Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels gesichtspflege Markt Report 2024. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Statistiken zur Hautpflege und Marktanalysen. Erhalten Sie eine 360°Perspektive der Branche, inklusive Marktgröße und Prognosen für die Zukunft.

Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserem Gesichtspflege Markt Report 2024.

Schlüsselerkenntnisse dieses Reports

  • Der Einfluss der Inflation auf den Gesichtspflege Markt Deutschland.
  • Verbraucher:innenverhalten, einschließlich der Verwendung von Gesichtspflegeprodukten nach Kategorie, Pflegeroutinen und dem wachsenden Interesse am Schutz der Hautbarriere.
  • Wahrnehmung gesunder Gesichtshaut, wobei hydratisierte und makellose Haut im Vordergrund steht.
  • Sorgen bezüglich sichtbarer Anzeichen der Hautalterung, einschließlich Möglichkeiten zur Unterstützung des ganzheitlichen Anti-Aging-Ansatzes deutscher Verbraucher:innen.
  • Bedenken der Eltern bezüglich der Hautpflege von Gen-Alpha-Kindern und Marktchancen, die nächste Generation von Gesichtspflegenutzer:innen zu erreichen.

Markt für Hautpflegeprodukte: Ein Überblick

Obwohl sich die deutsche Wirtschaft auf Erholungskurs befindet, bleibt das finanzielle Vertrauen gering, was zu preisbewusstem Kaufverhalten führt.

Verbraucher:innen reduzieren ihr Produktsortiment, um Kosten zu sparen; 33 % der Nutzer:innen von Gesichtspflege haben bereits die Anzahl ihrer verwendeten Produkte reduziert. Infolgedessen könnte der Markt für Hautpflegeprodukte in Deutschland einen Einbruch erleiden.

Marktforschung zu Gesichtspflege: Verbraucher:inneverhalten, Trends und Marktchancen

  • Veränderungen am Gesichtspflege Markt Deutschland: Demografische Veränderungen und ein gesteigertes Interesse am Schutz der Hautbarriere bieten Chancen, das Anti-Aging-Narrativ zu überdenken und die Diskussion auf Langlebigkeit und „langsames Altern“ der Haut auszurichten. Der ganzheitliche Ansatz zum Altern und Wohlbefinden stimmt mit der entspannten Einstellung der Deutschen zum Altern überein.
  • Gesichtspflege für Männer: Obwohl die Verwendung von Pflege- und Reinigungsprodukten bei Männern nach wie vor gering ist, gibt es am Markt für Hautpflegeprodukte weiterhin Möglichkeiten, auf die Bedürfnisse von Männern einzugehen. Unternehmen können praktische Formate anbieten und ihre Marketingkampagnen anpassen, um Männer besser zu erreichen, insbesondere da 51 % der Männer Schwierigkeiten haben, eine regelmäßige Hautpflegeroutine beizubehalten.
  • Gesichtspflege Markt Deutschland Prognose: Kürzlich erschienene Medienberichte haben einen Anstieg der Verwendung ungeeigneter Produkte bei Teenagern hervorgehoben. Unternehmen können hier eingreifen und sowohl jüngere Nutzer:innen als auch ihre Eltern über altersgerechte Hautpflegeroutinen aufklären.

Erfahren Sie mehr über diesen Bericht

Mintels Definition von Gesichtspflege umfasst in diesem Marktbericht folgende Produkte:

  • Feuchtigkeitscremes
  • Reinigungsmittel, einschließlich Peelings, Waschgels, Reinigungstücher, Make-up-Entferner und Gesichtsseifen
  • Toner
  • Masken und Behandlungen
  • Lippenpflege, Augenpflege und Anti-Aging-Produkte
  • Medizinische Hautpflege

Meet The Expert

Dieser Report wurde von Mihaela Suhalitca, Research Analystin, verfasst. Mihaela Suhalitca untersucht das Verbraucher:innenverhalten und Trends im Kosmetikmarkt in Deutschland. Bevor sie 2023 zu Mintel kam, sammelte sie als wissenschaftliche Mitarbeiterin und Dozentin an der Universität Duisburg-Essen umfangreiche Erfahrungen in der quantitativen und qualitativen Forschung. Sie wurde mit einem MA in ostasiatischen Wirtschaftswissenschaften und einem BA in Kommunikation und Public Relations ausgezeichnet.

Unsere Marktforschung zu Gesichtspflege zeigt, dass Unternehmen mit schrumpfenden Produktportfolios konfrontiert sind. Gleichzeitig bieten die veränderte Wahrnehmung von Anti-Aging sowie die neuen Bedürfnisse von Männern und der Generation Alpha Wachstumsmöglichkeiten für Hautpflegemarken in Deutschland.

Mihaela Suhalitca, Research Analyst
Mihaela Suhalitca
Research Analyst – Beauty & Personal Care

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Überblick

  2. KURZFASSUNG

    • Fünf-Jahres-Prognose für Gesichtspflege
    • Marktkontext
    • Finanzielle Bedenken wirken sich auf das Repertoire von Gesichtspflegeprodukten aus
    • Die Chancen des demografischen Wandels nutzen
    • Mintels Prognose
    • Marktgröße und -prognose
    • Der Markt für Gesichtspflege wird weiter wachsen, wenn auch langsamer
    • Bis zum Jahr 2029 wird ein Umsatzwachstum von 10 % erwartet
    • Chancen
    • Das Wertversprechen anpassen, um die sich entwickelnden Bedürfnisse anzusprechen und einem kleiner werdenden Repertoire entgegenzuwirken
    • Die Deutschen haben im Vergleich zu Verbraucher:innen in anderen europäischen Ländern eine entspannte Einstellung zum Altern
    • Trends zur Langlebigkeit und „Slow Ageing“ nutzen, um dem ganzheitlichen Ansatz der Deutschen für das Altern gerecht zu werden
    • Das wachsende Interesse am Schutz der Hautbarriere nutzen
    • Das männliche Publikum ansprechen, um die Umsätze zu steigern
    • Sich auf die nächste Generation von Nutzer:innen von Gesichtspflegeprodukten vorbereiten
    • Die Wettbewerbslandschaft
    • Massen- und Eigenmarken machen den Großteil der Umsätze in einem fragmentierten Markt aus
    • Graph 1: Marktanteile der Unternehmen von Gesichtspflegeprodukten, nach Wert, 2023
    • Finanzielle Einschränkungen drängen preisbewusste Verbraucher:innen zu erschwinglichen Hautpflegeoptionen

  3. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Die deutsche Wirtschaft
    • Das Jahr 2024 wird voraussichtlich eine Herausforderung bleiben
    • Graph 2: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
    • Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
    • Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
    • … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
    • Graph 3: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
    • Die Verbraucherpreise für ausgewählte Hautpflegeprodukte steigen
    • Graph 4: Verbraucherpreisindex für ausgewählte Produkte, 2022–2024
    • Demografische Veränderungen bieten Chancen für Gesichtspflegemarken
    • Umweltveränderungen wirken sich auf die Beschaffung von Inhaltsstoffen aus …
    • … und bringen vermehrt Hautprobleme mit sich
    • Gesetzliche Änderungen setzen Marken unter Druck
    • KI kann bei der Suche nach Formulierungen mit alternativen Inhaltsstoffen helfen

  4. WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

    • Verwendung von Gesichtspflegeprodukten
    • Feuchtigkeitscremes haben bereits eine starke Position, während Seren und Öle gefördert werden könnten
    • Graph 5: Verwendung von Gesichtspflegeprodukten, nach Produktart, 2024
    • Deutsche Männer zur Verwendung von Feuchtigkeitscremes ermutigen
    • Verwendung von Gesichtsreinigungsprodukten
    • Herkömmliche Seifen und Reinigungsstücke stehen an der Spitze
    • Graph 6: Verwendung von Gesichtsreinigungsprodukten, 2024
    • Reinigungsmilch und Balsam zur Feuchtigkeitspflege der Frauen hinzufügen
    • Graph 7: Verwendung von Gesichtsreinigungsprodukten durch Frauen, nach Produktart, 2021–2024
    • Die Verwendung von Mizellenwasser bei Verbraucher:innen mit Hautproblemen bewerben
    • Graph 8: Verwendung von Mizellenwasser durch Frauen, 2024
    • Hautpflegeroutinen
    • Die Gesichtspflege der Deutschen konzentriert sich auf eine Morgen- und Abendroutine
    • Graph 9: Tageszeit, zu der Gesichtspflegeprodukte normalerweise verwendet werden, nach ausgewählter Produktart, 2024
    • Unterschiedliche Morgen- und Abendroutinen schaffen, um das Engagement zu fördern
    • Aufwändigere Produkte für die Verwendung am Abend positionieren
    • Die Verwendung von Masken am Nachmittag bietet Chancen
    • Männern helfen, ihre Reinigungsroutine optimal zu gestalten …
    • … und sie mit Formaten für unterwegs unterstützen
    • Vorteile für Gesundheit und Hygiene hervorheben, um die Hautpflege unter Männern zu fördern
    • Graph 10: Verwendung von Gesichtspflegeprodukten durch Männer, nach Land, 2024
    • Markenrepertoires
    • Die überwiegende Mehrheit der Deutschen verwendet eine oder zwei Marken in ihrer täglichen Routine
    • Strategien in den sozialen Medien einsetzen, um Routinen mit mehr Produkten zu fördern
    • Graph 11: Repertoire der verwendeten Gesichtspflegeprodukte, nach Geschlecht, 2024
    • Sowohl aufstrebende als auch etablierte Marken können Verbraucher:innen erreichen, die ein breiteres Repertoire haben
    • Graph 12: Anzahl der verwendeten Marken in der täglichen Gesichtspflege, nach Repertoire der Gesichtspflegeprodukte, 2024
    • Die Generation Z und die Millennials mit umfangreicheren Hautpflegeroutinen ansprechen
    • Graph 13: Anzahl der verwendeten Marken in der täglichen Gesichtspflege, nach Generation, 2024
    • Einen ganzheitlichen Ansatz für Gesichtspflege unter Verbraucher:innen mit einem größeren Repertoire an Marken fördern …
    • … und KI-Tools nutzen, um sie bei der Aufrechterhaltung einer konsistenten Hautpflegeroutine zu unterstützen
    • Vorstellungen von gesunder Gesichtshaut
    • Mit Feuchtigkeit versorgte Haut übernimmt die Führung bei der Wahrnehmung von gesunder Haut
    • Graph 14: Wahrgenommene Eigenschaften einer gesunden Gesichtshaut, 2024
    • Einfache Botschaften werden unabhängig vom Geschlecht Anklang finden
    • Graph 15: Aktuelles oder gewünschtes Repertoire der wahrgenommenen Eigenschaften einer gesunden Gesichtshaut, nach Geschlecht, 2024
    • Akne und vergrößerte Poren sind für die Deutschen offensichtliche Anzeichen einer schlechten Hautgesundheit …
    • Graph 16: Wahrgenommene Eigenschaften einer gesunden Gesichtshaut, 2024
    • … aber aknebezogene Auslobungen sind bei Lancierungen von Gesichtspflege immer noch selten
    • Graph 17: Lancierungen von Hautpflegeprodukten, nach ausgewählten aknebezogenen Auslobungen, 2022–2024
    • Auf den Zusammenhang zwischen dem Schutz der Hautbarriere und der Pflege für zu Akne neigende Haut hinweisen
    • Peelings als Mittel zur Erzielung einer weichen Haut hervorheben …
    • … und Optionen für Verbraucher:innen mit empfindlicher Haut bieten
    • Männern helfen, eine strahlende Haut zu erreichen
    • Sorgen um die Alterung der Gesichtshaut
    • Trockenheit/Rauheit wird von den Deutschen als das dringendste Anzeichen für die Alterung der Gesichtshaut angesehen
    • Graph 18: Sorgen um die Alterung der Gesichtshaut, 2024
    • Die Deutschen machen sich weniger Sorgen um die Hautalterung als andere Europäer:innen
    • Den entspannten Ansatz der Deutschen zum Altern unterstützen, indem der Fokus auf die Langlebigkeit gelegt wird …
    • … und Auslobungen zu „langsamem Altern“ eingesetzt werden
    • Die Social-Media-Story zur Langlebigkeit und „Slow Ageing“
    • Statistiken nutzen, um die Wirksamkeit für Frauen zu unterstreichen, die sich Sorgen um Falten machen
    • Die Bedürfnisse von Männern im Bereich Augenpflege ansprechen
    • Die Verbraucherinnen ins „Face Gym“ einladen
    • Älteren Frauen bei der Hyperpigmentierung den richtigen Weg weisen
    • „Entzündende“ Trends nutzen
    • Verhalten in Bezug auf Gesichtspflege
    • Der Schutz der Hautbarriere wird immer relevanter, aber fast die Hälfte der Deutschen hat Schwierigkeiten, eine Hautpflegeroutine aufrechtzuerhalten
    • Graph 19: Verhalten in Bezug auf Gesichtspflege, 2024
    • Das Interesse an der Pflege von Hals/Dekolleté deutet auf Chancen hin, spezialisierte Pflege anzubieten
    • Die Deutschen schenken ihrer Hautbarriere mehr Aufmerksamkeit
    • Das Interesse an Auslobungen zum Schutz der Hautbarriere nutzen
    • Graph 20: Volumen der Social-Media-Posts zum Thema Hautbarriere, nach Monat, 2022–2024
    • Schnelle Ergebnisse hervorheben, um Verbraucher:innen zu helfen, konsistente Routinen aufrechtzuerhalten
    • Männliche Nutzer von Hautpflegeprodukten überdenken ihren Lebensstil
    • Um Veränderungen des Lebensstils zu unterstützen, sollte eine Erweiterung in benachbarte Kategorien in Betracht gezogen …
    • …und die Arbeit mit Gesundheits-/Wellness-Plattformen erkundet werden
    • Gründe für die Reduzierung des Hautpflegerepertoires
    • Finanzielle Bedenken sind der Hauptgrund für ein reduziertes Repertoire, gefolgt von Sorgen um Reizstoffe
    • Graph 21: Gründe für die Reduzierung des Hautpflege-Repertoires, nach Geschlecht, 2024
    • Die Reduzierung der Anzahl der Produkte durch Hervorhebung der gesundheitlichen Vorteile einer Hautpflegeroutine entmutigen …
    • … oder eine Ein-Produkt-Lösung zu einem Premiumpreis anbieten
    • Haushalte mit wenig Zeit und höherem Einkommen dazu ermutigen, höherpreisige Optionen zu wählen
    • Die Generation Z reduzieren ihre Hautpflegeroutinen
    • Jüngere Verbraucher:innen mit Authentizität ansprechen und ihnen helfen, die richtigen Hautpflegeprodukte zu finden
    • Sorgen um Hautreizungen können sich auf natürliche/biologische Marken auswirken …
    • … und Marken zugutekommen, die Auslobungen zu allergikerfreundlichen Produkten hervorheben
    • Graph 22: Lancierungen von Gesichtspflegeprodukten, nach ausgewählten „Getestet auf“-Auslobungen, 2018–2024
    • Die Belohnungsmentalität nutzen, um ein reduziertes Repertoire zu verhindern
    • Verhalten der Eltern im Bezug auf Gesichtspflege
    • Deutsche Eltern beraten ihre Kinder bei der Hautpflege, verspüren aber wenig Druck, ihnen Premiumprodukte zu kaufen
    • Graph 23: Verhalten von Eltern im Bezug auf die Gesichtspflege ihrer Kinder, 2024
    • Auf die Generation Alpha vorbereiten: traditionelle Marken werden mit viralen Marken konkurrieren
    • Eltern in Deutschland sind am wenigsten besorgt über ungeeignete Hautpflegeroutinen
    • Graph 24: Sorgen von Eltern hinsichtlich der Gesichtspflege, nach Markt, 2024
    • Kooperationskanäle mit jüngeren Verbraucher:innen öffnen, um besser auf ihre Bedürfnisse eingehen zu können
    • Die Hautpflegeroutine der Jungen nicht übersehen

  5. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • L’Oréal dominiert weiterhin bei der Lancierungsaktivität
    • Graph 25: Lancierungen von Gesichtspflegeprodukten, nach Mutterunternehmen, 2021–2024
    • Beiersdorf stellt eine Lösung für die zuckerbedingte Alterung vor
    • Luxusmarken setzen auf die Langlebigkeit der Haut
    • Lancierungen von Männerprodukten konzentrieren sich auf vereinfachte Routinen
    • Produkte für die Gesichts-/Halspflege machen weiterhin den Großteil der Neuproduktlancierungen aus
    • Graph 26: Lancierungen von Gesichtspflegeprodukten, nach Unterkategorie, 2021–2024
    • Auffällige Innovationen
    • Seren und Drops bieten Potenzial für Wachstum und Premiumisierung
    • Graph 27: Die sechs wichtigsten Formate bei Lancierungen von Gesichtspflegeprodukten, 2022–2024
    • Auslobungen zu botanischen/pflanzlichen und feuchtigkeitsspendenden Produkten sind immer noch führend, während Auslobungen zu Zeit/Geschwindigkeit zunehmen
    • Graph 28: Lancierungen von Gesichtspflegeprodukten, nach den zehn wichtigsten Auslobungen, 2022–2024
    • Verbraucher:innen mit wenig Zeit mit Produkten ansprechen, die schnell wirken oder Zeit sparen
    • Ethische/umweltbezogene Auslobungen verlagern sich von der Verpackung zu ganzheitlichen Ansätzen
    • Graph 29: Lancierungen von Gesichtspflegeprodukten, nach ausgewählten ethischen/umweltfreundlichen Auslobungen, 2022–2024
    • Umweltfreundliche Auslobungen vorantreiben, in dem Wissen, dass die Nachfrage der Verbraucher:innen ungebrochen ist
    • Clarins – Vom Feld zur Haut
    • Werbung und Marketingaktivität
    • Die „#TheFaceof10“-Kampagne von Dove
    • L’Oréal setzt seine „Stand Up“-Kampagne fort
    • Beiersdorf präsentiert seine Forschung zu Epigenetik

  6. MARKTANTEILE

    • Massen- und Eigenmarken gewinnen Marktanteile, während Premiummarken stagnieren
    • Massen- und Eigenmarken machen den Großteil der Umsätze in Deutschland aus
    • Die Belohnungsmentalität und das Interesse an Qualitätsprodukten können dem Premium-Bereich zugute kommen

  7. MARKTGRÖẞE UND -SEGMENTIERUNG

    • Der deutsche Markt für Gesichtspflege erholt sich
    • Die Erholung der Umsätze ist in allen Segmenten zu spüren
    • Der Anstieg der Umsätze bietet einen Schimmer der Hoffnung, aber Marken können mehr tun, um sich an die Nachfrage der Verbraucher:innen anzupassen

  8. Marktprognose

    • Inflation und steigende Preise haben der Kategorie im Jahr 2023 Auftrieb gegeben, aber der Markt wird sich kurzfristig auf ein moderates Wachstum einpendeln
    • Die erhöhte finanzielle Zuversicht wird die Zahlungsbereitschaft mittelfristig verbessern

  9. ANHANG

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
    • In diesem Report abgedeckte Produkte:
    • Abkürzungen
    • Generationen
    • Forschungsmethodik
    • Infegy Atlas – Abdeckung
    • Infegy Atlas – Komplette Liste aller verwendeten Suchbegriffe
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
    • Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik
    • Prognosemethodik
    • Prognosemethodik – Fächerdiagramm
    • Marktgröße – Wert
    • Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert

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