Geschirrspülprodukte Markt Report 2022 – Deutschland

Der Geschirrspülprodukte Markt Report 2022 identifiziert die Einstellungen der Verbraucher:innen gegenüber der Nutzungshäufigkeit von Geschirrspülern, zu den Auswirkungen der kritischen Wirtschaftslage auf den deutschen Geschirrspülmarkt wie auch zu Konsumeinstellungen zu nachhaltigen Geschirrspülprodukten. Dieser Bericht umfasst die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für die Kategorie Geschirrspülpflege in Deutschland.

Zentrale Aspekte des Markts für Geschirrspülprodukte

• Die kurz-, mittel- und langfristigen Auswirkungen von Inflation und Lieferkettenproblemen auf Geschirrspülmittel
• Nutzungs- und Kaufverhalten bei Geschirrspülmitteln
• Besitz von Geschirrspülern und Nutzungshäufigkeit
• Haltung gegenüber Hand- und Maschinengeschirrspülmitteln
• Produkteinführungen und Innovationsmöglichkeiten

Aktuelle Marktlandschaft

Trotz der Aufhebung der COVID-19-Beschränkungen, die es Verbraucher:innen ermöglichte, wieder mehr außer Haus zu unternehmen, nutzten viele Deutsche ihre Geschirrspüler seit Anfang 2022 häufiger als während des Lockdowns im Vorjahr.

• Eltern gehören zu den häufigsten Nutzer:innen – folglich hat der Anstieg der Geburtenrate der Nutzungshäufigkeit von Geschirrspülern einen Schub gegeben
• Hybride Arbeitsformen tragen ebenfalls zur Nutzungshäufigkeit bei
• Trotz leicht sinkenden Absatzzahlen, befindet sich der Markt für Geschirrspülprodukte auf dem Weg zur Normalisierung
• Preiserhöhungen werden Konsumausgaben aufrechterhalten, während zunehmende finanzielle Sorgen Verbraucher:innen auf günstigere Alternativen Aufmerksam machen – das bietet Eigenmarken die Möglichkeit, ihr Potenzial unter Beweis zu stellen

Marktanteile und Branchentrends für Geschirrspülprodukte

Aufgrund der bedarfsorientierten Natur des Geschirrspülproduktemarkts, wird die Nutzungshäufigkeit stabil bleiben. Neuanschaffungen werden wegen zunehmender finanzieller Sorgen allerdings stagnieren – Expansionsmöglichkeiten für Geschirrspülerprodukte werden somit eingeschränkt.

Der Trend hin zu hybriden Arbeitsstilen, wird der Branche einen Schwung geben. Unternehmen sollten sich vor allem auf die Verbesserung der Effizienz konzentrieren, um Ressourcen zu sparen und die finanziellen und ökologischen Bedenken der Verbraucher:innen auszuräumen – so können sie ihren Marktanteil bei Geschirrspülprodukten erhöhen.

• 84 % der Verbraucher:innen in stabiler Finanzlage besitzen eine Geschirrspülmaschine
• 74 % der Deutschen versuchen, sich auch bei haushaltsrelevanten Entscheidungen umweltschonend zu verhalten
• 58 % der Verbraucher:innen fühlen sich beim Kauf von umweltfreundlichen Geschirrspülmitteln gut
• Refill bietet neue Chancen: Nur 3 % der Neueinführungen von Geschirrspülmitteln im Jahr 2021 enthielten Hinweise auf Nachfülloptionen

Geschirrspülprodukte: Zukünftige Marktentwicklungen und Trends

• Der Besitz von Geschirrspülern wird auf lange Sicht weiter zunehmen
• Die Nachfrage nach einstellbaren Dosierungen bei maschinellen Geschirrspülern wird steigen
• Um langfristig auf dem deutschen Markt für Geschirrspülmittel bestehen zu können, müssen Unternehmen auf Fortschritte bei der Effizienz mit umweltfreundlichen Formeln setzen: ohne toxische Inhaltsstoffe, nachhaltige Beschaffung und biologisch abbaubar

Unsere Marktforschung zu Geschirrspülprodukten zeigt, dass Unternehmen für Produkte werben können, die dazu beitragen, Ressourcen wie Energie oder Wasser im Haushalt zu sparen und damit sowohl ökologische als auch finanzielle Bedenken der Verbraucher:innen zu zerstreuen.

Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere Marktforschungsberichte in der Kategorie Haushaltspflege.

Geschirrspülprodukte & Unternehmen in diesem Report

Produkte: Handgeschirrspülmittel, Geschirrspülmittel (Tabletten, Kombinationsprodukte, Pulver, Flüssigmittel), Zusatzmittel.

Marken und Unternehmen: dm (Denkmit), Henkel’s, Biobaula, Lidl, Ariel, Ritual’s, Okay, Fairy, und viele mehr.

Expertinnen-Insights

Dieser Report wurde von Hannah Sandow, einer der führenden Analystinnen für Health & Wellbeing, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends des deutschen Markts für Geschirrspülprodukte auf.

In einem schwierigen Marktumfeld mit begrenztem Wachstumspotenzial können Geschirrspülunternehmen ihren Wert unter Beweis stellen, indem sie finanzielle und ökologische Vorteile mit ressourcenschonenden Konzepten, wie z. B. kalktaktiven Formeln, verbinden.

Hannah Sandow
Senior Research Analyst – Health & Wellbeing