Die Haarstyling-Routinen werden immer kürzer, dafür verwenden Verbraucher:innen aber mehr Produkte. UV-Schutz, stimmungsaufhellende Düfte und unparfümierte Produkte bieten Marken wichtige Marktchancen.
Susanne Krenz, Associate Director – Beauty, Personal Care and Household
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
- Marktgröße und -prognose für Haarstylingprodukte
- Umsatz mit Haarstylingprodukten wird voraussichtlich stagnieren
- Ausblick
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Chancen
- Fokus auf UV-Schutz und klimaadaptives Styling
- Das ungenutzte Potenzial im Bereich Styling mit UV-Schutz
- Auch die Haare und die Kopfhaut benötigen UV-Schutz
- Internationale Inspiration: Innovationen aus Südostasien
- Stimmungsaufhellende Düfte für das Wohlbefinden oder die Selbstfürsorge anbieten
- Duft ist für die Deutschen bereits ein wichtiges Kaufkriterium für Kosmetik und Körperpflege
- Dem Haarstyling eine Prise Wellness verleihen
- Marken für Kosmetik und Körperpflege experimentieren mit Aromatherapie und neuroaktiven Düften
- Parfümierte Styling-Tool-Innovationen aus Asien
- Unparfümierte Produkte für die empfindliche Kopfhaut
- Parfümfreie Stylingprodukte pflegen empfindliche Kopfhaut
- Immer mehr Deutsche sorgen sich um Kopfhautreizungen
- Verbraucher:innen, die Parfüm tragen sowie diejenigen, die Parfüm vermeiden, gleichermaßen ansprechen
- Den Kauf von duftstofffreien Stylingprodukten erleichtern
- US-Marken innovieren im Markt für duftstofffreie Stylingprodukte
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VERBRAUCHER:INNEN
- Arten der getragenen Frisuren
- Jüngere Frauen glätten ihr Haar am liebsten
- Pferdeschwanz ist die beliebteste Frisur bei Frauen; Männer tragen am liebsten eine Tolle
- Graph 1: Arten von Frisuren, die üblicherweise getragen werden, nach Geschlecht, 2024
- Für das Beibehalten von Frisuren sind gesunde Finanzen erforderlich
- Verwendung von Haarstylingprodukten und Häufigkeit
- Fast alle jüngeren Deutschen verwenden Stylingprodukte, aber die Involviertheit nimmt bei Männern mit zunehmendem Alter stark ab
- Die Nutzung von Stylingprodukten unter Frauen ist in allen Altersgruppen hoch
- Puder zur Verbesserung des Volumens / der Haarstruktur verzeichnen den größten Anstieg bei der Nutzung
- Graph 2: Nutzung von Haarstylingprodukten, 2023 und 2024
- Männer sind größtenteils für die erhöhte Nutzung von Stylingprodukten verantwortlich
- Graph 3: Prozentuale Veränderung in der Nutzung von Haarstylingprodukten, nach Geschlecht, 2023–2024
- Haarspray bleibt der Favorit
- Deutsche fügen ihrem Styling-Repertoire immer mehr Produkte hinzu
- Graph 4: Repertoire der Anzahl verwendeter Haarstylingprodukte, 2023–2024
- Mehr Männer als Frauen verwenden mehrere Stylingprodukte
- Graph 5: Repertoire der Anzahl der Haarstylingprodukte, nach Geschlecht, 2024
- Die meisten Nutzer:innen von Stylingprodukten stylen ihre Haare mehrmals pro Woche
- Graph 6: innen, 2024
- Zeit, die für das Haarstyling aufgewendet wird
- Haarstyling-Routinen werden immer schneller
- Graph 7: Zeitaufwand für Haarstyling für besondere Anlässe, 2023 und 2024
- Graph 8: Zeitaufwand für Haarstyling an einem durchschnittlichen Tag, 2023 und 2024
- Die Stylingzeiten sind kürzer, doch die Produktnutzung ist gestiegen
- Ein größeres Produktrepertoire geht mit einem höheren Zeitaufwand für das Stylen der Haare einher
- Probleme mit Haarstylingprodukten
- Drei Viertel der Verbraucher:innen haben Probleme mit Stylingprodukten
- Graph 9: Probleme mit Haarstylingprodukten, 2024
- Jüngere Frauen sind in der Regel am meisten enttäuscht von den Stylingergebnissen
- Unterstützung und Beratung anbieten, um eine Verbindung zu den Verbraucher:innen herzustellen
- Mehr Bewusstsein für empfindliche Kopfhaut
- Graph 10: innen, die bei der Verwendung von Haarstylingprodukten Kopfhautreizungen erfahren haben, nach Geschlecht und Alter, 2024
- Verwendung von mit Hitze betriebenen Haarstylinggeräten
- Der Haarföhn ist mit Abstand das am häufigsten verwendete mit Hitze betriebene Stylinggerät
- Graph 11: Verwendung von mit Hitze betriebenen Haarstylinggeräten, 2024
- Die Nutzung von Glätteisen durch Frauen hängt mit ihrem finanziellen Status zusammen
- Einstellungen und Verhaltensweisen
- Haarschäden durch die Nutzung von mit Hitze betriebenen Geräten sind ein allgemeines Anliegen
- Graph 12: Einstellungen gegenüber Haarstyling mit durch Hitze betriebenen Geräten, 2024
- Haartrockner können das Haar auch schädigen
- Männer investieren eher in bekannte Gerätemarken
- Chancen für Marken von Stylinggeräten, Alternativen zu Luxusmodellen anzubieten
- Die Wirksamkeit von Produkten übertrifft die Inhaltsstoffe, insbesondere für Männer
- Graph 13: Einstellungen zum Haarstyling und zu Stylingprodukten, 2024
- Väter werden Haarstyling-Tipps für das Haar ihrer Kinder zu schätzen wissen
- Das Interesse jüngerer Väter ansprechen, die Haare ihrer Kinder zu stylen
- Dove Men richtet sich mit Dad-Videos an Väter
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INNOVATIONEN
- Die „Skinifizierung“ des Haarstylings setzt sich fort
- Graph 14: Lancierungen von Haarstylingprodukten mit ausgewählten Inhaltsstoffen zur Hautpflege, 2022–2024
- Marken fügen Stylingprodukten pflegende Inhaltsstoffe hinzu
- Praktische, einfach zu verwendende Formate treiben die Innovation in der Stylingkategorie an
- Puder zur Verbesserung des Volumens und der Haarstruktur wachsen weiter
- Graph 15: Verwendung von Pudern zur Verbesserung des Volumens / der Haarstruktur, nach Alter und Geschlecht, 2024
- Ständige Innovationen bei Styling-Mascaras
- Japanische Hersteller verfeinern die Kategorie der Haarmascaras
- Overnight-Locken ohne mit Hitze betriebene Stylinggeräte
- Die Auslobung „dermatologisch getestet“ gewinnt an Bedeutung; „duftstofffrei“ ist vernachlässigbar
- Graph 16: Lancierungen von Haarstylingprodukten mit führenden „frei von“- und „getestet“-Auslobungen, 2020–2024
- Unparfümierte Stylingprodukte gibt es nur wenige
- Invisibobble expandiert in das Segment Haarstyling
- Der Haarstylist Dejan Garz lanciert sein eigenes Produktsortiment
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MARKT
- Marktbestimmende Faktoren
- Die Lebenshaltungskostenkrise bleibt ein Problem
- Graph 17: Harmonisierter Verbraucherpreisindex, nach Kategorie, 2022–2024
- Deutsche werden versuchen, sich durch Ausgehen abzulenken – sofern es die Finanzen zulassen
- Frisuren sind ein wichtiges Mittel, um die eigene Identität auszudrücken
- Frisuren sind ein Mittel zur Selbstverwirklichung und ein Schub fürs Selbstbewusstsein
- Marktgröße
- Der Wert von Stylingprodukten wuchs im Jahr 2024 stark
- Graph 18: Marktgröße für Haarstylingprodukte, 2020–2024
- Marktsegmentierung
- Die Umsätze stiegen in allen Kategorien im Jahr 2024 stark an
- Marktprognose
- Ausblick
- Die Umsätze mit Stylingprodukten werden voraussichtlich bis 2029 stagnieren
- Prognose – Hinweis zu US-Handelstörungen
- Der Einfluss von US-Handelsstörungen auf den Markt für Haarstyling
- Marktanteile
- Henkel beherrscht den Markt weiterhin
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ANHANG
- Umfang des Reports und Definitionen
- Definition des Marktes
- Abkürzungen
- Methodik – Verbraucher:innenforschung
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
- Methodik – Marktgröße und -prognose
- Prognosemethodik
- Prognosemethodik – Fächerdiagramm
- Marktgröße – Wert
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert
Über den Report
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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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Ngozi Ngonadi-Nkwoji, Sr. Marketing Manager, CE, Amazon
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MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
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Ben Zeidler, Director - Research and Analytics, Tenth Wave
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