Gesundheits- und Fitness-Technologie Markt Report 2025 — Deutschland

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Überblick

  2. KURZFASSUNG

    • Wissenswertes
    • Chancen
    • Ausblick

  3. CHANCEN

    • Gesundheitstechnologie ganzheitlich annehmen
    • Die Lücke zwischen Gesundheitsambitionen und der Nutzung von Apps mithilfe ganzheitlicher Begleitung schließen
    • Die Technologie der Frauengesundheit über die Fruchtbarkeit hinaus erweitern
    • Hormonelles Tracking in ganzheitliche Tools für das Wohlbefinden erweitern
    • Das Potenzial der KI freisetzen
    • Glaubwürdigkeit mit KI-gesteuertem Coaching aufbauen, das sich an die Bedürfnisse der Nutzer:innen anpasst
    • KI einsetzen, um Kostenbarrieren im Bereich der psychischen Gesundheit zu verringern
    • KI-gesteuerte Therapie-Tools bieten Unterstützung für die psychische Gesundheit bei unterschiedlichen Bedürfnissen

  4. VERBRAUCHER:INNEN

    • Verwendung von und Interesse an technologiegestützten Gesundheits- und Fitnessaktivitäten
    • Administrative Aufgaben dominieren die Involviertheit in der Gesundheitstechnologie
    • Graph 1: Technologiegestützte Gesundheits- und Fitnessaktivitäten, die in den letzten 12 Monaten umgesetzt wurden, 2025
    • Lebensstil-Tracking mit Gesundheitsdiensten integrieren, um Skepsis zu überwinden
    • Tragbare Geräte zeigen deutliches Potenzial, die Reichweite und die Involviertheit zu erweitern
    • Graph 2: Aufzeichnung von Gesundheitsdaten über ein tragbares Gerät, 2025
    • Hormon-Tracking ist bei jüngeren Frauen zwar weit verbreitet, doch die Nutzung nimmt mit fortschreitendem Alter deutlich ab
    • Graph 3: Verfolgung des hormonellen Zyklus, 2025
    • Die Verfolgung des hormonellen Zyklus ist bei jüngeren Frauen etabliert
    • Hohe Involviertheit in Aktivitäten im Zusammenhang mit Fitness- und Gesundheits-Technologie wird von der Gen Z und Besitzer:innen von smarten tragbaren Geräten angeführt
    • Graph 4: Repertoire an Aktivitäten im Zusammenhang mit Gesundheits- und Fitness-Technologie, nach Generation, 2025
    • Quellen für Gesundheits- und Fitness-Informationen
    • Fachkräfte und Gleichaltrige sind die wichtigsten Quellen für Gesundheitsinformationen
    • Graph 5: Quellen, die bei der Suche nach Gesundheits- oder Fitness-Informationen in den letzten 12 Monaten verwendet wurden, 2025
    • Graph 6: Quellen, die bei der Suche nach Gesundheits- oder Fitness-Informationen in den letzten 12 Monaten verwendet wurden, nach Geschlecht, 2025
    • Peer-Netzwerke und ausführliche Inhalte können genutzt werden, um Frauen zu erreichen und Männer durch KI-Tools und professionelle Institutionen einzubinden
    • Generationsunterschied bei den Quellen für Gesundheits- und Fitnessinformationen
    • Graph 7: Quellen, die bei der Suche nach Gesundheits- oder Fitness-Informationen in den letzten 12 Monaten verwendet wurden, nach Generation, 2025
    • Gesundheits- und Fitness-Technologie durch Peer-Netzwerke und medizinische Expert:innen bewerben
    • Prioritäten und Hindernisse bei der Verbesserung von Gesundheit und Fitness
    • Gesundheitstechnologie jenseits von Fitnessvorteilen erfolgreich vermarkten
    • Graph 8: Priorisierte Gesundheitsverbesserungen (jeglicher Rang bis zu drei), 2025
    • Gesundheitsprioritäten unterscheiden sich nach Geschlecht und Alter
    • Graph 9: Prioritäten zur Verbesserung der Gesundheit (jeglicher Rang bis zu drei), nach Geschlecht und Alter, 2025
    • Fitness und Gewicht treiben die Nachfrage an, aber Nuancen benötigen maßgeschneiderte Werkzeuge
    • Gesundheitstechnologie etablieren, Kostenbarrieren senken und motivierende Faktoren stärken
    • Motivation und Kostenbarrieren mit Gesundheitstechnologie mit Mehrwert überwinden
    • Einstellungen und Verhaltensweisen gegenüber Gesundheits- und Fitness-Technologie
    • Verbraucher:innen bleiben bezüglich KI und digitaler Gesundheit vorsichtig
    • Graph 10: Ausgewählte Wahrnehmungen zur Gesundheits- und Fitness-Technologie, 2025
    • Skeptische Verbraucher:innen gewinnen, indem KI als Gesundheitsbegleiter neu gestaltet wird
    • Gen Z und Millennials zeigen mehr Vertrauen in die Gesundheitsdaten von tragbaren Geräten als ältere Generationen
    • Graph 11: Einstellungen zur Gesundheitstechnologie, nach Generation, 2025
    • Vertrauen der Verbraucher:innen in tragbare Geräte stärken
    • Finanziell stabile und vollzeitbeschäftigte Eltern sind am zuversichtlichsten, um auf Daten von tragbaren Geräten zu reagieren
    • Tragbare Geräte als vertrauenswürdige Gesundheitshelfer für finanziell stabile Eltern positionieren

  5. INNOVATIONEN

    • Unternehmen ersetzen statische Fitnesspläne durch tägliches, KI-gestütztes Coaching
    • Die neue Generation von Smartwatches
    • KI revolutioniert die Fitnessstudio-Erfahrung und macht sie zu einem individuellen, datenbasierten Erlebnis
    • KI kann intelligentere Workouts und effizientere Fitnessstudios schaffen
    • Biomarker-Tracking geht über Fitness hinaus in Richtung ganzheitliches Wohlbefinden
    • Der Index Sleep Monitor von Garmin fügt der Schlaf- und Erholungsüberwachung die Hauttemperatur zur Einsicht in den Frauenzyklus hinzu
    • Freihändige tragbare Geräte machen aus den Workouts junger Deutscher Inhalte für Creator:innen
    • Insta360 arbeitet mit Influencer:innen zusammen, um die Produkte in Aktion zu zeigen
    • Strategische Kooperationen bringen tragbare Geräte in Fitnessstudios, Glukoseüberwachung und reproduktive Gesundheit
    • Anreizgetriebene Gesundheitstechnologie verknüpft Fitness-Tracking mit greifbaren Belohnungen
    • Vernetzte Lösungen vom Herd bis zum Handgelenk unterstützen dabei, gesunde Routinen leichter umzusetzen
    • Pulsetto setzt auf Wohlfühltechnologie und neuromodulatorische Gesundheitsgeräte

  6. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Besitz von Geräten
    • Deutsche Verbraucher:innen bevorzugen Lifestyle-Technologie gegenüber Geräten für den Gesundheitsbedarf
    • Graph 12: Technologiegeräte im persönlichen Besitz, 2025
    • Samsung und Apple dominieren die deutschen Smartphone- und Smartwatch-Märkte
    • Graph 13: Marke des eigenen Smartphones, 2025
    • Graph 14: Marke der eigenen Smartwatch, 2024
    • Finanzielle Zuversicht
    • Das finanzielle Vertrauen der Verbraucher:innen bleibt fragil
    • Änderungen bei Verordnungen und Gesetzgebung
    • Neue EU-Richtlinien beeinflussen das Design, die Reparaturfähigkeit und den Datenzugriff deutscher tragbarer Geräte …
    • … sowie die Interoperabilität von tragbaren Geräten, Cybersicherheit und Nachhaltigkeitsauslobungen

  7. ANHANG

    • Gegenstand des Reports
    • Definition des Marktes
    • Abkürzungen und Generationen
    • Abkürzungen
    • Generationen
    • Methodik – Verbraucher:innenforschung
    • Forschungsmethodik
    • CHAID-Analyse – Methodik
    • CHAID-Analyse
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:

Gesundheits- und Fitnesstechnologie bietet erhebliches Wachstumspotenzial. Marken sollten ganzheitliche Gesundheitsvorteile aufzeigen und gleichzeitig Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Überoptimierung ausräumen.

Jan Urbanek, Principal Analyst

Reportbroschüre (auf Englisch)
€2600 (zzgl. MwSt.)

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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.

Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.

Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.

BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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Mintels Produkte und damit einhergehende, tiefe Analysemöglichkeiten, unterstützen Zentis dabei, relevante Märkte, Kund:innen und deren Konsument:innen zu verstehen, Potenziale frühzeitig zu identifizieren oder zu prüfen – und tragen so ihren Teil zu unserem Erfolg bei Kund:innen bei.

Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE

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