Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Haarpflegemarkt Report 2024. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Haarpflegemarkt Trends und Marktanalysen. Erhalten Sie eine 360° Perspektive der Branche, inklusive der Haarpflegemarktgröße, Marktanteilen und Prognosen für die Zukunft.
Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserem Haarpflegemarkt Report 2024.
Schlüsselerkenntnisse dieses Reports
- Die kurz-, mittel- und langfristigen Folgen der Inflation auf den Haarpflegemarkt in Deutschland, inklusive des sich verändernden Nutzungs- und Kaufverhalten.
- Die Prioritäten deutscher Verbraucherinnen, z. B. Haarausfall/Haarverdünnung mindern, Kopfhautreizungen lindern und Haarschäden reparieren, sowie welche Produkte am meisten genutzt werden.
- Nutzungshäufigkeit und wo Konsument:innen Haarpflegeprodukte einkaufen.
- Produkteinführungen und Innovationen am deutschen Haarpflegemarkt.
Der Haarpflegemarkt in Deutschland: Ein Überblick
54 % der Verbraucher:innen in Deutschland, die bereits Premium-Haarpflegeprodukte verwenden, haben auch schon zu Duplikaten eines Haarpflegeprodukts gegriffen.
Vor diesem Hintergrund und angesichts der anhaltenden Inflation müssen Haarpflegemarken in Deutschland die Nachahmungs-„Kultur“ (Dupe Culture) berücksichtigen. Premium-Marken können ihr Wertversprechen stärken, indem sie einzigartige, patentierte Technologien kommunizieren und so ihre Unverzichtbarkeit unterstreichen.
Haarpflege Marktprognose: Konsumverhalten und Haarpflegemarkt Trends
- Haarpflegemarkt Trends: Deutsche Konsument:innen legen Wert auf Produkte, die auf ihren Haartyp zugeschnitten sind. Dabei ist der Haarausfall und die Haarausdünnung für viele ein großes Anliegen: 30 % der Männer und 43 % der Frauen gaben dies an. Unternehmen können Verbraucher:innen mit zielgerichteten Lösungen, wie zum Beispiel Kopfhautbehandlungen, unterstützen.
- Haarpflege in Deutschland: Die Deutschen legen Wert auf schnelle Ergebnisse und Wirksamkeit. 30 % der Käufer:innen würden ein bestimmtes Produkt einem anderen vorziehen, wenn es eine sofortige Wirkung verspricht. Für die Mehrheit der Konsument:innen stehen die Ergebnisse außerdem im Vordergrund, selbst wenn bestimmte Inhaltsstoffe enthalten oder nicht enthalten sind. Daher ist ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis für den Erfolg von Haarpflegemarken entscheidend.
Erfahren Sie mehr über diesen Bericht
Dieser Bericht untersucht folgende Segmente des Haarpflegemarktes in Deutschland:
- Shampoos (alle Arten von Shampoos zum Haarewaschen, einschließlich Schönheits- oder Standardshampoos, Anti-Schuppen-/medizinische Shampoos, 2-in-1
- Shampoo/Conditioner und Trockenshampoo)
- Spülungen (ausspülbare und Leave-in-Conditioner)
- Kuren (Öle, Seren, Masken und Sprays)
Dieser Bericht umfasst Shampoos und Spülungen, die über alle Arten von Einzelhandelsgeschäften und Friseursalons für die private Anwendung verkauft werden. Haarfärbemittel sind in diesem Bericht nicht enthalten.
Folgende Marken/Unternehmen sind unter anderem in diesem Report enthalten:
THIX, dm (Balea), Dick Johnson, xskincare, Procter & Gamble, L’Oréal, Henkel, Kao Corporation, Elvital, Head & Shoulders, Pantene Pro-V, Gliss Kur, Schauma, Fructis, Wahre Schätze, Guhl, Joh Frieda, NIVEA, Plantur 39 und mehr.
Meet The Expert
Dieser Report wurde von Henrike Philipp, Research Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen Harrpflegemarkt Trends in Deutschland auf.
Obwohl die Haushaltsbudgets der Deutschen nach wie vor angespannt sind, treibt das anhaltende Verbraucher:inneninteresse an Produkten zur Haarausfallreduzierung und Kopfhautpflege, sowie and Produkten für spezifische Haartypen die Innovation am Haarpflegemarkt an.
Henrike Philipp
Research Analyst
Collapse All
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EXECUTIVE SUMMARY
- The five year outlook for haircare
- Market context
- Lasting inflation has impacted consumers' haircare shopping behaviours
- Mintel predicts
- Market size and forecast
- Slight growth is predicted for the market
- Market growth will be driven by catering for the diverse needs of consumers
- Opportunities
- Help consumers and reduce the stigma around hairloss
- Encourage education around scalp health
- Engage men with haircare products tailored to their needs
- Support curly-haired consumers and meet them where they are
- Focus on results rather than ingredients
- The competitive landscape
- Brands are dominating the market but own label is growing stronger
- Private label has gained share
- Graph 1: brand shares in haircare, by value, 2023
-
MARKET DRIVERS
- The German economy
- 2024 is expected to remain challenging
- Graph 2: key economic data, in real terms, 2019-25
- The inflation rate is bouncing back to more conventional levels
- Inflation is still the key factor affecting consumers' finances…
- …confidence and expenditure
- Graph 3: financial confidence index, 2022-24
- The impact of the economy on haircare
- An ageing population needs products that suit their hair changes
- Look to personalised options to be inclusive of all hair types
- Consider sustainable haircare and anti-pollution claims to cater to climate-conscious consumers
- 'Skinification' has reached haircare
-
WHAT CONSUMERS WANT AND WHY
- Hair texture
- Most German consumers have straight hair
- Graph 4: hair textures, 2024
- Hair priorities
- Most Germans prioritise hairloss/thinning reduction
- Graph 5: hair priorities, 2024
- Interest in preventing hairloss is high…
- …but help reduce the stigma around hairloss
- Consumers interested in accelerating growth are willing to spend
- Focus on repairing hair damage through caring products
- Ease frizz concerns caused by dry shampoo use
- Tackle scalp concerns through an increased focus on treatments
- Target straight hair with oil-reducing products
- Men's priorities focus on the scalp
- Graph 6: hair priorities, by gender, 2024
- Haircare products used
- Liquid shampoo is the most used product among Germans
- Graph 7: haircare products used, 2024
- Women use more products than men
- Graph 8: usage of haircare products, by gender, 2024
- Increase men's repertoire through convenient solutions that tackle scalp irritation
- Use the good standing of two-in-one products to promote other multifunctional ones
- Improve the popularity of solids by focusing on convenience and efficacy
- Cater towards curly-haired people in hair treatment products
- Position hair treatment products like serums for older consumers
- Frequency of usage
- Shampoo is used with the highest frequency among Germans
- Graph 9: frequency of usage of haircare products, 2024
- Counteract the common perception of the benefits of less frequent hair washing
- Increase the use of dry shampoo among men with focus on fragrance and respective hair styles
- Purchase location of haircare products
- Health and beauty retailers are the main destination for haircare buyers
- Graph 10: purchase location of haircare products, 2024
- Women tend to go to one shop: the drugstore
- Graph 11: repertoire of stores visited, 2024
- Leverage the authority of the salon
- Online options are accessible and convenient
- Choice factors for haircare products
- Consumers want products specifically for their hair type
- Graph 12: choice factors for haircare products, 2024
- Offer specific products to cater to consumers with wavy hair
- Consumers expect efficacy
- Trending ingredients are of interest to a range of consumers
- Encourage professionals to support the brand's products for curly hair
- City dwellers care about protection from environmental aggressors
- Increase the popularity of hair fragrance
- Please more than half of consumers with haircare products that are specific, instant and protective
- Behaviours towards haircare
- Enhance the discovery of haircare products in store and online
- Graph 13: behaviours related to product discovery in haircare, 2024
- Enhance the status of premium products through inimitable selling points
- Graph 14: behaviours related to premium haircare, 2024
- Target high-income consumers living in cities with premium products
- Target curly-haired consumers with water-saving products
- Graph 15: haircare behaviours related to saving water, 2024
- Align hair washing products with consumers' shower habits
- Increase the appeal of facial-hair-specific products for men
- Graph 16: gender-specific behaviours towards haircare, 2024
- Offer women advice on hormones' impact on hair
- German consumers are brand loyal when it comes to haircare
- Graph 17: purchase behaviours towards haircare, 2024
- Younger consumers in cities are willing to spend on their hair goals
- Encourage experimentation despite high brand loyalty
- Results trump ingredients
- Graph 18: behaviours relating to ingredients in haircare, 2024
- Take inspiration from skincare and educate on active ingredients
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LAUNCH ACTIVITY AND INNOVATION
- Shampoo makes up the majority of launches in haircare
- New products dominate haircare launches in Germany
- Graph 19: NPD in haircare by launch type, 2023
- The market has been dominated by beauty-enhancing claims, but ethical claims have seen the biggest rise
- Graph 20: NPD in haircare, by the top 10 claims, 2019-23
- The Dissolving Bottle taps into sustainability and solid formats
- No hair, don't care
- Incorporate upcycled ingredients to align with the sustainability movement
- Product approaches range from anti-ageing to well-ageing
- Dry shampoo shows versatility
- Mood-boosting products are emerging
- Plex technologies have reached own label
- The 'skinification' of haircare is reflected in ingredients
- Graph 21: NPD in haircare by select ingredients, 2019-23
- Products boasting male-specific claims have decreased but hold potential
- Shampoo and conditioner are positioned as affordable staples while premium hair treatments are firmly established
- Graph 22: beauty price positioning by sub-category, 2023
- Inclusive haircare is still in its infancy
- Anti-hairloss claims are popular
- Advertising and marketing activity
- OLAPLEX has demonstrated how being 'undupable' works
- Procter & Gamble reveals Olympic Games plans
- #PowerofHair
- The 'skinification' of haircare
- Alpecin Grey Attack Shampoo
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MARKET SHARE
- The market is dominated by key players
- Retail market share of haircare, by value, 2020-23
- Private label gains share, but brands retain favour
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MARKET SIZE, SEgmentation AND FORECAST
- Market forecast
- The market forecast for haircare
- Growth in the haircare market will be fuelled by 'skinification'
- Market segmentation
- Conditioners have seen the biggest growth across segments
- Conditioners saw the biggest growth among sub-categories
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APPENDIX
- Appendix – products covered, abbreviations, consumer research methodology and language usage
- Products covered in this Report
- Abbreviations
- CHAID – tree output
- Consumer research methodology
- A note on language
- Appendix – market size and central forecast methodology
- Forecast methodology
- Forecast methodology – fan chart
- Market size – value
- Market forecast and prediction intervals – value
Über den Report
Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.
Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.
TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
Working in a customer-obsessed organization means that data and insights have to be at our fingertips. Mintel’s reports help us support anecdotes with real quantifiable insights. The summary sections (which I really like) helps save time by giving a birds eye view of the content before spending time combing through the pages.
Our business review discussions are strengthened by the relevancy of the reports to help us better understand our customers. In addition, the customer service received from the team (especially in crunch periods) makes the process of understanding customer behavior even better.
Ngozi Ngonadi-Nkwoji, Sr. Marketing Manager, CE, Amazon
Mintel has helped in many ways and with many clients. It provides a road map for us when we set about looking at a business; it’s really helped us identify the path forward in solving our client’s challenges.
The infographic overview of a particular category is great for us as a snapshot we can put straight into our client presentations.
Tanvir Hannan SVP, Director of Strategic Research and Analytics, Publicis Worldwide
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
At Jackman, we believe that powerful strategies are based on human insight. Mintel’s leading-edge reports and insights into consumer attitudes and behaviors are an important input as we develop and execute strategy.
Alana Gavin, VP Research and Insights, Jackman
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