Unternehmen können sich die veränderten Nutzungsgewohnheiten der Verbraucher:innen zunutze machen, die sich aufgrund der Inflation verschoben haben und sich darauf konzentrieren, die Lebensdauer von Geschirrspülern zu verlängern. Düfte sind ebenfalls ein Schlüsselelement auf dem Markt für Geschirrspülprodukte – hier sollten Unternehmen sich auf Innovation konzentrieren.
Marktforschung zu Geschirrspülprodukten in Deutschland – Aktuelle Marktlandschaft
Durch die Annahme wertorientierten Verhaltens während der Inflation können Unternehmen sich an neu gebildete Gewohnheiten anpassen und Verbraucher:innen über die Verlängerung der Lebensdauer ihrer Geschirrspüler aufklären. Indem sie sie über Zusatzprodukte informieren, die Kalkwasserbeschädigungen bekämpfen und Verschleiß reduzieren, können Unternehmen nicht nur das Wissen der Konsument:innen verbessern, sondern auch die Beliebtheit von Zusatzprodukten steigern.
Mintels Marktforschung zu Geschirrspülprodukten in Deutschland zeigt, dass die meisten Verbraucher:innen All-in-One-Geschirrspültabs und -kapseln verwenden. Ein bedeutender Teil der 16- bis 34-Jährigen wünscht sich jedoch eine größere Vielfalt an Formaten, was für traditionelle Formate Konkurrenz bedeuten könnte. Um einer wachsenden Konsumgruppe gerecht zu werden, können Unternehmen innovieren, um die Nachfrage nach neuen Optionen zu erfüllen.
Düfte spielen weiterhin eine entscheidende Rolle auf dem Markt für Geschirrspülprodukte, was Raum für Experimente lässt. Unternehmen haben die Möglichkeit, mit bestimmten Düften zu innovieren, die Verbraucher:innen interessieren und sich je nach Konsumgruppe unterscheiden. Beispielsweise können Unternehmen Ideen aus der Kosmetikbranche übernehmen, wie die Verbesserung von Zitrusdüften durch die Betonung ihrer Hautpflegevorteile, um Verbraucher:innen ein neues Dufterlebnis zu bieten.
Markt für Geschirrspülprodukte – Statistik
- Nutzung von Geschirrspülprodukten: 67 % der Verbraucher:innen verwenden All-in-One-Geschirrspültabs oder -Kapseln.
- Trends am Markt für Geschirrspülprodukte: 51 % der 16 bis 24-Jährigen möchten mehr holzige Düfte auf dem Markt für Geschirrspülprodukte sehen.
- Geschirrspülprodukte Marktgröße: Die Kategorie verzeichnete ein Wachstum von 7,9 % aufgrund steigender Preise.
Marktforschung zu Geschirrspülprodukten in Deutschland – Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Die kurz-, mittel- und langfristigen Auswirkungen der Inflation auf den Markt für Geschirrspülprodukte.
- Verwendungs- und Kauffaktoren von Geschirrspülmitteln und Spülmittel.
- Duftpräferenzen und Verbraucher:inneneinstellungen zu (Geschirr-)Spülmitteln.
- Produkteinführungsaktivitäten und Innovationsmöglichkeiten auf dem Markt für Geschirrspülprodukte.
Berichtsumfang
Für die Zwecke dieses Berichts hat Mintel folgende Definitionen verwendet:
- Handspülmittel: Produkte, die für das manuelle Spülen von Geschirr entwickelt wurden, einschließlich regulärer und antibakterieller Varianten.
- Geschirrspülmittel: Produkte, die ausschließlich für die Verwendung in automatischen Geschirrspülern entwickelt wurden, einschließlich Tabletten/Kombinationsprodukten, Pulver und Flüssigkeiten.
- Zusatzprodukte: Zusatzprodukte oder Geschirrspülmittelzusätze, einschließlich Salz, Klarspüler und Geschirrspülreiniger, -erfrischer und -schutzprodukte.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Yasemin Holtemayer, Research Analystin, verfasst. Yasemin kam im Oktober 2022 als Research Analystin für Haushaltspflege in Deutschland zu Mintel. Bevor sie Teil des Teams bei Mintel wurde, arbeitete Yasemin als Verbraucher:innenanalystin. Sie hat einen M.A. in Markenführung und einen B.Sc. in Bekleidungstechnologie/Textilverarbeitung erworben.
Unsere Marktforschung zu Geschirrspülprodukten in Deutschland zeigt, dass neue Dufterlebnisse wie natürliche Zitrus- oder holzige Düfte Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt für Geschirrspülprodukte verschaffen können, wo Düfte seit langem eine Schlüsselrolle spielen.
Yasemin Holtemayer
Research Analyst – Household Care, Deutschland
Collapse All
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Fünf-Jahres-Prognose für die Kategorie Geschirrspülprodukte
- Marktkontext
- Inflation und Preiserhöhungen wirken sich auf die bedarfsorientierte Kategorie aus
- Demografische Veränderungen und Veränderungen des Arbeitsortes beeinflussen die Geschirrspülgewohnheiten
- Mintels Prognose
- Marktgröße und -prognose
- Preisgetriebenes Wachstum
- Wachstum von vor der Pandemie erwartet, nachdem die Inflation zu normalen Raten zurückkehrt
- Chancen
- Aufklärung über die Wasserhärte ist entscheidend …
- … sowie hinsichtlich der Temperatureinstellungen und des richtigen Geschirrspülens
- Mit Düften experimentieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben
- Die Verwendung von Hilfsmitteln bei nachlassender Inflation stärken
- Die Wettbewerbslandschaft
- Eigenmarken stehen weiterhin an der Spitze, aber Reckitt holt auf
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Das Jahr 2024 wird voraussichtlich zu einer größeren Herausforderung als ursprünglich vorhergesagt
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Die Inflationsrate kehrt langsam wieder auf ein normales Niveau zurück
- Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
- … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
- Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Die Preise für Geschirrspülprodukte stiegen im Jahr 2023 stark an
- Graph 3: Verbraucherpreisindex, 2022–2024
- Die Auswirkungen der Wirtschaft auf die Kategorie Geschirrspülprodukte
- Bevölkerungsgruppen
- Die alternde Bevölkerung beeinflusst den Kauf von Haushaltsprodukten
- Arbeitsort beeinflusst die Gewohnheiten des Geschirrspülens
- Graph 4: Beschäftigungsort, 2022–2024
- Düfte in der Haushaltspflege
- Duft bleibt ein wichtiger Bestandteil der Haushaltspflege …
- … beeinflusst von anderen Kategorien wie Kosmetik und Körperpflege
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Wasserhärte
- Aufklärung über die Wasserhärte ebnet den Weg für die Verwendung von Hilfsmitteln
- Verwendung und Kauf von Handgeschirrspülmittel
- Die Verantwortung für das Geschirrspülen bleibt hoch
- Graph 5: Verwendung und Kauf von Handgeschirrspülmittel in den letzten sechs Monaten, 2024
- Kauffaktoren für Handgeschirrspülmittel
- Der Preis ist der wichtigste Kauffaktor, der die Landschaft der Haushaltsprodukte widerspiegelt
- Graph 6: Kauffaktoren für Handgeschirrspülmittel, 2024
- Finanzielle Entlastung durch Preisgarantien anbieten
- Enzyme nutzen, um die Leistung von Handgeschirrspülmittel zu steigern
- Besitz einer Geschirrspülmaschine und Nutzungshäufigkeit der Geschirrspülmaschine
- Der Besitz von Geschirrspülmaschinen stagniert
- Graph 7: Besitz einer Geschirrspülmaschine, 2022–2024
- Nutzungshäufigkeit der Geschirrspülmaschine bleibt stabil
- Graph 8: Nutzungshäufigkeit der Geschirrspülmaschine, 2021–2024
- Die Vorteile von Öko-Einstellungen weiterhin hervorheben
- Verwendung von Produkten für die Geschirrspülmaschine
- Verwendung von Produkten für die Geschirrspülmaschine bleibt stabil
- Graph 9: Verwendung von Produkten für die Geschirrspülmaschine in den letzten 6 Monaten, 2020–2024
- Beliebte Geschirrspülprodukte werden wahrscheinlich durch neue Formate herausgefordert
- Aufklärung ist entscheidend
- Bevorzugte Düfte bei Handgeschirrspülmittel und Produkten für die Geschirrspülmaschine
- Zitrusdüfte dominieren bei Geschirrspülprodukten
- Graph 10: Bevorzugte Düfte bei Produkten für die Geschirrspülmaschine, 2024*
- Graph 11: Bevorzugte Düfte bei Handgeschirrspülmittel 2024
- Zusätzliche Vorteile von Zitrusfrüchten hervorheben
- Neue Dufterlebnisse für jüngere Verbraucher:innen anbieten
- Hinweis auf Produkte ohne Duft auf der Verpackung, um ältere Verbraucher:innen anzusprechen
- Einstellungen zu Geschirrspülprodukten
- Verbraucher:innen zeigen hohes Interesse an Produkten, die bei niedrigen Temperaturen wirken
- Graph 12: Einstellungen zu Geschirrspülprodukten, 2024
- Verwendung von Hilfsmitteln durch Auslobungen zu niedrigen Temperaturen erhöhen
- Das Vertrauen in Öko-Einstellungen mit geruchsneutralisierenden Produkten stärken
- QR-Codes auf der Verpackung nutzen, um Verbraucher:innen über korrekte Geschirrspültechniken aufzuklären
- Mit Formaten experimentieren, um jüngere Verbraucher:innen anzusprechen
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- Neuproduktlancierungen bei Geschirrspülprodukten bleiben stabil
- Graph 13: Neuproduktlancierungen bei Haushaltspflegeprodukten, nach den fünf wichtigsten Kategorien, 2021–2024
- Neuproduktlancierungen von Hilfsmitteln erleben einen leichten Aufschwung nach Stagnation
- Graph 14: Neuproduktlancierungen bei Geschirrspülprodukten, nach Unterkategorie, 2019–2024
- Beispiele für Neuproduktlancierungen von Pflegeprodukte für die Geschirrspülmaschine sowie von Klarspülern
- Lancierungen mit neuen Verpackungen bleiben die häufigste Lancierungsart
- Graph 15: Lancierungen bei Geschirrspülprodukten, nach Lancierungsart, 2021–2024
- Ethische Auslobungen wachsen weiter
- Graph 16: Neuproduktlancierungen von Geschirrspülprodukten, nach führenden Auslobungen, 2021–2024
- Auslobungen zu benutzerfreundlichen Produkten steigen, da Verbraucher:innen nach Convenience suchen
- Beispiele für Auslobungen zur Benutzerfreundlichkeit
- Neuproduktlancierungen von Eigenmarken sinken inmitten von Kostendruck weiter
- Beispiele für Neuproduktlancierungen von Eigenmarken
- Reckitt Benckiser holt auf
- Graph 17: Neuproduktlancierungen von Geschirrspülprodukten, nach führenden Mutterunternehmen, 2021–2024
- Reckitt konzentrierte sich auf Nachhaltigkeit und Wirksamkeit …
- … sowie auf Vorratspackungen um Verbraucher:innen anzusprechen
- Werbung und Marketingaktivität
- Nachhaltigkeit ohne Wirksamkeitsverlust
- Hohe Wirksamkeit hervorheben
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MARKTANTEILE
- Eigenmarken bauen ihren Vorsprung weiter aus
- Henkel hat mit dem Druck der Konkurrenz zu kämpfen
- Reckitt profitiert durch den starken Fokus auf die Linie Finish
- Reckitt profitiert durch den starken Fokus auf die Produktlinie Finish
- Eigenmarken dominieren den Markt
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Marktgröße, -segmentierung und -prognose
- Schnelles Wachstum bei Geschirrspülprodukten im Jahr 2023
- Der Markt für Geschirrspülprodukte stieg im Jahr 2023 an und übertraf die Inflationsraten in Deutschland
- Handgeschirrspülmittel verzeichneten im Jahr 2023 das höchste Wachstum
- Die Inflation führte zu einem Umsatzwachstum über alle Kategorien hinweg
- Prognose
- Wachstum von vor der Pandemie erwartet, nachdem die Inflation zu normalen Raten zurückkehrt
- Kurzfristiges Wachstum
- Mittelfristige Stabilisierung
- Langfristiges Wachstum
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch
- In diesem Report abgedeckte Produkte:
- Abkürzungen
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
- Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik
- Prognosemethodik
- Prognosemethodik – Fächerdiagramm
- Marktgröße – Wert
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert
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