„Da die Nachfrage nach Produkten zum Gewichtsmanagement wächst, werden Marken zunehmend Innovationen entwickeln, die Gewichtsmanagement-Vorteile in alltägliche Artikel integrieren."
Dr. Max Bruening, Research Analyst Health & Wellbeing, Deutschland
Die Chancen im Gewichtsmanagement werden zunehmend von Verbraucher:innen getrieben, die versuchen, ihr Gewicht zu halten, statt abzunehmen. Diese Gruppe stellt nun den größten Anteil der Kategorie dar (34 %) und ist der Haupttreiber der steigenden Nutzung von rezeptfreien Produkten zur Gewichtskontrolle, einschließlich Mahlzeitenersatz, Diätlebensmitteln und -getränken sowie Nahrungsergänzungsmitteln.
Der öffentliche Diskurs über GLP-1-Medikamente erhöht das Bewusstsein für das Gewichtsmanagement und verlagert die Konversation von der Willenskraft hin zur Biologie. Diese breitere Neudarstellung hilft, rezeptfreie Produkte zur Gewichtskontrolle als Teil fortlaufender, alltäglicher Gesundheitsroutinen zu normalisieren. Marken können daher Auslobungen zum Gewichtsmanagement in eine breitere Vielfalt an Alltagsprodukten einbauen, einschließlich Snacks und Getränken.
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Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
Mintels Produkte und damit einhergehende, tiefe Analysemöglichkeiten, unterstützen Zentis dabei, relevante Märkte, Kund:innen und deren Konsument:innen zu verstehen, Potenziale frühzeitig zu identifizieren oder zu prüfen – und tragen so ihren Teil zu unserem Erfolg bei Kund:innen bei.
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
Wir nutzen Mintel auch, um unsere Denkweise anzupassen und unsere Strategie zu untermauern. Bei der Präsentation neuer Ideen ist es essentiell, dass diese von zuverlässigen Daten und Nachweisen gestützt werden und auf Fakten beruhen.
Mintel stellt uns all das zur Verfügung. Es ist eine tolle Marke – eine, denen Kunden vertrauen.
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
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