Gesunde Lebensweisen Markt Report 2025 – Deutschland

Einsamkeit ist unter den Deutschen weit verbreitet und hinterlässt spürbare Auswirkungen auf das geistige und körperliche Wohlbefinden. Indem sie soziale Verbindungen in den Fokus ihrer Marketingstrategien rücken, können Marken diese soziale Wellbeing-Lücke in einen starken Kaufanreiz verwandeln.

Jan Urbanek, Principal Analyst

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Überblick

  2. KURZFASSUNG

    • Wissenswertes
    • Chancen
    • Ausblick

  3. Chancen

    • Die Auswirkungen der Einsamkeit auf die Zielgruppe erkennen
    • Die soziale Gesundheitslücke richtig nutzen
    • Nicht auf das überholte Bild der einsamen älteren Verbraucher:innen hereinfallen
    • Soziale Verbindungen als Marketing-Thema
    • Die Anziehungskraft des Genusses durch sozialen Mehrwert verdoppeln
    • Steigerung des Produktwerts durch Verknüpfung mit einer leichteren Kontaktaufnahme
    • Von Wrigley's inspirieren lassen und jüngere Verbraucher:innen befähigen, soziale Barrieren zu überwinden
    • Rezeptfreie Mittel für das psychische Wohlbefinden mit sozialen Vorteilen verbinden
    • Steigerung der Ausgaben durch Ermöglichung sozialer Kontakte
    • Räume und Anlässe für jüngere Verbraucher:innen bieten, um persönlich Verbindungen zu pflegen
    • Von RedBull inspirieren lassen, um jüngere Verbraucher:innen zu verbinden
    • Digitale Erlebnisse als Hilfsmittel gegen Einsamkeit positionieren

  4. VERBRAUCHER:INNEN

    • Wahrnehmung des allgemeinen Gesundheitszustandes
    • Großes Marktpotential rund um ganzheitliche Gesundheit herrscht vor
    • Die Gesundheitswahrnehmung der 18- bis 24-Jährigen verschlechtert sich erheblich
    • Graph 1: Wahrnehmung des allgemeinen Gesundheitszustandes für eine Person des eigenen Alters (NET), nach Alter, Januar 2024**
    • Graph 2: Wahrnehmung des allgemeinen Gesundheitszustandes für eine Person des eigenen Alters (NET), nach Alter, Dezember 2024*
    • Die vielfältigen Herausforderungen der 18- bis 24-Jährigen ansprechen
    • Von Apple inspirieren lassen und die facettenreichen Herausforderungen jüngerer Deutscher ansprechen
    • Die Gesundheitswahrnehmung ist von den Finanzen abhängig
    • Graph 3: Wahrnehmung des allgemeinen Gesundheitszustandes für eine Person des eigenen Alters, nach finanzieller Situation, 2024
    • ALDI SÜD verbindet versierte Einkaufsgewohnheiten mit gesunder Ernährung
    • Veränderung des psychischen Wohlbefindens
    • Jeder fünfte Deutsche berichtet von einer Verschlechterung des psychischen Wohlbefindens
    • Graph 4: Veränderung des psychischen Wohlbefindens im Vergleich zu vor einem Jahr, 2024
    • Das psychische Wohlbefinden stabilisiert sich mit dem Alter
    • Graph 5: Veränderung des psychischen Wohlbefindens im Vergleich zu vor einem Jahr, nach Alter, 2024
    • Finanzielle Schwierigkeiten sind mit einer Verschlechterung des psychischen Wohlbefindens verbunden
    • Graph 6: Veränderung des allgemeinen psychischen Wohlbefindens, nach finanzieller Situation, 2024
    • Häufigkeit der Gefühle von Einsamkeit
    • Einsamkeit betrifft einen Großteil der Deutschen
    • Graph 7: Häufigkeit von Gefühlen der Einsamkeit in den letzten drei Monaten, 2024
    • Einsamkeit bleibt auch nach der Pandemie hoch
    • Jüngere Verbraucher:innen sind besonders von Einsamkeit betroffen …
    • Graph 8: Häufigkeit des Erlebens von Einsamkeit (NET), nach Alter, 2024
    • … und ringen mit dem Paradox der Einsamkeit inmitten der Hyperkonnektivität
    • Finanzielle Schwierigkeiten stehen im Zusammenhang mit höherer Einsamkeit
    • Graph 9: Häufigkeit des Erlebens von Einsamkeit (NET), nach finanzieller Situation, 2024
    • Einsamkeit ist bei ortsunabhängigen Arbeitnehmer:innen stärker ausgeprägt
    • Graph 10: Gefühl der Einsamkeit in den letzten drei Monaten immer/meistens (NET), nach Beschäftigungsort und Alter, 2024
    • Einsamkeit ist mit negativen Gesundheitswahrnehmungen verbunden
    • Graph 11: Wahrnehmung des allgemeinen Gesundheitszustandes für eine Person des eigenen Alters (NET), nach Gefühlen der Einsamkeit (NET), 2024
    • Graph 12: Veränderung des psychischen Wohlbefindens im Vergleich zu vor einem Jahr, nach Gefühlen der Einsamkeit (NET), 2024
    • Verbraucher:innen helfen den Kreislauf der Einsamkeit zu durchbrechen
    • Häufigkeit der sozialen Kontakte
    • 44 % der Deutschen treffen sich monatlich oder seltener mit Freund:innen
    • Graph 13: Häufigkeit der sozialen Kontakte in den letzten drei Monaten, 2024
    • Jüngere Deutsche pflegen am häufigsten Kontakte zu ihren sozialen Kerngruppen
    • Graph 14: Kontaktfrequenz mit der Familie in den letzten drei Monaten, nach Alter, 2024
    • Graph 15: innen in den letzten drei Monaten, nach Alter, 2024
    • Ältere Deutsche haben am ehesten keine romantischen Partner:innen
    • Graph 16: innen in den letzten drei Monaten, nach Alter, 2024
    • Ein hoher Anteil an persönlichen Kontakten ist für viele Deutsche nicht die Norm …
    • Graph 17: Formen der Kontakte zu sozialen Gruppen, 2024
    • … was Marken Raum bietet, persönliche Verbindungen zu fördern
    • Online-Kontakte spielen eine zentrale Rolle für Deutsche im jüngeren bis mittleren Alter
    • Graph 18: innen, die die meiste Zeit mit persönlichem Kontakt zu ausgewählten sozialen Gruppen verbringen, nach Alter, 2024
    • Jüngeren Deutschen helfen, tiefere Verbindungen zu knüpfen, sowohl online als auch persönlich
    • Einstellungen und Verhaltensweisen
    • Bewältigung ist ein wichtiges Konsumverhalten
    • Graph 19: Verhalten zu einem gesunden Lebensstil, 2024
    • Die Neigung jüngerer Deutscher zur sofortigen Befriedigung nutzen
    • Auf den Wunsch jüngerer Deutscher nach Unterstützung bei ihrem Wohlbefinden eingehen
    • Vollzeitbeschäftigte Eltern, die zumindest gelegentlich einsam sind, sind die Hauptzielgruppe für rezeptfreie Mittel zur Verbesserung des psychischen Wohlbefindens
    • Rezeptfreie Mittel zum Wohlbefinden als Stabilisatoren für vielbeschäftigte Eltern positionieren
    • Anklang finden, indem man Trost in den sozialen Medien bietet
    • Einsame und jüngere Verbraucher:innen sind am empfänglichsten für einfühlsame Technologie
    • Graph 20: Zustimmung, dass Zeit mit einem Roboter zu verbringen, dabei helfen kann, sich weniger einsam zu fühlen, nach Häufigkeit des Erlebens von Einsamkeit und nach Alter, 2024
    • Graph 21: Zustimmung, dass Gespräche mit einer KI Gefühle der Einsamkeit verringern können, nach Häufigkeit des Erlebens von Einsamkeit und nach Alter, 2024
    • KI-Begleitung an jüngere Deutsche bewerben
    • KI-Gespräche gehen viral und werden beworben
    • Auf die gemischten Gefühle der Deutschen gegenüber Technologie und Einsamkeit eingehen
    • Von den Barrieren für soziale Interaktion profitieren
    • Heineken wirbt mit seinen Produkten als soziales Schmiermittel

  5. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Polykrise
    • Weiterhin trübe Erwartungen für die Stimmung der Nation
    • Graph 22: Zustimmung zu „Ich habe das Gefühl, dass bei den meisten Menschen in Deutschland im Moment eine schlechte Stimmung herrscht“, 2024
    • Der Druck der Lebenshaltungskosten ist nach wie vor deutlich spürbar
    • Graph 23: Wahrnehmung der Lage der Lebenshaltungskostenkrise, 2024–2025
    • Digitale Kommunikationstechnologie
    • Digitale Interaktion ist bei den Deutschen beliebt …
    • Graph 24: Wöchentliche Nutzung interaktiver digitaler Aktivitäten, nach Alter, 2024
    • … aber ihre Wirkung auf die Einsamkeit ist zweiseitig
    • Wohnsituation
    • Stetiger Anstieg bei den Einpersonenhaushalten
    • Graph 25: Privathaushalte nach Haushaltsgröße, 1950–2022
    • Übergewichtigkeit
    • Die steigende Adipositasrate in Deutschland
    • Graph 26: Entwicklungen beim Body-Mass-Index (BMI), 1999–2021

  6. ANHANG

    • Abkürzungen
    • Methodik – Verbraucher:innenforschung
    • Forschungsmethodik
    • CHAID-Analyse – Methodik
    • CHAID-Analyse – Ergebnisse
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:

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