Beschreibung des Reports

Der Geschirrspülprodukte Markt Report 2022 identifiziert die Einstellungen der Verbraucher:innen gegenüber der Nutzungshäufigkeit von Geschirrspülern, zu den Auswirkungen der kritischen Wirtschaftslage auf den deutschen Geschirrspülmarkt wie auch zu Konsumeinstellungen zu nachhaltigen Geschirrspülprodukten. Dieser Bericht umfasst die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für die Kategorie Geschirrspülpflege in Deutschland.

Zentrale Aspekte des Markts für Geschirrspülprodukte

  • Die kurz-, mittel- und langfristigen Auswirkungen von Inflation und Lieferkettenproblemen auf Geschirrspülmittel
  • Nutzungs- und Kaufverhalten bei Geschirrspülmitteln
  • Besitz von Geschirrspülern und Nutzungshäufigkeit
  • Haltung gegenüber Hand- und Maschinengeschirrspülmitteln
  • Produkteinführungen und Innovationsmöglichkeiten

Aktuelle Marktlandschaft

Trotz der Aufhebung der COVID-19-Beschränkungen, die es Verbraucher:innen ermöglichte, wieder mehr außer Haus zu unternehmen, nutzten viele Deutsche ihre Geschirrspüler seit Anfang 2022 häufiger als während des Lockdowns im Vorjahr.

  • Eltern gehören zu den häufigsten Nutzer:innen – folglich hat der Anstieg der Geburtenrate der Nutzungshäufigkeit von Geschirrspülern einen Schub gegeben
  • Hybride Arbeitsformen tragen ebenfalls zur Nutzungshäufigkeit bei
  • Trotz leicht sinkenden Absatzzahlen, befindet sich der Markt für Geschirrspülprodukte auf dem Weg zur Normalisierung
  • Preiserhöhungen werden Konsumausgaben aufrechterhalten, während zunehmende finanzielle Sorgen Verbraucher:innen auf günstigere Alternativen Aufmerksam machen – das bietet Eigenmarken die Möglichkeit, ihr Potenzial unter Beweis zu stellen

Marktanteile und Branchentrends für Geschirrspülprodukte

Aufgrund der bedarfsorientierten Natur des Geschirrspülproduktemarkts, wird die Nutzungshäufigkeit stabil bleiben. Neuanschaffungen werden wegen zunehmender finanzieller Sorgen allerdings stagnieren – Expansionsmöglichkeiten für Geschirrspülerprodukte werden somit eingeschränkt.

Der Trend hin zu hybriden Arbeitsstilen, wird der Branche einen Schwung geben. Unternehmen sollten sich vor allem auf die Verbesserung der Effizienz konzentrieren, um Ressourcen zu sparen und die finanziellen und ökologischen Bedenken der Verbraucher:innen auszuräumen – so können sie ihren Marktanteil bei Geschirrspülprodukten erhöhen.

  • 84 % der Verbraucher:innen in stabiler Finanzlage besitzen eine Geschirrspülmaschine
  • 74 % der Deutschen versuchen, sich auch bei haushaltsrelevanten Entscheidungen umweltschonend zu verhalten
  • 58 % der Verbraucher:innen fühlen sich beim Kauf von umweltfreundlichen Geschirrspülmitteln gut
  • Refill bietet neue Chancen: Nur 3 % der Neueinführungen von Geschirrspülmitteln im Jahr 2021 enthielten Hinweise auf Nachfülloptionen

Geschirrspülprodukte: Zukünftige Marktentwicklungen und Trends

  • Der Besitz von Geschirrspülern wird auf lange Sicht weiter zunehmen
  • Die Nachfrage nach einstellbaren Dosierungen bei maschinellen Geschirrspülern wird steigen
  • Um langfristig auf dem deutschen Markt für Geschirrspülmittel bestehen zu können, müssen Unternehmen auf Fortschritte bei der Effizienz mit umweltfreundlichen Formeln setzen: ohne toxische Inhaltsstoffe, nachhaltige Beschaffung und biologisch abbaubar

Unsere Marktforschung zu Geschirrspülprodukten zeigt, dass Unternehmen für Produkte werben können, die dazu beitragen, Ressourcen wie Energie oder Wasser im Haushalt zu sparen und damit sowohl ökologische als auch finanzielle Bedenken der Verbraucher:innen zu zerstreuen.

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Geschirrspülprodukte & Unternehmen in diesem Report

Produkte: Handgeschirrspülmittel, Geschirrspülmittel (Tabletten, Kombinationsprodukte, Pulver, Flüssigmittel), Zusatzmittel.

Marken und Unternehmen: dm (Denkmit), Henkel’s, Biobaula, Lidl, Ariel, Ritual’s, Okay, Fairy, und viele mehr.

Expertinnen-Insights

Dieser Report wurde von Hannah Sandow, einer der führenden Analystinnen für Health & Wellbeing, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends des deutschen Markts für Geschirrspülprodukte auf.

In einem schwierigen Marktumfeld mit begrenztem Wachstumspotenzial können Geschirrspülunternehmen ihren Wert unter Beweis stellen, indem sie finanzielle und ökologische Vorteile mit ressourcenschonenden Konzepten, wie z. B. kalktaktiven Formeln, verbinden.

Hannah Sandow
Hannah Sandow
Senior Research Analyst – Health & Wellbeing

Was umfasst der Report?

  1. KURZFASSUNG

    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Marktkontext
    • Mintels Prognose
    • Chancen
    • Die Wettbewerbslandschaft
    • Graph 1: Marktanteile an den Einzelhandelsumsätzen von Geschirrspülprodukten, 2020–2021
  2. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Graph 2: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2023
    • Die Auswirkungen von COVID-19 auf den Markt für Geschirrspülprodukte
    • Graph 3: Verbraucherpreisindex für Geschirrspülprodukte, 2020–2022
    • Graph 4: Änderung der finanziellen Situation seit Beginn des Ausbruchs von COVID-19, nach Verwendung von Geschirrspülprodukten – NET, 2022
    • Graph 5: Erwartete Verhaltensänderungen aufgrund steigender Preise, 2022
    • Wohnsituation
    • Graph 6: Haushalte und prognostizierte Haushalte, nach Art des Haushalts, 2000–2040
    • Graph 7: Wohneigentum, nach monatlichem Netto-Haushaltseinkommen, 2018
    • Graph 8: Wohneigentum, nach Haushaltsgröße, 2018
    • Nachhaltigkeit
    • Graph 9: Eingestellte Spülprogramme in der Geschirrspülmaschine in deutschen Haushalten, 2018–2020
  3. WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM

    • Verwendung von Handgeschirrspülmitteln
    • Graph 10: Verwendung von Handgeschirrspülmitteln, nach Geschlecht, 2020–2022
    • Besitz einer Geschirrspülmaschine
    • Graph 11: Besitz einer Geschirrspülmaschine – NET, 2020–2022
    • Graph 12: Art der Geschirrspülmaschine im Haushalt, 2021–2022
    • Nutzungshäufigkeit der Geschirrspülmaschine
    • Graph 13: Nutzungshäufigkeit der Geschirrspülmaschine, 2021–2022
    • Graph 14: Index der Nutzungshäufigkeit der Geschirrspülmaschine, nach Generation, 2021–2022
    • Verwendung von Produkten für die Geschirrspülmaschine
    • Graph 15: Verwendung von Produkten für die Geschirrspülmaschine in den letzten 6 Monaten, 2020–2022
    • Indikatoren für natürliche Hand- und Maschinengeschirrspülmittel
    • Graph 16: Indikatoren für natürliche Hand- und Maschinengeschirrspülmittel, 2022
    • Einstellungen zu Spülmittel- und Geschirrspülmaschinenprodukten
    • Graph 17: Einstellungen zu Spülmittel- und Geschirrspülmaschinenprodukten, 2022
  4. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • Graph 18: Neulancierungen von Geschirrspülprodukten, nach Unterkategorie, 2017–2022
    • Graph 19: Neulancierungen von Geschirrspülprodukten, nach Lancierungsart, 2019–2022
    • Graph 20: Durchschnittliche Größe der gesamten Packung bei Neuproduktlancierungen von Produkten für die Geschirrspülmaschine*, 2017–2022
    • Graph 21: Durchschnittliche Größe der gesamten Packung bei Neuproduktlancierungen von Handgeschirrspülmitteln**, 2017–2022
    • Graph 22: Neulancierungen von Geschirrspülprodukten, nach führenden Auslobungen, 2019–2022
    • Graph 23: Neulancierungen von Geschirrspülprodukten, nach führenden Mutterunternehmen, 2019–2022
    • Werbung und Marketingaktivität
  5. MARKTANTEILE

    • Graph 24: Marktanteile an den Einzelhandelsumsätzen von Geschirrspülprodukten, 2020–2021
  6. MARKTGRÖSSE, -SEGMENTIERUNG UND -PROGNOSE

  7. ANHANG

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik & Sprachgebrauch
    • Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.

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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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