Haarstyling Markt Report 2026 – Deutschland
Routinen können vereinfacht werden, während klimaresiliente, gesundheitsorientierte Formulierungen ausgebaut werden, um den Bedürfnissen bislang unterversorgter Haartypen gerecht zu werden.
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EXECUTIVE SUMMARY
- What you need to know
- Outlook for Hair Styling in Germany
- Opportunities
- Turn textured-hair gaps into a growth opportunity
- Germans are building weather-responsive styling portfolios
- Adapt styling ranges to shifting seasonal needs
- Turn private-label trust into tailored solutions
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THE MARKET
- Snapshot – market size and forecast
- The German economy remains under strain
- EU regulations reshape hair styling innovation
- Regulation fuels growth in silicone-free hair styling launches
- Hair styling enters a new phase of growth and transformation
- The styling category continues its gradual expansion
- Graph 1: market size and forecast for the retail sales of hair styling products, 2019-30
- Sprays reign supreme, while waxes and gels make waves
- Henkel anchors the category, while competition intensifies among mid-tier and value brands
- Hair styling remains concentrated among key players
- Graph 2: market share for hair styling products, by ultimate company, 2025
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THE CONSUMER
- Usage of hair styling products and routines
- Germans favour simple hairstyles
- Users are confident in their hair styling knowledge
- Reinforce time-saving benefits to match quick routines
- Graph 3: time spent on hair styling on an average day, 2024/26
- Modular routines match different hair needs
- Graph 4: repertoire of hair styling products used, by hair type, 2026
- Younger consumers respond well to time-saving product-tool pairings
- Close the heat damage gap
- Graph 5: usage of any heat styling tool and heat protection product, by gender and age, 2026
- Experiential styling links tools, techniques and products
- Usage of social media for hair styling needs
- Younger consumers look to social media for hair styling inspiration and advice
- Optimise social content by hair type, not just gender or age
- Graph 6: most common social media activities related to hair styling among women, by hair type, 2026
- Men proudly show off their looks
- Make social commerce seamless for men with textured hair
- Graph 7: most common social media activities related to hair styling among men, by hair types, 2026
- Behaviours around scalp and hair health
- Younger Germans are keen on scalp-friendly formulations
- Provide options that prioritise both scalp and hair health
- Ingredient concerns strongly influence Germans‘ hair styling choices
- Bridge the gap between free-from and product-tested claims
- Graph 8: launches of hair styling products with free-from and product-tested claims, 2022-26
- Offer gentle solutions for cautious consumers
- Behaviours around hair styling brands
- Germans place mass-market/own-label styling on par with salon brands
- High trust clashes with availability in the affordable styling segment
- Address unmet needs in the mass-market/own-label segment
- Graph 9: behaviours around hair styling brands, by hair type, 2026
- Salon-quality brands face stiff competition from mass-market and own-label alternatives
- Professional/salon brands can double down on solutions for underserved hair types
- Graph 10: behaviours around hair styling brands, by hair type, 2026
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PRODUCT, INNOVATION AND MARKETING
- ‚Finish‘ and ’sleek‘ claims gain momentum
- Graph 11: share of launches in hair styling products mentioning ‚finish‘ , 2020-25
- Graph 12: share of launches in hair styling products mentioning ’sleek‘, 2020-25
- Germany’s curly hair awakening drives premiumisation
- Sagitta × Barnet Concept emerges as a premium ‚clean styling‘ disruptor
- Henkel mainstreams care actives inside styling, while capturing micro trends
- L’Oréal bets on Color Wow to drive innovation
- Hair styling brands win with pop-ups and live demos
- The rise of the male ‚hairfluencer‘
- Professional styling brands reflect barber culture and high-end salon care
- Generating newness through improved design and portfolio segmentation
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APPENDIX
- Market definition
- The market
- Market segmentation of hair styling products
- Market shares of hair styling products
- Forecast methodology
- Forecast methodology – fan chart
- Market size – value
- Market forecast and prediction intervals
- The consumer
- Consumer research questions
- Consumer research methodology – EMEA
- Repertoire analysis methodology
- Germany generation groups
- Abbreviations
- A note on language – Germany
Nach zwei Jahren der Rezession erweist sich der deutsche Haarstylingmarkt als widerstandsfähig, wobei der Wert der Kategorie im Jahr 2025 schätzungsweise um 3 % gestiegen ist. Jedoch lassen sich die Verbraucher:innen von Praktikabilität leiten: 87 % der deutschen Nutzer:innen halten ihren Stil bewusst einfach, was die Präferenz für Einfachheit und schnelle Routinen antreibt, trotz der gestiegenen Produktvielfalt.
Regulatorische Änderungen in der EU werden in den kommenden Jahren eine entscheidende Kraft in der Branche sein, wobei schnelle Neuformulierungen die Portfolios umgestalten. Diese Regulierungswelle wird der Einführung von Produkten ohne Aerosole und dem Austausch von Inhaltsstoffen Auftrieb geben. Für professionelle Salonmarken stellen Massenmarkt- und Eigenmarken-Alternativen eine erhebliche Bedrohung dar: Die Nutzer:innen finden sie genauso effektiv, aber das begrenzte Angebot verhindert vorerst einen Wechsel.
Es bestehen Chancen, Lösungen für deutsche Nutzer:innen mit texturierten Haaren zu erschließen. Diese investieren überdurchschnittlich viel Zeit und Geld und verwenden eine große Produktvielfalt, fühlen sich aber dennoch doppelt so häufig unterversorgt, insbesondere von preiswerten und Eigenmarken-Anbietern. Marken können auch das erhebliche Interesse an Styling-Sortimenten nutzen, die sich nach saisonalen Bedürfnissen ändern, indem sie klimareaktive Formeln und zusammengestellte Kits anbieten, um verschiedenen wetterbedingten Veränderungen gerecht zu werden. Gesundheitsorientierte Formulierungen, wie solche mit haut- und haarschonenden Inhaltsstoffen sowie Auslobungen zu „frei von“ und getesteten Produkten, werden den Großteil der Nutzer:innen ansprechen.
Dieser Report untersucht die folgenden Bereiche:
- Verwendung von Haarstylingprodukten und Routinen über verschiedene Bevölkerungsgruppen und Haartypen hinweg
- Nutzung von Social Media durch die Verbraucher:innen für Ratschläge, Entdeckung und Kauf in Bezug auf Haarstyling
- Trends bei den Präferenzen der Verbraucher:innen für kopfhaut- und haarfreundliche Formulierungen
- Verhalten und Vorlieben in Bezug auf Haarstylingmarken
- Produktinnovationen und Marketingstrategien
Marktdefinitionen
Der Report befasst sich mit dem deutschen Einzelhandelsmarkt für Haarstyling für Männer und Frauen, einschließlich geschlechtsneutraler Produkte. Er umfasst alle Produkte, die verwendet werden, um die Haare zu stylen, formen und fixieren. Dazu gehören Schaumfestiger, Gele, Gelsprays, Jelly-Produkte, Stylingsprays, Lotionen, Seren, Gums, Stylingkleber, Pasten, Schlamm, Tonerde, Wachs, Cremes, Milch, Haarwasser, Glanzlacke und Haarsprays.
Der Report umfasst die Umsätze aller Verkaufsstellen von Stylingprodukten sowie in Friseursalons verkaufte Produkte für zu Hause.
Ausgeschlossen sind Haarpflegeprodukte wie Shampoos, Pflegespülungen, Öle und Masken. Diese werden in den Reports zur Haarpflege behandelt.
Die Umsätze mit Haarstylinggeräten wie Haarföhns, Lockenstäbe und Glätteisen werden in diesem Report nicht behandelt, sind jedoch in der Umfrage enthalten.
€2600 (zzgl. MwSt.)
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Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
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Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
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Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.
ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
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