Der Geschirrspülprodukte Markt Report 2022 identifiziert die Einstellungen der Verbraucher:innen gegenüber der Nutzungshäufigkeit von Geschirrspülern, zu den Auswirkungen der kritischen Wirtschaftslage auf den deutschen Geschirrspülmarkt wie auch zu Konsumeinstellungen zu nachhaltigen Geschirrspülprodukten. Dieser Bericht umfasst die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für die Kategorie Geschirrspülpflege in Deutschland.
Zentrale Aspekte des Markts für Geschirrspülprodukte
- Die kurz-, mittel- und langfristigen Auswirkungen von Inflation und Lieferkettenproblemen auf Geschirrspülmittel
- Nutzungs- und Kaufverhalten bei Geschirrspülmitteln
- Besitz von Geschirrspülern und Nutzungshäufigkeit
- Haltung gegenüber Hand- und Maschinengeschirrspülmitteln
- Produkteinführungen und Innovationsmöglichkeiten
Aktuelle Marktlandschaft
Trotz der Aufhebung der COVID-19-Beschränkungen, die es Verbraucher:innen ermöglichte, wieder mehr außer Haus zu unternehmen, nutzten viele Deutsche ihre Geschirrspüler seit Anfang 2022 häufiger als während des Lockdowns im Vorjahr.
- Eltern gehören zu den häufigsten Nutzer:innen – folglich hat der Anstieg der Geburtenrate der Nutzungshäufigkeit von Geschirrspülern einen Schub gegeben
- Hybride Arbeitsformen tragen ebenfalls zur Nutzungshäufigkeit bei
- Trotz leicht sinkenden Absatzzahlen, befindet sich der Markt für Geschirrspülprodukte auf dem Weg zur Normalisierung
- Preiserhöhungen werden Konsumausgaben aufrechterhalten, während zunehmende finanzielle Sorgen Verbraucher:innen auf günstigere Alternativen Aufmerksam machen – das bietet Eigenmarken die Möglichkeit, ihr Potenzial unter Beweis zu stellen
Marktanteile und Branchentrends für Geschirrspülprodukte
Aufgrund der bedarfsorientierten Natur des Geschirrspülproduktemarkts, wird die Nutzungshäufigkeit stabil bleiben. Neuanschaffungen werden wegen zunehmender finanzieller Sorgen allerdings stagnieren – Expansionsmöglichkeiten für Geschirrspülerprodukte werden somit eingeschränkt.
Der Trend hin zu hybriden Arbeitsstilen, wird der Branche einen Schwung geben. Unternehmen sollten sich vor allem auf die Verbesserung der Effizienz konzentrieren, um Ressourcen zu sparen und die finanziellen und ökologischen Bedenken der Verbraucher:innen auszuräumen – so können sie ihren Marktanteil bei Geschirrspülprodukten erhöhen.
- 84 % der Verbraucher:innen in stabiler Finanzlage besitzen eine Geschirrspülmaschine
- 74 % der Deutschen versuchen, sich auch bei haushaltsrelevanten Entscheidungen umweltschonend zu verhalten
- 58 % der Verbraucher:innen fühlen sich beim Kauf von umweltfreundlichen Geschirrspülmitteln gut
- Refill bietet neue Chancen: Nur 3 % der Neueinführungen von Geschirrspülmitteln im Jahr 2021 enthielten Hinweise auf Nachfülloptionen
Geschirrspülprodukte: Zukünftige Marktentwicklungen und Trends
- Der Besitz von Geschirrspülern wird auf lange Sicht weiter zunehmen
- Die Nachfrage nach einstellbaren Dosierungen bei maschinellen Geschirrspülern wird steigen
- Um langfristig auf dem deutschen Markt für Geschirrspülmittel bestehen zu können, müssen Unternehmen auf Fortschritte bei der Effizienz mit umweltfreundlichen Formeln setzen: ohne toxische Inhaltsstoffe, nachhaltige Beschaffung und biologisch abbaubar
Unsere Marktforschung zu Geschirrspülprodukten zeigt, dass Unternehmen für Produkte werben können, die dazu beitragen, Ressourcen wie Energie oder Wasser im Haushalt zu sparen und damit sowohl ökologische als auch finanzielle Bedenken der Verbraucher:innen zu zerstreuen.
Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere Marktforschungsberichte in der Kategorie Haushaltspflege.
Geschirrspülprodukte & Unternehmen in diesem Report
Produkte: Handgeschirrspülmittel, Geschirrspülmittel (Tabletten, Kombinationsprodukte, Pulver, Flüssigmittel), Zusatzmittel.
Marken und Unternehmen: dm (Denkmit), Henkel’s, Biobaula, Lidl, Ariel, Ritual’s, Okay, Fairy, und viele mehr.
Expertinnen-Insights
Dieser Report wurde von Hannah Sandow, einer der führenden Analystinnen für Health & Wellbeing, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends des deutschen Markts für Geschirrspülprodukte auf.
In einem schwierigen Marktumfeld mit begrenztem Wachstumspotenzial können Geschirrspülunternehmen ihren Wert unter Beweis stellen, indem sie finanzielle und ökologische Vorteile mit ressourcenschonenden Konzepten, wie z. B. kalktaktiven Formeln, verbinden.
Hannah Sandow
Senior Research Analyst – Health & Wellbeing
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KURZFASSUNG
- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Marktkontext
- Mintels Prognose
- Chancen
- Die Wettbewerbslandschaft
- Graph 1: Marktanteile an den Einzelhandelsumsätzen von Geschirrspülprodukten, 2020–2021
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Graph 2: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2023
- Die Auswirkungen von COVID-19 auf den Markt für Geschirrspülprodukte
- Graph 3: Verbraucherpreisindex für Geschirrspülprodukte, 2020–2022
- Graph 4: Änderung der finanziellen Situation seit Beginn des Ausbruchs von COVID-19, nach Verwendung von Geschirrspülprodukten – NET, 2022
- Graph 5: Erwartete Verhaltensänderungen aufgrund steigender Preise, 2022
- Wohnsituation
- Graph 6: Haushalte und prognostizierte Haushalte, nach Art des Haushalts, 2000–2040
- Graph 7: Wohneigentum, nach monatlichem Netto-Haushaltseinkommen, 2018
- Graph 8: Wohneigentum, nach Haushaltsgröße, 2018
- Nachhaltigkeit
- Graph 9: Eingestellte Spülprogramme in der Geschirrspülmaschine in deutschen Haushalten, 2018–2020
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WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM
- Verwendung von Handgeschirrspülmitteln
- Graph 10: Verwendung von Handgeschirrspülmitteln, nach Geschlecht, 2020–2022
- Besitz einer Geschirrspülmaschine
- Graph 11: Besitz einer Geschirrspülmaschine – NET, 2020–2022
- Graph 12: Art der Geschirrspülmaschine im Haushalt, 2021–2022
- Nutzungshäufigkeit der Geschirrspülmaschine
- Graph 13: Nutzungshäufigkeit der Geschirrspülmaschine, 2021–2022
- Graph 14: Index der Nutzungshäufigkeit der Geschirrspülmaschine, nach Generation, 2021–2022
- Verwendung von Produkten für die Geschirrspülmaschine
- Graph 15: Verwendung von Produkten für die Geschirrspülmaschine in den letzten 6 Monaten, 2020–2022
- Indikatoren für natürliche Hand- und Maschinengeschirrspülmittel
- Graph 16: Indikatoren für natürliche Hand- und Maschinengeschirrspülmittel, 2022
- Einstellungen zu Spülmittel- und Geschirrspülmaschinenprodukten
- Graph 17: Einstellungen zu Spülmittel- und Geschirrspülmaschinenprodukten, 2022
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- Graph 18: Neulancierungen von Geschirrspülprodukten, nach Unterkategorie, 2017–2022
- Graph 19: Neulancierungen von Geschirrspülprodukten, nach Lancierungsart, 2019–2022
- Graph 20: Durchschnittliche Größe der gesamten Packung bei Neuproduktlancierungen von Produkten für die Geschirrspülmaschine*, 2017–2022
- Graph 21: Durchschnittliche Größe der gesamten Packung bei Neuproduktlancierungen von Handgeschirrspülmitteln**, 2017–2022
- Graph 22: Neulancierungen von Geschirrspülprodukten, nach führenden Auslobungen, 2019–2022
- Graph 23: Neulancierungen von Geschirrspülprodukten, nach führenden Mutterunternehmen, 2019–2022
- Werbung und Marketingaktivität
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MARKTANTEILE
- Graph 24: Marktanteile an den Einzelhandelsumsätzen von Geschirrspülprodukten, 2020–2021
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MARKTGRÖSSE, -SEGMENTIERUNG UND -PROGNOSE
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik & Sprachgebrauch
- Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
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MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
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