Analyse des deutschen Haarstyling Markts
Der deutsche Markt für Haarstylingprodukte wird voraussichtlich im Jahr 2025 einen Wert von über 460 Millionen € erreichen. Es wird jedoch prognostiziert, dass der Marktwert in absehbarer Zukunft um 1 % zurückgehen wird, wobei Innovationen wie UV-Schutzprodukte und Wellness-Düfte dazu beitragen werden, das verlangsamte Wachstum auszugleichen.
Trends auf dem deutschen Markt für Haarstyling
Die Haarstyling-Routinen werden immer kürzer und viele Verbraucher:innen verbringen weniger als 5 Minuten täglich mit dem Haarstyling. Allerdings, nimmt die Anzahl der verwendeten Produkte zu, insbesondere bei jungen Männern.
Die Deutschen bevorzugen einfach zu verwendende Formate wie Wachsstifte und Volumenpuder, um ihre Routinen zu vereinfachen.
Es gibt wachsende Bedenken hinsichtlich Kopfhautirritationen und Hitzeschäden, was zu einer Präferenz für hitzefreie Stylingmethoden und Hitzeschutzprodukten führt.
Die Nachfrage nach UV-schützenden und parfümfreien Produkten steigt, insbesondere bei Menschen mit empfindlicher Kopfhaut, während wellnessorientierte Produkte mit stimmungsaufhellenden Düften ebenfalls an Beliebtheit gewinnen.
Was ist im Report enthalten?
Dieser Marktbericht bietet umfassende Einblicke zu den neusten Haarstyling-Trends, Verbraucher:innenverhalten, Produktinnovationen und Marktprognosen zum Thema Haarstyling in Deutschland, inklusive Styling-Routinen, Produktnutzungsmuster, Präferenzen für hitzefreie und UV-schützende Stylingprodukte sowie die wachsende Nachfrage nach wellnessorientierten und parfümfreien Lösungen.
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Überblick zur aktuellen Marktentwicklung, sowie Marktprognosen für die nächsten fünf Jahre.
- Marktchancen für Haarstyling-Marken, darunter klima- und UV-schützende Produkte, Wellness-fördernde Aromatherapie-Duftmischungen, sowie unparfümierte Produkte.
- Wie die Deutschen ihre Haare stylen.
- Verwendung von Haarstylingprodukten und deren Nutzungshäufigkeit.
- Zeitaufwand für Haarstyling-Routinen an einem regulären Tag und zu besonderen Anlässen.
- Verwendung von Stylingeräten mit Hitze.
- Einstellungen und Verhaltensweisen der Verbraucher:innen in Bezug auf Haarstyling.
- Produktinnovationen auf dem Markt für Haarstylingprodukte.
- Wichtige Markttreiber, Segmentierung und Marktanteile.
| Berichtattribute | Details |
|---|---|
| Veröffentlichungsdatum | April 2025 |
| Datenbereich | 2019 – 2029 |
| Messgrößen | Umsatz in € |
| Länderschwerpunkt | Deutschland |
| Verbraucher:innendaten | 2.000 Internetnutzer:innen ab 16 Jahren, Dezember 2024 |
| Seitenanzahl | 65 |
| Marktsegmentierung | Haarspray, Styling-Mousse/Schaum, Styling-Gel, Hitzeschutzprodukte, Styling-Wachs, Styling-Creme, Texturspray, Textur-/Volumenpuder und andere Haarstylingprodukte. |
| Führende Unternehmen | Henkel, L’Oréal, Rossmann, Aveda, Skoud, Happy Paul, Neutrale Produkte, Inahsi Naturals, Curlsmith, Ikemoto, Kahf, Fresh Hairlab, Romano Classic, Ultrasun und A.N.D. Beauty. |
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Susanne Krenz, Principal Research Analystin, verfasst. Susanne kam 2021 als Research Analystin für Kosmetik und Körperpflege zu Mintel. Ihre Marktforschung fokussiert sich auf den deutschen Markt. Zuvor war sie in der Mode- und Lifestyle-Branche tätig, wo sie Marketing- und Copywriting-Erfahrung sammelte und ihre Leidenschaft für das Beauty-Segment in ihre aktuelle Rolle einbrachte. Susanne besitzt einen MSc in Strategic Project Management und einen BA in Psychologie und Betriebswirtschaftslehre.
Die Styling-Routinen werden kürzer, allerdings verwenden Verbraucher:innen mehr Produkte. UV-Schutz, stimmungsaufhellende Düfte und unparfümierte Produkte sind wichtige Marktchancen für Marken.
Susanne Krenz
Associate Director – Beauty & Personal Care
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EXECUTIVE SUMMARY
- What you need to know
- Opportunities
- Market size and forecast for hair styling products
- Value sales of hair styling products are forecast to flatline
- Outlook
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OPPORTUNITIES
- Focus on UV-protective and climate-adaptive styling
- The untapped potential in UV styling care
- The hair and scalp need UV protection as well
- International inspiration: innovation from South East Asia
- Offer mood-lifting scents for wellness/self-care
- Fragrance is already an important BPC purchase criterion for Germans
- Add a touch of wellness to hair styling
- BPC brands play with aromatherapy and neuroactive product fragrances
- Scented styling tool innovation from Asia
- Cater to sensitive scalps with unscented products
- Fragrance-free styling products care for sensitive scalps
- Increasing numbers of Germans worry about scalp irritation
- Appeal to perfume-wearing consumers and fragrance-avoiders alike
- Make it easier to buy fragrance-free styling products
- US brands are innovating in the fragrance-free styling market
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THE CONSUMER
- Types of hair styles worn
- Younger women are the most enthusiastic about straightening their hair
- Ponytails are the most popular hair styles among women; men prefer quiffs
- Graph 1: types of hair styles typically worn, by gender, 2024
- Maintaining hair styles requires healthy finances
- Use of hair styling products and frequency
- Almost all younger Germans use styling products, but engagement drops sharply among men as they age
- Styling product usage among women is high across all ages
- Texture/volumising powders register the biggest increase in use
- Graph 2: usage of hair styling products, 2023 and 2024
- Men drive most of the increased use of styling products
- Graph 3: percentage point change in use of hair styling products, by gender, 2023-24
- Hairspray remains the favourite
- Germans are adding more products to their styling repertoires
- Graph 4: repertoire of number of hair styling products used, 2023-24
- More men than women use multiple styling products
- Graph 5: repertoire of number of hair styling products used, by gender, 2024
- Most styling product users style their hair several times a week
- Graph 6: usage frequency of hair styling products, by product users, 2024
- Time spent on hair styling
- Hair styling routines are getting faster
- Graph 7: time spent on hair styling on an average day, 2023 and 2024
- Graph 8: time spent on hair styling for special occasions, 2023 and 2024
- Styling times are shorter, but product usage is up
- Larger product repertoires correlate positively with the amount of time spent on hair styling
- Issues experienced with hair styling products
- Three quarters of consumers have issues with styling products
- Graph 9: issues experienced with hair styling products, 2024
- Younger women tend to experience the most disappointment with hair styling results
- Offer help and advice to connect with consumers
- More awareness for sensitive scalps
- Graph 10: consumers who have experienced scalp irritation when using hair styling products, by gender and age, 2024
- Use of heated hair styling tools
- Hair dryers are by far the most frequently used heated styling tool
- Graph 11: use of heated hair styling tools, 2024
- Female hair straightener usage correlates to their financial status
- Attitudes and behaviours
- Hair damage caused by heat styling is a general concern
- Graph 12: attitudes towards heated hair styling, 2024
- Hair dryers can also damage hair
- Men are more likely to invest in well-known brands of tools
- Opportunities for styling tool brands offering alternatives to luxury models
- Product efficacy trumps ingredients, especially for men
- Graph 13: attitudes towards hair styling and styling products, 2024
- Dads will appreciate hair styling tips for their children’s hair
- Play into younger fathers‘ interest in styling their children’s hair
- Dove Men targets fathers with parenting videos
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INNOVATION
- The ’skinification‘ of hair styling continues
- Graph 14: hair styling launches with select skincare ingredients, 2022-24
- Brands add caring ingredients to styling products
- Convenient, easy-to-use formats drive innovation in the styling category
- Texture and volume powders continue to grow
- Graph 15: use of texture/volume powders, by age and gender, 2024
- Ongoing innovation in styling mascaras
- Japanese manufacturers refine the hair mascara category
- Overnight curls without heated styling tools
- The dermatologically tested claim rises in importance; fragrance-free is negligible
- Graph 16: hair styling launches with leading free-from and product-tested claims, 2020-24
- Unscented styling products are few and far between
- Invisibobble expands into hair styling
- Hair stylist Dejan Garz launches his own product range
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THE MARKET
- Market drivers
- The cost-of-living crisis remains an issue
- Graph 17: harmonised consumer price index, by category, 2022-24
- Germans will look to distract themselves by going out – if finances allow
- Hair styles are an important way to express one’s identity
- Hair styles are a means of self-expression and a confidence boost
- Market size
- Styling products‘ value grew strongly in 2024
- Graph 18: market size for hair styling products, 2020-24
- Market segmentation
- Value sales grew strongly across all categories in 2024
- Market forecast
- Outlook
- Styling products sales are forecast to flatline up to 2029
- Forecast – note on US trade disruption
- The impact of US trade disruption on the hair styling market
- Market share
- Henkel continues to dominate the market
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APPENDIX
- Report scope and definitions
- Market definition
- Generations
- Abbreviations
- Methodology – consumer research
- Consumer research methodology
- A note on language
- Methodology – market size and forecast
- Forecast methodology
- Forecast methodology – fan chart
- Market size – value
- Market forecast and prediction intervals – value
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Mintels Produkte und damit einhergehende, tiefe Analysemöglichkeiten, unterstützen Zentis dabei, relevante Märkte, Kund:innen und deren Konsument:innen zu verstehen, Potenziale frühzeitig zu identifizieren oder zu prüfen – und tragen so ihren Teil zu unserem Erfolg bei Kund:innen bei.
Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE
Wir nutzen Mintel auch, um unsere Denkweise anzupassen und unsere Strategie zu untermauern. Bei der Präsentation neuer Ideen ist es essentiell, dass diese von zuverlässigen Daten und Nachweisen gestützt werden und auf Fakten beruhen.
Mintel stellt uns all das zur Verfügung. Es ist eine tolle Marke – eine, denen Kunden vertrauen.
MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.
Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.
TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
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