Um den Sektor für Haarfärbemittel neu zu beleben, können Marken ihren Fokus auf Haargesundheit legen, oder das Haarefärben zu einem verbindenden Erlebnis machen und Nischenprodukte wie pflanzliche Färbemittel erkunden.

Henrike Philipp – Research Analyst

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Überblick

  2. KURZFASSUNG

    • Wissenswertes
    • Chancen
    • Marktgröße und -prognose
    • Ausblick

  3. CHANCEN

    • Fokus auf die Gesundheit der Haare
    • Die Haargesundheit ist ein zentrales Anliegen der Verbraucher:innen, das mit Haarfärbemitteln auf pflanzlicher Basis angesprochen werden kann
    • Auslobungen zur Haargesundheit werden in ganz Europa beliebter
    • Pflege der Haarwurzeln für gesündere Haarfärbemittel priorisieren
    • Verbraucher:innen, die sich über Inhaltsstoffe informieren, sind sich der Haargesundheit bewusst
    • Die langanhaltenden Ergebnisse und die Umweltfreundlichkeit von pflanzlichen Haarfärbemitteln hervorheben
    • Anwender:innen von Haarfärbemitteln auf pflanzlicher Basis sind eher jünger und verwenden öfter Haarfärbemittel
    • Graph 1: Interesse am Verwenden von rein pflanzlichen Haarfärbemitteln, 2024
    • Zu den Haupthindernissen gehören der Mangel an Farbtönen und Convenience …
    • … sowie uneinheitliche Ergebnisse
    • Empfehlungen von Anwender:innen nutzen, um die Informationslücke zu schließen
    • Eine unterstützende, angenehme und nahtlose Erfahrung des Haarefärbens zu Hause ermöglichen
    • Produkte und Hilfsmittel für ein gemeinsames Erlebnis entwickeln
    • Produkte auf bestimmte Haartypen zuschneiden
    • Verbraucher:innen, die nur ihren Ansatz färben, zusätzliche Unterstützung bieten
    • Josh Wood bietet Hilfe beim Färben zu Hause

  4. VEBRAUCHER:INNEN

    • Haarfarben, Haartypen und die Verwendung von Haarfärbemitteln
    • Die Verwendung blieb ähnlich wie im Jahr 2023
    • Graph 2: Kauf von Haarfärbemitteln für die Verwendung zu Hause, 2023 vs. 2024
    • Marken können mit der Abdeckung von grauen Haaren mehr Männer ansprechen
    • Die häufigste Haarfarbe ist Mittelblond, gefolgt von Dunkelbraun
    • Graph 3: innen, 2024
    • Die häufigsten natürlichen Haartexturen sind glatt und gewellt
    • Graph 4: innen, 2024
    • Die Häufigkeit der Anwendung von Haarfärbemitteln
    • Die meisten Verbraucher:innen verwenden Haarfärbemittel einmal alle zwei bis drei Monate
    • Super-Anwender:innen bei der Pflege zwischen den Friseurbesuchen unterstützen
    • Haarfärbemittel, die die Verbraucher:innen ausprobiert haben oder ausprobieren möchten
    • Pflegende Haarfärbemittel sind bei den Deutschen am beliebtesten
    • Graph 5: innen, die Haarfärbemittel ausprobiert haben oder an einer Verwendung interessiert sind, 2024
    • Der Schutz vor Umweltbelastungen ist für ältere Verbraucher:innen am interessantesten
    • Personalisierung als Chance für Upselling nutzen
    • Rein pflanzliche Haarfärbemittel
    • Wer sind die Anwender:innen von Haarfärbemitteln auf pflanzlicher Basis?
    • Graph 6: Interesse am Ausprobieren von rein pflanzlichen Produkten, nach Alter, 2024
    • Gründe für die Verwendung von Haarfärbemitteln für zu Hause auf rein pflanzlicher Basis
    • Die Attraktivität pflanzlicher Produkte liegt in ihrer Sanftheit gegenüber dem Körper und der Umwelt
    • Haarfärbemittel auf pflanzlicher Basis bieten Frauen einen besseren Haarschutz
    • Lang anhaltende natürliche Haarfärbemittel sind für Verbraucher:innen, die sich den Haaransatz färben, interessant
    • Hindernisse bei der Verwendung von rein pflanzlichen Haarfärbemitteln
    • Der Preis schreckt Nicht-Anwender:innen am ehesten ab
    • Graph 7: Gründe für die Nicht-Anwendung von rein pflanzlichen Haarfärbemitteln für zu Hause, 2024
    • Auf die Sorgen der Verbraucher:innen eingehen
    • Verhaltensweisen gegenüber Haarfärbemitteln
    • Die Gesundheit der Haare spielt eine entscheidende Rolle beim Färben des Ansatzes
    • Die Abdeckung von grauen Haaren ist für Verbraucher:innen nach wie vor wichtig
    • Das Haarefärben kann ein verbindendes Erlebnis sein
    • Mit Auslobungen zum Schutz der Haarfarbe bei Shampoos führend sein
    • Graph 8: Verhalten in Bezug auf Haarfärbemittel für zu Hause, 2024
    • Verbraucher:innen ist die Umweltverträglichkeit wichtig
    • Graph 9: Verhalten in Bezug auf Haarfärbemittel für zu Hause, 2024
    • Verbraucher:innen, die sich über Inhaltsstoffe informieren, sorgen sich um die Gesundheit ihrer Haare
    • Die Deutschen bleiben ihren Gewohnheiten treu
    • Graph 10: Verhalten in Bezug auf Haarfärbemittel für zu Hause, 2024
    • Nicht-natürliche Farben sind bei jüngeren Millennials sehr beliebt

  5. INNOVATIONEN

    • Die wichtigsten Auslobungen in Deutschland betreffen eine aufhellende/strahlende und lang anhaltende Wirkung
    • Graph 11: Die wichtigsten Auslobungen in der Kategorie der Haarfärbemittel, 2023–2024
    • Auslobungen zur Haarpflege bei Haarfärbemitteln sind auf dem Vormarsch
    • Graph 12: Lancierungen bei den Haarfärbemitteln mit ausgewählten Auslobungen, 2020–2024
    • Der Fokus auf die Haargesundheit zeigt sich bei den Lancierungen mit stärkenden Eigenschaften
    • Mehr Nachhaltigkeit bei Haarfärbemitteln durch upgecycelte Inhaltsstoffe und wiederverwendbare Haarfärbemittel
    • Die weltweite Verlangsamung bei den Innovationen zeigt sich auch bei Haarfärbemitteln
    • Graph 13: Lancierungsarten bei Haarfärbemitteln, 2023 vs. 2024
    • Internationale Inspiration: Einzigartige Formate …
    • … und Haarfärbemittel auf pflanzlicher Basis
    • L’Oréal Colorsonic kommt 2024 endlich auf den Markt

  6. MARKT

    • Marktbestimmende Faktoren
    • Die Lebenshaltungskosten halten die Verbraucher:innen weiterhin von den Salons fern und zu Hause
    • Die alternde Bevölkerung ist eine Bedrohung für Haarfärbemittel
    • Umweltbelange können die Kategorie bestimmen
    • Marktgröße
    • Das Marktwachstum hat sich nach dem Einbruch nach der Pandemie erholt
    • Graph 14: Marktgröße von Haarfärbemitteln, nach Wert, 2020–2024
    • Marktsegmentierung
    • Wachstum in allen Segmenten der Haarfärbemittel
    • Marktprognose
    • Mintel prognostiziert stagnierendes Wachstum, begünstigt durch steigende Preise
    • Nachhaltiges Wachstum durch Konzentration auf Haargesundheit und Grauabdeckung
    • Marktanteile
    • Zwei große Marktteilnehmer dominieren den Markt

  7. ANHANG

    • Umfang des Reports und Definitionen
    • Definition des Marktes
    • Abkürzungen
    • Methodik – Verbraucher:innenforschung
    • Forschungsmethodik
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
    • Methodik – Marktgröße und -prognose
    • Prognosemethodik
    • Prognosemethodik – Fächerdiagramm
    • Marktgröße – Wert
    • Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert

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Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.

Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.

AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.

Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.

Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.

BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.

Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.

PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
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Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.

Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.

Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.

REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
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Mintels Produkte und damit einhergehende, tiefe Analysemöglichkeiten, unterstützen Zentis dabei, relevante Märkte, Kund:innen und deren Konsument:innen zu verstehen, Potenziale frühzeitig zu identifizieren oder zu prüfen – und tragen so ihren Teil zu unserem Erfolg bei Kund:innen bei.

Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE

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