Nachfrage nach nachhaltigen und hautfreundlichen Formulierungen.
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Verwendung von Geschirrspülprodukten für das Spülen per Hand und im Geschirrspüler.
- Besitz von Geschirrspülmaschinen und Häufigkeit deren Nutzung und wie oft die Deutschen per Hand spülen.
- Wahrgenommene Funktionen von Geschirrspülzusatzprodukten.
- Einstellungen zum Einweichen vor dem Spülen.
- Produkteinführungen und Innovationsmöglichkeiten am Markt für Geschirrspülprodukte.
| Berichtattribute | Details |
|---|---|
| Veröffentlichungsdatum | Juli 2025 |
| Datenbereich | 2019 – 2030 |
| Messgrößen | Umsatz in € |
| Länderschwerpunkt | Deutschland |
| Verbraucher:innendaten | 2.000 Internetnutzer:innen ab 16 Jahren, Mai 2025 |
| Seitenanzahl | 64 |
| Marktsegmentierung | Spülmittel, Spülmaschinentabs, Spülmaschinen-Klarspüler, Spülmaschinensalz, Spülmaschinenreiniger und Spülmaschinen-Erfrischer |
| Führende Unternehmen | Henkel, Reckitt Benckiser, Procter & Gamble, DM, Rossmann, Edeka, Zentrale, REWE Group, Dirk Rossmann, Claro Products, Müller und Finish |
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Yasemin Holtemayer, Research Analystin, verfasst. Yasemin kam im Oktober 2022 als Household Care Research Analystin zu Mintel. Vor ihrer Tätigkeit bei Mintel arbeitete Yasemin als Consumer Insights Analystin. Sie hat einen M.A. in Markenmanagement und einen B.Sc. in Bekleidungstechnik/Stoffverarbeitung.
Um langfristig erfolgreich zu sein, müssen Marken in die Aufklärung ihrer Kundschaft investieren und durch Hautpflegewirkstoffe und Düfte für Begeisterung in einer innovationsarmen Kategorie sorgen.
Yasemin Holtemayer
Research Analyst, Household Care Deutschland
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EXECUTIVE SUMMARY
- What you need to know
- Opportunities
- Market size & forecast
- Outlook
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OPPORTUNITIES
- Educate to spur usage and increase loyalty
- Educate Germans on dishwashing products more clearly
- Provide clearer education on dishwashing products
- Justify higher prices through function
- Highlight the long-term benefits of using ancillary products
- Do you take care of your machine?
- Give Germans opportunities to test products themselves
- Clearly communicate water usage on packaging
- Be the jack of all trades for young Germans who want it all
- Current packaging designs don't communicate eco claims strongly enough
- Use simple slogans on pack to effectively communicate sustainability efforts
- Focus on local ingredients to tick sustainability and efficacy boxes
- Effectiveness and sustainability are not mutually exclusive
- Scent offers opportunities for Gen Z
- Offer BPC-inspired scents to boost dishwasher fresheners
- Cater to older generations with representation and skin-friendly ingredients
- Don't neglect older demographics and their issues
- Appeal to older Germans by incorporating them into communication
- Not only young parents do the dishes
- Work with skincare brands to bring additional benefits to washing-up liquids
- Get inspired by beauty ingredients to enhance hand-dishwashing products
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THE CONSUMER
- Usage and purchase of washing-up liquid
- Washing dishes by hand is universal
- Dishwasher ownership is highly dependent on family situation and financial health
- Frequency of cleaning the dishes
- Washing up by hand is the more frequently done task
- Washing up remains popular
- The dishwasher is on, but so is the tap
- Graph 1: washing dishes more than once a day by hand, by generation, 2025
- Gen Zs wash the most by hand…
- …and also run the dishwasher most often
- Usage of dishwasher products
- Use of machine dishwashing products remains largely stable
- Graph 2: usage of machine dishwashing products in the last six months, 2024-25
- Convenience drives usage of multifunctional dishwasher products
- Education and research influence higher ancillary usage
- Gen Z uses fewer ancillary products despite avoiding all-in-one solutions
- Graph 3: usage of dishwashing ancillary products, by generation, 2025
- Gen Z's interest in fragrances informs freshener use
- Dishwasher cleaners are the most useful ancillary product
- Graph 4: perceived function of dishwasher ancillary products, 2025
- Multifunctionality does not translate to higher usage for dishwasher cleaners
- Dishwasher fresheners are falling behind due to lack of perceived usefulness
- Dishwasher salt's function is best understood by older generations
- Graph 5: perceived function of dishwasher salt, by generation, 2025
- Lack of experience with ancillary products creates confusion for younger generations
- Water hardness
- Water hardness levels remain the same
- Graph 6: water hardness, 2024-25
- Attitudes & behaviours
- Soaking dishes is an indication of performance dissatisfaction
- Graph 7: attitudes towards pre-soaking dishes, 2025
- Soaking is most common for heavily soiled pots and pans
- Graph 8: pre-soaking habits, 2025
- Lack of trust in dishwashing products and established habits likely influence soaking habits
- Time-strapped workers look for short-cuts through soaking
- Gen Zs are not set in their preferences yet
- Gen Z is more likely to switch due to dissatisfaction
- Parents are less loyal to brands if products fall short
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INNOVATION
- Dishwashing product NPD remains comparatively low
- Graph 9: NPD in household care, by top five categories, 2022-25
- NPD falls amidst economic uncertainty
- Ancillary products see a slight uptick in NPD
- Graph 10: NPD in dishwashing products, by sub-category, 2022-25
- 'New product' NPD experiences a spike in 2024
- New product launches increased rapidly in 2024
- Graph 11: NPD in dishwashing products, by launch type, 2022-25
- Smaller players are showing off their sustainability efforts
- All claim categories declined in 2024
- Graph 12: NPD in dishwashing products, by claim category, 2022-25
- Claims fall as regulation demands proof
- Brands continue to push the market
- Graph 13: percentage of NPD in dishwashing products, branded vs private label, 2022-25
- NPD activity fell for most companies in 2024
- Graph 14: NPD in dishwashing products, by leading ultimate company, 2022-25
- Most brands launched cautiously, while Procter and Claro pushed forward
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THE MARKET
- Market drivers
- Consumer prices stabilised in 2024
- Graph 15: consumer price index, 2023-25
- Electricity prices remain a pain point for many Germans
- Graph 16: selected household issues faced in the last two months, 2024-25
- Germany's ageing population can't be neglected
- Financial health differs strongly by generation
- Graph 17: financial situation, by generation, 2025
- Market size
- The dishwashing category's upward trend continues
- Market growth in line with inflation rates
- Hand dishwashing detergents continue to lead in growth
- Automatic dishwashing detergents fall below inflation rates
- Market share
- Henkel regains market share after a dip the year before
- Reckitt loses its lead
- Private labels stagnate
- Market forecast
- Positive growth expected in the long term
- Graph 18: retail value sales of dishwashing care, 2019-30
- Continuous growth expected in the short term
- Growth will continue mid-term
- After slight deceleration, the market is set to grow again in the mid term
- Long-term stabilisation with growth expected
- Forecast – a note on US trade disruption
- Impact of US trade disruption for the dishwashing products market
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APPENDIX
- Report scope and definitions
- Products covered in this Report
- Abbreviations
- Generations
- Methodology – consumer research
- Consumer research methodology
- A note on language
- Methodology – market size and forecast
- Forecast methodology
- Forecast methodology – fan chart
- Market size – value
- Market forecast and prediction intervals – value
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ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
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