Gesundheits- und Fitnesstechnologie bietet erhebliches Wachstumspotenzial. Marken sollten ganzheitliche Gesundheitsvorteile aufzeigen und gleichzeitig Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Überoptimierung ausräumen.
Jan Urbanek, Principal Analyst
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
- Ausblick
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CHANCEN
- Gesundheitstechnologie ganzheitlich annehmen
- Die Lücke zwischen Gesundheitsambitionen und der Nutzung von Apps mithilfe ganzheitlicher Begleitung schließen
- Die Technologie der Frauengesundheit über die Fruchtbarkeit hinaus erweitern
- Hormonelles Tracking in ganzheitliche Tools für das Wohlbefinden erweitern
- Das Potenzial der KI freisetzen
- Glaubwürdigkeit mit KI-gesteuertem Coaching aufbauen, das sich an die Bedürfnisse der Nutzer:innen anpasst
- KI einsetzen, um Kostenbarrieren im Bereich der psychischen Gesundheit zu verringern
- KI-gesteuerte Therapie-Tools bieten Unterstützung für die psychische Gesundheit bei unterschiedlichen Bedürfnissen
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VERBRAUCHER:INNEN
- Verwendung von und Interesse an technologiegestützten Gesundheits- und Fitnessaktivitäten
- Administrative Aufgaben dominieren die Involviertheit in der Gesundheitstechnologie
- Graph 1: Technologiegestützte Gesundheits- und Fitnessaktivitäten, die in den letzten 12 Monaten umgesetzt wurden, 2025
- Lebensstil-Tracking mit Gesundheitsdiensten integrieren, um Skepsis zu überwinden
- Tragbare Geräte zeigen deutliches Potenzial, die Reichweite und die Involviertheit zu erweitern
- Graph 2: Aufzeichnung von Gesundheitsdaten über ein tragbares Gerät, 2025
- Hormon-Tracking ist bei jüngeren Frauen zwar weit verbreitet, doch die Nutzung nimmt mit fortschreitendem Alter deutlich ab
- Graph 3: Verfolgung des hormonellen Zyklus, 2025
- Die Verfolgung des hormonellen Zyklus ist bei jüngeren Frauen etabliert
- Hohe Involviertheit in Aktivitäten im Zusammenhang mit Fitness- und Gesundheits-Technologie wird von der Gen Z und Besitzer:innen von smarten tragbaren Geräten angeführt
- Graph 4: Repertoire an Aktivitäten im Zusammenhang mit Gesundheits- und Fitness-Technologie, nach Generation, 2025
- Quellen für Gesundheits- und Fitness-Informationen
- Fachkräfte und Gleichaltrige sind die wichtigsten Quellen für Gesundheitsinformationen
- Graph 5: Quellen, die bei der Suche nach Gesundheits- oder Fitness-Informationen in den letzten 12 Monaten verwendet wurden, 2025
- Graph 6: Quellen, die bei der Suche nach Gesundheits- oder Fitness-Informationen in den letzten 12 Monaten verwendet wurden, nach Geschlecht, 2025
- Peer-Netzwerke und ausführliche Inhalte können genutzt werden, um Frauen zu erreichen und Männer durch KI-Tools und professionelle Institutionen einzubinden
- Generationsunterschied bei den Quellen für Gesundheits- und Fitnessinformationen
- Graph 7: Quellen, die bei der Suche nach Gesundheits- oder Fitness-Informationen in den letzten 12 Monaten verwendet wurden, nach Generation, 2025
- Gesundheits- und Fitness-Technologie durch Peer-Netzwerke und medizinische Expert:innen bewerben
- Prioritäten und Hindernisse bei der Verbesserung von Gesundheit und Fitness
- Gesundheitstechnologie jenseits von Fitnessvorteilen erfolgreich vermarkten
- Graph 8: Priorisierte Gesundheitsverbesserungen (jeglicher Rang bis zu drei), 2025
- Gesundheitsprioritäten unterscheiden sich nach Geschlecht und Alter
- Graph 9: Prioritäten zur Verbesserung der Gesundheit (jeglicher Rang bis zu drei), nach Geschlecht und Alter, 2025
- Fitness und Gewicht treiben die Nachfrage an, aber Nuancen benötigen maßgeschneiderte Werkzeuge
- Gesundheitstechnologie etablieren, Kostenbarrieren senken und motivierende Faktoren stärken
- Motivation und Kostenbarrieren mit Gesundheitstechnologie mit Mehrwert überwinden
- Einstellungen und Verhaltensweisen gegenüber Gesundheits- und Fitness-Technologie
- Verbraucher:innen bleiben bezüglich KI und digitaler Gesundheit vorsichtig
- Graph 10: Ausgewählte Wahrnehmungen zur Gesundheits- und Fitness-Technologie, 2025
- Skeptische Verbraucher:innen gewinnen, indem KI als Gesundheitsbegleiter neu gestaltet wird
- Gen Z und Millennials zeigen mehr Vertrauen in die Gesundheitsdaten von tragbaren Geräten als ältere Generationen
- Graph 11: Einstellungen zur Gesundheitstechnologie, nach Generation, 2025
- Vertrauen der Verbraucher:innen in tragbare Geräte stärken
- Finanziell stabile und vollzeitbeschäftigte Eltern sind am zuversichtlichsten, um auf Daten von tragbaren Geräten zu reagieren
- Tragbare Geräte als vertrauenswürdige Gesundheitshelfer für finanziell stabile Eltern positionieren
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INNOVATIONEN
- Unternehmen ersetzen statische Fitnesspläne durch tägliches, KI-gestütztes Coaching
- Die neue Generation von Smartwatches
- KI revolutioniert die Fitnessstudio-Erfahrung und macht sie zu einem individuellen, datenbasierten Erlebnis
- KI kann intelligentere Workouts und effizientere Fitnessstudios schaffen
- Biomarker-Tracking geht über Fitness hinaus in Richtung ganzheitliches Wohlbefinden
- Der Index Sleep Monitor von Garmin fügt der Schlaf- und Erholungsüberwachung die Hauttemperatur zur Einsicht in den Frauenzyklus hinzu
- Freihändige tragbare Geräte machen aus den Workouts junger Deutscher Inhalte für Creator:innen
- Insta360 arbeitet mit Influencer:innen zusammen, um die Produkte in Aktion zu zeigen
- Strategische Kooperationen bringen tragbare Geräte in Fitnessstudios, Glukoseüberwachung und reproduktive Gesundheit
- Anreizgetriebene Gesundheitstechnologie verknüpft Fitness-Tracking mit greifbaren Belohnungen
- Vernetzte Lösungen vom Herd bis zum Handgelenk unterstützen dabei, gesunde Routinen leichter umzusetzen
- Pulsetto setzt auf Wohlfühltechnologie und neuromodulatorische Gesundheitsgeräte
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Besitz von Geräten
- Deutsche Verbraucher:innen bevorzugen Lifestyle-Technologie gegenüber Geräten für den Gesundheitsbedarf
- Graph 12: Technologiegeräte im persönlichen Besitz, 2025
- Samsung und Apple dominieren die deutschen Smartphone- und Smartwatch-Märkte
- Graph 13: Marke des eigenen Smartphones, 2025
- Graph 14: Marke der eigenen Smartwatch, 2024
- Finanzielle Zuversicht
- Das finanzielle Vertrauen der Verbraucher:innen bleibt fragil
- Änderungen bei Verordnungen und Gesetzgebung
- Neue EU-Richtlinien beeinflussen das Design, die Reparaturfähigkeit und den Datenzugriff deutscher tragbarer Geräte …
- … sowie die Interoperabilität von tragbaren Geräten, Cybersicherheit und Nachhaltigkeitsauslobungen
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ANHANG
- Gegenstand des Reports
- Definition des Marktes
- Abkürzungen und Generationen
- Abkürzungen
- Generationen
- Methodik – Verbraucher:innenforschung
- Forschungsmethodik
- CHAID-Analyse – Methodik
- CHAID-Analyse
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
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